Mak Leather

La version 60 secondes

Mak Leather fabrique des articles en cuir, se spécialisant dans les bracelets de montre et les sacs. Opérant via WordPress et WooCommerce avec une intégration iyzico, un sélecteur bilingue TR/EN et un calculateur de prix personnalisé pour le design de bracelets (‘Kayış Tasarımcısı’) qui ajoute directement au panier, la marque faisait face à des goulots d’étranglement opérationnels. Les prix sont fixés en GBP pour cibler les marchés internationaux. Alien Road, une agence de marketing digital basée à Istanbul et axée sur l’IA, a livré une refonte complète couvrant la conception et la construction du site web, le SEO e-commerce, la publicité et la gestion du marketing digital. Le projet a standardisé 666 produits, 1 657 variations et 3 794 images WebP totalisant environ 1,6 Go d’actifs numériques.

Les chiffres qui comptent

La mise à l’échelle d’une opération e-commerce abritant 666 produits et 1 657 variations nécessite une gestion précise des données. L’inventaire comprend des bracelets de montre en cuir personnalisés et des sacs en cuir structurés. La gestion de 3 794 images WebP (~1,6 Go) exigeait une architecture d’hébergement et de mise en cache robuste pour maintenir les performances sur les vitrines turque et anglaise.

Le défi

Mak Leather possédait un savoir-faire de haute qualité mais luttait avec la visibilité numérique et les performances du site. Le calculateur de prix personnalisé ‘Kayış Tasarımcısı’ subissait des délais d’attente serveur lorsque les utilisateurs configuraient des bracelets sur mesure et les ajoutaient au panier. Les vitesses de chargement des pages dépassaient 4,8 secondes sur les appareils mobiles, entraînant des taux d’abandon de panier élevés. De plus, la visibilité en recherche organique était faible. Le site ne parvenait pas à se classer pour des termes de recherche internationaux dans le secteur de la maroquinerie. Les campagnes payantes sur Google Ads et Meta manquaient de segmentation précise de l’audience, ce qui entraînait un faible retour sur investissement publicitaire et une allocation de capital inefficace.

Cinq objectifs

• Mettre à niveau l’infrastructure technique pour résoudre les délais d’attente serveur dans le module de design de bracelets personnalisé.
• Optimiser les vitesses de chargement des pages mobiles pour réduire les taux d’abandon de panier élevés.
• Restructurer les données d’inventaire sur 666 produits et 1 657 variations pour des requêtes de base de données précises.
• Étendre la visibilité en recherche organique internationale grâce à des stratégies SEO e-commerce ciblées.
• Améliorer le retour sur investissement publicitaire en déployant des campagnes payantes segmentées sur Google Ads et Meta.

Une stratégie à trois couches

Infrastructure

Nous avons migré l’environnement WordPress vers un serveur cloud haute performance. Nous avons compressé et servi toutes les 3 794 images WebP (~1,6 Go) via un réseau de diffusion de contenu. Nous avons rationalisé la structure des requêtes de la base de données WooCommerce, en ciblant spécifiquement le module personnalisé ‘Kayış Tasarımcısı’ pour garantir un calcul immédiat et un ajout au panier fluide.

Demande

Nous avons créé des campagnes Google Ads ciblées axées sur des mots-clés transactionnels à forte intention pour les bracelets de montre en cuir et les sacs. Simultanément, nous avons déployé des publicités dynamiques sur les plateformes Meta, segmentant les utilisateurs par comportement de navigation sur les versions TR et EN du site.

Confiance

Pour renforcer la confiance des acheteurs internationaux, nous avons intégré un traitement des paiements sécurisé via iyzico, affiché des prix clairs en GBP et ajouté des badges de confiance lors du paiement. Nous avons également rationalisé le routage du support client via l’intégration WhatsApp pour les demandes de tailles et de commandes personnalisées en temps réel.

Un calendrier en quatre phases

La phase un impliquait des audits techniques complets, le nettoyage de la base de données et l’organisation des actifs pour les 3 794 images WebP. La phase deux s’est concentrée sur la refonte du site web, l’optimisation du framework WooCommerce et le raffinement de l’interface du designer de bracelets. La phase trois a lancé les campagnes Google Ads et Meta restructurées ainsi que des implémentations SEO techniques. La phase quatre englobait la gestion continue du marketing digital, l’optimisation du taux de conversion et des revues de performance mensuelles.

Le tournant

Le tournant s’est produit au cours du mois 4, suite au déploiement du designer de bracelets repensé et à l’optimisation des 1 657 variations de produits. Les vitesses de chargement des pages mobiles sont passées de 4,8 secondes à 1,3 seconde. Les utilisateurs pouvaient configurer des bracelets de montre personnalisés sans latence, provoquant une baisse directe de l’abandon de panier et une augmentation immédiate des commandes internationales complétées suivies via GA4 et la Search Console.

Livraison

Publicité

Alien Road a restructuré les canaux d’acquisition payants sur Google Ads et Meta. Nous avons séparé les campagnes par langue et par devise, garantissant que les marchés cibles de la livre sterling (GBP) recevaient des textes publicitaires personnalisés mettant en avant la livraison internationale et les tailles personnalisées. Les publicités dynamiques affichaient des variations exactes de bracelets de montre basées sur les interactions précédentes des utilisateurs dans le designer de bracelets.

SEO

Notre équipe a exécuté une stratégie SEO e-commerce complète. Nous avons résolu les erreurs d’indexation, structuré le balisage de schéma pour les 666 produits et optimisé les métadonnées pour les requêtes de recherche en anglais et en turc. Nous avons ciblé des mots-clés commerciaux à forte intention liés aux bracelets de montre en cuir faits main et aux sacs en cuir structurés, entraînant des gains constants en visibilité organique.

Conception du site web

Nous avons livré une refonte complète du front-end et du back-end sur WooCommerce. Le calculateur de prix personnalisé ‘Kayış Tasarımcısı’ a été reconstruit pour des calculs asynchrones afin d’éviter les délais d’attente serveur. Nous avons organisé 3 794 images WebP (~1,6 Go) au sein d’une bibliothèque multimédia évolutive et rationalisé le parcours de paiement avec iyzico et le support WhatsApp.

Gestion du marketing digital

La supervision continue a assuré l’alignement des campagnes avec les changements d’inventaire. Nous avons géré les allocations budgétaires sur les canaux en fonction des données de conversion GA4 en temps réel. Les cycles de revue mensuels nous ont permis d’affiner les segments d’audience, d’ajuster les stratégies d’enchères et de maintenir des performances élevées sur l’ensemble de la vitrine bilingue.

Pourquoi cela a fonctionné

Le succès du projet Mak Leather découle de l’unification de l’infrastructure technique avec la génération de demande ciblée. La résolution des délais d’attente serveur dans le designer de bracelets a éliminé la principale barrière à la conversion. La standardisation des variations de produits et la compression des actifs d’image ont permis des chargements de page rapides. Combiné à une segmentation publicitaire précise et à des signaux de confiance localisés, la marque a réussi à capturer des parts de marché internationales.

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