La liste des catégories de profil d’entreprise Google sert de signal principal aux moteurs de recherche pour comprendre ce que votre entreprise propose. En sélectionnant une catégorie principale et jusqu’à neuf catégories secondaires, vous définissez l’intention principale de votre entreprise. Cette sélection détermine quelles recherches déclenchent l’apparition de votre profil. La précision est ici le fondement de la visibilité dans la recherche locale pour toute marque opérant dans une zone géographique spécifique.
Pourquoi la catégorie principale est-elle le choix le plus important ?
Votre catégorie principale est l’indicateur le plus fort de votre modèle commercial pour l’algorithme de recherche. Contrairement aux catégories secondaires, qui fournissent un contexte supplémentaire, la catégorie principale indique exactement à Google ce que vous êtes. Si vous exploitez une boulangerie, sélectionner ‘Boulangerie’ comme choix principal est bien plus efficace que de choisir un terme large comme ‘Magasin d’alimentation’. La documentation de Google confirme que la spécificité est la clé pour obtenir une meilleure pertinence de classement. Lorsque les utilisateurs recherchent un service ou un produit spécifique, la catégorie principale est le premier filtre appliqué à l’index local. Si vous manquez cela, vous perdez votre meilleure chance d’apparaître dans les résultats du Local Pack pour votre offre principale. Lors d’un audit de compte typique, nous constatons souvent que les entreprises se classent mal en choisissant des termes larges, ce qui dilue leur capacité à rivaliser pour des requêtes à forte intention.
Comment sélectionnez-vous les bonnes catégories secondaires ?
Les catégories secondaires servent à combler les lacunes que votre catégorie principale ne peut pas couvrir. Vous êtes autorisé à en sélectionner jusqu’à neuf, mais plus n’est pas toujours mieux si les catégories sont non pertinentes. Chaque catégorie secondaire doit représenter un service ou une gamme de produits distincts que vous fournissez. Par exemple, une entreprise d’aménagement paysager pourrait utiliser ‘Paysagiste’ comme catégorie principale, tout en ajoutant ‘Service d’élagage’ ou ‘Jardinerie’ comme options secondaires. Ces étiquettes supplémentaires vous aident à apparaître dans des recherches liées à votre activité principale mais suffisamment distinctes pour nécessiter une classification séparée. Vérifiez toujours la liste officielle des catégories pour vous assurer que vous utilisez des étiquettes que Google reconnaît comme valides. L’utilisation de catégories non officielles ou personnalisées n’est pas possible, car vous devez choisir parmi les options prédéfinies fournies dans le tableau de bord.
Comparaison des stratégies de sélection de catégories
| Type de stratégie | Domaine d’intervention | Résultat attendu |
|---|---|---|
| Sélection principale | Cœur de métier | Score de pertinence le plus élevé |
| Sélection secondaire | Services connexes | Portée de recherche étendue |
| Catégorisation large | Industrie générale | Faible performance de classement |
Quelles erreurs les entreprises commettent-elles souvent avec les catégories ?
Une erreur courante consiste à surcharger votre profil avec des catégories non pertinentes dans l’espoir de capter plus de trafic. Si vous possédez une entreprise de plomberie, ajouter ‘Électricien’ en tant que catégorie secondaire alors que vous n’effectuez pas de travaux électriques embrouillera l’algorithme et réduira potentiellement votre classement dans la recherche locale. Google donne la priorité à l’expérience et à l’intention de l’utilisateur, il est donc déconseillé d’afficher des résultats non pertinents. Un autre problème est de changer les catégories trop fréquemment. Bien que vous puissiez mettre à jour vos catégories à mesure que votre entreprise évolue, le faire constamment peut perturber vos performances de classement historiques. Mettez-les à jour uniquement si vos offres commerciales changent réellement. Vérifiez toujours vos services par rapport à la liste fournie dans le tableau de bord plutôt que de deviner quelles étiquettes pourraient exister.
Comment vérifier si vos catégories fonctionnent
Vous pouvez surveiller les performances de vos catégories via l’onglet performances de votre tableau de bord. Cette section vous permet de voir les termes de recherche qui génèrent du trafic vers votre profil. Si vous remarquez que vous recevez des clics pour des services que vous ne proposez pas, il est peut-être temps de revoir vos sélections de catégories. À l’inverse, si vous n’apparaissez pas pour un service que vous proposez clairement, vérifiez s’il existe une catégorie plus spécifique disponible que vous n’avez pas encore ajoutée. Le suivi constant de ces mesures aide à garantir que votre profil reste aligné avec vos opérations commerciales réelles. Un flux de travail typique de gestion de compte implique de vérifier ces rapports de performance une fois par trimestre pour s’assurer que les catégories choisies correspondent toujours au portefeuille de services actuel.
