Советы по оптимизации корпоративной страницы LinkedIn сосредоточены на создании профиля, который четко доносит ваше ценностное предложение до посетителей, соискателей и потенциальных клиентов. Ухоженная страница служит цифровой визитной карточкой вашей организации на платформе. Совершенствуя свою визуальную идентичность, обновляя данные компании и управляя контент-стратегией, вы гарантируете, что каждый посетитель вашей страницы поймет, чем именно занимается ваш бизнес, в течение нескольких секунд после перехода.
Как улучшить видимость вашей страницы?
Видимость в LinkedIn начинается с заполненного профиля. Платформа отдает приоритет страницам, которые содержат все запрошенные данные, такие как отрасль, размер компании, URL-адрес веб-сайта и расположение офиса. Когда пользователь ищет ваши услуги, заполненный профиль с большей вероятностью появится в результатах. Начните с того, чтобы ваше фоновое изображение соответствовало рекомендуемым размерам (обычно 1128 на 191 пиксель), чтобы избежать неудачной обрезки на мобильных устройствах.
Сильный заголовок — еще один важный компонент видимости. Используйте это пространство для описания вашей основной услуги, а не просто для указания названия компании. Если ваша фирма предоставляет специфические программные решения, используйте заголовок, чтобы упомянуть основную проблему, которую вы решаете для клиентов. Это поможет вашей странице появляться, когда пользователи ищут решения в строке поиска. Проверьте настройки на вкладке «Информация о странице», чтобы убедиться, что эти поля заполнены релевантными ключевыми словами.
Каковы основные элементы эффективной страницы?
Эффективные страницы полагаются на постоянный поток контента. Вы должны стремиться публиковать обновления, которые предлагают ценность, такие как отраслевая аналитика, элементы корпоративной культуры или кейсы. Вместо того чтобы фокусироваться на продающих предложениях, предоставляйте информацию, которая помогает вашей аудитории понять ваш подход к вашей отрасли. Регулярный график публикаций поддерживает активность вашей страницы, что является сигналом для алгоритма о том, что ваш бизнес в настоящее время работает и активен.
| Элемент | Лучшая практика | Частота |
|---|---|---|
| Фоновое изображение | Отражает идентичность бренда | Ежеквартально |
| Описание компании | Фокус на ценности | Дважды в год |
| Закрепленные публикации | Выделение ключевой работы | Ежемесячно |
| Вакансии | Поддержание актуальности ролей | По мере необходимости |
Как управлять контент-стратегией?
Контент-стратегия в LinkedIn требует четких целей. Вы можете решить сосредоточиться на идейном лидерстве, что подразумевает обмен оригинальными статьями или мнениями о тенденциях в отрасли. В качестве альтернативы вы можете сделать акцент на рекрутинге, выделив достижения сотрудников. Каким бы ни был ваш фокус, используйте встроенную вкладку аналитики, чтобы отслеживать, какие обновления получают наибольший отклик. Эта информация поможет вам решить, какие типы медиа, такие как видео или инфографика, ваши подписчики предпочитают видеть.
Основные контент-задачи для вашей команды
- Проанализируйте существующие публикации, чтобы узнать, какие темы показали лучшие результаты за последние шесть месяцев.
- Используйте вкладку аналитики, чтобы определить часы пик, когда ваши подписчики наиболее активны.
- Создайте контент-календарь, который сбалансирует рекламные посты с обучающим контентом.
- Отмечайте релевантных партнеров или лидеров индустрии, чтобы увеличить охват ваших обновлений.
Как Alien Road применяет оптимизацию LinkedIn
В Alien Road мы подходим к оптимизации LinkedIn путем аудита текущей настройки клиента по сравнению с отраслевыми стандартами вовлеченности. Для типичного проекта мы начинаем с проверки описания компании и обеспечения того, чтобы настраиваемая кнопка, такая как «Посетить сайт» или «Связаться с нами», была связана с целевой страницей с высоким коэффициентом конверсии. Затем мы анализируем историю недавнего контента, чтобы выявить пробелы в сообщениях. Согласовывая профиль с текущими маркетинговыми целями, мы создаем более прочную основу для любых платных кампаний, которые могут последовать позже.
