LinkedIn Audio Events позволяют администраторам страниц и авторам проводить живые интерактивные аудиодискуссии со своей сетью. Эта функция предоставляет прямой способ связи с вашей профессиональной аудиторией в режиме реального времени без давления, связанного с производством видео. Сосредоточившись на голосовом общении, организаторы могут способствовать созданию подлинных разговоров, которые формируют авторитет и доверие в определенных кругах индустрии. В этом руководстве описано, как настроить такие сессии, управлять техническим процессом и обеспечить эффективный вклад ваших аудиомероприятий в ваши маркетинговые цели.
Что такое LinkedIn Audio Events и как они работают?
По своей сути LinkedIn Audio Event — это живое виртуальное аудиопространство, где спикеры и участники собираются для обсуждения тем индустрии. В отличие от видеовебинаров, эти сессии полностью опираются на голос, что может снизить технические барьеры для участников, предпочитающих модель вовлечения с меньшим трением. Как организатор, вы управляете сценой, приглашаете спикеров и модерируете разговор, чтобы он оставался профессиональным и соответствовал теме. Платформа предоставляет инструменты для автоматического уведомления ваших контактов и подписчиков при планировании нового мероприятия, что помогает стимулировать органические регистрации до начала сессии.
В типичной настройке аккаунта вы найдете возможность создать мероприятие напрямую через ваш личный профиль или страницу компании. После выбора формата ‘Audio Event’ LinkedIn проведет вас через процесс добавления названия, описания и обложки. Важно относиться к таким мероприятиям как к сессии записи подкаста, но с дополнительным преимуществом живого участия. Вы можете пригласить определенных экспертов присоединиться в качестве спикеров, что обеспечивает разнообразие точек зрения, удерживающих внимание аудитории на протяжении всей трансляции.
Почему вам стоит выбрать аудио вместо видео для вашей стратегии в LinkedIn?
Выбор аудио вместо видео часто является стратегическим решением, основанным на поведении аудитории и производственных ресурсах. Многие профессионалы с комфортом слушают экспертные дискуссии во время выполнения нескольких задач одновременно, в то время как видео требует пристального внимания. С точки зрения ресурсов, аудиомероприятия требуют значительно меньшей подготовки в плане освещения, студийного пространства и визуального монтажа. Это позволяет вашей команде проводить сессии чаще, поддерживая постоянное присутствие в лентах ваших подписчиков без тяжелой работы, связанной с созданием высокобюджетного видеоконтента.
Кроме того, аудиосессии могут казаться более интимными и аутентичными. Когда вы убираете отполированный визуальный ряд, фокус полностью смещается на суть разговора и экспертизу спикеров. Этот формат особенно эффективен для сессий вопросов и ответов, отраслевых круглых столов или непринужденного глубокого погружения в сложные технические темы. Для брендов, желающих продемонстрировать лидерство в сфере идей, серия регулярных аудиомероприятий может стать надежным способом держать ваше сообщество в курсе и на связи с голосом вашего бренда.
Как подготовиться к вашей первой аудиосессии в LinkedIn?
- Выберите тему, которая затрагивает конкретную проблему или вопрос, актуальный для вашей целевой аудитории.
- Пригласите спикеров, завоевавших авторитет в своей сфере, чтобы расширить охват мероприятия.
- Составьте четкую повестку дня или список тем для обсуждения, чтобы беседа протекала плавно.
- Проверьте микрофон и интернет-соединение в тихой обстановке перед выходом в прямой эфир.
- Продвигайте мероприятие как минимум за неделю до начала, чтобы обеспечить регистрации.
Подготовка — это основа успешного живого аудиомероприятия. Начните с составления четкого названия, которое обещает конкретную ценность слушателю, например, ‘Будущее управления удаленными командами’ вместо общего названия. Создайте страницу мероприятия в LinkedIn заблаговременно, чтобы у алгоритма было время показать ее вашей сети. Во время планирования выберите от 3 до 5 ключевых вопросов, на которые вы хотите ответить во время сессии. Если вы проводите мероприятие с гостями, проведите короткий предварительный звонок, чтобы согласовать ход беседы и убедиться, что каждый понимает свою роль на виртуальной сцене.
Сравнение форматов живого аудио
| Тип формата | Основное преимущество | Производственные затраты |
|---|---|---|
| LinkedIn Audio | Высокий профессиональный охват | Низкие |
| Видеовебинар | Визуальная демонстрация | Высокие |
| Серия подкастов | Долгосрочная ценность SEO | Средние |
Как Alien Road применяет аудиотехнологии LinkedIn
В Alien Road мы используем LinkedIn Audio Events как инструмент привлечения и вовлечения для наших клиентов. Мы начинаем с анализа текущих контент-столпов клиента, чтобы выявить пробелы, где живой разговорный вклад принесет наибольшую пользу. Затем мы управляем циклом планирования и продвижения, гарантируя, что каждое мероприятие связано с более широким планом дистрибуции контента. Например, в рамках типичного проекта мы можем организовать ежемесячный отраслевой круглый стол, на который приглашаем экспертов для обмена мнениями о возникающих трендах. После мероприятия мы перерабатываем основные выводы в посты в блоге и фрагменты для социальных сетей, чтобы максимизировать охват первоначального разговора.
