Les LinkedIn Audio Events permettent aux administrateurs de pages et aux créateurs d’animer des discussions audio interactives en direct avec leur réseau. Cette fonctionnalité offre un moyen direct de dialoguer avec votre public professionnel en temps réel, sans la pression de la production vidéo. En se concentrant sur la communication vocale, les organisateurs peuvent encourager de véritables conversations qui renforcent l’autorité et la confiance au sein de cercles professionnels spécifiques. Ce guide explique comment configurer ces sessions, gérer le flux technique et veiller à ce que vos événements audio contribuent efficacement à vos objectifs marketing.
Qu’sont les LinkedIn Audio Events et comment fonctionnent-ils ?
À la base, un LinkedIn Audio Event est un espace audio virtuel en direct où les intervenants et les participants se réunissent pour discuter de sujets sectoriels. Contrairement aux webinaires vidéo, ces sessions reposent entièrement sur la voix, ce qui peut réduire les barrières techniques pour les participants qui préfèrent un modèle d’engagement à plus faible friction. En tant qu’organisateur, vous gérez la scène, invitez des intervenants et modérez la conversation pour veiller à ce qu’elle reste professionnelle et centrée sur le sujet. La plateforme fournit des outils pour notifier automatiquement vos relations et abonnés lorsque vous planifiez un nouvel événement, contribuant ainsi à stimuler les inscriptions organiques avant le début de la session.
Dans le cadre d’une configuration de compte typique, vous trouverez l’option de créer un événement directement via votre profil personnel ou votre page d’entreprise. Une fois que vous avez sélectionné le format ‘Audio Event’, LinkedIn vous guide tout au long du processus d’ajout d’un titre, d’une description et d’une image de couverture. Il est important de traiter ces événements comme une session d’enregistrement de podcast, mais avec l’avantage supplémentaire de la participation en direct. Vous pouvez inviter des experts spécifiques à rejoindre les intervenants, ce qui permet d’obtenir des perspectives diverses qui maintiennent l’engagement du public tout au long de la diffusion.
Pourquoi devriez-vous choisir l’audio plutôt que la vidéo pour votre stratégie LinkedIn ?
Choisir l’audio plutôt que la vidéo est souvent une décision stratégique basée sur le comportement du public et les ressources de production. De nombreux professionnels sont à l’aise pour écouter des discussions d’experts tout en effectuant plusieurs tâches à la fois, tandis que la vidéo requiert une attention dédiée. Du point de vue des ressources, les événements audio nécessitent nettement moins de préparation en termes d’éclairage, d’espace de studio et de montage visuel. Cela permet à votre équipe d’animer des sessions plus fréquemment, en maintenant une présence constante dans le fil d’actualité de vos abonnés sans la lourdeur associée aux contenus vidéo à haute production.
De plus, les sessions audio peuvent sembler plus intimes et authentiques. Lorsque l’on supprime les visuels soignés, l’attention se porte entièrement sur la substance de la conversation et l’expertise des intervenants. Ce format est particulièrement efficace pour les sessions de questions-réponses, les tables rondes sectorielles ou les plongées approfondies et décontractées dans des sujets techniques complexes. Pour les marques qui souhaitent démontrer un leadership d’opinion, une série d’événements audio réguliers peut être un moyen fiable de tenir votre communauté informée et connectée à la voix de votre marque.
Comment vous préparer pour votre première session audio sur LinkedIn ?
- Sélectionnez un sujet qui aborde un problème spécifique ou une question pertinente pour votre public cible.
- Invitez des intervenants qui ont établi leur crédibilité dans leur domaine pour accroître la portée de l’événement.
- Créez un ordre du jour clair ou une liste de points de discussion pour que la conversation se déroule sans accroc.
- Testez votre microphone et votre connexion Internet dans un environnement calme avant de passer en direct.
- Faites la promotion de l’événement au moins une semaine à l’avance pour permettre les inscriptions.
La préparation est le fondement d’un événement audio en direct réussi. Commencez par rédiger un titre clair qui promet une valeur spécifique à l’auditeur, tel que ‘L’avenir de la gestion des équipes à distance’ plutôt qu’un nom générique. Créez la page de l’événement sur LinkedIn en amont pour laisser le temps à l’algorithme de le diffuser auprès de votre réseau. Pendant votre planification, identifiez 3 à 5 questions clés auxquelles vous souhaitez répondre au cours de la session. Si vous co-animez avec des invités, prévoyez un bref appel préparatoire pour harmoniser le déroulement et vous assurer que tout le monde comprend son rôle sur la scène virtuelle.
Comparaison des formats audio en direct
| Type de format | Avantage principal | Effort de production |
|---|---|---|
| LinkedIn Audio | Forte portée professionnelle | Faible |
| Webinaire vidéo | Démonstration visuelle | Élevé |
| Série de podcasts | Valeur SEO à long terme | Moyen |
Comment Alien Road applique la technologie audio de LinkedIn
Chez Alien Road, nous utilisons les LinkedIn Audio Events comme un outil de découverte et d’engagement pour nos clients. Nous commençons par analyser les piliers de contenu actuels du client pour identifier les lacunes où une contribution conversationnelle en direct apporterait le plus de valeur. Nous gérons ensuite le cycle de programmation et de promotion, en veillant à ce que chaque événement soit lié à un plan de diffusion de contenu plus large. Par exemple, lors d’une collaboration typique, nous pourrions animer une table ronde sectorielle mensuelle où nous invitons des experts du domaine à partager leurs points de vue sur les tendances émergentes. Après l’événement, nous réutilisons les principaux enseignements dans des articles de blog et des extraits pour les réseaux sociaux afin de maximiser la portée de la conversation initiale.
