Nativ reklam (sponsorlu məzmun və ya “spon con” kimi də tanınır) digər orqanik məzmun növlərindən fərqlənməyən rəqəmsal elanların yaradılmasını nəzərdə tutur.
Aşağıdakı nümunədə biz Reddit forumunda (r/movies) göstərilən nativ elanı görürük. Elanın dizaynı onu forumdakı hər hansı digər yazı kimi göstərir, lakin oxucuların bunun elan olduğunu bilməsi üçün “Tanıtılan” kimi işarələnib.
Instagram-da brendlər nativ reklam kampaniyaları üçün tez-tez influencerlərlə əməkdaşlıq edirlər. Məsələn, Volvo-nun nativ reklam kampaniyası iki fərqli nativ elan formatı (lent və hekayə) ilə nəticələnir.
Sosial mediadakı sponsorlu nəticələr və sponsorlu yazılar nativ elanların iki ümumi nümunəsidir. Hər iki format istifadəçilər üçün öz orqanik ekvivalentləri ilə eyni dəyəri təklif edir.
Nativ elanlar hər hansı digər rəqəmsal elan kimi işləyir və xüsusi demoqrafik qrupları hədəfləmək imkanına malikdir.
Bununla belə, nativ elanın yerləşdirilməsi müştərinin təcrübəsindən və davranışından asılıdır. Reklam platformaları elanın müştəriyə nə vaxt göstəriləcəyini müəyyən etmək üçün alqoritmlərdən istifadə edir ki, nativ elanlarınız alış yolunda düzgün vaxtda görünsün.
Bu gün əksər şirkətlərin bir növ onlayn mövcudluğu var — istər sadə Facebook səhifəsi, istərsə də tam işlək e-ticarət saytı olsun. Nativ reklam brend haqqında məlumatlılığı artırmağa, saytlarına trafik cəlb etməyə və (nəticədə) satışları artırmağa kömək edə bilər.
Nativ elanlar tez-tez displey reklamı kimi tanınan başqa bir reklam növü ilə qarışdırılır. Hər ikisi rəqəmsal marketinq strategiyasında istifadə oluna bilsə də, ikisi arasında əhəmiyyətli fərqlər var.
Displey elanları rəqəmsal elanların ənənəvi növüdür. Onlar veb-saytlarda və sosial şəbəkələrdə görünür. Displey elanlarının ən çox yayılmış növləri banner elanları və yan panel elanlarıdır.
Nativ elanlardan fərqli olaraq, displey elanları nəzərə çarpacaq şəkildə dizayn edilib. Şirkətlər oxucuların diqqətini cəlb etmək və onları veb-saytlarına klikləməyə dəvət etmək üçün displey elanlarından istifadə edirlər. Onlar həmçinin displey elanlarını ön plana çıxarmaq üçün formatlaşdırma, rənglər və interaktivlikdən istifadə edirlər.
Brend haqqında məlumatlılığı artırmaq və ya potensial müştəriləri cəlb etmək üçün nativ elanlardan istifadə etmək geniş yayılıb. Bununla belə, alış yolunun hər mərhələsi üçün displey elanları hazırlamaq mümkündür.
Bir çoxumuz yəqin ki, 2000-ci illərin əvvəllərinin yanıb-sönən, “İndi al!” düyməsi ilə tamamlanan parlaq internet elanlarını hələ də xatırlayırıq. Google-a görə, bu gün rəqəmsal marketinq istehlakçılara incə şəkildə təsir etməyə daha çox diqqət yetirir.
İstehlakçılar indi elanlara fərqli yanaşırlar: biz elanın necə göründüyünü daha yaxşı bilirik və çoxlu pop-up və elanları olan saytlardan qaçmağa çalışırıq. Nativ elanlar daha az invaziv və daha şəxsi olmaq üçün nəzərdə tutulub. Alıcılar nativ elanla qarşılıqlı əlaqədə olduqlarını anlamaya bilərlər.
Daha yüksək klik dərəcəsi: Displey elanlarından fərqli olaraq, nativ elanlar adətən orqanik məzmunla eyni lentdə görünür. Onlar standart banner elanından daha yüksək klik dərəcəsi (CTR) qazana bilərlər.
Daha geniş əhatə dairəsi: Nativ elanlar avtomatik olaraq göründükləri cihaza (masaüstü, planşet və mobil) uyğunlaşa bilir, ona görə də onlar daha çox istifadəçiyə effektiv şəkildə çata bilərlər.
Daha az texniki qulluq: Nativ kampaniyanız başladıqdan və hədəf auditoriyanızı müəyyən etdikdən sonra nəticələri təmin etmək reklam platformasının öhdəsinə düşür. Bir çox şirkətlər nativ elanlarla işləməyə üstünlük verir, çünki onlar daha az işlə daha çox trafik yarada və daha çox baxış qazana bilərlər.
