Les conseils d’optimisation de la page d’entreprise LinkedIn se concentrent sur la création d’un profil qui communique clairement votre proposition de valeur aux visiteurs, aux demandeurs d’emploi et aux clients potentiels. Une page bien entretenue sert de vitrine numérique à votre organisation sur la plateforme. En affinant votre identité visuelle, en mettant à jour les détails de l’entreprise et en gérant la stratégie de contenu, vous veillez à ce que toute personne visitant votre page comprenne exactement ce que fait votre entreprise en quelques secondes après son arrivée.
Comment pouvez-vous améliorer la visibilité de votre page ?
La visibilité sur LinkedIn commence par un profil complet. La plateforme priorise les pages qui incluent tous les points de données demandés, tels que le secteur d’activité, la taille de l’entreprise, l’URL du site web et l’emplacement du bureau. Lorsqu’un utilisateur recherche vos services, un profil complet est plus susceptible d’apparaître dans les résultats. Commencez par vous assurer que votre image d’en-tête respecte les dimensions recommandées, qui sont généralement de 1128 par 191 pixels, pour éviter un recadrage disgracieux sur les appareils mobiles.
Un titre fort est un autre élément essentiel de la visibilité. Utilisez cet espace pour décrire votre service principal plutôt que de simplement indiquer le nom de l’entreprise. Si votre entreprise fournit des solutions logicielles spécifiques, utilisez le titre pour mentionner le problème principal que vous résolvez pour les clients. Cela aide votre page à apparaître lorsque les utilisateurs recherchent des solutions dans la barre de recherche. Vérifiez vos paramètres sous l’onglet Informations sur la page pour vous assurer que ces champs sont remplis avec des mots-clés pertinents.
Quels sont les éléments clés d’une page performante ?
Les pages performantes reposent sur un flux constant de contenu. Vous devez viser à publier des mises à jour qui offrent de la valeur, telles que des perspectives sectorielles, des faits saillants de la culture d’entreprise ou des études de cas. Au lieu de vous concentrer sur des argumentaires de vente, fournissez des informations qui aident votre public à comprendre votre approche de votre secteur. Un calendrier de publication régulier maintient votre page active, ce qui indique à l’algorithme que votre entreprise est actuellement opérationnelle et engagée.
| Élément | Meilleure pratique | Fréquence |
|---|---|---|
| Image d’en-tête | Refléter l’identité de la marque | Trimestrielle |
| Description de l’entreprise | Se concentrer sur la valeur | Semestrielle |
| Publications épinglées | Mettre en valeur le travail clé | Mensuelle |
| Offres d’emploi | Garder les rôles à jour | Selon les besoins |
Comment devez-vous gérer votre stratégie de contenu ?
Une stratégie de contenu sur LinkedIn nécessite des objectifs clairs. Vous pourriez décider de vous concentrer sur le leadership d’opinion, ce qui implique de partager des articles originaux ou des avis sur les tendances de l’industrie. Alternativement, vous pourriez mettre l’accent sur le recrutement en mettant en valeur les réalisations des employés. Quel que soit votre objectif, utilisez l’onglet d’analyse natif pour suivre quelles mises à jour obtiennent le plus d’engagement. Ces informations vous aident à décider quels types de médias, tels que des vidéos ou des infographies, vos abonnés préfèrent voir.
Tâches de contenu essentielles pour votre équipe
- Analysez les publications existantes pour voir quels sujets ont obtenu les meilleurs résultats au cours des six derniers mois.
- Utilisez l’onglet d’analyse pour identifier les heures de pointe où vos abonnés sont actifs.
- Créez un calendrier de contenu qui équilibre les publications promotionnelles et le contenu éducatif.
- Taguez les partenaires pertinents ou les leaders de l’industrie pour augmenter la portée de vos mises à jour.
Comment Alien Road applique l’optimisation LinkedIn
Chez Alien Road, nous abordons l’optimisation LinkedIn en auditant la configuration actuelle du client par rapport aux références de l’industrie en matière d’engagement. Pour un mandat typique, nous commençons par examiner la description de l’entreprise et en veillant à ce que le bouton personnalisé, tel que « Visiter le site web » ou « Contactez-nous », soit associé à une page de destination à fort taux de conversion. Nous examinons ensuite l’historique récent du contenu pour identifier les lacunes dans la messagerie. En alignant le profil sur les objectifs marketing actuels, nous créons une base plus solide pour toutes les campagnes payantes qui pourraient suivre plus tard.
