Midjourney — это AI-генератор изображений, который создает картинки на основе текстовых запросов и референсов, известный своим высоким эстетическим качеством и характерными стилями. Для маркетологов он лучше всего подходит для концептуальной работы, создания мудбордов, визуалов для соцсетей, изображений для блогов и фонов для дизайнерских материалов. Он плохо справляется с задачами, где требуется точная передача продукта, читаемый текст или юридически чувствительное сходство, поэтому он дополняет фотографов и дизайнеров, а не заменяет их.
Что такое Midjourney, вкратце?
Midjourney создана одноименной независимой исследовательской лабораторией. Она начиналась в Discord, где пользователи вводили команды в чат, а теперь имеет полноценное веб-приложение, где вы пишете запросы, организуете изображения и редактируете результаты. Вы платите ежемесячную подписку; на момент написания статьи постоянного бесплатного уровня нет.
Каждый запрос возвращает сетку изображений. Вы можете создавать вариации, увеличивать понравившееся изображение, расширять холст, перерисовывать части изображения и задавать параметры, такие как соотношение сторон, уровень стилизации и версия модели. Ссылки на стиль и персонажей позволяют направлять результат, используя существующие изображения, что помогает командам поддерживать единый визуальный стиль.
Что он делает хорошо?
Midjourney силен в передаче настроения и атмосферы. Освещение, текстура, композиция и цвет обычно выглядят продуманными, а не случайными, даже при коротких запросах.
- Концепт-арт и мудборды для презентаций кампаний.
- Изображения в редакционном стиле для постов в блогах и рассылок.
- Абстрактные и текстурированные фоны для рекламы, слайдов и лендингов.
- Сцены образа жизни для раннего творческого тестирования перед фотосессией.
- Стили иллюстраций, от плоских векторных до живописных работ.
Команды часто находят его наиболее ценным в начале проекта, когда им нужно быстро получить много визуальных направлений, чтобы прийти к единому решению.
В чем его недостатки?
Это не инструмент для предметной фотосъемки. Он не знает, как выглядит ваш продукт, и будет изменять формы, этикетки и пропорции, даже при наличии изображения-референса. Для упаковки или изображений для электронной коммерции надежным вариантом остаются реальное фото или 3D-рендер.
Текст внутри изображений стал лучше, но все еще нестабилен; планируйте добавлять заголовки и логотипы в Figma, Canva или Photoshop. Руки, толпы и сложные механические объекты при ближайшем рассмотрении все еще могут иметь странные детали.
И он не создан для строгих бренд-систем. Получение точных цветов вашего бренда требует постобработки; Midjourney интерпретирует цветовые слова свободно.
Как маркетинговые команды используют его на практике?
Обычный рабочий процесс рассматривает Midjourney как один из этапов процесса дизайна, а не как весь процесс целиком.
От брифа к концепции
Дизайнер превращает бриф кампании в несколько направлений запросов, генерирует варианты и делится короткой подборкой со стейкхолдерами. Это заменяет часы поиска в стоковых библиотеках для подбора настроения.
От концепции к активу
Выбранное изображение увеличивается, ретушируется и объединяется с элементами бренда, текстом и логотипами в дизайнерском инструменте. Цвет корректируется под палитру бренда.
От актива к вариантам
Используя тот же запрос и ссылку на стиль, команда создает версии для разных форматов, например, квадратные для Instagram, вертикальные для Stories и широкие для рекламных баннеров.
Какие правила следует установить в первую очередь?
Согласуйте их до того, как кто-либо начнет генерировать изображения для публичного использования.
- Используйте платный план, который предоставляет коммерческие права, и проверьте, нужен ли размер вашей компании более высокий уровень согласно условиям Midjourney.
- Используйте приватный или скрытый режим для невыпущенных кампаний, так как изображения на низших уровнях видны публично.
- Не используйте имена живущих художников в запросах, чтобы скопировать их стиль.
- Не генерируйте реальных людей, знаменитостей или продукты и логотипы конкурентов.
- Маркируйте реалистичные синтетические изображения там, где этого требуют политики платформы или закон.
- Ведите учет запросов и пользователей для каждого опубликованного изображения.
- Пусть дизайнер проверяет каждое изображение в полном размере перед использованием.
Является ли Midjourney правильным выбором по сравнению с альтернативами?
В этой области конкурирует несколько инструментов. Adobe Firefly интегрирован в Photoshop и Illustrator и обучен на лицензионном контенте, что некоторые бренды предпочитают из соображений юридической безопасности. Генерация изображений OpenAI в ChatGPT сильна в следовании подробным инструкциям и рендеринге текста. Модели Imagen от Google доступны в Gemini и Vertex AI. Открытые модели, такие как Stable Diffusion и FLUX, можно запускать приватно и дообучать.
Преимущество Midjourney — визуальное качество и разнообразие стилей при минимальных усилиях. Если ваш приоритет — юридическая определенность, глубокая интеграция с инструментами Adobe или точный текст, другой вариант может подойти лучше. Многие команды используют два инструмента для разных задач.
Сколько это стоит на практике?
Планы подписки оплачиваются ежемесячно с разным количеством времени быстрой генерации, а более высокие уровни добавляют приватный режим и больше одновременных заданий. Для небольшой команды обычно достаточно одного или двух мест, чтобы начать, так как генерацией занимаются дизайнеры, а не вся маркетинговая команда.
Большие затраты — это время дизайнера на написание запросов, выбор и ретушь. Отслеживайте это для первых нескольких проектов. Если ретушь занимает больше времени, чем поиск стокового фото, Midjourney не экономит время для этого типа активов.
Также полезно установить ежемесячный лимит на количество часов, затрачиваемых на эксперименты. Свободное написание запросов увлекает, и без лимита оно незаметно поглощает время, предназначенное для работы с клиентами.
Как Alien Road применяет Midjourney
В типичном проекте наши дизайнеры используют Midjourney во время разработки концепции: после прочтения брифа и брендбука они генерируют несколько визуальных направлений и представляют шорт-лист клиенту. Выбранные концепции дорабатываются в дизайнерском ПО с использованием цветов, шрифтов и логотипа клиента. Для постоянного контента, такого как заголовки блогов или фоны для соцсетей, мы создаем ссылку на стиль и шаблон запроса, чтобы изображения оставались единообразными.
Вся генерация происходит в приватном режиме на коммерческих планах, запросы логируются для каждого сданного файла, а изображения продуктов по-прежнему берутся из фотосъемки или 3D. Отчетность охватывает часы дизайна на актив и раунды согласования. Например, клиент, запускающий кампанию, может просмотреть три мудборда, сделанные за день, вместо того чтобы ждать неделю поиска стоков.
С чего начать на этой неделе
Возьмите свой следующий бриф кампании и потратьте один час на генерацию трех различных визуальных направлений в Midjourney. Поделитесь ими с командой как мудбордом, а не как готовыми активами. Если обсуждение идет быстрее, чем обычно, запишите сработавшие запросы в качестве вашего первого шаблона и установите правила выше, прежде чем какое-либо изображение станет публичным.
Читайте далее: Графический дизайн · AI-маркетинг