Comment Alien Road applique la gestion des catégories
Chez Alien Road, nous abordons la sélection des catégories comme un élément fondamental de l’optimisation de la recherche locale. Lorsque nous commençons une mission, nous effectuons un audit des catégories principales et secondaires existantes du client par rapport à leurs revenus de services réels. Nous identifions les lacunes où un client pourrait être sous-représenté dans les recherches locales en raison de choix de catégories vagues. Nous guidons ensuite le client pour sélectionner les catégories les plus spécifiques qui reflètent précisément leurs fonctions commerciales principales. Après la mise à jour, nous surveillons les impressions de recherche locale pour nous assurer que le profil commence à apparaître pour la base de clients visée. Nous ne croyons pas au bourrage de catégories automatisé, car nous préférons garder le profil concentré sur des services à forte conversion qui apportent une réelle valeur à l’entreprise.
Étapes pour mettre à jour votre profil d’entreprise Google
- Connectez-vous à votre tableau de bord de profil d’entreprise Google.
- Sélectionnez l’option ‘Modifier le profil’ dans le menu.
- Localisez la section ‘Catégorie d’entreprise’ et cliquez sur l’icône de modification.
- Ajoutez votre catégorie principale, en vous assurant qu’il s’agit de la description la plus précise de votre travail.
- Ajoutez des catégories secondaires qui représentent vos services supplémentaires.
- Examinez vos modifications et enregistrez les mises à jour.
Meilleures pratiques pour la maintenance continue des catégories
- Auditez vos catégories tous les six mois pour vérifier leur pertinence.
- Supprimez toute catégorie qui ne s’applique plus à votre modèle commercial actuel.
- Utilisez uniquement les catégories fournies dans la liste officielle.
- Assurez-vous que le contenu de votre site Web prend en charge les catégories que vous avez choisies.
- Évitez d’ajouter des catégories pour des services que vous n’effectuez qu’à de rares occasions.
Questions fréquemment posées
Puis-je ajouter des catégories personnalisées qui ne figurent pas dans la liste ?
Non, vous ne pouvez pas ajouter de catégories personnalisées. Vous devez sélectionner parmi la liste prédéfinie des catégories de profil d’entreprise Google. Cela garantit que Google peut classer votre entreprise avec précision dans son index de recherche locale. Si votre type d’entreprise spécifique est manquant, choisissez l’option disponible la plus proche qui représente votre offre principale de service ou de produit pour maintenir le meilleur potentiel de classement possible.
Le changement de ma catégorie principale affecte-t-il mon classement ?
Changer votre catégorie principale peut affecter considérablement votre classement car cela indique à Google ce qu’est votre entreprise. Si vous passez à une catégorie moins précise ou moins pertinente pour vos opérations principales, vous pourriez constater une baisse de la visibilité dans la recherche locale. Mettez à jour votre catégorie principale uniquement si votre activité commerciale principale a fondamentalement changé ou si vous découvrez une classification beaucoup plus précise.
Dois-je utiliser les neuf catégories secondaires ?
Vous ne devez utiliser que les catégories secondaires qui sont pertinentes pour vos services réels. Il n’est pas nécessaire de remplir les neuf emplacements. Si vous fournissez trois services distincts, ajouter trois catégories secondaires précises est préférable à remplir les neuf emplacements avec des termes non pertinents. La qualité et la pertinence sont plus importantes que la quantité lorsqu’il s’agit de la sélection des catégories et du maintien d’un profil professionnel.
Combien de temps après la mise à jour de mes catégories verrai-je des changements ?
Les mises à jour des catégories de votre profil d’entreprise Google sont généralement reflétées peu de temps après leur enregistrement. Cependant, il peut falloir un certain temps pour que l’algorithme de recherche traite ces changements et ajuste votre classement pour les nouvelles requêtes. Vous pouvez surveiller vos perspectives de performance dans le tableau de bord au cours des semaines suivantes pour observer tout changement dans la façon dont les clients trouvent votre profil via les résultats de recherche.
Par où commencer cette semaine
Pour améliorer votre présence dans la recherche locale cette semaine, commencez par vous connecter à votre profil et examiner votre catégorie principale actuelle. Demandez-vous s’il s’agit de la description absolument la plus précise de votre entreprise. Une fois que vous avez confirmé la principale, regardez vos catégories secondaires et supprimez celles qui sont obsolètes ou qui ne reflètent pas votre travail principal. Cette action simple et ciblée garantit que votre profil est optimisé pour les bonnes recherches et établit une base solide pour vos efforts de SEO local à l’avenir.
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