Native Werbung (auch bekannt als gesponserte Inhalte oder „Sponsored Content“) beinhaltet die Erstellung digitaler Anzeigen, die von anderen Arten organischer Inhalte nicht zu unterscheiden sind.
Im folgenden Beispiel sehen wir eine Native Ad, die in einem Reddit-Forum (r/movies) angezeigt wird. Das Design der Anzeige lässt sie wie jeden anderen Beitrag im Forum aussehen, aber sie ist als „Promoted“ gekennzeichnet, damit die Leser wissen, dass es sich um eine Anzeige handelt.
Auf Instagram arbeiten Marken häufig mit Influencern für ihre Native-Advertising-Kampagnen zusammen. Zum Beispiel führt die Native-Advertising-Kampagne von Volvo zu zwei verschiedenen Native-Ad-Formaten (Feed und Story).
Gesponserte Ergebnisse und gesponserte Beiträge in sozialen Medien sind zwei gängige Beispiele für Native Ads. Beide Formate bieten den Nutzern den gleichen Mehrwert wie ihre organischen Pendants.
Native Ads funktionieren wie jede andere digitale Anzeige, mit der Möglichkeit, spezifische demografische Gruppen anzusprechen.
Die Platzierung einer Native Ad hängt jedoch von der Erfahrung und dem Verhalten des Kunden ab. Werbeplattformen verwenden Algorithmen, um zu bestimmen, wann eine Anzeige einem Kunden gezeigt werden sollte, damit Ihre Native Ads zum richtigen Zeitpunkt in der Customer Journey erscheinen.
Heute unterhalten die meisten Unternehmen irgendeine Art von Online-Präsenz — sei es eine einfache Facebook-Seite oder eine voll funktionsfähige E-Commerce-Website. Native Werbung kann ihnen helfen, Markenbekanntheit zu generieren, Traffic auf ihre Websites zu lenken und (letztendlich) den Umsatz zu steigern.
Native Ads werden häufig mit einer anderen Art von Werbung verwechselt, die als Display-Werbung bekannt ist. Obwohl beide in einer digitalen Marketingstrategie verwendet werden können, gibt es signifikante Unterschiede zwischen den beiden.
Display-Anzeigen sind die traditionelle Art digitaler Anzeigen. Sie erscheinen auf Websites und in sozialen Netzwerken. Die häufigsten Arten von Display-Anzeigen sind Banneranzeigen und Seitenleistenanzeigen.
Im Gegensatz zu Native Ads sind Display-Anzeigen so konzipiert, dass sie auffällig sind. Unternehmen verwenden Display-Anzeigen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und sie zum Klicken auf ihre Websites einzuladen. Sie nutzen auch Formatierung, Farben und Interaktivität, um ihre Display-Anzeigen hervorzuheben.
Es ist üblich, Native Ads zu verwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern oder Leads zu gewinnen. Es ist jedoch möglich, Display-Anzeigen für jede Phase der Customer Journey zu entwerfen.
Viele von uns erinnern sich wahrscheinlich noch an die auffälligen, blinkenden Internetanzeigen der frühen 2000er Jahre, komplett mit dem blinkenden „Jetzt kaufen!“-Button. Heute konzentriert sich digitales Marketing laut Google mehr darauf, Verbraucher auf subtile Weise zu beeinflussen.
Verbraucher gehen heute anders mit Anzeigen um: Wir sind uns bewusster, wie eine Anzeige aussieht, und versuchen, Websites mit zu vielen Pop-ups und Anzeigen zu vermeiden. Native Ads sind so konzipiert, dass sie weniger aufdringlich und persönlicher sind. Käufer merken vielleicht gar nicht, dass sie mit einer Native Ad interagieren.
Höhere Klickrate: Im Gegensatz zu Display-Anzeigen erscheinen Native Ads häufig im selben Feed wie organische Inhalte. Sie können eine viel höhere Klickrate (CTR) erzielen als ein Standard-Banner-Anzeige.
Größere Reichweite: Native Ads können sich automatisch an das Gerät anpassen, auf dem sie erscheinen (Desktop, Tablet und Mobil), sodass sie mehr Nutzer effektiv erreichen können.
Weniger Wartung: Sobald Ihre Native-Kampagne gestartet ist und Sie Ihre Zielgruppe festgelegt haben, liegt es an der Werbeplattform, die Ergebnisse zu liefern. Viele Unternehmen arbeiten lieber mit Native Ads, weil sie mit weniger Aufwand mehr Traffic generieren und mehr Aufrufe erzielen können.
