Midjourney est un générateur d’images par AI qui crée des images à partir de prompts textuels et d’images de référence, reconnu pour sa grande qualité esthétique et ses styles distinctifs. Pour les marketeurs, il est idéal pour le travail conceptuel, les moodboards, les visuels pour les réseaux sociaux, les images de blog et les arrière-plans pour des supports conçus. Il est moins adapté là où une précision exacte du produit, un texte lisible ou des ressemblances juridiquement sensibles sont requis ; il complète donc les photographes et les designers plutôt qu’il ne les remplace.
Qu’est-ce que Midjourney, en bref ?
Midjourney est créé par un laboratoire de recherche indépendant du même nom. Il a débuté sur Discord, où les utilisateurs tapaient des commandes dans un chat, et dispose désormais d’une application web complète où vous écrivez des prompts, organisez des images et éditez les résultats. Vous payez un abonnement mensuel ; il n’y a pas de niveau gratuit permanent au moment de la rédaction.
Chaque prompt renvoie une grille d’images. Vous pouvez créer des variations, agrandir une image favorite, étendre la toile, repeindre des parties d’une image et définir des paramètres tels que le rapport d’aspect, le niveau de stylisation et la version du modèle. Les références de style et de personnage vous permettent de guider le résultat en utilisant des images existantes, ce qui permet aux équipes de maintenir un aspect cohérent.
Que fait-il bien ?
Midjourney est fort sur l’ambiance et l’atmosphère. L’éclairage, la texture, la composition et la couleur semblent généralement réfléchis plutôt qu’aléatoires, même à partir de prompts courts.
- Art conceptuel et moodboards pour les présentations de campagnes.
- Images de style éditorial pour les articles de blog et les newsletters.
- Arrière-plans abstraits et texturés pour les publicités, les diapositives et les pages de destination.
- Scènes de style de vie pour des tests créatifs précoces avant une séance photo.
- Styles d’illustration, des looks vectoriels plats aux travaux picturaux.
Les équipes trouvent souvent cela plus précieux au début d’un projet, lorsqu’elles ont besoin de nombreuses directions visuelles rapidement pour se mettre d’accord sur une.
Où se situe-t-il en deçà ?
Ce n’est pas un outil de photographie de produit. Il ne sait pas à quoi ressemble votre produit et altérera les formes, les étiquettes et les proportions, même avec un prompt d’image. Pour les emballages ou les images e-commerce, une vraie photo ou un rendu 3D reste l’option fiable.
Le texte à l’intérieur des images s’est amélioré mais reste incohérent ; prévoyez d’ajouter les titres et les logos dans Figma, Canva ou Photoshop. Les mains, les foules et les objets mécaniques complexes peuvent encore produire des détails étranges lors d’une inspection rapprochée.
Et il n’est pas conçu pour des systèmes de marque stricts. Obtenir exactement les couleurs de votre marque nécessite une post-édition ; Midjourney interprète les mots de couleur librement.
Comment les équipes marketing l’utilisent-elles en pratique ?
Le flux de travail courant traite Midjourney comme une étape d’un processus de design, et non comme l’ensemble du processus.
Du brief au concept
Un designer transforme le brief de campagne en plusieurs directions de prompt, génère des options et partage une courte sélection avec les parties prenantes. Cela remplace des heures de recherche dans des bibliothèques de stock pour trouver une ambiance.
Du concept à l’actif
L’image choisie est agrandie, retouchée et combinée avec des éléments de marque, du texte et des logos dans un outil de design. La couleur est corrigée selon la palette de la marque.
De l’actif aux variantes
En utilisant le même prompt et la même référence de style, l’équipe crée des versions pour différents formats, comme carré pour Instagram, vertical pour les Stories et large pour les bannières publicitaires.
Quelles règles devriez-vous établir en premier ?
Mettez-vous d’accord là-dessus avant que quiconque ne génère des images pour un usage public.
- Utilisez un plan payant qui accorde des droits commerciaux, et vérifiez si la taille de votre entreprise nécessite un niveau supérieur selon les conditions de Midjourney.
- Utilisez le mode privé ou furtif pour les campagnes non publiées, car les images des niveaux inférieurs sont visibles publiquement.
- N’utilisez pas de noms d’artistes vivants dans les prompts pour copier leur style.
- Ne générez pas de personnes réelles, de célébrités ou de produits ou logos de concurrents.
- Étiquetez les images synthétiques réalistes là où les politiques de la plateforme ou la loi l’exigent.
- Gardez un registre des prompts et de l’utilisateur pour chaque image publiée.
- Faites examiner chaque image par un designer en taille réelle avant utilisation.
Midjourney est-il le bon choix par rapport aux alternatives ?
Plusieurs outils sont en concurrence dans le même espace. Adobe Firefly est intégré dans Photoshop et Illustrator et est entraîné sur du contenu sous licence, ce que certaines marques préfèrent pour des raisons de confort juridique. La génération d’images d’OpenAI dans ChatGPT est forte pour suivre des instructions détaillées et rendre du texte. Les modèles Imagen de Google sont disponibles dans Gemini et Vertex AI. Les modèles ouverts comme Stable Diffusion et FLUX peuvent être exécutés en privé et affinés.
L’avantage de Midjourney est la qualité visuelle et la gamme de styles avec peu d’effort. Si votre priorité est la certitude juridique, l’intégration profonde avec les outils Adobe ou un texte précis, une autre option peut être plus adaptée. De nombreuses équipes utilisent deux outils pour différents travaux.
Combien cela coûte-t-il en pratique ?
Les plans d’abonnement sont tarifés mensuellement avec différentes quantités de temps de génération rapide, et les niveaux supérieurs ajoutent le mode privé et plus de travaux simultanés. Pour une petite équipe, un ou deux sièges suffisent généralement pour commencer, car ce sont les designers, plutôt que toute l’équipe marketing, qui génèrent.
Le coût le plus important est le temps du designer pour le prompting, la sélection et la retouche. Suivez cela pour les premiers projets. Si la retouche prend plus de temps que la recherche d’une photo de stock, Midjourney ne fait pas gagner de temps pour ce type d’actif.
Il est également utile de fixer une limite mensuelle sur le nombre d’heures consacrées à l’expérimentation. Le prompting ouvert est agréable, et sans limite, il absorbe silencieusement le temps destiné au travail client.
Comment Alien Road applique Midjourney
Dans une mission typique, nos designers utilisent Midjourney lors du développement du concept : après avoir lu le brief et le guide de marque, ils génèrent plusieurs directions visuelles et présentent une liste courte au client. Les concepts choisis sont finalisés dans un logiciel de design avec les couleurs, la police et le logo du client. Pour le contenu continu, comme les en-têtes de blog ou les arrière-plans sociaux, nous construisons une référence de style et un modèle de prompt afin que les images restent cohérentes.
Toute la génération se fait en mode privé sur les plans commerciaux, les prompts sont enregistrés avec chaque fichier livré et les images de produit proviennent toujours de la photographie ou de la 3D. Les rapports couvrent les heures de design par actif et les cycles d’approbation. Par exemple, un client lançant une campagne pourrait examiner trois moodboards réalisés en une journée au lieu d’attendre une semaine pour une recherche de stock.
Par où commencer cette semaine
Prenez votre prochain brief de campagne et passez une heure à générer trois directions visuelles distinctes dans Midjourney. Partagez-les avec votre équipe sous forme de moodboard, pas en tant qu’actifs finaux. Si la discussion avance plus vite que d’habitude, notez les prompts qui ont fonctionné comme votre premier modèle et établissez les règles ci-dessus avant qu’une image ne soit rendue publique.
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