Qu’est-ce qu’un spécialiste SEO et comment le devenir
L’objectif principal d’un spécialiste en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est d’améliorer le classement organique d’un site web.
Que vous souhaitiez entamer une carrière de spécialiste SEO ou que vous travailliez pour une entreprise cherchant à en recruter un, ce guide vous apportera les réponses nécessaires.
Qu’est-ce qu’un spécialiste SEO ?
Les spécialistes SEO (aussi appelés experts SEO ou référenceurs) utilisent la recherche de mots-clés, la création de contenu, le link building, les audits techniques et bien plus encore pour améliorer les résultats de recherche organique. Leur rôle est d’identifier les stratégies et tactiques liées à la recherche qui génèrent davantage de prospects et augmentent les revenus de votre entreprise.
D’autres rôles, tels que les experts SEO et les responsables SEO, possèdent des connaissances et une expérience approfondies en SEO. Les spécialistes SEO sont des professionnels de niveau débutant à intermédiaire qui développent leur expertise.
Avantages de devenir spécialiste SEO
Le SEO est un domaine lucratif et très demandé. Selon BrightEdge, 53 % du trafic total des sites provient de la recherche organique. Et environ 70 % des marketeurs en ligne estiment que le SEO est plus efficace que le PPC (paiement par clic) pour générer des prospects.
Un récent rapport marketing B2B a révélé que 49 % des répondants utilisent des tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche dans leur entreprise, et que les directeurs marketing (CMO) et cadres supérieurs prévoient d’allouer 23,5 % de leur budget marketing au SEO en 2023.
Les spécialistes SEO sont très demandés car les entreprises investissent pour générer des prospects via le trafic de recherche organique.
Un autre avantage du SEO est son faible coût et sa barrière à l’entrée réduite par rapport à d’autres types de marketing numérique comme la publicité PPC ou le marketing sur les réseaux sociaux.
Les aspirants spécialistes SEO peuvent commencer par suivre une formation de certification SEO simple, comme le cours sur les fondamentaux du SEO de Greg Gifford via la Semrush Academy, qui fournit une base solide pour une formation SEO plus avancée.
De plus, de nombreuses ressources gratuites ou peu coûteuses sont disponibles, notamment :
Devenir un expert en optimisation pour les moteurs de recherche est également gratifiant sur le plan financier.
Selon Glassdoor, les professionnels du SEO peuvent s’attendre à gagner au moins 56 653 $, soit plus que le salaire médian aux États-Unis.
Selon un rapport de 2022 publié par Search Engine Journal, les freelances ont déclaré les revenus les plus élevés, avec 44,5 % des freelances, fondateurs et contractuels gagnant entre 75 000 et 149 000 $ par an.
Débuter en tant que spécialiste SEO peut ouvrir la porte à d’autres opportunités de carrière bien rémunérées comme :
- Responsable marketing moteur de recherche
- Responsable SEO
- Responsable marketing de contenu
- Analyste marketing
- Marketeur numérique
- Consultant en marketing d’entreprise
Explorons les responsabilités professionnelles d’un spécialiste SEO.
Que fait un spécialiste SEO ?
Les responsabilités d’un spécialiste SEO peuvent varier en fonction de l’employeur et du type de contrat (par exemple, freelance, en interne, temps plein, contrat ou agence).
La plupart des postes SEO exigent des tâches quotidiennes telles que :
- Mener des recherches de mots-clés pour identifier les termes et expressions que les utilisateurs recherchent en lien avec l’entreprise
- Auditer l’architecture et la structure du site web pour améliorer la convivialité et le classement organique en vérifiant des éléments comme votre profil de backlinks, la crawlabilité du site, le SEO on-page et l’expérience utilisateur
- Étudier des moyens d’obtenir des backlinks en développant des relations avec des sites web et organisations tiers
- Rédiger des méta-descriptions et des balises de titre convaincantes qui résument ce que les utilisateurs peuvent s’attendre à lire
- Optimiser les pages web en utilisant des balises HTML, balises canoniques, textes alternatifs, et plus encore, afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs puissent mieux comprendre le contenu
- Améliorer l’accessibilité pour rendre votre site web plus facile à comprendre pour les utilisateurs et pour toute personne utilisant un lecteur d’écran pour naviguer
- Créer des rapports complets pour suivre la progression des indicateurs clés tels que le classement organique, le trafic organique, le CTR (taux de clic), les taux de rebond, et plus encore
- Faire des suggestions sur la manière dont les entreprises peuvent booster leur présence en ligne via le marketing de contenu
- Surveiller les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche pour garantir que votre site web s’aligne sur les meilleures pratiques actuelles
Apprenez-en davantage sur les responsabilités quotidiennes d’un spécialiste SEO auprès d’Ophyr Hanan, spécialiste SEO Outreach chez Wix :
Une fois ces aspects abordés, discutons des traits que partagent les professionnels SEO les plus performants.
