Qu’est-ce qu’un spécialiste SEO et comment le devenir
L’objectif principal d’un spécialiste de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est d’améliorer le classement organique d’un site web.
Que vous souhaitiez entamer une carrière de spécialiste SEO ou travailler pour une entreprise cherchant à en embaucher un, ce guide vous apportera des réponses.
Qu’est-ce qu’un spécialiste SEO ?
Les spécialistes SEO (aussi appelés SEO ou optimiseurs de moteurs de recherche) utilisent la recherche de mots-clés, la création de contenu, le link building, les audits techniques et plus encore pour améliorer les résultats de recherche organiques. Leur travail consiste à identifier des stratégies et tactiques liées à la recherche qui génèrent plus de leads et augmentent les revenus de votre entreprise.
D’autres rôles, tels que les experts SEO et les gestionnaires SEO, possèdent des connaissances et une expérience approfondies en SEO. Les spécialistes SEO sont des professionnels de niveau débutant à intermédiaire qui développent leur expertise.
Avantages de devenir un spécialiste SEO
Le SEO est un domaine demandé et lucratif. Selon BrightEdge, 53 % de tout le trafic du site provient de la recherche organique. Et environ 70 % des marketeurs en ligne pensent que le SEO est meilleur que le PPC (paiement par clic) pour générer des leads.
Un rapport récent sur le marketing B2B a révélé que 49 % des répondants utilisent des tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche dans leur entreprise, et les CMO et cadres supérieurs prévoient d’allouer 23,5 % de leurs budgets marketing au SEO en 2023.
Les spécialistes SEO sont très demandés car les entreprises dépensent de l’argent pour générer des leads via le trafic de recherche organique.
Un autre avantage du SEO est le faible coût et la barrière à l’entrée par rapport à d’autres types de marketing numérique tels que la publicité PPC ou le marketing sur les réseaux sociaux.
Les aspirants spécialistes SEO peuvent commencer par suivre un cours de certification SEO simple, tel que le cours SEO Fundamentals de Greg Gifford via la Semrush Academy, qui fournit une base solide pour une formation SEO plus avancée.
De plus, il existe de nombreuses ressources gratuites et peu coûteuses disponibles, notamment :
Devenir un expert en optimisation pour les moteurs de recherche est également gratifiant financièrement.
Selon Glassdoor, les professionnels du SEO peuvent s’attendre à gagner au moins 56 653 $, ce qui est supérieur à la médiane américaine.
Selon un rapport de 2022 publié par le Search Engine Journal, les freelances ont déclaré les revenus les plus élevés, avec 44,5 % des freelances, fondateurs et répondants sous contrat gagnant entre 75 000 et 149 000 $ par an.
Commencer en tant que spécialiste SEO peut ouvrir des portes à d’autres opportunités de carrière bien rémunérées comme :
- Marketeur de moteurs de recherche
- Gestionnaire SEO
- Marketeur de contenu et gestionnaire de marketing de contenu
- Analyste marketing
- Marketeur numérique
- Consultant en marketing d’entreprise
Explorons les responsabilités professionnelles d’un spécialiste SEO.
Que fait un spécialiste SEO ?
Les responsabilités d’un spécialiste SEO peuvent varier en fonction de leur employeur et du type d’emploi (par exemple, freelance, en interne, à temps plein, sous contrat ou en agence).
La plupart des postes SEO nécessitent des tâches quotidiennes telles que :
- Mener des recherches de mots-clés pour identifier les mots et expressions que les utilisateurs recherchent en rapport avec l’entreprise
- Auditer l’architecture du site web et la structure pour améliorer la convivialité et le classement organique en vérifiant des éléments tels que votre profil de backlinks, la capacité d’exploration du site web, le SEO on-page et l’expérience utilisateur
- Enquêter sur les moyens d’obtenir des backlinks en favorisant les relations avec des sites web et des organisations tiers
- Créer des méta-descriptions et des balises de titre convaincantes qui résument ce que les utilisateurs peuvent s’attendre à lire
- Optimiser les pages web en utilisant des balises HTML,balises canoniques, texte alternatif, et plus encore, afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs puissent mieux comprendre le contenu
- Améliorer l’accessibilité pour rendre votre site web plus facile à comprendre pour les utilisateurs et pour toute personne utilisant un lecteur d’écran pour naviguer
- Construire des rapports complets pour suivre la progression des indicateurs clés tels que les classements organiques, le trafic organique, le CTR (taux de clics), les taux de rebond, et plus encore
- Faire des suggestions sur la façon dont les entreprises peuvent booster leur présence en ligne via le marketing de contenu
- Surveiller les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche pour garantir que votre site web s’aligne sur les meilleures pratiques actuelles
Apprenez-en plus sur les responsabilités quotidiennes d’un spécialiste SEO auprès d’Ophyr Hanan, spécialiste SEO Outreach chez Wix :
Ces aspects abordés, discutons des traits que partagent les professionnels SEO les plus performants.