Benutzerfreundlicher: Native Ads sind in ihrem Ansatz und Aussehen viel weniger aggressiv als andere. Kunden werden nicht gezwungen, eine Anzeige zu sehen, die möglicherweise nichts mit ihren spezifischen Bedürfnissen oder ihrem Kaufverhalten zu tun hat.
Höherer Zeitaufwand für die Erstellung: Native Ads können auf vielen Plattformen verwendet werden und erscheinen auf vielen Geräten, daher kann es mehr Zeit in Anspruch nehmen, eine Anzeige zu erstellen, die auf jedem von ihnen Wirkung zeigen kann. Wenn Sie neu in der Erstellung von Native Ads sind (und auch wenn nicht), wird es Zeit brauchen, die richtige Kombination aus Anzeigenkreativität und Zielgruppenansprache zu finden.
Verfolgung von Kunden und Verhalten: Native Ads zielen auf Personen basierend auf ihrem Verhalten und ihrer Online-Historie ab — obwohl diese Daten für Vermarkter normalerweise anonym sind. Internetnutzer sind sich zunehmend bewusst, wie ihre Daten online gespeichert und verwendet werden. Einige finden Native Ads möglicherweise nützlich; andere könnten sie als nervig empfinden.
Sobald Sie Ihre Native-Advertising-Kampagne auf Google erstellt haben, ist es wichtig, deren Leistung zu überwachen und notwendige Aktualisierungen vorzunehmen. Während Google Ads eigene Tracking- und Reporting-Tools anbietet, kann es nicht alle Metriken verfolgen, die für den Erfolg Ihrer Kampagne relevant sind.
Sie können Tools von Drittanbietern verwenden, um die Wirkung Ihrer Native Ads in Echtzeit besser zu verstehen.
Zum Beispiel verfolgt das Medienüberwachungstool von Prowly, wann und wie Kunden Ihre Marke oder Ihr Produkt online erwähnen.
Unternehmen nutzen häufig Native-Advertising-Kampagnen, um Leads oder Markenbekanntheit zu generieren, daher ist die Überwachung von Markenerwähnungen eine weitere Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Anzeigen zu verfolgen. Die Stimmung gegenüber Ihrer Marke und die geschätzte Reichweite können Ihnen sagen, wie Kunden über Ihre Marke denken.
Die Überprüfung dieser Metriken vor der Erstellung Ihrer Anzeigen kann Ihnen helfen, Ihre Kampagnenziele zu bestimmen. Eine Kampagne zur Markenbekanntheit wird beispielsweise wahrscheinlich ganz anders aussehen als eine Kampagne zur Änderung der Markenstimmung.
Sie können auch das Anzeigeforschungstool verwenden, um die SERP-Anzeigen der Konkurrenz zu untersuchen und mehr über deren Werbestrategie zu erfahren. Die meisten Werbetools können keine Native-Advertising-Kampagnen verfolgen, aber SERP-Anzeigen sollten Ihnen mehr über die Keywords verraten, auf die sie abzielen, oder die Produkte, die sie in ihren Anzeigen hervorheben.
Nutzen Sie die Strategien Ihrer Konkurrenten als Inspiration oder Referenzpunkt, wenn Sie Ihre Native-Advertising-Kampagnen aufbauen. Gibt es vergleichbare Produkte oder Dienstleistungen, die Sie in Ihrer Native-Advertising-Kampagne hervorheben können?
Um mit dem Anzeigeforschungstool zu beginnen, geben Sie die Domain Ihres Konkurrenten und Ihr Zielland in das Tool ein.
Das Tool gibt einen leicht verständlichen Bericht über die SERP-Anzeigen der Domain zurück, einschließlich geschätztem Traffic und Suchpositionen.
Aktivieren Sie den Tab „Ad Copy“, um die aktuellen Texte der SERP-Anzeigen zu sehen. Versuchen Sie, Trends oder Sprache im Text zu bemerken, die Sie für Ihre Native Ad verwenden können.
Native Werbung ist eine nützliche Anzeigenart, die Sie als Teil Ihrer Marketingstrategie verwenden können. Sie kann helfen, Ergebnisse zu erzielen, indem Anzeigen organischer auf Websites und sozialen Plattformen erscheinen. Sie erfordert jedoch immer noch Zeit und Planung, um den richtigen kreativen Inhalt für Ihre Zielgruppe auszuwählen.
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