05 Novembre
Canali / Mezzi sociali
Cos’è la pubblicità nativa? Guida per principianti sugli annunci nativi
- Ata Aytug Acar
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Cos’è la pubblicità nativa? Guida per principianti sugli annunci nativi
Che cos’è la pubblicità nativa?
La pubblicità nativa (nota anche come contenuti sponsorizzati o “spon con”) implica la creazione di annunci digitali che sono indistinguibili da altri tipi di contenuti organici.
Nell’esempio sottostante, vediamo un annuncio nativo visualizzato in un forum di Reddit (r/movies). Il design dell’annuncio lo fa sembrare come qualsiasi altro post nel forum, ma è contrassegnato come “Promosso” in modo che i lettori sappiano che si tratta di un annuncio.
Su Instagram, i brand collaborano comunemente con influencer per le loro campagne di pubblicità nativa. Ad esempio, la campagna di pubblicità nativa di Volvo risulta in due diversi formati di annuncio nativo (feed e storia).
I risultati sponsorizzati e i post sponsorizzati sui social media sono due esempi comuni di annunci nativi. Entrambi i formati offrono lo stesso tipo di valore per gli utenti dei loro equivalenti organici.
Come funzionano gli annunci nativi?
Gli annunci nativi funzionano come qualsiasi altro annuncio digitale, con la possibilità di targetizzare specifici gruppi demografici.
Tuttavia, la collocazione di un annuncio nativo dipende dall’esperienza e dal comportamento del cliente. Le piattaforme pubblicitarie utilizzano algoritmi per determinare quando un annuncio dovrebbe essere mostrato a un cliente, in modo che i tuoi annunci nativi appaiano al momento giusto nel percorso di acquisto.
Oggi, la maggior parte delle aziende mantiene una presenza online di qualche tipo — che si tratti di una semplice pagina Facebook o di un sito di e-commerce completamente funzionante. La pubblicità nativa può aiutarle a generare consapevolezza del marchio, a portare traffico sui loro siti e (eventualmente) ad aumentare le vendite.
Annunci nativi vs. Annunci display
Gli annunci nativi vengono comunemente confusi con un altro tipo di pubblicità noto come pubblicità display. Sebbene entrambi possano essere utilizzati in una strategia di marketing digitale, ci sono differenze significative tra i due.
Annunci display
Gli annunci display sono il tipo tradizionale di annunci digitali. Appaiono su siti web e reti sociali. I tipi più comuni di annunci display sono gli annunci banner e gli annunci nella barra laterale.
A differenza degli annunci nativi, gli annunci display sono progettati per essere evidenti. Le aziende utilizzano gli annunci display per attirare l’attenzione dei lettori e invitarli a fare clic sui loro siti web. Utilizzano anche la formattazione, i colori e l’interattività per far risaltare i loro annunci display.
È comune utilizzare gli annunci nativi per aumentare la consapevolezza del marchio o attrarre lead. Tuttavia, è possibile progettare annunci display per ogni fase del percorso d’acquisto.
Vantaggi della pubblicità nativa
Molti di noi probabilmente ricordano ancora gli annunci Internet appariscenti e lampeggianti degli inizi del 2000, completi del pulsante lampeggiante “Compra ora!”. Oggi, il marketing digitale si concentra di più sull’influenzare i consumatori in modo sottile, secondo Google.
I consumatori trattano gli annunci in modo diverso ora: siamo più consapevoli di come appare un annuncio e cercheremo di evitare i siti con troppi pop-up e annunci. Gli annunci nativi sono progettati per essere meno invasivi e più personali. Gli acquirenti potrebbero non rendersi conto di interagire con un annuncio nativo.
Altri vantaggi includono:
- Tasso di clic più elevato: A differenza degli annunci display, gli annunci nativi compaiono comunemente nello stesso feed dei contenuti organici. Possono guadagnare un tasso di clic (CTR) molto più elevato rispetto a un annuncio banner standard.
- Maggiore portata: Gli annunci nativi possono adattarsi automaticamente al dispositivo su cui appaiono (desktop, tablet e mobile), quindi possono raggiungere più utenti in modo efficace.