Quels sont les traits d’un spécialiste SEO performant ?
Un spécialiste SEO doit comprendre les rouages des moteurs de recherche afin d’aider les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing entrant.
Voici quelques traits qu’un spécialiste SEO performant devrait posséder :
1. Esprit analytique
Un spécialiste SEO doit savoir analyser et interpréter les données, telles que le trafic du site web, le classement des mots-clés et le comportement des utilisateurs, pour identifier les domaines à améliorer et concevoir des stratégies marketing SEO appropriées.
Dans un article pour SearchEngineJournal, Ryan Jones, vice-président SEO chez Razorfish, a partagé que lorsqu’il recrute un spécialiste SEO, il recherche quelqu’un capable d’interpréter les données à travers les « 3 Quoi » :
- Que s’est-il passé ?
- Pourquoi ce qui s’est passé est arrivé
- Que devons-nous faire à ce sujet ?
Les professionnels SEO doivent être capables d’appréhender le problème sous différents angles et d’utiliser les données et la logique pour éclairer leurs décisions.
2. Compétences techniques
Pour communiquer efficacement avec les développeurs et offrir des insights précieux plutôt que de simples exigences, les spécialistes SEO ont besoin de compétences techniques.
Les spécialistes SEO prennent des décisions concernant :
- La vitesse de page
- Le rendu
- Le chargement différé (lazy loading)
- Les redirections côté serveur
- Le balisage de microdonnées
- Le balisage Schema
La maîtrise de Google Analytics, du link building, de Python, CSS, Javascript et HTML donne aux spécialistes SEO un avantage inestimable.
3. Compétences en communication
Bien que le SEO nécessite une expertise technique, les spécialistes SEO travaillent avec diverses parties prenantes : clients, membres de l’équipe, managers, etc., pour transmettre des idées, fournir des mises à jour et résoudre des problèmes.
La communication figure parmi les cinq compétences les plus prisées par les employeurs chez les candidats, comme le démontre le graphique ci-dessous de la NACE :
Le SEO évoluant constamment, rester à jour avec les dernières tendances et mises à jour est vital. Réseauter avec d’autres professionnels SEO peut aider les spécialistes à rester informés tout en nouant des relations précieuses.
4. Adaptabilité
Le SEO change rapidement, et les spécialistes doivent s’adapter en permanence.
Par exemple, en 2010, Matt Cutts de Google a révélé qu’« en moyenne, [Google] a tendance à déployer 350 à 400 mises à jour d’algorithme par an ». En 2020, il a effectué environ 4 500 changements sur le moteur de recherche Google.
Les spécialistes doivent être conscients et s’adapter à des éléments tels que :
- Les changements d’algorithme
- L’évolution du comportement des consommateurs
- La concurrence
- Les besoins des clients
- Les nouvelles technologies
L’adaptabilité vous aide à accroître le classement et le trafic organique, à maintenir votre part de marché et vos revenus, et à répondre aux besoins des clients.
5. Curiosité
Pour cultiver et maintenir les compétences dont ils ont besoin, les spécialistes SEO doivent avoir soif d’apprendre.
Voici comment John Mueller de Google l’exprime :
L’industrie du SEO peut être très compétitive, donc les spécialistes peuvent démontrer leur engagement envers l’industrie en apprenant et en développant continuellement leurs compétences.
Comment devenir spécialiste SEO
Bien qu’aucune qualification universelle ne garantisse un emploi en SEO, posséder un diplôme en marketing, en informatique ou dans un domaine connexe est un avantage optionnel.
L’approche autodidacte consiste à apprendre et à pratiquer les compétences SEO par soi-même. De nombreux professionnels SEO performants sont devenus des experts grâce à l’auto-apprentissage, à l’expérience pratique et aux essais-erreurs.
Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour devenir spécialiste SEO via cette approche :
1. Apprendre ce qu’est le SEO
Le SEO est la pratique consistant à améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.
Le SEO répond aux besoins de recherche des utilisateurs en offrant la meilleure expérience utilisateur possible et en créant un contenu pertinent et de haute qualité.
