Partager ce que nous avons appris lors du premier Virtual Webmaster Unconference

Mardi 15 septembre 2020

Le premier Virtual Webmaster Unconference
s’est déroulé avec succès le 26 août et, comme promis, nous souhaitons partager ici les principales conclusions et observations.

Comment s’est déroulé l’événement ?

Comme annoncé précédemment, cet événement était un projet pilote par lequel nous voulions tester a) s’il y avait un intérêt pour un type d’événement très différent et b) si la communauté s’engagerait activement dans les discussions.

Concernant la première question, nous avons été submergés par l’intérêt à participer ; cela a clairement dépassé nos attentes et nous donne l’énergie nécessaire pour planifier de futures éditions. Malgré la déception de nombreux utilisateurs qui n’ont pas reçu d’invitation, nous avons volontairement maintenu l’événement à petite échelle. Cela nous amène à notre deuxième point : c’est en créant des espaces plus restreints que les discussions peuvent s’engager confortablement. Les grands publics conviennent parfaitement aux conférences plus conventionnelles, avec des présentations et des tables rondes. Le Virtual Webmaster Unconference, en revanche, a été créé pour entendre la voix des participants. Et c’est ce que nous avons fait.

Qu’avons-nous appris lors des sessions ?

Au total, il y a eu 17 sessions. Nous les avons divisées en deux blocs : la moitié s’est déroulée simultanément dans le bloc 1, l’autre moitié dans le bloc 2. De nombreuses bonnes discussions ont eu lieu et, tandis que certaines équipes ont pris en compte des suggestions de la communauté pour améliorer leurs produits et fonctionnalités, d’autres ont utilisé la session pour échanger des idées et partager des connaissances.

Quelles ont été les plus grandes prises de conscience pour nos équipes internes ?

Les Core Web Vitals ont été abordés à plusieurs reprises lors des sessions. Les équipes ont réalisé qu’ils semblent encore assez nouveaux pour les utilisateurs et que ces derniers s’y habituent encore. De plus, bien que Google ait fourni des ressources à ce sujet, de nombreux utilisateurs les trouvent toujours difficiles à comprendre et aimeraient des documents d’aide Google supplémentaires pour les utilisateurs non techniques. De même, la session Discover a partagé sa mise à jour de
documentation la plus récente.

Le sujet de l’accessibilité des documents d’aide de Google a également été une source de préoccupation. Les participants ont mentionné qu’il devrait être plus facile pour les utilisateurs de trouver la documentation de recherche officielle de manière plus centralisée, en particulier pour les débutants qui ne savent pas toujours exactement quoi rechercher.

D’excellents retours ont émerge de la session de brainstorming sur Search Console, concernant les fonctionnalités qui fonctionnent très bien (telles que les e-mails de performance mensuels) et d’autres qui fonctionnent moins bien pour les utilisateurs de Search Console (comme la fréquence des messages).

La session Site Kit for WordPress a montré que les utilisateurs étaient perplexes face aux divergences de données qu’ils observent entre Analytics et Search Console. L’équipe des données structurées a réalisé qu’elle devait encore s’efforcer de clarifier certaines confusions entre le
Test de résultats enrichis et l’
Outil de test des données structurées.

La session sur l’e-commerce a conclu qu’il y a beaucoup d’inquiétude concernant la forte concurrence à laquelle font face les petites entreprises dans le secteur de la vente au détail en ligne. Pour obtenir un avantage sur les grands détaillants et les places de marché, les boutiques e-commerce pourraient essayer de concentrer leurs efforts sur une seule niche, orientant ainsi tous leurs signaux de classement vers ce sujet spécifique. De plus, les petites boutiques ont la possibilité d’apporter une valeur unique supplémentaire en fournissant une expertise, par exemple en créant du contenu informatif sur des sujets liés aux produits, augmentant ainsi la pertinence et la fiabilité tant pour leur public que pour Google.

Quels sont les principaux enseignements techniques pour les participants ?

La session Java Script Issues a conclu que l’accumulation de scripts tiers (script creep) pose problème aux développeurs. De plus, lors de la session Fun with Scripts !, les participants ont pu voir comment les scripts peuvent exploiter des jeux de données pour les transformer en informations exploitables. Parmi les ressources partagées figurent :
Code Labs, le meilleur endroit pour apprendre rapidement quelque chose ; Data Studio, si vous vous intéressez aux scripts d’applications ou à la création de votre propre connecteur ; un point de départ pour trouver l’inspiration est la
Google Apps Script Video Library

Quelques mythes ont également été démystifiés…

Certaines sessions ont battu en brèche des croyances populaires. Par exemple, l’indexation mobile-first n’apporte aucun avantage inhérent en matière de classement, et rendre un site techniquement meilleur ne signifie pas qu’il est réellement meilleur, car le contenu reste l’élément clé.

La session Ads and SEO Mythbusting a permis de démonter les fausses affirmations suivantes :

1. Les annonces diffusées sur Google Ads se classent mieux et les sites diffusant Google Ads obtiennent un meilleur classement (Faux)
2. Les annonces d’autres entreprises provoquant un temps de visite réduit ou un taux de rebond élevé diminuent votre classement (Faux)
3. La présence ou l’absence d’annonces sur le site influe sur le SEO (Faux)

Pour la communauté, avec la communauté

Cet événement étant interactif, nous sommes extrêmement heureux de constater à quel point les conversations ont été amicales, constructives et productives. Nous souhaitons également saisir l’occasion pour remercier nos experts produits qui ont animé les sessions, à savoir (par ordre alphabétique)
Ashley Berman-Hale,
Dave Smart,
Kenichi Suzuki, et
Mihai Aperghis, ainsi que les nombreux Googlers animateurs.

À quoi pouvez-vous vous attendre à l’avenir ?

Comme nous l’avons mentionné précédemment, l’événement a reçu un accueil extrêmement positif de la part de la communauté. Nous constatons qu’il existe un besoin et un format permettant d’établir de véritables conversations entre les Googlers et la communauté. C’est pourquoi nous sommes ravis de l’annoncer : nous répéterons l’expérience à l’avenir !

Sur la base des commentaires que vous nous avez tous fournis, nous étudions actuellement des options concernant l’organisation des futurs événements en termes de fuseaux horaires, de langues et de fréquence. Nous avons beaucoup appris de cet événement pilote et nous mettons ces enseignements à profit pour rendre le prochain Virtual Webmaster Unconference encore plus accessible et agréable.

En plus de travailler sur les prochaines éditions de ce format d’événement, nous avons entendu votre voix et nous aurons très bientôt plus d’informations concernant une conférence Webmaster en ligne (le format habituel), ainsi que sur d’autres sujets. Pour rester informé, veillez à nous suivre sur
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Merci encore pour votre soutien fantastique !

Publié par Aurora Morales et Martin Splitt, votre équipe du Virtual Webmaster Unconference