Кто такой SEO-специалист и как им стать
Основная цель специалиста по поисковой оптимизации (SEO) — улучшить органические позиции сайта.
Независимо от того, хотите ли вы начать карьеру SEO-специалиста или работать в компании, которая ищет такого сотрудника, это руководство даст ответы.
Кто такой SEO-специалист?
SEO-специалисты (также называемые SEO-оптимизаторами) используют исследование ключевых слов, создание контента, линкбилдинг, технический аудит и многое другое для улучшения результатов органического поиска. Их задача — определять стратегии и тактики, связанные с поиском, которые генерируют больше лидов и увеличивают доход вашего бизнеса.
Другие роли, такие как SEO-эксперты и SEO-менеджеры, обладают обширными знаниями и опытом в SEO. SEO-специалисты — это профессионалы начального и среднего уровня, развивающие свою экспертизу.
Преимущества работы SEO-специалистом
SEO — это востребованная и прибыльная сфера. По данным BrightEdge, 53% всего трафика сайта поступает из органического поиска. И около 70% онлайн-маркетологов считают, что SEO лучше, чем PPC (оплата за клик) для генерации лидов.
Недавний отчет по B2B-маркетингу показал, что 49% респондентов используют тактики поисковой оптимизации в своих компаниях, а директора по маркетингу и топ-менеджеры планируют выделить 23,5% своих маркетинговых бюджетов на SEO в 2023 году.
SEO-специалисты пользуются большим спросом, поскольку компании тратят деньги на привлечение лидов через органический поисковый трафик.
Еще одно преимущество SEO — низкие затраты и низкий порог входа по сравнению с другими видами цифрового маркетинга, такими как PPC-реклама или маркетинг в социальных сетях.
Начинающие SEO-специалисты могут начать с прохождения простого сертификационного курса по SEO, например, курса SEO Fundamentals от Грега Гиффорда через Semrush Academy, который обеспечивает прочную основу для более продвинутого SEO-обучения.
Кроме того, доступно множество бесплатных и недорогих ресурсов, включая:
Стать экспертом по поисковой оптимизации также финансово выгодно.
По данным Glassdoor, SEO-профессионалы могут рассчитывать на заработок не менее 56 653 долларов, что выше среднего показателя по США.
Согласно отчету за 2022 год, опубликованному Search Engine Journal, фрилансеры сообщили о самых высоких доходах: 44,5% фрилансеров, основателей и контрактных сотрудников зарабатывают от 75 000 до 149 000 долларов в год.
Начало карьеры в качестве SEO-специалиста может открыть двери к другим высокооплачиваемым карьерным возможностям, таким как:
- Специалист по поисковому маркетингу
- SEO-менеджер
- Контент-маркетолог и менеджер по контент-маркетингу
- Маркетинговый аналитик
- Цифровой маркетолог
- Бизнес-маркетинговый консультант
Давайте изучим должностные обязанности SEO-специалиста.
Что делает SEO-специалист?
Обязанности SEO-специалиста могут варьироваться в зависимости от работодателя и типа занятости (например, фриланс, инхаус, полная занятость, контракт или агентство).
Большинство SEO-позиций требуют выполнения ежедневных задач, таких как:
- Проведение исследования ключевых слов для определения слов и фраз, которые пользователи ищут в связи с бизнесом
- Аудит архитектуры сайта и структуры для улучшения удобства использования и органического рейтинга путем проверки таких вещей, как ваш профиль обратных ссылок, сканируемость сайта, SEO на странице и пользовательский опыт
- Исследование способов получения обратных ссылок путем развития отношений со сторонними сайтами и организациями
- Создание убедительных мета-описаний и тегов заголовков , которые суммируют то, что пользователи могут ожидать прочитать
- Оптимизация веб-страниц с использованием HTML-тегов,канонических тегов, альтернативного текста, и многого другого, чтобы поисковые системы и пользователи могли лучше понимать контент
- Улучшение доступности чтобы сделать ваш сайт более понятным для пользователей и всех, кто использует программу чтения с экрана для навигации
- Создание комплексных отчетов для отслеживания прогресса ключевых показателей, таких как органические позиции, органический трафик, CTR (кликабельность), показатели отказов и многое другое
- Внесение предложений о том, как компании могут повысить свое присутствие в Интернете через контент-маркетинг
- Мониторинг изменений в алгоритмах поисковых систем для обеспечения соответствия вашего сайта текущим лучшим практикам
Узнайте больше о ежедневных обязанностях SEO-специалиста от Офира Ханана, специалиста по SEO Outreach в Wix:
После рассмотрения этих аспектов давайте обсудим черты, которые разделяют самые эффективные SEO-профессионалы.