Наш процесс включает в себя управление технической стороной живого мероприятия, включая координацию спикеров и модерацию запросов слушателей в режиме реального времени. Мы отслеживаем участие аудитории, чтобы собрать отзывы о том, какие темы вызывают наибольший отклик, что затем формирует нашу будущую контент-стратегию для клиента. Этот непрерывный цикл проведения, прослушивания и доработки позволяет нам поддерживать устойчивый рост профессионального вовлечения наших клиентов без необходимости постоянного и дорогостоящего производства видео.
Каковы лучшие практики модерации во время мероприятия?
Модерация — это невидимая рука, которая движет аудиомероприятие вперед. Как ведущий, вы должны поддерживать баланс между подготовленными тезисами и взаимодействием с аудиторией. Если вы заметили, что разговор уходит в сторону, вежливо верните спикеров к основной теме с помощью резюме или нового вопроса. Будьте готовы управлять функцией ‘поднятая рука’, которая позволяет участникам запросить слово. Когда вы приглашаете участника на сцену, дайте ему краткое вступление и четкую подсказку, чтобы он точно знал, чем поделиться.
Поддержание профессионального тона имеет важное значение. Всегда устанавливайте основные правила в начале звонка, такие как лаконичность комментариев и их соответствие теме. Если аудио участника нечеткое, дайте быстрое руководство или переходите к следующему участнику. Успешно смодерированная сессия воспринимается как структурированный разговор, а не как хаотичный открытый микрофон, что побуждает качественных контрибьюторов присоединиться к дискуссии и поделиться своими профессиональными мыслями с вашей аудиторией.
Как измерить успех аудиомероприятия?
Успех аудиомероприятий измеряется как количественными, так и качественными метриками. Количественно вы можете отслеживать количество зарегистрированных участников и общее количество зрителей в прямом эфире на протяжении всей сессии. Эти метрики помогают понять уровень интереса к выбранной вами теме. Качественно обращайте внимание на качество вопросов от аудитории и уровень вовлеченности приглашенных спикеров. Эти индикаторы дают лучшее представление о том, эффективно ли вы строите сообщество вокруг экспертизы вашего бренда.
- Отслеживайте тенденции изменения количества участников, чтобы видеть, когда люди присоединяются к сессии и покидают ее.
- Отслеживайте количество новых профессиональных контактов, установленных во время и после мероприятия.
- Анализируйте качество запросов, полученных после мероприятия, в качестве меры лидогенерации.
- Собирайте прямые отзывы от участников о формате и ценности дискуссии.
- Сравните охват поста о мероприятии со средними показателями эффективности ваших публикаций.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я записать свой LinkedIn Audio Event?
На момент написания этой статьи LinkedIn не предоставляет встроенную функцию «сохранить в библиотеку» для всех аудиомероприятий. тем не менее, вы можете использовать стороннее программное обеспечение для записи на своем компьютере, чтобы захватить аудиовыход во время проведения. Это позволяет повторно использовать сессию в качестве эпизода подкаста или скачиваемого ресурса для вашего веб-сайта, продлевая жизнь вашего контента за рамки окна живого мероприятия.
Сколько спикеров может участвовать в сессии?
LinkedIn позволяет нескольким спикерам присоединиться к сцене во время аудиомероприятия. В типичной учетной записи вы можете пригласить нескольких экспертов выступить одновременно, создав дискуссию в стиле панели. Рекомендуется поддерживать количество основных спикеров в пределах от трех до пяти, чтобы у каждого участника было достаточно времени поделиться своими мыслями, а разговор оставался сфокусированным и понятным для аудитории слушателей.
Нужно ли участникам специальное оборудование для прослушивания?
Участникам не требуется никакого специального оборудования для прослушивания вашего LinkedIn Audio Event. Они могут получить доступ к сессии напрямую через мобильное приложение LinkedIn или браузер на компьютере. Для наилучшего восприятия поощряйте использование наушников вашими слушателями, однако они могут присоединиться к сессии так же, как к любому другому аудиопотоку на своем устройстве. Убедитесь, что в описании вашего мероприятия указано, что это живая аудиосессия, чтобы слушатели знали, чего ожидать.
С чего начать на этой неделе?
Начните на этой неделе с выбора одного отраслевого вопроса, на который вы хотите ответить. Войдите в свой профиль LinkedIn или на страницу компании, перейдите в раздел мероприятий и создайте тестовый черновик аудиомероприятия. Не публикуйте его сразу, но используйте интерфейс, чтобы ознакомиться с полями и настройками. Как только у вас появится четкая тема и потенциальный гость, запланируйте свое первое мероприятие через три недели, чтобы у вас было достаточно времени для продвижения и построения сообщества.
Читать далее: Управление социальными сетями · Маркетинг в социальных сетях