Quels sont les traits d’un spécialiste SEO performant ?
Un spécialiste SEO doit comprendre les rouages des moteurs de recherche afin d’aider les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing entrant.
Voici quelques traits qu’un spécialiste SEO performant devrait posséder :
1. Esprit analytique
Un spécialiste SEO doit savoir analyser et interpréter des données, telles que le trafic du site web, le classement des mots-clés et le comportement des utilisateurs, pour identifier les domaines à améliorer et concevoir des stratégies marketing SEO appropriées.
Dans un article pour SearchEngineJournal, Ryan Jones, vice-président SEO chez Razorfish, a partagé que lors du recrutement d’un spécialiste SEO, il recherche quelqu’un capable d’interpréter les données à travers les « 3 Quoi » :
- Que s’est-il passé ?
- Pourquoi « ce qui s’est passé » est arrivé ?
- Que devrions-nous faire à ce sujet ?
Les professionnels du SEO doivent être capables de comprendre le problème sous différents angles et d’utiliser les données et la logique pour éclairer leurs décisions.
2. Compétence technique
Pour que les spécialistes SEO communiquent efficacement avec les développeurs et proposent des idées précieuses plutôt que de simples exigences, ils ont besoin de compétences techniques.
Les spécialistes SEO prennent des décisions concernant :
- La vitesse de chargement des pages
- Le rendu
- Le chargement différé (Lazy loading)
- Les redirections côté serveur
- Le balisage des microdonnées
- Le balisage de schéma (Schema markup)
La maîtrise de Google Analytics, du link building, de Python, du CSS, du Javascript et du HTML confère aux spécialistes SEO un avantage inestimable.
3. Compétences en communication
Bien que le SEO nécessite une expertise technique, les spécialistes SEO travaillent avec diverses parties prenantes : clients, membres de l’équipe, managers et plus encore pour transmettre des idées, fournir des mises à jour et résoudre des problèmes.
La communication fait partie des cinq compétences les mieux notées que les employeurs recherchent chez les candidats, comme le montre le graphique ci-dessous de la NACE :
Comme le SEO évolue constamment, rester à jour avec les dernières tendances et mises à jour est vital. Réseauter avec d’autres professionnels du SEO peut aider les spécialistes à rester informés tout en construisant des relations précieuses.
4. Adaptabilité
Le SEO change rapidement et les spécialistes doivent s’adapter constamment.
Par exemple, en 2010, Matt Cutts de Google a révélé qu’« en moyenne, [Google] a tendance à déployer 350 à 400 mises à jour d’algorithme Google par an ». En 2020, il a effectué environ 4 500 changements sur le moteur de recherche Google. Les spécialistes doivent être conscients et s’adapter à des éléments tels que :Les changements d’algorithme L’évolution du comportement des consommateurs.
La concurrence
- Les besoins des clients
- Les nouvelles technologies
- L’adaptabilité vous aide à augmenter les classements organiques et le trafic, à maintenir votre part de marché et vos revenus, et à répondre aux besoins des clients.
- 5. Curiosité
- Pour cultiver et maintenir les compétences dont ils ont besoin, les spécialistes SEO doivent avoir le désir d’apprendre.
Voici comment John Mueller de Google l’exprime :
L’industrie du SEO peut être
très compétitive
donc les spécialistes peuvent démontrer leur engagement envers l’industrie en apprenant et en développant continuellement leurs compétences.
Comment devenir un spécialiste SEO Bien qu’aucune qualification universelle ne garantisse un emploi en SEO, avoir un diplôme en marketing, en informatique ou dans un domaine connexe est un avantage optionnel.L’approche autodidacte implique d’apprendre et de pratiquer les compétences SEO par vous-même. De nombreux professionnels du SEO performants deviennent des experts grâce à l’auto-apprentissage, à l’expérience pratique et à l’essai-erreur.
Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour devenir un spécialiste SEO grâce à cette approche :
1. Apprenez ce qu’est le SEO
SEO
est la pratique consistant à améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.
Le SEO répond aux besoins de recherche des utilisateurs en offrant la meilleure expérience utilisateur possible et en créant un contenu pertinent et de haute qualité.
