L’utilisation de hashtags sur LinkedIn est un moyen simple d’aider votre contenu à atteindre un public au-delà de votre réseau immédiat. En joignant un tag pertinent à votre publication, vous indiquez à l’algorithme de la plateforme le sujet de votre post, ce qui aide à le catégoriser pour des requêtes de recherche spécifiques. LinkedIn recommande d’utiliser au maximum trois hashtags pertinents par publication afin d’optimiser la lisibilité et le référencement dans les recherches. Cette directive permet de maintenir la clarté pour vos lecteurs tout en garantissant que vos mises à jour restent détectables pour les professionnels intéressés par vos sujets sectoriels spécifiques.
Pourquoi devriez-vous utiliser des hashtags sur LinkedIn ?
Les hashtags fonctionnent comme des étiquettes numériques pour votre contenu professionnel. Lorsqu’un utilisateur recherche un sujet spécifique, LinkedIn extrait les publications qui incluent ces tags correspondants. En les incluant, vous augmentez la probabilité que votre contenu apparaisse dans le fil d’actualité des personnes qui suivent ces sujets mais ne sont pas encore connectées à votre profil. C’est un schéma courant pour les marques qui tentent d’établir leur autorité dans un secteur spécifique, tel que le génie logiciel, le marketing ou la logistique. Cela fait office de pont entre votre audience actuelle et un groupe plus large de professionnels intéressés.
Une autre raison de les utiliser est d’aider la plateforme à comprendre l’axe de votre contenu. LinkedIn utilise l’apprentissage automatique pour identifier le contexte de votre publication. En fournissant des hashtags clairs et concis, vous réduisez le risque que votre contenu soit mal interprété ou masqué. C’est particulièrement utile pour les consultants de niche qui souhaitent s’assurer que leurs publications sur des méthodologies spécifiques atteignent les bons décideurs. Considérez cela comme la fourniture d’une carte pour l’algorithme afin qu’il puisse livrer votre message à la destination la plus pertinente.
Combien de hashtags devez-vous utiliser dans une publication ?
Bien que de nombreuses plateformes sociales encouragent un volume élevé de tags, la recommandation officielle de LinkedIn est de s’en tenir à trois ou moins. Surcharger une publication de tags donne souvent un aspect brouillon et non professionnel au texte. Les lecteurs peuvent avoir du mal à s’engager avec le message réel lorsqu’ils doivent faire défiler un bloc de texte bleu et cliquable. Du point de vue de la classification de recherche, utiliser trois tags hautement ciblés est plus efficace que d’en utiliser dix larges ou non pertinents.
Pour un compte type, s’en tenir à cette limite favorise une mise en page plus épurée qui encourage des taux de clics plus élevés sur les liens ou les pièces jointes de votre publication. Si vous craignez que votre publication ne soit pas correctement catégorisée, examinez la pertinence des tags choisis plutôt que d’en augmenter la quantité. Une stratégie solide consiste à sélectionner un tag sectoriel large, un tag de sujet spécifique et un tag unique lié à votre entreprise ou à votre marque personnelle.
Comparaison des stratégies de hashtags
| Type de stratégie | Domaine d’intervention | Résultat |
|---|---|---|
| Tags larges | Industrie générale | Concurrence plus élevée |
| Tags de niche | Sujets spécifiques | Intention plus élevée |
| Tags de marque | Nom de l’entreprise | Notoriété de la marque |
Comment sélectionner les meilleurs hashtags pour votre marque ?
Choisir les bons hashtags nécessite d’analyser les habitudes de recherche de votre audience. Vous devez utiliser des termes que vos clients cibles ou vos pairs tapent réellement dans la barre de recherche. Commencez par vérifier le volume de recherche sur LinkedIn ; tapez un terme dans la barre de recherche et voyez combien de followers ce tag spécifique possède. Cela vous donne une indication claire du nombre de personnes qui surveillent activement ce sujet. Il vaut mieux avoir un tag avec un groupe de followers plus restreint et très actif qu’un tag massif où votre publication sera enfouie en quelques secondes.
Considérez ces étapes pour affiner votre sélection de tags :
- Recherchez le mot-clé principal de votre publication et voyez quels tags apparaissent comme suggestions.
- Vérifiez ce que vos concurrents ou les leaders de l’industrie utilisent pour catégoriser leurs publications.
- Assurez-vous que l’orthographe est simple et que le tag ne contient pas de caractères spéciaux.
- Mélangez un terme standard de l’industrie avec deux termes de sous-sujets spécifiques.
Où placer les hashtags dans votre mise à jour
L’emplacement est tout aussi important que la sélection elle-même. La plupart des utilisateurs préfèrent placer leurs hashtags à la fin de la publication, séparés par un saut de ligne du corps principal du texte. Cela permet au lecteur de se concentrer sur la valeur de votre message sans distraction. Si vous les incluez au milieu d’une phrase, cela peut casser le flux de votre écriture et rendre la mise à jour plus difficile à lire sur les appareils mobiles. Une fin propre et distincte offre un aspect professionnel qui indique que vous êtes attentif à l’expérience de votre lecteur.