Il existe quatre catégories principales de SEO :
- SEO on-page : Inclut les éléments de page web tels que les balises de titre, les méta-descriptions, les balises d’en-tête, les balises alt d’image et l’utilisation des mots-clés
- SEO off-page : Inclut les facteurs externes tels que le link building, le marketing sur les réseaux sociaux et les relations avec les influenceurs pour accroître l’autorité et la réputation d’un site web
- SEO local : Inclut la création de pages de destination spécifiques à un lieu, l’optimisation des fiches d’entreprise sur des annuaires comme Google Business, et la garantie que le NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) est cohérent sur le site web et les annuaires
- SEO technique : Inclut les éléments backend tels que la vitesse du site, la compatibilité mobile et le balisage de données structurées
Ces quatre types aident les sites web à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et à augmenter le trafic organique.
Familiarisez-vous avec les outils SEO populaires tels que GA4 (Google Analytics 4) et Semrush.
Google Analytics (GA) est un outil d’analyse basé sur le web qui suit le trafic des sites web et des applications, fournissant des informations sur le comportement des utilisateurs et les performances du site. GA propose également un cours de certification, que nous examinerons dans la section suivante.
GA4 a remplacé Universal Analytics (UA) de Google en juin 2023. Il offre une nouvelle interface, axée sur les événements et les paramètres plutôt que sur les pages vues et les sessions comme dans UA.
Apprenez à utiliser Semrush pour vous aider à analyser et optimiser le SEO de votre site web, suivre le classement des mots-clés, mener des recherches de mots-clés, gérer votre présence sur les réseaux sociaux, effectuer une analyse concurrentielle et surveiller votre visibilité et vos performances globales en ligne.
Notre guide et feuille de route SEO d’introduction vous en apprendra davantage sur les éléments de base du SEO.
2. Suivre des cours SEO
Le moyen le plus rapide d’acquérir des connaissances en SEO est de suivre une formation formelle. Choisissez un cours qui correspond à votre niveau d’expérience.
Par exemple, vous pouvez commencer par le Guide de démarrage SEO de Google, puis poursuivre avec son guide de formation GA4 et son support.
Vous pouvez également lire notre guide Google Analytics pour débutants, qui explique comment le configurer et en tirer le meilleur parti.
À mesure que vous passez du niveau débutant au niveau expert, vous pouvez vous inscrire à des cours avancés comme le cours GA4 de Google pour développer des compétences en analyse de données liées au SEO.
Bien que les certifications ne soient pas obligatoires, elles font toujours bonne figure sur un profil LinkedIn et sur votre CV.
Conseils pour apprendre le SEO :
- Envisagez de vous inscrire à des cours offrant des certifications, comme Google Analytics ou la certification Google AdWords, pour ajouter de la crédibilité à vos compétences
- Réseautez avec d’autres étudiants et professionnels de l’industrie sur LinkedIn (comme ce groupe) pour obtenir des insights précieux et découvrir les dernières tendances et meilleures pratiques en SEO
- Mettez continuellement à jour vos connaissances en suivant des cours de remise à niveau ou en assistant à des conférences (comme celles figurant sur cette liste des meilleures conférences SEO)
- Pratiquez vos compétences en travaillant sur votre propre site web ou en faisant du bénévolat sur des projets SEO pour d’autres
- Impliquez-vous dans des communautés et forums en ligne (Forums Google Product et Forums SEO Chat) pour partager vos connaissances, poser des questions et rester connecté avec la communauté SEO
3. Lire des blogs faisant autorité et des publications de l’industrie
Pour garder une longueur d’avance sur les algorithmes et les tendances de l’industrie en constante évolution, vous pouvez vous informer via des blogs leaders de l’industrie couvrant les sujets SEO et marketing.
Quelques leaders d’opinion incluent :
- Search Engine Journal : SEJ couvre tout ce qui concerne le marketing moteur de recherche, y compris le SEO, le PPC, le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing de contenu
- Semrush : Notre blog couvre divers sujets liés au SEO, au PPC et au marketing de contenu
- Yoast SEO : Yoast est un plugin WordPress populaire pour le SEO, et leur blog couvre une gamme de sujets SEO spécifiquement pertinents pour les utilisateurs de WordPress
- Search Engine Land : SEL couvre les dernières nouvelles et mises à jour générales liées au SEO, aux moteurs de recherche et au marketing numérique
- Backlinko : Backlinko est un blog tenu par Brian Dean, qui partage ses insights et stratégies sur le link building, le marketing de contenu et le SEO technique
Vous pouvez trouver des guides, les dernières nouvelles, des conseils, des tendances de l’industrie et plus encore sur ces sites. Nous vous recommandons également de vous inscrire aux newsletters des sites web afin de recevoir les dernières mises à jour de l’industrie directement dans votre boîte de réception.