Каковы черты успешного SEO-специалиста?
SEO-специалист должен понимать тонкости работы поисковых систем, чтобы помогать компаниям достигать своих целей в области входящего маркетинга.
Вот некоторые черты, которыми должен обладать успешный SEO-специалист:
1. Аналитический склад ума
SEO-специалист должен уметь анализировать и интерпретировать данные, такие как трафик веб-сайта, позиции по ключевым словам и поведение пользователей, чтобы выявлять области для улучшения и разрабатывать соответствующие стратегии SEO-маркетинга.
В статье для SearchEngineJournal Райан Джонс, вице-президент по SEO в Razorfish, поделился, что при найме SEO-специалиста он ищет того, кто может интерпретировать данные через «3 Что»:
- Что произошло?
- Почему произошло «то, что произошло»?
- Что нам следует с этим делать?
SEO-профессионалы должны уметь понимать проблему с разных сторон и использовать данные и логику для принятия решений.
2. Техническая компетентность
Чтобы SEO-специалисты могли эффективно общаться с разработчиками и предлагать ценные идеи, а не просто требования, им нужны технические навыки.
SEO-специалисты принимают решения относительно:
- Скорости загрузки страниц
- Рендеринга
- Ленивой загрузки (Lazy loading)
- Серверных перенаправлений
- Тегирования микроданных
- Schema markup
Владение Google Analytics, линкбилдингом, Python, CSS, Javascript и HTML дает SEO-специалистам неоценимое преимущество.
3. Коммуникативные навыки
Хотя SEO требует технических знаний, SEO-специалисты работают с различными заинтересованными сторонами: клиентами, членами команды, менеджерами и другими, чтобы доносить идеи, предоставлять обновления и решать проблемы.
Коммуникация входит в число пяти самых высокооцениваемых навыков которые работодатели ищут у кандидатов, как показывает график ниже от NACE:
Поскольку SEO постоянно развивается, крайне важно быть в курсе последних тенденций и обновлений. Нетворкинг с другими SEO-профессионалами может помочь специалистам оставаться в курсе событий, одновременно выстраивая ценные отношения.
4. Адаптивность
SEO быстро меняется, и специалистам нужно постоянно адаптироваться.
Например, в 2010 году Мэтт Каттс из Google сообщил, что «в среднем [Google] выпускает 350-400 обновлений алгоритма Google в год». В 2020 году он внес около 4 500 изменений в поисковую систему Google. Специалисты должны осознавать и адаптироваться к таким вещам, как:Изменения алгоритмов Изменение поведения потребителей.
Конкуренция
- Потребности клиентов
- Новые технологии
- Адаптивность помогает вам увеличивать органические позиции и трафик, сохранять долю рынка и доход, а также удовлетворять потребности клиентов.
- 5. Любознательность
- Чтобы развивать и поддерживать необходимые навыки, SEO-специалисты должны иметь желание учиться.
Вот как об этом говорит Джон Мюллер из Google:
SEO-индустрия может быть
высококонкурентной
поэтому специалисты могут продемонстрировать свою приверженность индустрии, постоянно обучаясь и развивая свои навыки.
Как стать SEO-специалистом Хотя не существует универсальной квалификации, гарантирующей работу в SEO, наличие степени в области маркетинга, компьютерных наук или смежной области является дополнительным преимуществом.Подход «сделай сам» (DIY) предполагает самостоятельное изучение и практику навыков SEO. Многие успешные SEO-профессионалы становятся экспертами благодаря самообразованию, практическому опыту и методу проб и ошибок.
Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы стать SEO-специалистом с помощью этого подхода:
1. Узнайте, что такое SEO
SEO
это практика улучшения видимости вашего веб-сайта в поисковых системах.
SEO удовлетворяет поисковые потребности пользователей, обеспечивая наилучший пользовательский опыт и создавая релевантный, высококачественный контент.