- Meno manutenzione: Una volta che la tua campagna nativa è avviata e hai specificato il tuo pubblico target, sta alla piattaforma pubblicitaria fornire i risultati. Molte aziende preferiscono lavorare con gli annunci nativi perché possono generare più traffico e guadagnare più visualizzazioni con meno lavoro.
- Più user-friendly: Gli annunci nativi sono molto meno aggressivi nel loro approccio e nell’aspetto rispetto agli altri. I clienti non sono costretti a visualizzare un annuncio che potrebbe non avere nulla a che fare con le loro esigenze specifiche o comportamento di acquisto.
Svantaggi comuni della pubblicità nativa
Tuttavia, la natura più sottile degli annunci nativi può comportare anche alcuni svantaggi, tra cui:
- Maggiore tempo necessario per la creazione: Gli annunci nativi possono essere utilizzati su molte piattaforme e appaiono su molti dispositivi, quindi potrebbe essere necessario più tempo per creare un annuncio che possa avere impatto su ciascuno di essi. Se sei nuovo nella creazione di annunci nativi (e anche se non lo sei), ci vorrà tempo per trovare la giusta combinazione di creatività dell’annuncio e targeting del pubblico.
- Tracciamento dei clienti e del comportamento: Gli annunci nativi targetizzano le persone in base al loro comportamento e alla loro cronologia online — anche se questi dati sono solitamente anonimi per i marketer. Gli utenti di Internet sono sempre più consapevoli dei modi in cui i loro dati vengono archiviati e utilizzati online. Alcuni potrebbero trovare utili gli annunci nativi; altri potrebbero considerarli fastidiosi.
Strumenti per le campagne di pubblicità nativa
Una volta che hai creato la tua campagna di pubblicità nativa su Google, è importante monitorarne le performance e fare gli aggiornamenti necessari. Mentre Google Ads offre i propri strumenti di monitoraggio e reportistica, non può tracciare tutte le metriche rilevanti per il successo della tua campagna.
Puoi utilizzare strumenti di terze parti per comprendere meglio l’impatto dei tuoi annunci nativi in tempo reale.
Ad esempio, lo strumento di monitoraggio dei media di Prowly traccia quando e come i clienti menzionano il tuo marchio o prodotto online.
Le aziende spesso utilizzano campagne di pubblicità nativa per generare lead o consapevolezza del marchio, quindi monitorare le menzioni del marchio è un altro modo per tracciare il successo dei tuoi annunci. Il sentiment del tuo marchio e la portata stimata possono dirti come i clienti si sentono riguardo al tuo marchio.
Esaminare queste metriche prima di creare i tuoi annunci può aiutarti a determinare gli obiettivi della tua campagna. Una campagna di consapevolezza del marchio, ad esempio, avrà probabilmente un aspetto molto diverso da una campagna per cambiare il sentiment del marchio.
Puoi anche utilizzare lo strumento di ricerca sugli annunci per esaminare gli annunci SERP dei concorrenti e scoprire di più sulla loro strategia pubblicitaria. La maggior parte degli strumenti pubblicitari non è in grado di tracciare le campagne di pubblicità nativa, ma gli annunci SERP dovrebbero dirti di più sulle parole chiave che mirano o sui prodotti che evidenziano nei loro annunci.
Usa le strategie dei tuoi concorrenti come ispirazione o punto di riferimento quando costruisci le tue campagne di pubblicità nativa. Ci sono prodotti o servizi comparabili che puoi evidenziare nella tua campagna di pubblicità nativa?
Per iniziare con lo strumento di ricerca sugli annunci, inserisci il dominio del tuo concorrente e il tuo paese target nello strumento.
Lo strumento restituisce un report facile da seguire sugli annunci SERP del dominio, inclusi il traffico stimato e le posizioni di ricerca.
Attiva la scheda “Ad Copy” per vedere i testi correnti degli annunci SERP. Prova a notare eventuali tendenze o linguaggio nel testo che puoi utilizzare per il tuo annuncio nativo.
Conclusione
La pubblicità nativa è un tipo di annuncio utile da utilizzare come parte della tua strategia di marketing. Può aiutare a ottenere risultati facendo apparire gli annunci in modo più organico su siti web e piattaforme social. Tuttavia, richiede ancora tempo e pianificazione per scegliere il contenuto creativo giusto per il tuo pubblico di riferimento.
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