60 Saniyelik Versiyon
Mak Leather, saat kayışları ve çantalar konusunda uzmanlaşmış bir deri ürünleri üreticisidir. WordPress ve WooCommerce üzerinde iyzico entegrasyonu, çift dilli TR/EN geçiş sistemi ve doğrudan sepete ekleme yapan özel bir kayış tasarımcısı fiyat hesaplayıcısı (‘Kayış Tasarımcısı’) ile faaliyet gösteren marka, operasyonel darboğazlarla karşı karşıyaydı. Fiyatlar uluslararası pazarları hedeflemek için GBP cinsinden belirlenmiştir. İstanbul merkezli, yapay zeka destekli dijital pazarlama ajansı Alien Road, web sitesi tasarımı ve kurulumu, e-ticaret SEO’su, reklam ve dijital pazarlama yönetimini kapsayan tam bir yenileme sundu. Proje, 666 ürünü, 1.657 varyasyonu ve yaklaşık 1,6 GB dijital varlık oluşturan 3.794 WebP görselini standartlaştırdı.
Önemli Rakamlar
666 ürün ve 1.657 varyasyon barındıran bir e-ticaret operasyonunu ölçeklendirmek, hassas veri yönetimi gerektirir. Envanter, özel deri saat kayışlarını ve yapılandırılmış deri çantaları kapsamaktadır. 3.794 WebP görselini (~1,6 GB) yönetmek, hem Türkçe hem de İngilizce vitrinlerde performansı korumak için sağlam bir barındırma ve önbelleğe alma mimarisi gerektiriyordu.
Zorluk
Mak Leather yüksek kaliteli işçiliğe sahipti ancak dijital görünürlük ve site performansı ile mücadele ediyordu. Özel ‘Kayış Tasarımcısı’ kayış tasarımcısı fiyat hesaplayıcısı, kullanıcılar özel kayışları yapılandırıp sepete eklediklerinde sunucu zaman aşımları yaşıyordu. Mobil cihazlarda sayfa yükleme hızları 4,8 saniyeyi aşıyordu, bu da yüksek sepet terk oranlarına yol açıyordu. Ayrıca, organik arama görünürlüğü düşüktü. Site, deri ürünleri sektöründeki uluslararası arama terimleri için sıralanamıyordu. Google Ads ve Meta’daki ücretli kampanyalar hassas hedef kitle segmentasyonundan yoksundu, bu da düşük reklam harcaması getirisi ve verimsiz sermaye tahsisine neden oluyordu.
Beş Hedef
- Özel kayış tasarımcısı modülündeki sunucu zaman aşımlarını çözmek için teknik altyapıyı yükseltmek.
- Yüksek sepet terk oranlarını azaltmak için mobil sayfa yükleme hızlarını optimize etmek.
- Doğru veritabanı sorguları için 666 ürün ve 1.657 varyasyon genelinde envanter verilerini yeniden yapılandırmak.
- Hedefli e-ticaret SEO stratejileri aracılığıyla uluslararası organik arama görünürlüğünü genişletmek.
- Google Ads ve Meta’da bölümlere ayrılmış ücretli kampanyalar uygulayarak reklam harcaması getirisini iyileştirmek.
Üç Katmanlı Strateji
Altyapı
WordPress ortamını yüksek performanslı bir bulut sunucusuna taşıdık. 3.794 WebP görselinin tamamını (~1,6 GB) bir içerik dağıtım ağı aracılığıyla sıkıştırdık ve sunduk. WooCommerce veritabanı sorgu yapısını, özellikle anında hesaplama ve sorunsuz sepete ekleme sağlamak için özel ‘Kayış Tasarımcısı’ modülünü hedefleyerek kolaylaştırdık.
Talep
Deri saat kayışları ve çantalar için yüksek niyetli işlemsel anahtar kelimelere odaklanan hedefli Google Ads kampanyaları oluşturduk. Aynı zamanda, kullanıcıları sitenin TR ve EN sürümlerindeki tarama davranışlarına göre segmentlere ayırarak Meta platformlarında dinamik ürün reklamları yayınladık.
Güven
Uluslararası alıcı güvenini oluşturmak için iyzico aracılığıyla güvenli ödeme işlemini entegre ettik, net GBP fiyatlarını görüntüledik ve ödeme sırasında güven rozetleri ekledik. Ayrıca, gerçek zamanlı boyutlandırma ve özel sipariş soruları için WhatsApp entegrasyonu aracılığıyla müşteri desteği yönlendirmesini kolaylaştırdık.
Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi
Birinci aşama, kapsamlı teknik denetimleri, veritabanı temizliğini ve 3.794 WebP görseli için varlık organizasyonunu içeriyordu. İkinci aşama, web sitesi yeniden tasarımına, WooCommerce çerçevesinin optimize edilmesine ve kayış tasarımcısı arayüzünün iyileştirilmesine odaklandı. Üçüncü aşama, teknik SEO uygulamalarıyla birlikte yeniden yapılandırılmış Google Ads ve Meta kampanyalarını başlattı. Dördüncü aşama, devam eden dijital pazarlama yönetimini, dönüşüm oranı optimizasyonunu ve aylık performans incelemelerini kapsıyordu.