Существует четыре основные категории SEO: On-page SEO:
Включает элементы веб-страницы, такие как теги заголовков, мета-описания, теги заголовков (H-теги), alt-теги изображений и использование ключевых слов
Off-page SEO:
- Включает внешние факторы, такие как линкбилдинг, маркетинг в социальных сетях и работа с инфлюенсерами для повышения авторитета и репутации веб-сайта Локальное SEO:
- Включает создание целевых страниц для конкретных локаций, оптимизацию бизнес-профилей в каталогах, таких как Google Business, и обеспечение согласованности NAP (имя, адрес, номер телефона) на веб-сайте и в каталогах Техническое SEO:
- Включает элементы бэкенда, такие как скорость сайта, мобильная адаптивность и разметка структурированных данных Все четыре типа помогают веб-сайтам достигать более высоких позиций в поисковых системах и увеличивать органический трафик.
- Ознакомьтесь с популярными SEO-инструментами, такими как GA4 (Google Analytics 4) и Semrush. Google Analytics
(GA) — это веб-инструмент аналитики, который отслеживает трафик веб-сайта и приложения, предоставляя информацию о поведении пользователей и производительности веб-сайта. GA также предлагает сертификационный курс, который мы рассмотрим в следующем разделе.
GA4 заменил Universal Analytics (UA) от Google в июне 2023 года. Он предлагает новый интерфейс с акцентом на события и параметры, в отличие от акцента UA на просмотрах страниц и сеансах.
Научитесь использовать Semrush
чтобы анализировать и оптимизировать SEO вашего веб-сайта, отслеживать позиции по ключевым словам, проводить исследование ключевых слов, управлять своим присутствием в социальных сетях, выполнять анализ конкурентов и контролировать общую видимость и производительность в Интернете.
Наше вводное руководство по SEO и дорожная карта научат вас большему об основных элементах SEO.
2. Пройдите курсы по SEO Самый быстрый способ получить знания в области SEO — это формальный курс. Выберите курс, который соответствует вашему уровню опыта. Например, вы можете начать с
Руководства Google по SEO для начинающих, а затем продолжить с его
руководством по обучению GA4
и поддержкой. Вы также можете прочитать нашечтение
Google Analytics для начинающих руководство, которое объясняет, как его настроить и получить от него максимум пользы.
По мере перехода от уровня новичка к уровню эксперта вы можете записаться на продвинутые курсы, такие как курс Google по GA4 чтобы развить навыки анализа данных, связанных с SEO.
Хотя сертификаты не являются обязательными, они всегда хорошо смотрятся в профиле LinkedIn и в вашем резюме.
Советы по изучению SEO:
- Рассмотрите возможность записи на курсы, предлагающие сертификацию, такие как Google Analytics или сертификация Google AdWords, чтобы повысить доверие к вашим навыкам
- Общайтесь с другими студентами и профессионалами отрасли в LinkedIn (как эта группа) чтобы получить ценную информацию и узнать о последних тенденциях и лучших практиках в SEO
- Постоянно обновляйте свои знания, проходя курсы повышения квалификации или посещая конференции (например, те, что в этом списке лучших SEO-конференций)
- Практикуйте свои навыки, работая над собственным веб-сайтом или участвуя в SEO-проектах для других в качестве волонтера
- Участвуйте в онлайн-сообществах и форумах (Google Product Forums и SEO Chat Forums) чтобы делиться знаниями, задавать вопросы и оставаться на связи с SEO-сообществом
3. Читайте авторитетные блоги и отраслевые публикации
Чтобы опережать постоянно развивающиеся алгоритмы и отраслевые тенденции, вы можете читать о них в ведущих отраслевых блогах, освещающих темы SEO и маркетинга.
Некоторые лидеры мнений включают:
- Search Engine Journal: SEJ охватывает все, что связано с поисковым маркетингом, включая SEO, PPC, маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг
- Semrush: Наш блог охватывает различные темы SEO, PPC и контент-маркетинга
- Yoast SEO: Yoast — популярный плагин WordPress для SEO, и их блог охватывает ряд тем SEO, особенно актуальных для пользователей WordPress
- Search Engine Land: SEL освещает последние новости и общие обновления, связанные с SEO, поисковыми системами и цифровым маркетингом
- Backlinko: Backlinko — это блог, который ведет Брайан Дин, делящийся своими идеями и стратегиями по линкбилдингу, контент-маркетингу и техническому SEO
На этих сайтах вы можете найти руководства, последние новости, советы, отраслевые тенденции и многое другое. Мы также рекомендуем подписаться на рассылки веб-сайтов, чтобы получать последние отраслевые обновления прямо на свою электронную почту.