Notre processus implique la gestion de la partie technique de l’événement en direct, y compris la coordination des intervenants et la modération en temps réel des demandes des auditeurs. Nous surveillons la participation du public pour recueillir des commentaires sur les sujets qui résonnent le plus, ce qui alimente ensuite notre future stratégie de contenu pour le client. Cette boucle continue d’animation, d’écoute et de raffinement nous permet de maintenir une croissance constante de l’engagement professionnel pour nos clients sans avoir besoin d’une production vidéo constante et coûteuse.
Quelles sont les meilleures pratiques en matière de modération pendant l’événement ?
La modération est la main invisible qui fait progresser un événement audio. En tant qu’animateur, vous devez maintenir un équilibre entre les points de discussion préparés et l’interaction avec le public. Si vous remarquez que la conversation s’éloigne du sujet, ramenez poliment les intervenants vers le sujet principal à l’aide d’un résumé ou d’une nouvelle question. Soyez prêt à gérer la fonctionnalité de la ‘main levée’, qui permet aux participants de demander la parole. Lorsque vous invitez un participant sur scène, donnez-lui une brève introduction et une consigne claire pour qu’il sache exactement quoi partager.
Maintenir un ton professionnel est essentiel. Établissez toujours des règles de base au début de l’appel, comme veiller à ce que les commentaires restent concis et pertinents par rapport au sujet. Si l’audio d’un participant n’est pas clair, donnez-lui des instructions rapides ou passez au participant suivant. Une session bien modérée ressemble davantage à une conversation structurée qu’à un micro ouvert chaotique, ce qui encourage les contributeurs de haute qualité à se joindre à la discussion et à partager leurs propres perspectives professionnelles avec votre public.
Comment mesurer le succès d’un événement audio ?
Le succès des événements audio se mesure à l’aide de métriques quantitatives et qualitatives. Sur le plan quantitatif, vous pouvez suivre le nombre de personnes inscrites et le nombre total de participants en direct tout au long de la session. Ces métriques vous aident à comprendre le niveau d’intérêt pour le sujet choisi. Sur le plan qualitatif, prêter attention à la qualité des questions du public et au niveau d’engagement de vos invités. Ces indicateurs permettent de mieux évaluer si vous construisez efficacement une communauté autour de l’expertise de votre marque.
- Surveillez les tendances du nombre de participants pour voir quand les gens rejoignent et quittent la session.
- Suivez le nombre de nouvelles relations professionnelles nouées pendant et après l’événement.
- Analysez la qualité des demandes reçues après l’événement comme mesure de la génération de leads.
- Recueillez les commentaires directs des participants sur le format et la valeur de la discussion.
- Comparez la portée de la publication de l’événement avec la performance moyenne de vos publications.
Foire aux questions
Puis-je enregistrer mon LinkedIn Audio Event ?
Au moment où nous écrivons ces lignes, LinkedIn ne fournit pas de fonctionnalité native ‘enregistrer dans la bibliothèque’ pour tous les audio events. Cependant, vous pouvez utiliser un logiciel d’enregistrement tiers sur votre ordinateur pour capturer la sortie audio pendant que vous animez. Cela vous permet de réutiliser la session comme un épisode de podcast ou une ressource téléchargeable pour votre site web, prolongeant ainsi la durée de vie de votre contenu au-delà de la fenêtre de l’événement en direct.
Combien d’intervenants peuvent participer à une session ?
LinkedIn permet à plusieurs intervenants de rejoindre la scène lors d’un événement audio. Dans le cadre d’une expérience de compte typique, vous pouvez inviter plusieurs experts à présenter simultanément, créant ainsi une discussion de type panel. Il est recommandé de maintenir le nombre d’intervenants principaux entre trois et cinq pour s’assurer que chaque participant dispose de suffisamment de temps pour partager ses réflexions et que la conversation reste ciblée et claire pour le public auditeur.
Les participants ont-ils besoin d’un équipement spécial pour écouter ?
Les participants n’ont pas besoin d’équipement spécial pour écouter votre LinkedIn Audio Event. Ils peuvent accéder à la session directement via leur application mobile LinkedIn ou leur navigateur de bureau. Pour une expérience optimale, encouragez votre public à utiliser des écouteurs, mais ils peuvent rejoindre la session comme n’importe quel autre flux audio sur leur appareil. Veillez à ce que la description de votre événement mentionne qu’il s’agit d’une session audio en direct afin que les auditeurs sachent à quoi s’attendre.
Par où commencer cette semaine ?
Commencez cette semaine en choisissant une question sectorielle à laquelle vous souhaitez répondre. Connectez-vous à votre profil LinkedIn ou à votre page d’entreprise, accédez à la section des événements et créez un brouillon de test pour un événement audio. Ne le publiez pas encore, mais utilisez l’interface pour vous familiariser avec les champs et les paramètres. Une fois que vous avez un sujet clair et un invité potentiel, planifiez votre premier événement à trois semaines de distance pour vous donner suffisamment de temps pour la promotion et la constitution de votre communauté.
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