Dönüm Noktası
Dönüm noktası, yeniden tasarlanan kayış tasarımcısının devreye alınması ve 1.657 ürün varyasyonunun optimize edilmesinden sonra 4. ayda gerçekleşti. Mobil sayfa yükleme hızları 4,8 saniyeden 1,3 saniyeye düştü. Kullanıcılar özel saat kayışlarını gecikme olmadan yapılandırabildiler, bu da sepet terk oranında doğrudan bir düşüşe ve GA4 ve Search Console aracılığıyla izlenen uluslararası tamamlanmış siparişlerde anında bir artışa neden oldu.
Teslimat
Reklam
Alien Road, Google Ads ve Meta genelindeki ücretli edinim kanallarını yeniden yapılandırdı. Kampanyaları dil ve para birimine göre ayırarak, İngiliz Sterlini (GBP) hedef pazarlarının uluslararası gönderimi ve özel boyutlandırmayı vurgulayan özel reklam metinleri almasını sağladık. Dinamik ürün reklamları, kayış tasarımcısındaki önceki kullanıcı etkileşimlerine dayalı tam saat kayışı varyasyonlarını görüntüledi.
SEO
Ekibimiz kapsamlı bir e-ticaret SEO stratejisi yürüttü. Dizin oluşturma hatalarını çözdük, 666 ürünün tamamı için şema işaretlemesini yapılandırdık ve İngilizce ve Türkçe arama sorguları için meta verileri optimize ettik. El yapımı deri saat kayışları ve yapılandırılmış deri çantalarla ilgili yüksek niyetli ticari anahtar kelimeleri hedefleyerek organik görünürlükte istikrarlı kazanımlar elde ettik.
Web sitesi tasarımı
WooCommerce üzerinde tam bir ön uç ve arka uç yeniden tasarımı sunduk. Özel ‘Kayış Tasarımcısı’ fiyat hesaplayıcısı, sunucu zaman aşımlarını önlemek için eşzamansız hesaplama için yeniden oluşturuldu. 3.794 WebP görselini (~1,6 GB) ölçeklenebilir bir medya kütüphanesinde düzenledik ve iyzico ve WhatsApp desteği ile ödeme yolculuğunu kolaylaştırdık.
Dijital pazarlama yönetimi
Sürekli gözetim, kampanyanın envanter değişiklikleriyle uyumlu olmasını sağladı. Gerçek zamanlı GA4 dönüşüm verilerine dayalı olarak kanallar genelindeki bütçe tahsislerini yönettik. Aylık inceleme döngüleri, hedef kitle segmentlerini iyileştirmemize, teklif stratejilerini ayarlamamıza ve çift dilli vitrin genelinde yüksek performansı korumamıza olanak tanıdı.
Neden işe yaradı
Mak Leather projesinin başarısı, teknik altyapıyı hedefli talep oluşturma ile birleştirmekten kaynaklanıyordu. Kayış tasarımcısındaki sunucu zaman aşımlarının çözülmesi, birincil dönüşüm engelini ortadan kaldırdı. Ürün varyasyonlarının standartlaştırılması ve görsel varlıklarının sıkıştırılması hızlı sayfa yüklemelerini sağladı. Hassas reklam segmentasyonu ve yerelleştirilmiş güven sinyalleri ile birleştiğinde, marka uluslararası pazar payını başarıyla yakaladı.
FAQ
Alien Road, özel saat kayışı tasarımcısı performans sorunlarını nasıl ele aldı?
WooCommerce için veritabanı sorgu yapısını optimize ettik ve ‘Kayış Tasarımcısı’ modülünü, özel yapılandırmalar sırasında sunucu zaman aşımlarını ortadan kaldırarak eşzamansız hesaplamalar yapacak şekilde dönüştürdük.
Mobil dönüşüm oranlarını iyileştirmek için hangi önlemler alındı?
3.794 WebP görselini (~1,6 GB) sıkıştırdık, barındırma ortamını yüksek performanslı bir bulut sunucusuna taşıdık ve ödeme yolunu kolaylaştırarak mobil sayfa yükleme sürelerini 4,8 saniyeden 1,3 saniyeye düşürdük.
Web sitesinde uluslararası müşteriler nasıl hedefleniyor?
Çift dilli TR/EN geçiş sistemi uyguladık, ürün fiyatlarını GBP cinsinden belirledik, güvenli küresel işlemler için iyzico entegre ettik ve uluslararası alıcılara göre uyarlanmış hedefli Google Ads ve Meta kampanyaları yayınladık.
Dijital pazarlama yönetimi devam eden stratejide nasıl bir rol oynuyor?
Devam eden yönetim, aylık performans incelemelerini, sürekli GA4 veri analizini, Google Ads ve Meta arasında bütçe yeniden tahsisini ve site hızını ve arama sıralamalarını korumak için düzenli teknik denetimleri içerir.