4. Écouter des podcasts liés au SEO
Lorsque vous n’avez pas le temps de vous asseoir et de lire, les podcasts offrent un excellent format éducatif.
Il existe de nombreux podcasts parmi lesquels choisir, comme l’ Authority Hacker Podcast (des créateurs du cours SEO, Authority Hacker Pro).
Search Engine Journal propose un podcast sur le SEO, le PPC, les réseaux sociaux, le contenu et le marketing numérique mettant en vedette des experts de nombreuses industries.
5. Apprendre par essais-erreurs
Vous pouvez passer des centaines d’heures à écouter des podcasts SEO, lire des blogs et suivre des cours, mais la meilleure façon d’apprendre le SEO est de le pratiquer.
De nombreux experts SEO autodidactes se sont développés en appliquant ce qu’ils ont appris dans les cours à leur propre site web ou à celui d’un ami.
Avoir votre propre site web fonctionne comme un portfolio, démontrant vos compétences SEO à des clients ou employeurs potentiels. C’est aussi un bon endroit pour expérimenter de nouvelles stratégies et tactiques.
L’essai gratuit de Semrush vous permet d’effectuer des recherches de mots-clés, d’analyser vos concurrents, de suivre le classement des mots-clés, d’auditer votre site web, et plus encore.
Accédez à tout ce dont vous avez besoin
sur une seule plateforme avec Semrush
Google Keyword Planner, un outil gratuit, peut également vous aider à rechercher des mots ou des expressions liés à vos produits ou services.
Bien qu’il puisse falloir du temps pour voir les résultats du SEO (environ six à 12 mois), surveiller vos résultats au fil du temps peut aider à identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour un site web particulier, menant à une compréhension profonde du SEO et au développement de stratégies efficaces.
Devenir spécialiste SEO est un processus continu qui nécessite un savoir-faire technique, une expérience pratique et des capacités créatives de résolution de problèmes. Avec du dévouement, du travail acharné et une volonté d’apprendre, n’importe qui peut bâtir une carrière réussie dans ce domaine en pleine croissance.
Bonus : Comment recruter un spécialiste SEO
Bien qu’apprendre le SEO par vous-même soit possible, cela peut prendre du temps, et vous pourriez ne pas avoir les ressources à consacrer à cette tâche.
Recruter quelqu’un pour occuper un poste SEO peut faire gagner du temps et améliorer votre site web, mais il peut être difficile de trouver la bonne personne. Voici quelques conseils pour recruter un spécialiste SEO qualifié.
1. Clarifiez le « pourquoi »
Avant de commencer le processus de recrutement, déterminez pourquoi vous recrutez un spécialiste SEO en premier lieu.
Quels objectifs souhaitez-vous atteindre avec le SEO de votre site web ? Essayez-vous de générer de nouvelles idées de stratégie de contenu ? Mettre à jour le contenu existant ? Voulez-vous augmenter le trafic du site web, générer des prospects, améliorer les conversions ou renforcer la visibilité de votre marque ?
Des objectifs clairs vous aideront à trouver un spécialiste SEO possédant les bonnes compétences et une expérience pertinente.
2. Rédigez votre fiche de poste
Ensuite, rédigez votre fiche de poste. Pensez à inclure les éléments suivants :
- Intitulé du poste : Commencez par un intitulé clair et concis, tel que spécialiste SEO
- Résumé du poste : Fournissez un bref aperçu du rôle et des responsabilités clés. Soulignez l’importance du rôle dans la génération de trafic et l’amélioration du classement dans les moteurs de recherche
- Responsabilités clés : Listez les tâches et responsabilités spécifiques, telles que la recherche de mots-clés, l’optimisation on-page, le link building et la création de contenu
- Compétences et expérience requises : Listez les compétences et qualifications requises, y compris la connaissance des meilleures pratiques SEO, l’expérience avec les outils SEO et la familiarité avec les outils d’analyse web comme Google Analytics
- Formation et certifications : Spécifiez toute formation ou certification requise ou souhaitée, comme un diplôme en marketing, en informatique ou dans des domaines connexes, ou des certifications d’organisations comme Google ou Moz
- Qualités personnelles : Décrivez les qualités personnelles essentielles à la réussite dans le rôle, telles que la pensée analytique, les compétences en résolution de problèmes, le souci du détail et la capacité à travailler de manière autonome et en équipe
- Salaire et avantages : Spécifiez la fourchette salariale et tout autre avantage, comme l’assurance santé, les plans de retraite et les congés payés
- Culture d’entreprise : Fournissez un bref aperçu de la culture, des valeurs et de la mission de l’entreprise pour aider les candidats à déterminer s’ils correspondent au profil
- Comment postuler : Fournissez des instructions claires sur la manière de postuler, y compris la date limite de candidature et tout matériel requis, tel qu’un CV, une lettre de motivation et un portfolio
Des sites comme Glassdoor peuvent vous aider à générer des idées pour la fiche de poste de spécialiste SEO en utilisant les responsabilités courantes des offres d’emploi marketing mondiales ou en utilisant leurs modèles.