4. Слушайте подкасты, связанные с SEO
Когда у вас нет времени сесть и почитать, подкасты предоставляют отличный образовательный формат.
Есть много подкастов на выбор, например Authority Hacker Podcast (от создателей SEO-курса, Authority Hacker Pro).
Search Engine Journal имеет подкаст о SEO, PPC, социальных сетях, контенте и цифровом маркетинге с участием отраслевых экспертов из многих отраслей.
5. Учитесь методом проб и ошибок
Вы можете потратить сотни часов на прослушивание SEO-подкастов, чтение блогов и прохождение курсов, но лучший способ изучить SEO — это практиковаться.
Многие SEO-эксперты-самоучки развивались, применяя то, что узнали на курсах, к своему собственному веб-сайту или сайту друга.
Наличие собственного веб-сайта работает как портфолио, демонстрируя ваши SEO-навыки потенциальным клиентам или работодателям. Это также хорошее место для экспериментов с новыми стратегиями и тактиками.
Бесплатная пробная версия Semrush позволяет вам проводить исследование ключевых слов, анализировать конкурентов, отслеживать рейтинги ключевых слов, проводить аудит вашего веб-сайта и многое другое.
Получите доступ ко всему необходимому
на одной платформе с Semrush
Google Keyword Planner, a бесплатный инструмент, также может помочь вам искать слова или фразы, связанные с вашими продуктами или услугами.
Хотя для получения результатов от SEO может потребоваться время (около шести-двенадцати месяцев), мониторинг ваших результатов с течением времени может помочь определить, что работает, а что нет для конкретного веб-сайта, что ведет к глубокому пониманию SEO и разработке эффективной стратегии.
Стать SEO-специалистом — это непрерывный процесс, требующий технических знаний, практического опыта и творческих способностей к решению проблем. При наличии целеустремленности, упорного труда и желания учиться каждый может построить успешную карьеру в этой растущей области.
Бонус: Как нанять SEO-специалиста
Хотя изучить SEO самостоятельно возможно, это может занять много времени, и у вас может не быть ресурсов, чтобы посвятить их этой задаче.
Найм кого-то на SEO-роль может сэкономить время и улучшить ваш веб-сайт, но найти подходящего человека может быть непросто. Ниже приведены несколько советов по найму квалифицированного SEO-специалиста.
1. Определитесь с «зачем»
Прежде чем начинать процесс найма, определите, зачем вы вообще нанимаете SEO-специалиста.
Каких целей вы хотите достичь с помощью SEO вашего веб-сайта? Вы пытаетесь генерировать новые идеи для контент-стратегии? Обновить существующий контент? Вы хотите увеличить трафик веб-сайта, привлечь потенциальных клиентов, улучшить конверсию или повысить узнаваемость вашего бренда?
Четкие цели помогут вам найти SEO-специалиста с нужными навыками и соответствующим опытом.
2. Напишите описание вакансии
Затем напишите описание вакансии. Рассмотрите возможность включения следующего:
- Название должности: Начните с четкого и краткого названия должности, например, SEO-специалист
- Краткое описание должности: Предоставьте краткий обзор роли и ключевых обязанностей. Подчеркните важность роли в увеличении трафика и улучшении позиций в поисковых системах
- Ключевые обязанности: Перечислите конкретные задачи и обязанности, такие как исследование ключевых слов, оптимизация на странице, линкбилдинг и создание контента
- Необходимые навыки и опыт: Перечислите необходимые навыки и квалификации, включая знание лучших практик SEO, опыт работы с SEO-инструментами и знакомство с инструментами веб-аналитики, такими как Google Analytics
- Образование и сертификаты: Укажите любое требуемое или предпочтительное образование или сертификаты, такие как степень в области маркетинга, компьютерных наук или смежных областей, или сертификаты от таких организаций, как Google или Moz
- Личные качества: Опишите любые личные качества, которые необходимы для успеха в этой роли, такие как аналитическое мышление, навыки решения проблем, внимание к деталям, а также способность работать как самостоятельно, так и в команде.
- Зарплата и льготы: Укажите диапазон заработной платы и любые другие льготы, такие как медицинское страхование, пенсионные планы и оплачиваемый отпуск.
