Делимся тем, что мы узнали на первой конференции Virtual Webmaster Unconference

Вторник, 15 сентября 2020 г.

Первая Virtual Webmaster Unconference
с успехом прошла 26 августа, и, как мы и обещали, хотели бы поделиться основными выводами и результатами здесь.

Как прошло мероприятие?

Как сообщалось ранее, это мероприятие было пилотным: мы хотели проверить: а) существует ли интерес к совершенно новому формату мероприятий, и б) будет ли сообщество активно участвовать в дискуссиях.

Отвечая на первый вопрос: мы были поражены интересом к участию; он определенно превзошел наши ожидания и дает нам стимул для проведения подобных встреч в будущем. Несмотря на разочарование многих, кто не получил приглашение, мы намеренно сделали мероприятие камерным. Это подводит нас ко второму пункту: именно создание небольших площадок позволяет участникам комфортно вести дискуссии. Большие аудитории отлично подходят для более традиционных конференций с ключевыми докладами и панелями. Однако конференция Virtual Webmaster Unconference была создана для того, чтобы услышать голоса участников. И нам это удалось.

Что мы узнали на сессиях?

В общей сложности прошло 17 сессий. Мы разделили их на два блока: половина проходила одновременно в первом блоке, а вторая половина — во втором. Было много интересных обсуждений, и если одни команды взяли на заметку предложения сообщества по улучшению своих продуктов и функций, то другие использовали сессии для обмена идеями и знаниями.

Каковы были главные инсайты для наших внутренних команд?

Core Web Vitals поднимались на сессиях неоднократно. Команды осознали, что эти показатели все еще воспринимаются пользователями как нечто новое, к чему люди только привыкают. Кроме того, хотя Google предоставил ресурсы по ним, многим пользователям по-прежнему сложно разобраться в них, и они хотели бы видеть дополнительные справочные документы Google для менее подготовленных пользователей. Также в рамках сессии Discover были представлены самые свежие
обновления документации.

Вопрос о доступности и обнаружении справочных документов Google также вызвал беспокойство. Участники отметили, что пользователям должно быть проще находить официальную поисковую документацию в более централизованном виде, особенно начинающим пользователям, которые не всегда точно знают, что именно искать.

Отличные отзывы поступили по итогам мозгового штурма по Search Console: участники выделили функции, которые работают отлично (например, ежемесячные отчеты об эффективности), и те, которые работают не столь эффективно для пользователей Search Console (например, частота отправки уведомлений).

Сессия Site Kit for WordPress показала, что пользователи путаются из-за расхождений в данных между Analytics и Search Console. Команда Structured Data осознала, что ей все еще необходимо сосредоточиться на устранении путаницы между
тестом расширенных результатов (Rich Results Test) и
инструментом проверки структурированных данных (Structured Data Testing Tool).

Сессия по электронной коммерции пришла к выводу, что существует большая озабоченность по поводу жесткой конкуренции, с которой малый бизнес сталкивается в сфере онлайн-ритейла. Чтобы получить преимущество перед крупными ритейлерами и маркетплейсами, интернет-магазины могут попытаться сосредоточить свои усилия на какой-то одной нише, направив все сигналы ранжирования на эту конкретную тему. Кроме того, у небольших магазинов есть возможность создавать дополнительную уникальную ценность за счет экспертности — например, путем создания информационного контента по темам, связанным с продуктами, тем самым повышая релевантность и доверие как со стороны аудитории, так и со стороны Google.

Каковы основные технические выводы для участников?

Сессия Java Script Issues пришла к выводу, что избыточность сторонних скриптов (script creep) является проблемой для разработчиков. Кроме того, во время сессии Fun with Scripts! участники увидели, как скрипты могут обрабатывать наборы данных и превращать их в полезные инсайты. Среди распространенных ресурсов были:
Code Labs— отличное место для быстрого обучения; Data Studio— если вы интересуетесь скриптами приложений или созданием собственного коннектора; отправной точкой для вдохновения служит
Google Apps Script Video Library

Некоторые мифы также были развеяны…

Были сессии, которые развеяли популярные заблуждения. Например, индексация по принципу mobile-first не дает никаких встроенных преимуществ в ранжировании, а техническое улучшение сайта не означает, что он стал лучше фактически, поскольку главным является контент.

Сессия Ads and SEO Mythbusting смогла развенчать следующие ложные утверждения:

1. Реклама, запускаемая в Google Ads, ранжируется выше, а сайты, на которых запускается Google Ads, ранжируются лучше (Ложь)
2. Реклама от других компаний, вызывающая низкое время просмотра/высокий показатель отказов, снижает ваш рейтинг (Ложь)
3. Наличие или отсутствие рекламы на сайте влияет на SEO (Ложь)

Для сообщества, вместе с сообществом

Поскольку мероприятие было интерактивным, мы невероятно рады тому, насколько дружелюбными, конструктивными и продуктивными оказались беседы. Мы также хотели бы воспользоваться возможностью и поблагодарить наших экспертов по продуктам, которые вели сессии, а именно (в алфавитном порядке):
Эшли Берман-Хейл (Ashley Berman-Hale),
Дэйв Смарт (Dave Smart),
Кеньичи Сузуки (Kenichi Suzuki)и
Михай Апергис (Mihai Aperghis), а также многих других сотрудников Google, оказавших помощь в организации.

Чего ожидать в будущем?

Как мы уже упоминали, мероприятие получило исключительно положительные отзывы от сообщества — мы видим потребность и формат для того, чтобы содержательные беседы между сотрудниками Google и сообществом происходили, поэтому мы с радостью заявляем: мы повторим это в будущем!

Основываясь на полученных от всех вас отзывах, мы в настоящее время изучаем возможности проведения будущих мероприятий с точки зрения часовых поясов, языков и периодичности. Мы многому научились на пилотном мероприятии и используем этот опыт, чтобы сделать следующую конференцию Virtual Webmaster Unconference еще более доступной и увлекательной.

Помимо работы над следующими выпусками этого формата мероприятий, мы услышали вас и очень скоро поделимся информацией об онлайн-конференции для веб-мастеров (в обычном формате), а также на другие темы. Чтобы быть в курсе событий, обязательно подписывайтесь на нас в
Twitter,
YouTube и читайте этот
блог , чтобы не пропустить обновления о будущих мероприятиях и другие новости.

Еще раз спасибо за вашу фантастическую поддержку!

Опубликовано Авророй Моралес (Aurora Morales) и Мартином Сплиттом (Martin Splitt), вашей командой Virtual Webmaster Unconference