Le blocage des emplacements d’applications mobiles dans Google Ads nécessite un ajustement direct des paramètres de votre campagne pour filtrer l’inventaire indésirable. Les annonceurs peuvent exclure des applications spécifiques ou des catégories entières d’applications pour s’assurer que leur budget est dépensé dans des environnements à forte intention plutôt que sur des clics accidentels dans des jeux mobiles ou des applications utilitaires. En utilisant les exclusions d’emplacement, vous obtenez le contrôle sur l’endroit où vos annonces display ou vidéo apparaissent sur le Réseau Display de Google, ce qui aide à maintenir une source de trafic plus propre pour vos campagnes.
Pourquoi devriez-vous bloquer les emplacements d’applications mobiles ?
Dans un compte typique, les applications mobiles génèrent souvent beaucoup d’impressions mais de faibles taux de conversion. Cela est fréquemment dû au fait que les utilisateurs cliquent accidentellement sur les annonces tout en jouant à des jeux ou en naviguant sur des interfaces mobiles. Lorsque vos annonces sont diffusées dans ces applications, vous pourriez constater une augmentation du trafic qui ne mène pas à des ventes ou à des prospects réels. En bloquant ces emplacements, vous redirigez vos ressources vers des sites Web ou des applications qui correspondent mieux au comportement de votre public cible. Cette stratégie aide à améliorer votre taux de clics et réduit le coût par acquisition en filtrant les interactions de faible qualité qui aboutissent rarement à un résultat significatif pour votre entreprise.
Une autre raison de considérer ce changement est la nature de l’engagement publicitaire dans les applications mobiles. De nombreux utilisateurs interagissent avec les applications dans un état distrait, ce qui entraîne des appuis involontaires sur des bannières ou des interstitiels. Si vous menez une campagne basée sur la performance, ces clics erronés peuvent épuiser votre budget rapidement sans fournir de retour. La surveillance de vos rapports d’emplacement vous permet d’identifier quelles applications spécifiques épuisent vos fonds. Une fois que vous avez identifié ces sources sous-performantes, vous pouvez appliquer des exclusions au niveau de la campagne ou du compte pour éviter tout gaspillage futur.
Comment pouvez-vous exclure des catégories d’applications mobiles ?
Google Ads offre un moyen efficace de supprimer des catégories entières d’applications mobiles de votre champ de ciblage. Ceci est particulièrement utile si vous souhaitez éviter d’apparaître dans des catégories larges comme ‘Jeux’ ou ‘Utilitaires’ sans avoir à sélectionner chaque application individuellement. En accédant à la section ‘Contenu’ de votre tableau de bord Google Ads, vous pouvez ajuster vos exclusions d’emplacement pour filtrer des types d’applications spécifiques. Cette approche large couvre des milliers d’applications simultanément, offrant une solution rapide pour les campagnes qui souffrent de mauvaises performances sur l’inventaire mobile.
Étapes pour exclure des catégories d’applications
- Connectez-vous à votre compte Google Ads et sélectionnez la campagne que vous souhaitez modifier.
- Cliquez sur l’onglet ‘Contenu’ situé dans le menu de gauche.
- Sélectionnez ‘Exclusions’ puis cliquez sur ‘Exclusions d’emplacement’.
- Choisissez l’option ‘Catégories d’applications’ pour voir une liste des types d’applications disponibles.
- Cochez les cases à côté des catégories que vous souhaitez bloquer, telles que ‘Jeux’ ou ‘Dans l’application’.
- Enregistrez vos modifications pour appliquer les nouvelles exclusions à votre campagne sélectionnée.
Est-il possible de bloquer des applications mobiles spécifiques ?
Oui, vous pouvez cibler des applications mobiles individuelles pour exclusion si vous constatez qu’une seule partie de votre trafic est problématique. Cela est utile lorsque vous identifiez des applications de jeux spécifiques qui ne convertissent systématiquement pas, mais que vous souhaitez conserver vos annonces sur d’autres applications plus pertinentes. Vous pouvez utiliser le rapport ‘Où les annonces ont été diffusées’ pour examiner les données d’emplacement individuelles. Si vous remarquez qu’un ID ou un nom d’application spécifique consomme systématiquement votre budget sans donner de résultats, vous pouvez ajouter cet emplacement spécifique à votre liste d’exclusion pour l’arrêter immédiatement.