Daha istifadəçi dostu: Nativ elanlar yanaşma və görünüş baxımından digərlərinə nisbətən daha az aqressivdir. Müştərilər onların xüsusi ehtiyacları və ya alış davranışı ilə heç bir əlaqəsi olmayan elana baxmağa məcbur deyillər.
Yaradılma üçün daha çox vaxt tələb olunur: Nativ elanlar bir çox platformada istifadə oluna bilər və bir çox cihazda görünür, buna görə də hər birində təsirli ola biləcək elan yaratmaq üçün daha çox vaxt lazım ola bilər. Əgər nativ elanların yaradılmasında yenisinizsə (və ya deyilsinizsə belə), elan yaradıcılığı və auditoriyanın hədəflənməsinin düzgün kombinasiyasını tapmaq vaxt aparacaq.
Müştərilərin və davranışın izlənilməsi: Nativ elanlar insanları onlayn davranışlarına və tarixlərinə əsasən hədəfləyir — baxmayaraq ki, bu məlumatlar marketoloqlar üçün adətən anonimdir. İnternet istifadəçiləri məlumatlarının onlayn olaraq necə saxlandığı və istifadə edildiyi barədə getdikcə daha çox məlumatlı olurlar. Bəziləri nativ elanları faydalı hesab edə bilər; digərləri isə onları bezdirici hesab edə bilər.
Google-da nativ reklam kampaniyanızı yaratdıqdan sonra onun performansını izləmək və lazımi yeniləmələri etmək vacibdir. Google Ads öz izləmə və hesabat alətlərini təklif etsə də, kampaniyanızın uğuru üçün bütün müvafiq göstəriciləri izləyə bilmir.
Nativ elanlarınızın real vaxt rejimində təsirini daha yaxşı başa düşmək üçün üçüncü tərəf alətlərindən istifadə edə bilərsiniz.
Məsələn, Prowly-nin media monitorinq aləti müştərilərin brendinizi və ya məhsulunuzu onlayn olaraq nə vaxt və necə qeyd etdiyini izləyir.
Şirkətlər tez-tez potensial müştərilər və ya brend haqqında məlumatlılıq yaratmaq üçün nativ reklam kampaniyalarından istifadə edirlər, buna görə də brendin qeyd olunmasını izləmək elanlarınızın uğurunu izləməyin başqa bir yoludur. Brendinizin əhval-ruhiyyəsi və təxmini əhatə dairəsi müştərilərin brendiniz haqqında nə hiss etdiyini sizə deyə bilər.
Elanlarınızı yaratmazdan əvvəl bu göstəriciləri nəzərdən keçirmək kampaniya məqsədlərinizi müəyyən etməyə kömək edə bilər. Məsələn, brend haqqında məlumatlılıq kampaniyası brendin əhval-ruhiyyəsini dəyişdirmək kampaniyasından çox fərqli görünəcək.
Siz həmçinin rəqiblərin SERP elanlarını nəzərdən keçirmək və onların reklam strategiyası haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün elan tədqiqatı alətindən istifadə edə bilərsiniz. Əksər reklam alətləri nativ reklam kampaniyalarını izləyə bilmir, lakin SERP elanları hədəflədikləri açar sözlər və ya elanlarında vurğuladıqları məhsullar haqqında sizə daha çox məlumat verməlidir.
Nativ reklam kampaniyalarınızı qurarkən rəqiblərinizin strategiyalarından ilham və ya istinad nöqtəsi kimi istifadə edin. Nativ reklam kampaniyanızda vurğulaya biləcəyiniz müqayisəli məhsullar və ya xidmətlər varmı?
Elan tədqiqatı aləti ilə başlamaq üçün rəqibinizin domenini və hədəf ölkənizi alətə daxil edin.
Alət domen haqqında, o cümlədən təxmini trafik və axtarış mövqeləri daxil olmaqla, SERP elanları haqqında izlənilməsi asan bir hesabat qaytarır.
Cari SERP elan mətnlərini görmək üçün “Ad Copy” tabını aktivləşdirin. Nativ elanınız üçün istifadə edə biləcəyiniz mətndəki hər hansı tendensiyanı və ya dili qeyd etməyə çalışın.
Nativ reklam marketinq strategiyanızın bir hissəsi kimi istifadə etmək üçün faydalı bir elan növüdür. Bu, elanların veb-saytlarda və sosial platformalarda daha orqanik görünməsini təmin edərək nəticələr əldə etməyə kömək edə bilər. Bununla belə, hədəf auditoriyanız üçün düzgün yaradıcı məzmunu seçmək hələ də vaxt və planlaşdırma tələb edir.
Sosial media marketinqinizi necə effektiv şəkildə autsorsinq etmək olar
Sosial media marketinqinizi necə effektiv şəkildə autsorsinq etmək olar Sosial media bir par ..
Sosial mediada əhatə dairənizi artırmaq üçün hashtaglardan necə istifadə etmək olar
Sosial mediada əhatə dairənizi artırmaq üçün hashtaglardan necə istifadə etmək olar Yəqin ki, siz çox ..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi