Google Ads-də mobil tətbiq yerləşdirmələrini bloklamaq, istənməyən inventarı filtrləmək üçün kampaniya parametrlərinizdə birbaşa düzəliş tələb edir. Reklamverənlər büdcələrinin mobil oyunlara və ya kommunal tətbiqlərə edilən təsadüfi kliklərə deyil, yüksək niyyətli mühitlərə xərclənməsini təmin etmək üçün xüsusi tətbiqləri və ya bütün tətbiq kateqoriyalarını istisna edə bilərlər. Yerləşdirmə istisnalarından istifadə etməklə siz displey və ya video reklamlarınızın Google Display Network-də harada göründüyünə nəzarət edirsiniz ki, bu da kampaniyalarınız üçün daha təmiz trafik mənbəyini saxlamağa kömək edir.
Niyə mobil tətbiq yerləşdirmələrini bloklamalısınız?
Tipik bir hesabda mobil tətbiqlər çox vaxt yüksək təəssürat yaradır, lakin aşağı konversiya dərəcələrinə malikdir. Bu, çox vaxt istifadəçilərin oyun oynayarkən və ya mobil interfeyslərdə naviqasiya edərkən təsadüfən reklamlara klikləməsi ilə bağlıdır. Reklamlarınız bu tətbiqlərdə işlədikdə, faktiki satışlara və ya potensial müştərilərə gətirib çıxarmayan trafik artımı görə bilərsiniz. Bu yerləşdirmələri bloklamaqla siz resurslarınızı hədəf auditoriyanızın davranışına daha yaxşı uyğun gələn vebsaytlara və ya tətbiqlərə yönəldirsiniz. Bu strategiya klikləmə dərəcəsini yaxşılaşdırmağa və biznesiniz üçün mənalı nəticə ilə nadir hallarda nəticələnən aşağı keyfiyyətli qarşılıqlı əlaqələri filtrləməklə əldəetmə dəyərini azaltmağa kömək edir.
Bu dəyişikliyi nəzərdən keçirməyin başqa bir səbəbi mobil tətbiqlərdə reklam cəlbediciliyinin təbiətidir. Bir çox istifadəçi tətbiqlərlə diqqəti yayınmış vəziyyətdə qarşılıqlı əlaqədə olur ki, bu da bannerlərə və ya ara reklamlarına qeyri-ixtiyari toxunuşlara səbəb olur. Əgər performans əsaslı kampaniya aparırsınızsa, bu səhv kliklər gəlir gətirmədən büdcənizi tez bir zamanda tükəndirə bilər. Yerləşdirmə hesabatlarını izləmək sizə hansı xüsusi tətbiqlərin vəsaitinizi tükəndirdiyini müəyyən etməyə imkan verir. Bu aşağı performanslı mənbələri müəyyən etdikdən sonra, gələcək israfın qarşısını almaq üçün kampaniya və ya hesab səviyyəsində istisnalar tətbiq edə bilərsiniz.
Mobil tətbiq kateqoriyalarını necə istisna edə bilərsiniz?
Google Ads mobil tətbiqlərin bütün kateqoriyalarını hədəfləmə dairənizdən çıxarmaq üçün səmərəli bir yol təklif edir. Bu, hər bir tətbiqi ayrıca seçmədən ‘Oyunlar’ və ya ‘Kommunal xidmətlər’ kimi geniş kateqoriyalarda görünməkdən qaçmaq istəyirsinizsə, xüsusilə faydalıdır. Google Ads panelinizdəki ‘Məzmun’ bölməsinə keçərək, xüsusi tətbiq növlərini filtrləmək üçün yerləşdirmə istisnalarınızı tənzimləyə bilərsiniz. Bu geniş yanaşma minlərlə tətbiqi eyni vaxtda əhatə edir və mobil inventar üzrə zəif performansdan əziyyət çəkən kampaniyalar üçün sürətli həll yolu təqdim edir.
Tətbiq kateqoriyalarını istisna etmək üçün addımlar
- Google Ads hesabınıza daxil olun və dəyişdirmək istədiyiniz kampaniyanı seçin.
- Sol menyuda yerləşən ‘Məzmun’ sekmesine klikləyin.
- ‘İstisnalar’ı seçin və sonra ‘Yerləşdirmə istisnaları’na klikləyin.
- Mövcud tətbiq növlərinin siyahısını görmək üçün ‘Tətbiq kateqoriyaları’ seçimini seçin.
- ‘Oyunlar’ və ya ‘Tətbiqdaxili’ kimi bloklamaq istədiyiniz kateqoriyaların yanındakı qutuları yoxlayın.
- Yeni istisnaları seçilmiş kampaniyanıza tətbiq etmək üçün dəyişikliklərinizi yadda saxlayın.
Xüsusi mobil tətbiqləri bloklamaq mümkündürmü?
Bəli, trafikinizin yalnız bir hissəsinin problemli olduğunu görsəniz, fərdi mobil tətbiqləri istisna üçün hədəfləyə bilərsiniz. Bu, ardıcıl olaraq konversiya etməyən, lakin reklamlarınızı digər, daha uyğun tətbiqlərdə saxlamaq istədiyiniz xüsusi oyun tətbiqlərini müəyyən etdiyiniz zaman faydalıdır. Fərdi yerləşdirmə məlumatlarına baxmaq üçün ‘Reklamların harada göründüyü’ hesabatından istifadə edə bilərsiniz. Əgər müəyyən bir tətbiq ID-sinin və ya adının nəticə vermədən büdcənizi ardıcıl olaraq istehlak etdiyini görsəniz, onu dərhal dayandırmaq üçün həmin xüsusi yerləşdirməni istisna siyahınıza əlavə edə bilərsiniz.
Bu qranulyar nəzarət uzunmüddətli optimallaşdırma üçün vacibdir. Bütün kateqoriyaları bloklamaq yaxşı başlanğıc nöqtəsi olsa da, fərdi yerləşdirmələrə baxmaq potensial gəlirli tətbiqləri saxlamağa kömək edir. Məsələn, idmanla bağlı bir tətbiq, əksər oyun tətbiqləri olmasa belə, reklamlarınız üçün əla yer ola bilər. Performans hesabatlarınızı ayda bir və ya iki dəfə nəzərdən keçirməklə istisna siyahınızı yenilənmiş saxlaya bilərsiniz. Bu təcrübə kampaniyanızın hər şeyi defolt olaraq bloklamaq əvəzinə, yüksək keyfiyyətli inventara yönəldilməsini təmin edir.
Alien Road yerləşdirmə filtrləməsini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz iş axınımızın əsas hissəsi kimi yerləşdirmə auditinə üstünlük verərək kampaniya performansını idarə edirik. Yeni bir layihəyə başladıqda, xərclərin harada boşa getdiyini müəyyən etmək üçün hesabın yerləşdirmə tarixinin baza təhlilini aparırıq. Biz mobil tətbiq mühitlərində ümumi olan yüksək təəssüratlı, aşağı konversiyalı nümunələri axtarırıq. Bu yerləşdirmələrin müştərinin məqsədləri üçün həqiqətən səmərəsiz olduğunu təsdiqlədikdən sonra, həm geniş kateqoriyaları, həm də xüsusi, yüksək xərcli tətbiqləri əhatə edən çoxqatlı istisna strategiyasını həyata keçiririk.
Prosesimiz trafik keyfiyyətini qorumaq üçün təkrarlanan baxış cədvəlinin qurulmasını əhatə edir. Biz sadəcə ‘qur və unut’ siyasətini tətbiq etmirik; əvəzində, Google-un alqoritminin zamanla kəşf edə biləcəyi yeni yerləşdirmələri izləyirik. Məsələn, müştəri potensial müştəri yaratma kampaniyası aparırsa, ilk bir neçə həftə ərzində yerləşdirmə hesabatlarını yaxından izləyirik. Əgər uyğun olmayan kommunal tətbiqlərdən klik nümunəsi görsək, qalan büdcəni qorumaq üçün həmin yerləşdirmələri dərhal bloklayırıq. Bu aktiv idarəetmə müştərilərimizin investisiyalarının mesajlarının həqiqətən eşidildiyi saytlara yönəldilməsini təmin edir.
Yerləşdirmə hesabatlarınızda nələrə diqqət etməlisiniz?
Yerləşdirmə hesabatlarınız nəyi bloklamaq barədə qərar vermək üçün ən etibarlı məlumat mənbəyidir. Konversiya dərəcəsi, klik başına dəyər və qarşılıqlı əlaqə müddəti kimi göstəricilərə diqqət yetirməlisiniz. Minlərlə təəssürat göstərən, lakin sıfır klik olan və ya 100 faizə yaxın çıxma dərəcəsi ilə çoxlu klik olan yerləşdirmə istisna üçün güclü namizəddir. Məlumatlarınızı bu göstəricilərə görə filtrləməklə, kampaniyanızdakı ‘səs-küyü’ tez bir zamanda müəyyən edə və büdcənizi faktiki biznes dəyəri yaradan ‘siqnala’ yönəldə bilərsiniz.
Yerləşdirmə optimallaşdırılması üçün yoxlama siyahısı
- Zəif ifaçıları müəyyən etmək üçün hər 30 gündən bir ‘Reklamların harada göründüyü’ hesabatını nəzərdən keçirin.
- Hansıların ən bahalı olduğunu görmək üçün yerləşdirmələri qiymətə görə sıralayın.
- Sıfır faiz konversiya dərəcəsi olan yüksək təəssüratlı yerləşdirmələri yoxlayın.
- Uyğunsuzluqları müəyyən etmək üçün mobil tətbiqlərin performansını masaüstü vebsaytlarla müqayisə edin.
- Reklamlarınızı heç vaxt almamalı olan müəyyən tətbiqlər tapsanız, hesab səviyyəsində istisna siyahınızı yeniləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə kampaniyanızın səmərəliliyini artırmaq üçün son 90 gün üçün ‘Reklamların harada göründüyü’ hesabatınızı təhlil etməklə başlayın. Bir dənə də olsun konversiya yaratmadan büdcənizin əhəmiyyətli bir hissəsini xərcləyən ən azı beş-on mobil tətbiqi müəyyən edin. Müəyyən edildikdən sonra bunları kampaniya səviyyəsində yerləşdirmə istisna siyahınıza əlavə edin. Bu dəyişiklikləri etdikdən sonra, konversiya dəyərinizə təsirini müşahidə etmək üçün növbəti yeddi gün ərzində hesabınızı izləyin. Bu sadə, məlumatlara əsaslanan hərəkət trafikinizi təmizləməyə və Google Ads-ə xərclənən hər dollardan daha çox dəyər əldə etməyə başlamağın etibarlı yoludur.
Bundan əlavə, Display Network hədəfləmənizin çox geniş olub-olmadığını görmək üçün kampaniya parametrlərinizi yoxlamağı düşünün. Əgər avtomatlaşdırılmış kampaniya aparırsınızsa, sistemin hansı yerləşdirmələrin həqiqətən dəyərli olduğunu öyrənmək üçün kifayət qədər məlumata sahib olması üçün aydın konversiya məqsədləri qoyduğunuzdan əmin olun. Avtomatlaşdırılmış təkliflər faydalı olsa da, hələ də insan nəzarətindən faydalanır. Aşağı keyfiyyətli yerləşdirmələri əl ilə budamaqla, siz Google alqoritminə işləmək üçün daha yüksək keyfiyyətli məlumat hovuzu təqdim edirsiniz ki, bu da reklam səyləriniz üçün daha yaxşı ümumi performansa gətirib çıxara bilər.