Ce contrôle granulaire est essentiel pour une optimisation à long terme. Bien que le blocage de catégories entières soit un bon point de départ, l’examen des emplacements individuels vous aide à conserver des applications potentiellement rentables. Par exemple, une application liée au sport pourrait être un excellent endroit pour vos annonces, même si la plupart des applications de jeux ne le sont pas. En examinant vos rapports de performance une ou deux fois par mois, vous pouvez maintenir votre liste d’exclusion à jour. Cette pratique garantit que votre campagne reste efficace et concentrée sur un inventaire de haute qualité plutôt que de simplement tout bloquer par défaut.
Comment Alien Road applique le filtrage des emplacements
Chez Alien Road, nous gérons les performances des campagnes en donnant la priorité à l’audit des emplacements comme partie centrale de notre flux de travail. Lorsque nous prenons en charge un nouveau projet, nous effectuons une analyse de base de l’historique des emplacements du compte pour identifier où les dépenses sont gaspillées. Nous recherchons des modèles d’impressions élevées et de faibles conversions qui sont courants dans les environnements d’applications mobiles. Une fois que nous avons vérifié que ces emplacements sont effectivement inefficaces pour les objectifs du client, nous mettons en œuvre une stratégie d’exclusion multicouche qui couvre à la fois les catégories larges et les applications spécifiques à coût élevé.
Notre processus implique la mise en place d’un calendrier d’examen récurrent pour maintenir la qualité du trafic. Nous n’appliquons pas simplement une politique de ‘configurer et oublier’ ; au lieu de cela, nous surveillons les nouveaux emplacements que l’algorithme de Google peut découvrir au fil du temps. Par exemple, si un client mène une campagne de génération de leads, nous surveillons de près les rapports d’emplacement pendant les premières semaines. Si nous voyons un modèle de clics provenant d’applications utilitaires non pertinentes, nous bloquons immédiatement ces emplacements pour protéger le budget restant. Cette gestion active garantit que les investissements de nos clients sont dirigés vers des sites où leur message est réellement entendu.
Que surveiller dans vos rapports d’emplacement ?
Vos rapports d’emplacement sont la source d’informations la plus fiable pour décider quoi bloquer. Vous devez prêter attention aux mesures telles que le taux de conversion, le coût par clic et la durée d’engagement. Un emplacement qui affiche des milliers d’impressions mais zéro clic, ou un grand nombre de clics avec un taux de rebond proche de 100 pour cent, est un candidat solide pour l’exclusion. En filtrant vos données par ces mesures, vous pouvez rapidement identifier le ‘bruit’ dans votre campagne et concentrer votre budget sur le ‘signal’ qui génère une valeur commerciale réelle.
Liste de contrôle pour l’optimisation des emplacements
- Examinez le rapport ‘Où les annonces ont été diffusées’ tous les 30 jours pour identifier les sous-performants.
- Triez les emplacements par coût pour voir lesquels sont les plus chers.
- Vérifiez les emplacements à forte impression qui ont un taux de conversion de zéro pour cent.
- Comparez les performances des applications mobiles avec les sites Web de bureau pour identifier les écarts.
- Mettez à jour votre liste d’exclusion au niveau du compte si vous trouvez certaines applications qui ne devraient jamais recevoir vos annonces.
Par où commencer cette semaine
Pour améliorer l’efficacité de votre campagne cette semaine, commencez par analyser votre rapport ‘Où les annonces ont été diffusées’ pour les 90 derniers jours. Identifiez au moins cinq à dix applications mobiles qui ont dépensé une partie importante de votre budget sans produire une seule conversion. Une fois identifiées, ajoutez-les à votre liste d’exclusion d’emplacement au niveau de la campagne. Après avoir effectué ces modifications, surveillez votre compte pendant les sept prochains jours pour observer l’impact sur votre coût par conversion. Cette action simple et basée sur les données est un moyen fiable de commencer à nettoyer votre trafic et d’obtenir plus de valeur de chaque dollar dépensé sur Google Ads.
De plus, envisagez de vérifier les paramètres de votre campagne pour voir si votre ciblage sur le Réseau Display est trop large. Si vous menez une campagne automatisée, assurez-vous d’avoir défini des objectifs de conversion clairs afin que le système dispose de suffisamment de données pour apprendre quels emplacements sont réellement précieux. Bien que les enchères automatisées soient utiles, elles bénéficient toujours d’une supervision humaine. En supprimant manuellement les emplacements de faible qualité, vous fournissez à l’algorithme de Google un pool de données de meilleure qualité avec lequel travailler, ce qui peut conduire à une meilleure performance globale pour vos efforts publicitaires.