Почему кнопка призыва к действию важна?
Кнопка призыва к действию расположена прямо под вашим фоновым изображением. Это самый прямой способ перенаправить посетителя с вашей страницы LinkedIn на ваш собственный веб-сайт. Вы можете настроить эту кнопку в соответствии со своими конкретными потребностями, например «Подробнее», «Зарегистрироваться», «Подписаться» или «Посетить веб-сайт». Регулярная проверка активности этой ссылки — простая, но важная задача. Если пользователь нажимает на эту кнопку, он демонстрирует высокую заинтересованность, поэтому убедитесь, что целевая страница соответствует тексту кнопки.
Как управлять адвокацией бренда сотрудниками
Ваши сотрудники — ваши самые сильные амбассадоры бренда. Поощряйте их связывать свои личные профили с вашей корпоративной страницей, обновляя раздел опыта работы. Когда они это делают, они появляются на вашей вкладке «Сотрудники», что добавляет доверия вашей организации. Вы также можете использовать функцию «Уведомить сотрудников» на панели администратора страницы при публикации важного обновления. Это отправляет уведомление вашим сотрудникам, облегчая им обмен новостями в собственных сетях.
Шаги по поощрению вовлеченности
- Делитесь историями успеха сотрудников, чтобы укрепить доверие к сообществу.
- Проводите прямые эфиры на платформе для взаимодействия с подписчиками в реальном времени.
- Отвечайте на комментарии к вашим публикациям, чтобы показать, что ваш бренд прислушивается к аудитории.
- Используйте опросы для быстрого сбора отзывов от вашей аудитории по конкретным темам.
Часто задаваемые вопросы
Как часто мне следует обновлять корпоративную страницу LinkedIn?
Вы должны проверять основные данные своего профиля каждые шесть месяцев, чтобы информация оставалась актуальной. Что касается контента, стремитесь публиковать как минимум два-три качественных поста в неделю. Регулярная активность делает вашу страницу видимой для подписчиков и помогает платформе понять, что ваша страница является надежным источником информации для вашей целевой аудитории.
Могу ли я назначить нескольких администраторов для своей страницы?
Да, вы можете назначить нескольких администраторов для управления вашей корпоративной страницей LinkedIn. В меню «Инструменты администратора» вы можете выбрать различные роли, такие как «Суперадминистратор», «Администратор контента» или «Аналитик». Это позволяет делегировать такие задачи, как публикация контента или просмотр аналитики, разным членам команды, сохраняя при этом учетную запись защищенной и хорошо организованной.
Каков лучший способ привлечь больше подписчиков?
Лучший способ привлечь подписчиков — предоставлять постоянный, ценный контент, который решает проблемы вашей аудитории. Вы также можете пригласить существующие контакты подписаться на вашу страницу с помощью встроенных инструментов приглашения. Убедитесь, что ваши сотрудники добавили ссылку на компанию в свои профили, так как это естественным образом направляет их сеть на вашу страницу.
Как измерить успех моей страницы?
Используйте встроенную панель аналитики для отслеживания ключевых метрик, таких как уникальные посетители, уровень вовлеченности и рост числа подписчиков. Ищите тенденции в том, какие темы находят наибольший отклик у вашей аудитории. Если вы заметили, что определенные типы постов получают больше кликов или комментариев, сфокусируйте свою будущую контент-стратегию на этих темах, чтобы максимизировать результаты.
С чего начать на этой неделе
Начните с аудита фонового изображения и описания компании, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим текущим бизнес-целям. После этого проверьте кнопку призыва к действию, чтобы убедиться, что она направляет трафик на правильную целевую страницу. Наконец, запланируйте три публикации на предстоящую неделю, посвященные ответу на частые вопросы ваших клиентов. Постоянство является основным фактором в создании сильного присутствия на платформе.
Читайте также: Linkedin Ads · B2B Marketing