Google İşletme Profili Kategorileri Nasıl Doğru Seçilir

Ana kategoriniz, arama algoritmasına işletme modelinizin en güçlü göstergesidir. Ek bağlam sağlayan ikincil kategorilerin aksine, ana kategori Google’a tam olarak ne olduğunuzu söyler. Eğer bir fırın işletiyorsanız, ana seçim olarak ‘Fırın’ı seçmek, ‘Gıda mağazası’ gibi geniş bir terim seçmekten çok daha etkilidir. Google’ın belgeleri, özgüllüğün daha iyi sıralama alaka düzeyi elde etmenin anahtarı olduğunu doğrular. Kullanıcılar belirli bir hizmet veya ürün aradığında, ana kategori yerel dizine uygulanan ilk filtredir. Bunu kaçırırsanız, temel teklifiniz için Yerel Paket sonuçlarında görünme şansınızı kaybedersiniz. Tipik bir hesap denetiminde, işletmelerin geniş terimler seçerek kendilerini yanlış sınıflandırdıklarını ve bunun da yüksek niyetli sorgular için rekabet etme yeteneklerini zayıflattığını sıklıkla görüyoruz.

İkincil kategoriler, ana kategorinizin kapsayamadığı boşlukları doldurmaya hizmet eder. Bunlardan dokuz adede kadar seçmenize izin verilir, ancak kategoriler alakasızsa daha fazlası her zaman daha iyi değildir. Her ikincil kategori, sağladığınız farklı bir hizmeti veya ürün grubunu temsil etmelidir. Örneğin, bir peyzaj şirketi ‘Peyzajcı’yı ana kategori olarak kullanırken, ‘Ağaç hizmeti’ veya ‘Bahçe merkezi’ni ikincil seçenekler olarak ekleyebilir. Bu ek etiketler, ana işinizle ilgili olan ancak ayrı bir sınıflandırma gerektirecek kadar farklı olan aramalarda görünmenize yardımcı olur. Google’ın geçerli olarak tanıdığı etiketleri kullandığınızdan emin olmak için resmi kategori listesini her zaman kontrol edin. Resmi olmayan veya özel kategoriler kullanmak mümkün değildir, çünkü kontrol panelinde sunulan önceden tanımlanmış seçeneklerden seçim yapmalısınız.

Yaygın bir hata, daha fazla trafik yakalama umuduyla profilinizi alakasız kategorilerle doldurmaktır. Eğer bir tesisat işletmeniz varsa, elektrik işleri yapmadığınız halde ‘Elektrikçi’yi ikincil kategori olarak eklemek algoritmayı karıştıracak ve yerel arama sıralamanızı potansiyel olarak düşürecektir. Google kullanıcı deneyimine ve niyetine öncelik verir, bu nedenle alakasız sonuçlar göstermek önerilmez. Bir diğer sorun da kategorileri çok sık değiştirmektir. İşletmeniz değiştikçe kategorilerinizi güncelleyebilseniz de, bunu sürekli yapmak geçmiş sıralama performansınızı bozabilir. Bunları yalnızca işletme teklifleriniz gerçekten değiştiğinde güncelleyin. Hangi etiketlerin var olabileceğini tahmin etmek yerine, hizmetlerinizi her zaman kontrol panelinde sağlanan listeye göre doğrulayın.

Kategorilerinizin performansını kontrol panelinizdeki performans sekmesi aracılığıyla izleyebilirsiniz. Bu bölüm, profilinize trafik çeken arama terimlerini görmenizi sağlar. Sunmadığınız hizmetler için tıklamalar aldığınızı fark ederseniz, kategori seçimlerinizi gözden geçirmenin zamanı gelmiş olabilir. Tersine, açıkça sağladığınız bir hizmet için görünmüyorsanız, henüz eklemediğiniz daha spesifik bir kategori olup olmadığını kontrol edin. Bu metriklerin tutarlı bir şekilde izlenmesi, profilinizin gerçek işletme operasyonlarınızla uyumlu kalmasını sağlamaya yardımcı olur. Tipik bir hesap yönetimi iş akışı, seçilen kategorilerin hala mevcut hizmet portföyüyle eşleştiğinden emin olmak için bu performans raporlarını her çeyrekte bir kontrol etmeyi içerir.

Alien Road’da, kategori seçimini yerel arama optimizasyonunun temel bir unsuru olarak ele alıyoruz. Bir işe başladığımızda, müşterinin mevcut ana ve ikincil kategorilerini gerçek hizmet gelirlerine karşı denetliyoruz. Müşterinin belirsiz kategori seçimleri nedeniyle yerel aramalarda yeterince temsil edilmediği boşlukları belirliyoruz. Ardından müşteriyi, temel işletme işlevlerini doğru bir şekilde yansıtan en spesifik kategorileri seçmesi konusunda yönlendiriyoruz. Güncellemenin ardından, profilin hedeflenen müşteri tabanı için görünmeye başladığından emin olmak için yerel arama gösterimlerini izliyoruz. Otomatik kategori doldurmaya inanmıyoruz, çünkü profili işletmeye gerçek değer katan yüksek dönüşümlü hizmetlere odaklı tutmayı tercih ediyoruz.

Hayır, özel kategoriler ekleyemezsiniz. Google İşletme Profili kategorileri listesinden önceden tanımlanmış olanlardan seçim yapmalısınız. Bu, Google’ın işletmenizi yerel arama dizini içinde doğru bir şekilde sınıflandırabilmesini sağlar. Belirli işletme türünüz eksikse, mümkün olan en iyi sıralama potansiyelini korumak için ana hizmet veya ürün teklifinizi temsil eden en yakın mevcut seçeneği seçin.

Ana kategorinizi değiştirmek sıralamanızı önemli ölçüde etkileyebilir çünkü bu Google’a işletmenizin ne olduğunu söyler. Ana operasyonlarınız için daha az doğru veya daha az alakalı bir kategoriye geçerseniz, yerel arama görünürlüğünde bir düşüş görebilirsiniz. Ana kategorinizi yalnızca ana işletme faaliyetiniz temelden değiştiyse veya çok daha doğru bir sınıflandırma keşfettiyseniz güncelleyin.

Yalnızca gerçek hizmetlerinizle alakalı ikincil kategorileri kullanmalısınız. Dokuz yuvanın tamamını doldurmak gerekli değildir. Üç farklı hizmet sağlıyorsanız, üç doğru ikincil kategori eklemek, dokuz yuvanın tamamını alakasız terimlerle doldurmaktan daha iyidir. Kategori seçimi ve profesyonel bir profil sürdürme söz konusu olduğunda kalite ve alaka düzeyi nicelikten daha önemlidir.

Google İşletme Profili kategorilerinizdeki güncellemeler genellikle kaydettikten kısa bir süre sonra yansıtılır. Ancak, arama algoritmasının bu değişiklikleri işlemesi ve yeni sorgular için sıralamanızı ayarlaması biraz zaman alabilir. Müşterilerin profilinizi arama sonuçları aracılığıyla nasıl bulduğundaki herhangi bir değişimi gözlemlemek için sonraki haftalarda kontrol panelindeki performans içgörülerinizi izleyebilirsiniz.