Comment Alien Road utilise les hashtags
Chez Alien Road, nous suivons une approche disciplinée de la gestion des réseaux sociaux. Pour un client type, nous commençons par réaliser un audit de son contenu le plus performant pour voir quels sujets génèrent le plus d’engagement. Nous construisons ensuite une banque de hashtags approuvés qui s’alignent sur leurs piliers de service. Pendant le processus de planification, notre équipe veille à ce que chaque mise à jour ne contienne pas plus de trois tags afin de respecter la recommandation de la plateforme en matière de lisibilité. Nous surveillons mensuellement la portée de ces publications pour voir si les tags attirent la bonne démographie professionnelle.
Nous conseillons souvent à nos clients d’éviter de changer trop fréquemment leur stratégie de hashtags. En conservant un ensemble cohérent de tags pendant un trimestre, nous pouvons mieux identifier les sujets qui résonnent auprès de leur audience. Nos rapports se concentrent sur la croissance des impressions et les profils spécifiques qui s’engagent avec les publications, garantissant ainsi que les hashtags servent réellement leur objectif de croissance commerciale. Par exemple, si un client lance un nouveau service, nous pourrions ajuster l’un des trois tags pour nous concentrer sur cette offre spécifique pendant la durée de la campagne.
Erreurs courantes à éviter
- Évitez d’utiliser des tags trop longs ou contenant des ponctuations complexes.
- Ne placez pas de tags au milieu d’un paragraphe car cela perturbe le flux de lecture.
- Évitez de spammer avec des tags non pertinents qui ne correspondent pas au contenu de la publication.
- N’utilisez pas plus de trois tags, car cela pourrait nuire négativement à la lisibilité de votre publication.
Une autre erreur courante consiste à utiliser des tags qui sont complètement déconnectés du contenu de la publication. Bien que vous ayez envie d’associer une publication à un tag tendance pour obtenir plus de vues, si votre contenu n’ajoute pas de valeur à ce sujet, les utilisateurs ignoreront probablement votre publication ou la signaleront comme spam. Cela peut nuire à la réputation de votre compte auprès de l’algorithme. Donnez toujours la priorité à la pertinence plutôt qu’aux tendances pour vous assurer que votre contenu atteint les personnes qui s’intéressent réellement à vos insights professionnels.
Foire aux questions
Puis-je modifier les hashtags après avoir publié ?
Oui, vous pouvez modifier votre publication après qu’elle a été publiée. Si vous réalisez que vous avez utilisé trop de hashtags ou mal orthographié l’un d’eux, cliquez sur le menu à trois points en haut à droite de votre publication et sélectionnez Modifier. Vous pouvez ensuite supprimer ou ajouter vos tags selon vos besoins. C’est un moyen utile de nettoyer une publication si vous découvrez un tag plus pertinent peu de temps après la publication.
Les hashtags sont-ils sensibles à la casse sur LinkedIn ?
Les hashtags sur LinkedIn ne sont pas sensibles à la casse. Que vous écriviez #MarketingTips ou #marketingtips, la plateforme les traitera comme le même tag. Cependant, l’utilisation de la casse chameau (camel case), où vous mettez en majuscule la première lettre de chaque mot, est une bonne pratique. Cela rend les tags beaucoup plus faciles à lire pour les humains et améliore considérablement l’accessibilité pour les utilisateurs qui dépendent de lecteurs d’écran.
Les hashtags fonctionnent-ils dans les articles LinkedIn ?
Les hashtags ne fonctionnent pas de la même manière dans les articles longs sur LinkedIn que dans les publications standard. Actuellement, l’endroit le plus efficace pour utiliser des hashtags se trouve dans vos mises à jour quotidiennes du fil d’actualité. Si vous les incluez dans un article, ils risquent de ne pas être indexés de la même manière, c’est pourquoi nous vous recommandons de concentrer votre stratégie de hashtags sur les publications courtes afin de maximiser votre visibilité.
Dois-je utiliser des hashtags dans les commentaires ?
Il est généralement déconseillé d’utiliser des hashtags dans vos commentaires. Les tags sont conçus pour catégoriser le contenu dans le fil principal, et les ajouter à un commentaire n’améliore généralement pas la portée de votre publication originale. Concentrez vos commentaires sur le lancement d’une conversation ou l’apport d’une valeur supplémentaire à l’auteur. Gardez vos hashtags pour le contenu principal de la publication où ils peuvent être suivis et catégorisés.
Par où commencer cette semaine
Commencez par auditer vos cinq dernières publications. Examinez les hashtags que vous avez utilisés et vérifiez si vous êtes resté dans la limite des trois tags. Si vous en avez trop utilisé, créez une liste de vos trois tags les plus pertinents pour chaque unité commerciale. Appliquez cette nouvelle approche affinée à vos trois prochaines publications et vérifiez si vous remarquez une différence dans les types d’engagement que vous recevez. La régularité est la clé pour voir comment ces hashtags influencent votre portée au fil du temps.
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