Использование хэштегов в LinkedIn — это простой способ помочь вашему контенту охватить аудиторию за пределами вашей непосредственной сети. Добавляя релевантный тег к вашему обновлению, вы сигнализируете алгоритму платформы о том, чему посвящен ваш пост, что помогает классифицировать его для конкретных поисковых запросов. LinkedIn рекомендует использовать не более трех релевантных хэштегов на пост для оптимизации читаемости и поисковой классификации. Это руководство помогает поддерживать ясность для ваших читателей, гарантируя при этом, что ваши обновления останутся доступными для профессионалов, интересующихся темами вашей конкретной отрасли.
Почему вам стоит использовать хэштеги в LinkedIn?
Хэштеги функционируют как цифровые ярлыки для вашего профессионального контента. Когда пользователь ищет определенную тему, LinkedIn подтягивает посты, содержащие эти совпадающие теги. Включая их, вы увеличиваете вероятность того, что ваш контент появится в лентах людей, которые следят за этими темами, но еще не связаны с вашим профилем. Это распространенная схема для брендов, пытающихся завоевать авторитет в определенном секторе, таком как разработка программного обеспечения, маркетинг или логистика. Он служит мостом между вашей текущей аудиторией и более широкой группой заинтересованных профессионалов.
Другая причина использовать их — помочь платформе понять фокус вашего контента. LinkedIn использует машинное обучение для определения контекста вашего поста. Предоставляя четкие, лаконичные хэштеги, вы снижаете риск неправильного толкования или скрытия вашего контента. Это особенно полезно для узкоспециализированных консультантов, которые хотят убедиться, что их посты об определенных методологиях доходят до нужных лиц, принимающих решения. Думайте об этом как о предоставлении карты для алгоритма, чтобы он мог доставить ваше сообщение до наиболее релевантного пункта назначения.
Сколько хэштегов следует использовать в посте?
Хотя многие социальные платформы поощряют большое количество тегов, официальная рекомендация LinkedIn — ограничиться тремя или менее. Перегрузка поста тегами часто делает текст загроможденным и непрофессиональным. Читателям может быть трудно взаимодействовать с реальным сообщением, когда им приходится прокручивать блок синего кликабельного текста. С точки зрения поисковой классификации, использование трех строго ориентированных тегов более эффективно, чем использование десяти широких или нерелевантных.
В типичном аккаунте соблюдение этого лимита способствует созданию более аккуратного макета, который обеспечивает более высокие показатели кликабельности ссылок или вложений в вашем посте. Если вы беспокоитесь, что ваш пост классифицируется неправильно, пересмотрите релевантность выбранных вами тегов, а не увеличивайте их количество. Надежная стратегия предполагает выбор одного широкого тега индустрии, одного тега конкретной темы и одного уникального тега, связанного с вашей компанией или личным брендом.
Сравнение стратегий использования хэштегов
| Тип стратегии | Область фокуса | Результат |
|---|---|---|
| Широкие теги | Общая отрасль | Более высокая конкуренция |
| Нишевые теги | Конкретные темы | Более высокий интерес |
| Фирменные теги | Название компании | Узнаваемость бренда |
Как выбрать лучшие хэштеги для своего бренда?
Выбор правильных хэштегов требует анализа поисковых привычек вашей аудитории. Вы хотите использовать термины, которые ваши целевые клиенты или коллеги действительно вводят в строку поиска. Начните с проверки объема поиска в LinkedIn; введите термин в строку поиска и посмотрите, сколько подписчиков у этого конкретного тега. Это дает вам четкое представление о том, сколько людей активно отслеживают эту тему. Лучше иметь тег с меньшей, но высокоактивной группой подписчиков, чем огромный тег, где ваш пост будет похоронен за считанные секунды.
Рассмотрите следующие шаги для уточнения выбора тегов:
- Найдите основное ключевое слово вашего поста и посмотрите, какие теги появляются в качестве подсказок.
- Проверьте, что используют ваши конкуренты или лидеры отрасли для классификации своих постов.
- Убедитесь, что написание простое и тег не содержит специальных символов.
- Смешайте один общеотраслевой термин с двумя конкретными терминами подтем.
Где размещать хэштеги в своем обновлении
Размещение так же важно, как и сам выбор. Большинство пользователей предпочитают размещать хэштеги в конце поста, отделяя их переносом строки от основного текста. Это позволяет читателю сосредоточиться на ценности вашего сообщения без отвлекающих факторов. Если вы включите их посреди предложения, это может нарушить ход вашего письма и затруднить чтение обновления на мобильных устройствах. Чистый, четкий финал создает профессиональный вид, который сигнализирует о том, что вы заботитесь об опыте вашего читателя.