Il existe quatre catégories principales de SEO : SEO On-page :
Inclut les éléments de la page web tels que les balises de titre, les méta-descriptions, les balises d’en-tête, les balises alt d’image et l’utilisation des mots-clés
SEO Off-page :
- Inclut des facteurs externes tels que le link building, le marketing sur les réseaux sociaux et la sensibilisation des influenceurs pour augmenter l’autorité et la réputation d’un site web SEO local :
- Inclut la création de pages de destination spécifiques à un emplacement, l’optimisation des fiches d’entreprise dans des annuaires comme Google Business et la garantie que le NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) est cohérent sur le site web et les annuaires SEO technique :
- Inclut les éléments backend tels que la vitesse du site, la compatibilité mobile et le balisage des données structurées Les quatre types aident les sites web à obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recherche et à augmenter le trafic organique.
- Familiarisez-vous avec les outils SEO populaires tels que GA4 (Google Analytics 4) et Semrush. Google Analytics
(GA) est un outil d’analyse basé sur le web qui suit le trafic du site web et de l’application, fournissant des informations sur le comportement des utilisateurs et les performances du site web. GA propose également un cours de certification, que nous examinerons dans la section suivante.
GA4 a remplacé Universal Analytics (UA) de Google en juin 2023. Il offre une interface au nouveau look, mettant l’accent sur les événements et les paramètres plutôt que sur l’accent mis par UA sur les pages vues et les sessions.
Apprenez à utiliser Semrush
pour vous aider à analyser et optimiser le SEO de votre site web, suivre les classements des mots-clés, effectuer des recherches de mots-clés, gérer votre présence sur les réseaux sociaux, effectuer des analyses de la concurrence et surveiller votre visibilité et vos performances en ligne globales.
Notre introduction guide SEO et feuille de route vous en apprendra davantage sur les éléments de base du SEO.
2. Suivez des cours de SEO Le moyen le plus rapide d’acquérir des connaissances en SEO est de suivre une formation formelle. Choisissez un cours qui correspond à votre niveau d’expérience. Par exemple, vous pouvez commencer avec le
Guide de démarrage SEO de Google, puis poursuivre avec son
guide de formation GA4
et son support. Vous pouvez également lire notrelecture
Google Analytics pour les débutants guide, qui explique comment le configurer et en tirer le meilleur parti.
À mesure que vous passez du niveau débutant au niveau expert, vous pouvez vous inscrire à des cours avancés comme le cours GA4 de Google pour développer des compétences en analyse de données liées au SEO.
Bien que les certifications ne soient pas obligatoires, elles sont toujours valorisantes sur un profil LinkedIn et sur votre CV.
Conseils pour en savoir plus sur le SEO :
- Envisagez de vous inscrire à des cours proposant des certifications, comme Google Analytics ou la certification Google AdWords, pour ajouter de la crédibilité à vos compétences
- Réseautez avec d’autres étudiants et professionnels du secteur sur LinkedIn (comme ce groupe) pour obtenir des informations précieuses et découvrir les dernières tendances et meilleures pratiques en matière de SEO
- Mettez continuellement à jour vos connaissances en suivant des cours de remise à niveau ou en assistant à des conférences (comme celles figurant sur cette liste des meilleures conférences SEO)
- Pratiquez vos compétences en travaillant sur votre propre site web ou en faisant du bénévolat sur des projets SEO pour d’autres
- Impliquez-vous dans des communautés et des forums en ligne (Google Product Forums et SEO Chat Forums) pour partager des connaissances, poser des questions et rester connecté avec la communauté SEO
3. Lisez des blogs faisant autorité et des publications du secteur
Pour garder une longueur d’avance sur les algorithmes et les tendances du secteur en constante évolution, vous pouvez vous informer via des blogs leaders du secteur couvrant les sujets du SEO et du marketing.
Certains leaders d’opinion incluent :
- Search Engine Journal : SEJ couvre tout ce qui concerne le marketing par moteur de recherche, y compris le SEO, le PPC, le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing de contenu
- Semrush : Notre blog couvre divers sujets liés au SEO, au PPC et au marketing de contenu
- Yoast SEO : Yoast est un plugin WordPress populaire pour le SEO, et leur blog couvre une gamme de sujets SEO particulièrement pertinents pour les utilisateurs de WordPress
- Search Engine Land : SEL couvre les dernières nouvelles et les mises à jour générales liées au SEO, aux moteurs de recherche et au marketing numérique
- Backlinko : Backlinko est un blog tenu par Brian Dean, qui partage ses idées et ses stratégies sur le link building, le marketing de contenu et le SEO technique
Vous pouvez trouver des guides, les dernières nouvelles, des conseils, des tendances du secteur et plus encore sur ces sites. Nous vous recommandons également de vous inscrire aux newsletters des sites web afin de recevoir les dernières mises à jour du secteur directement dans votre boîte de réception.