- Корпоративная культура: Предоставьте краткий обзор корпоративной культуры, ценностей и миссии компании, чтобы помочь кандидатам определить, подходят ли они вам.
- Как подать заявку: Предоставьте четкие инструкции о том, как подать заявку, включая крайний срок подачи и любые необходимые материалы, такие как резюме, сопроводительное письмо и портфолио.
Такие сайты, как Glassdoor, могут помочь вам сгенерировать идеи для описания вакансии SEO-специалиста используя общие обязанности из мировых маркетинговых вакансий или используя их шаблоны.
3. Процесс найма
Найм требует времени, и процесс варьируется от компании к компании.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам найти перспективного SEO-специалиста для вашего отдела маркетинга:
1. Проведите собеседование
Помимо общих вопросов на собеседовании, вам стоит задать вопросы, специфичные для SEO, такие как:
- Как вы узнали о SEO?
- Как вы следите за изменениями в отрасли?
- Каков ваш подход к исследованию ключевых слов?
- Какие инструменты вы используете для исследования ключевых слов и анализа SEO-данных?
- Какой у вас опыт работы с внутренней оптимизацией (on-page), линкбилдингом и созданием контента?
- Как вы измеряете успех своих SEO-усилий?
- Можете ли вы поделиться примерами успешных SEO-стратегий, над которыми вы работали?
Остерегайтесь обещаний вывести ваш сайт на первое место в Google. Вместо этого ищите кандидатов, которые устанавливают реалистичные ожидания и фокусируются на показателях эффективности в дополнение к органическим рейтингам, таких как метрики вовлеченности.
2. Проверьте рекомендации
Попросите кандидата предоставить как минимум три рекомендации, желательно от бывших клиентов.
Задавайте вопросы типа:
- Как SEO-специалист помог вашему бизнесу достичь своих целей?
- Были ли результаты кампаний устойчивыми или временными?
- Как SEO-специалист общался с вами и остальной частью вашей команды?
Отзывы от владельцев аналогичного бизнеса подтверждают надежность SEO-специалиста.
3. Протестируйте с помощью аудита сайта
Рассмотрите возможность использования легкого SEO-аудита сайта в качестве теста на способности. Легкий SEO-аудит сайта — это краткий анализ SEO-эффективности вашего сайта, который не требует доступа к бэкенду.
Если вы спросите SEO-специалиста о его мнении по поводу вашего сайта, это даст вам хорошее представление о его способностях и процессе работы. Обратите внимание на следующее:
- Предоставил ли специалист приоритизированный список с ожидаемым влиянием и сложностью? Отдавайте приоритет простым инициативам с наибольшим влиянием.
- Объяснил ли он вам предложенные изменения и их обоснование?
- Улучшил ли он списки для реальных людей, а не только для поисковых систем?
- Является ли специалист тем, с кем вы можете работать и у кого учиться?
Хотя легкий SEO-аудит сайта не может заменить полный SEO-аудит, он показывает, как кандидат думает и работает, поэтому вы получите представление о том, как он будет работать с вами.
4. Качества, которые стоит искать
SEO-специалисты должны анализировать данные, обладать техническими навыками, эффективно общаться, быть в курсе последних тенденций, адаптироваться к изменениям, а также постоянно учиться и развивать свои навыки.
Найдите SEO-специалиста, увлеченного своей работой и искренне заинтересованного в успехе вашего бизнеса. Имея в виду эти качества, вы сможете найти SEO-специалиста, который поможет вашему бизнесу процветать в Интернете.
Станьте SEO-специалистом, чтобы расширить свои карьерные возможности
Поскольку компании полагаются на органический поисковый трафик для привлечения потенциальных клиентов, растет спрос на SEO-маркетологов — финансово выгодная роль с быстрым карьерным ростом для профессионалов в области маркетинга.
Используйте онлайн-курсы по SEO, блоги и другие ресурсы, чтобы научиться проводить исследование ключевых слов, аудировать архитектуру веб-страниц, разрабатывать стратегию линкбилдинга и другие навыки, необходимые для того, чтобы стать SEO-специалистом.
Благодаря растущему количеству бесплатных и недорогих ресурсов любой желающий может получить необходимые знания и навыки для достижения успеха в качестве SEO-специалиста.
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)