3. Le processus de recrutement
Le recrutement prend du temps, et le processus varie d’une entreprise à l’autre.
Voici quelques directives pour vous aider à trouver un spécialiste SEO prometteur pour votre département marketing :
1. Menez l’entretien
En dehors des questions d’entretien générales, vous voudrez poser des questions spécifiques au SEO comme :
- Comment avez-vous appris le SEO ?
- Comment restez-vous à jour sur les changements de l’industrie ?
- Quelle est votre approche de la recherche de mots-clés ?
- Quels outils utilisez-vous pour la recherche de mots-clés et l’analyse de données SEO ?
- Quelle expérience avez-vous avec l’optimisation on-page, le link building et la création de contenu ?
- Comment mesurez-vous le succès de vos efforts SEO ?
- Pouvez-vous partager des exemples de stratégies SEO réussies sur lesquelles vous avez travaillé ?
Méfiez-vous des promesses de classer votre site web en premier sur Google. Recherchez plutôt des candidats qui fixent des attentes réalistes et se concentrent sur des indicateurs de performance en plus du classement organique, comme les mesures d’engagement.
2. Vérifiez les références
Demandez au candidat de fournir au moins trois références, de préférence d’anciens clients.
Posez des questions comme :
- Comment le spécialiste SEO a-t-il aidé votre entreprise à atteindre ses objectifs ?
- Les résultats des campagnes ont-ils été durables ou temporaires ?
- Comment le spécialiste SEO a-t-il communiqué avec vous et le reste de votre équipe ?
Les avis d’autres propriétaires d’entreprise confirment la crédibilité d’un spécialiste SEO.
3. Testez avec un audit de site web
Envisagez d’utiliser un audit SEO léger du site web comme test de compétence. Un audit SEO léger est une brève analyse des performances SEO de votre site web, qui ne nécessite pas d’accès au backend.
Demander à un expert SEO ses réflexions sur votre site peut vous donner une bonne idée de ses capacités et de son processus. Faites attention aux points suivants :
- Le spécialiste a-t-il fourni une liste priorisée avec l’impact attendu et la difficulté ? Priorisez les initiatives faciles avec le plus grand impact en premier.
- A-t-il expliqué ses changements suggérés et son raisonnement ?
- A-t-il amélioré les résultats pour de vraies personnes et pas seulement pour les moteurs de recherche ?
- Le spécialiste est-il quelqu’un avec qui vous pouvez travailler et apprendre ?
Bien qu’un audit SEO léger ne puisse pas remplacer un audit SEO complet, il montre comment le candidat pense et travaille, vous aurez donc une idée de la façon dont il travaillera avec vous.
4. Qualités à rechercher
Les spécialistes SEO doivent analyser les données, posséder des compétences techniques, communiquer efficacement, rester à jour avec les dernières tendances, s’adapter aux changements et apprendre et développer continuellement leurs compétences.
Trouvez un spécialiste SEO passionné par son travail et réellement intéressé par la réussite de votre entreprise. Avec ces qualités en tête, vous pouvez trouver un spécialiste SEO pour aider votre entreprise à prospérer en ligne.
Devenez spécialiste SEO pour élargir vos opportunités de carrière
Alors que les entreprises comptent sur le trafic de recherche organique pour générer des prospects, il existe une demande accrue pour des spécialistes en marketing SEO, un rôle gratifiant financièrement avec une progression de carrière rapide pour les professionnels du marketing.
Utilisez des cours SEO en ligne, des blogs et d’autres ressources pour apprendre à mener des recherches de mots-clés, auditer l’architecture des pages web, développer une stratégie de link building et d’autres compétences nécessaires pour devenir spécialiste SEO.
Avec le nombre croissant de ressources gratuites et peu coûteuses disponibles, n’importe qui peut acquérir les connaissances et les compétences nécessaires pour réussir en tant que spécialiste SEO.