4. Écoutez des podcasts liés au SEO
Lorsque vous n’avez pas le temps de vous asseoir et de lire, les podcasts constituent un excellent format éducatif.
Il existe de nombreux podcasts parmi lesquels choisir, comme le Authority Hacker Podcast (des créateurs du cours SEO, Authority Hacker Pro).
Search Engine Journal propose un podcast sur le SEO, le PPC, les réseaux sociaux, le contenu et le marketing numérique avec des experts du secteur issus de nombreux domaines.
5. Apprenez par essais et erreurs
Vous pouvez passer des centaines d’heures à écouter des podcasts SEO, à lire des blogs et à suivre des cours, mais la meilleure façon d’apprendre le SEO est de le pratiquer.
De nombreux experts SEO autodidactes se sont formés en appliquant ce qu’ils ont appris dans des cours à leur propre site web ou à celui d’un ami.
Avoir votre propre site web fonctionne comme un portfolio, démontrant vos compétences SEO à des clients ou employeurs potentiels. C’est aussi un bon endroit pour expérimenter de nouvelles stratégies et tactiques.
L’essai gratuit de Semrush vous permet d’effectuer des recherches de mots-clés, d’analyser vos concurrents, de suivre les classements de mots-clés, d’auditer votre site web, et plus encore.
Accédez à tout ce dont vous avez besoin
sur une seule plateforme avec Semrush
Google Keyword Planner, a outil gratuit, peut également vous aider à rechercher des mots ou des expressions liés à vos produits ou services.
Bien qu’il puisse falloir du temps pour voir les résultats du SEO (environ six à 12 mois), surveiller vos résultats au fil du temps peut aider à identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour un site web particulier, menant à une compréhension profonde du SEO et au développement de stratégies efficaces.
Devenir un spécialiste SEO est un processus continu qui nécessite un savoir-faire technique, une expérience pratique et des capacités créatives de résolution de problèmes. Avec du dévouement, un travail acharné et une volonté d’apprendre, n’importe qui peut bâtir une carrière réussie dans ce domaine en pleine croissance.
Bonus : Comment embaucher un spécialiste SEO
Bien qu’il soit possible d’apprendre le SEO par vous-même, cela peut prendre du temps et vous n’avez peut-être pas les ressources à consacrer à cette tâche.
Embaucher quelqu’un pour occuper un poste SEO peut faire gagner du temps et améliorer votre site web, mais il peut être difficile de trouver la bonne personne. Voici quelques conseils pour embaucher un spécialiste SEO qualifié.
1. Soyez clair sur le pourquoi
Avant de commencer le processus d’embauche, déterminez pourquoi vous embauchez un spécialiste SEO en premier lieu.
Quels objectifs souhaitez-vous atteindre avec le SEO de votre site web ? Essayez-vous de générer de nouvelles idées de stratégie de contenu ? Mettre à jour le contenu existant ? Souhaitez-vous augmenter le trafic du site web, générer des prospects, améliorer les conversions ou renforcer la visibilité de votre marque ?
Des objectifs clairs vous aideront à trouver un spécialiste SEO possédant les bonnes compétences et une expérience pertinente.
2. Rédigez votre description de poste
Ensuite, rédigez votre description de poste. Pensez à inclure les éléments suivants :
- Intitulé du poste : Commencez par un intitulé de poste clair et concis, tel que spécialiste SEO
- Résumé du poste : Fournissez un bref aperçu du rôle et des responsabilités clés. Soulignez l’importance du rôle dans la génération de trafic et l’amélioration du classement dans les moteurs de recherche
- Responsabilités clés : Listez les tâches et responsabilités spécifiques, telles que la recherche de mots-clés, l’optimisation on-page, le link building et la création de contenu
- Compétences et expérience requises : Listez les compétences et qualifications requises, y compris la connaissance des meilleures pratiques SEO, l’expérience avec les outils SEO et la familiarité avec les outils d’analyse web tels que Google Analytics
- Éducation et certifications : Spécifiez toute éducation ou certification requise ou préférée, telle qu’un diplôme en marketing, en informatique ou dans des domaines connexes, ou des certifications d’organisations comme Google ou Moz
- Qualités personnelles : Décrivez toutes les qualités personnelles essentielles à la réussite dans ce rôle, telles que la pensée analytique, les compétences en résolution de problèmes, le souci du détail et la capacité à travailler de manière indépendante et en équipe.