Pourquoi le bouton d’appel à l’action est-il important ?
Le bouton d’appel à l’action est situé juste sous votre image d’en-tête. C’est le moyen le plus direct de faire passer un visiteur de votre page LinkedIn à votre propre site web. Vous pouvez personnaliser ce bouton pour l’adapter à vos besoins spécifiques, tels que « En savoir plus », « S’inscrire », « S’abonner » ou « Visiter le site web ». Vérifier régulièrement que ce lien est actif est une tâche simple mais importante. Si un utilisateur clique sur ce bouton, il signale une intention élevée, assurez-vous donc que la page de destination est pertinente par rapport au libellé du bouton.
Comment gérer la défense des intérêts des employés
Vos employés sont vos ambassadeurs de marque les plus puissants. Encouragez-les à lier leurs profils personnels à votre page d’entreprise en mettant à jour leur section d’expérience. Lorsqu’ils le font, ils apparaissent dans votre onglet « Employés », ce qui ajoute de la crédibilité à votre organisation. Vous pouvez également utiliser la fonction « Notifier les employés » sur le tableau de bord administrateur de la page lorsque vous publiez une mise à jour importante. Cela envoie une notification à votre personnel, ce qui leur facilite le partage des nouvelles avec leurs propres réseaux.
Étapes pour encourager l’engagement
- Partagez des histoires de réussite d’employés pour renforcer la confiance de la communauté.
- Organisez des événements en direct sur la plateforme pour interagir avec les abonnés en temps réel.
- Répondez aux commentaires sur vos publications pour montrer que votre marque est à l’écoute.
- Utilisez des sondages pour recueillir rapidement les commentaires de votre public sur des sujets spécifiques.
Foire aux questions
À quelle fréquence dois-je mettre à jour ma page d’entreprise LinkedIn ?
Vous devriez examiner les détails de votre profil principal tous les six mois pour vous assurer que les informations restent à jour. Pour le contenu, visez au moins deux à trois publications de haute qualité par semaine. Une activité régulière maintient votre page visible pour vos abonnés et aide la plateforme à comprendre que votre page est une source d’information fiable pour votre public cible.
Puis-je avoir plusieurs administrateurs pour ma page ?
Oui, vous pouvez attribuer plusieurs administrateurs pour gérer votre page d’entreprise LinkedIn. Dans le menu Outils d’administration, vous pouvez choisir parmi différents rôles tels que Super administrateur, Administrateur de contenu ou Analyste. Cela vous permet de déléguer des tâches telles que la publication de contenu ou l’examen des analyses à différents membres de l’équipe tout en maintenant le compte sécurisé et bien organisé.
Quel est le meilleur moyen d’obtenir plus d’abonnés ?
Le meilleur moyen d’obtenir des abonnés est de fournir un contenu cohérent et précieux qui résout les problèmes de votre public. Vous pouvez également inviter vos connexions existantes à suivre votre page en utilisant les outils d’invitation intégrés. Assurez-vous que vos employés incluent le lien de l’entreprise dans leurs propres profils, car cela dirige naturellement leur réseau vers votre page.
Comment mesurer le succès de ma page ?
Utilisez le tableau de bord d’analyse intégré pour suivre les métriques clés telles que les visiteurs uniques, le taux d’engagement et la croissance des abonnés. Recherchez des tendances sur les sujets qui résonnent le plus auprès de votre public. Si vous remarquez que des types spécifiques de publications reçoivent plus de clics ou de commentaires, concentrez votre future stratégie de contenu sur ces thèmes pour maximiser vos résultats.
Par où commencer cette semaine
Commencez par auditer votre image d’en-tête et la description de votre entreprise pour vous assurer qu’elles s’alignent sur vos objectifs commerciaux actuels. Une fois cela fait, vérifiez votre bouton d’appel à l’action pour vous assurer qu’il dirige le trafic vers la bonne page de destination. Enfin, planifiez trois publications pour la semaine à venir qui se concentrent sur la réponse aux questions courantes que posent vos clients. La cohérence est le facteur principal pour bâtir une forte présence sur la plateforme.
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