Как Alien Road использует хэштеги
В Alien Road мы придерживаемся дисциплинированного подхода к управлению социальными сетями. Для типичного клиента мы начинаем с проведения аудита его наиболее эффективного контента, чтобы увидеть, какие темы вызывают наибольшую вовлеченность. Затем мы создаем банк одобренных хэштегов, которые соответствуют их направлениям услуг. В процессе планирования наша команда следит за тем, чтобы каждое обновление содержало не более трех тегов для соблюдения рекомендаций платформы по читаемости. Мы ежемесячно отслеживаем охват этих постов, чтобы увидеть, привлекают ли теги правильную профессиональную демографию.
Мы часто советуем нашим клиентам избегать слишком частой смены стратегии хэштегов. Сохраняя постоянный набор тегов в течение квартала, мы можем лучше определить, какие темы находят отклик у их аудитории. Наши отчеты сосредоточены на росте показов и конкретных профилях, взаимодействующих с постами, гарантируя, что хэштеги действительно служат своей цели роста бизнеса. Например, если клиент запускает новую услугу, мы можем настроить один из трех тегов так, чтобы сосредоточиться на этом конкретном предложении на время проведения кампании.
Распространенные ошибки, которых следует избегать
- Избегайте использования слишком длинных тегов или тегов со сложной пунктуацией.
- Не размещайте теги посреди абзаца, так как это нарушает ход чтения.
- Избегайте спама нерелевантными тегами, которые не соответствуют содержимому поста.
- Не используйте более трех тегов, так как это может негативно повлиять на читаемость вашего поста.
Другая распространенная ошибка — использование тегов, которые полностью оторваны от содержимого поста. Хотя вы можете захотеть прикрепить пост к трендовому тегу, чтобы получить больше просмотров, если ваш контент не добавляет ценности этой теме, пользователи, скорее всего, проигнорируют ваш пост или пожалуются на него как на спам. Это может навредить репутации вашего аккаунта у алгоритма. Всегда отдавайте приоритет релевантности, а не трендам, чтобы ваш контент доходил до людей, которые действительно заинтересованы в ваших профессиональных идеях.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я редактировать хэштеги после публикации?
Да, вы можете отредактировать свой пост после его публикации. Если вы поняли, сделали слишком много хэштегов или допустили ошибку в написании одного из них, нажмите на меню с тремя точками в правом верхнем углу вашего поста и выберите «Редактировать». Затем вы можете удалить или добавить теги по мере необходимости. Это полезный способ очистить пост, если вы обнаружили более релевантный тег вскоре после публикации.
Имеет ли значение регистр букв для хэштегов в LinkedIn?
Хэштеги в LinkedIn не зависят от регистра. Независимо от того, пишите ли вы #MarketingTips или #marketingtips, платформа будет воспринимать их как один и тот же тег. Тем не менее, использование верблюжьей нотации (camel case), когда вы пишете с заглавной буквы первую букву каждого слова, является лучшей практикой. Это делает теги намного более читабельными для людей и значительно улучшает доступность для пользователей, использующих программы чтения с экрана.
Работают ли хэштеги в статьях LinkedIn?
Хэштеги работают в длинных статьях LinkedIn не так, как в стандартных постах. В настоящее время наиболее эффективным местом для использования хэштегов являются ежедневные обновления вашей ленты. Если вы включите их в статью, они могут не индексироваться должным образом, поэтому мы рекомендуем сосредоточить вашу стратегию хэштегов на коротких обновлениях, чтобы максимизировать вашу видимость.
Стоит ли использовать хэштеги в комментариях?
Как правило, не рекомендуется использовать хэштеги в комментариях. Теги предназначены для классификации контента в основной ленте, и добавление их в комментарий обычно не увеличивает охват вашего оригинального поста. Сосредоточьте свои комментарии на начале разговора или предоставлении дополнительной ценности автору. Сохраните свои хэштеги для основного контента поста, где их можно отслеживать и классифицировать.
С чего начать на этой неделе
Начните с аудита ваших последних пяти постов. Посмотрите на использованные хэштеги и проверьте, уложились ли вы в лимит трех тегов. Если вы использовали слишком много, создайте список из трех наиболее релевантных тегов для каждого бизнес-подразделения. Примените этот новый, усовершенствованный подход к вашим следующим трекам и отслеживайте, заметили ли вы разницу в типах взаимодействия, которые вы получаете. Последовательность — ключ к пониманию того, как эти теги влияют на ваш охват с течением времени.
Читайте также: Управление социальными сетями · Маркетинг в социальных сетях