- Salaire et avantages : Précisez la fourchette salariale et tout autre avantage, tel que l’assurance maladie, les régimes de retraite et les congés payés.
- Culture d’entreprise : Donnez un bref aperçu de la culture, des valeurs et de la mission de l’entreprise pour aider les candidats à déterminer s’ils correspondent bien au poste.
- Comment postuler : Fournissez des instructions claires sur la façon de postuler, y compris la date limite de candidature et tout matériel requis, tel qu’un CV, une lettre de motivation et un portfolio.
Des sites comme Glassdoor peuvent vous aider à générer des idées pour la description de poste de spécialiste SEO en utilisant les responsabilités courantes issues d’offres d’emploi marketing mondiales ou en utilisant leurs modèles.
3. Le processus de recrutement
Le recrutement prend du temps et le processus varie d’une entreprise à l’autre.
Voici quelques directives pour vous aider à trouver un spécialiste SEO prometteur pour votre département marketing :
1. Menez l’entretien
En plus des questions d’entretien générales, vous voudrez poser des questions spécifiques au SEO comme :
- Comment avez-vous découvert le SEO ?
- Comment restez-vous au courant des changements dans l’industrie ?
- Quelle est votre approche de la recherche de mots-clés ?
- Quels outils utilisez-vous pour la recherche de mots-clés et l’analyse de données SEO ?
- Quelle expérience avez-vous avec l’optimisation on-page, le link building et la création de contenu ?
- Comment mesurez-vous le succès de vos efforts SEO ?
- Pouvez-vous partager des exemples de stratégies SEO réussies sur lesquelles vous avez travaillé ?
Méfiez-vous des promesses de classer votre site Web en premier sur Google. Recherchez plutôt des candidats qui fixent des attentes réalistes et se concentrent sur des indicateurs de performance en plus des classements organiques, tels que les mesures d’engagement.
2. Vérifiez les références
Demandez au candidat de fournir au moins trois références, de préférence d’anciens clients.
Posez des questions comme :
- Comment le spécialiste SEO a-t-il aidé votre entreprise à atteindre ses objectifs ?
- Les résultats des campagnes ont-ils été durables ou temporaires ?
- Comment le spécialiste SEO a-t-il communiqué avec vous et le reste de votre équipe ?
Les avis de propriétaires d’entreprises similaires confirment la crédibilité d’un spécialiste SEO.
3. Testez avec un audit de site Web
Envisagez d’utiliser un audit SEO léger du site Web comme test de compétence. Un audit SEO léger est une brève analyse des performances SEO de votre site Web, qui ne nécessite pas d’accès au backend.
Demander à un SEO son avis sur votre site peut vous donner une bonne idée de ses capacités et de son processus. Faites attention aux points suivants :
- Le spécialiste a-t-il fourni une liste priorisée avec l’impact et la difficulté attendus ? Donnez la priorité aux initiatives faciles ayant le plus grand impact.
- A-t-il expliqué les changements suggérés et son raisonnement ?
- A-t-il amélioré les listes pour de vraies personnes et pas seulement pour les moteurs de recherche ?
- Le spécialiste est-il quelqu’un avec qui vous pouvez travailler et apprendre ?
Bien qu’un audit SEO léger ne puisse pas remplacer un audit SEO complet, il montre comment le candidat pense et travaille, vous aurez donc une idée de la façon dont il travaillera avec vous.
4. Qualités à rechercher
Les spécialistes SEO doivent analyser les données, posséder des compétences techniques, communiquer efficacement, rester à jour avec les dernières tendances, s’adapter aux changements et apprendre et développer continuellement leurs compétences.
Trouvez un spécialiste SEO passionné par son travail et réellement intéressé à aider votre entreprise à réussir. Avec ces qualités en tête, vous pouvez trouver un spécialiste SEO pour aider votre entreprise à prospérer en ligne.
Devenez spécialiste SEO pour élargir vos opportunités de carrière
Alors que les entreprises dépendent du trafic de recherche organique pour générer des prospects, il existe une demande accrue pour les spécialistes du marketing SEO, un rôle financièrement gratifiant avec une progression de carrière rapide pour les professionnels du marketing.
Utilisez des cours SEO en ligne, des blogs et d’autres ressources pour apprendre à effectuer des recherches de mots-clés, auditer l’architecture des pages Web, développer une stratégie de link building et d’autres compétences nécessaires pour devenir un spécialiste SEO.
Avec le nombre croissant de ressources gratuites et peu coûteuses disponibles, chacun peut acquérir les connaissances et les compétences nécessaires pour réussir en tant que spécialiste SEO.
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