Нативная реклама (также известная как спонсируемый контент или «spon con») предполагает создание цифровых объявлений, которые неотличимы от других видов органического контента.
В приведенном ниже примере мы видим нативное объявление, отображаемое на форуме Reddit (r/movies). Дизайн объявления делает его похожим на любой другой пост на форуме, но оно помечено как «Продвигаемое», чтобы читатели знали, что это реклама.
В Instagram бренды часто сотрудничают с инфлюенсерами для своих кампаний нативной рекламы. Например, кампания нативной рекламы Volvo приводит к двум различным форматам нативных объявлений (лента и история).
Спонсируемые результаты и спонсируемые посты в социальных сетях — два распространенных примера нативных объявлений. Оба формата предлагают пользователям ту же ценность, что и их органические аналоги.
Нативные объявления работают как любая другая цифровая реклама, с возможностью таргетинга на определенные демографические группы.
Однако размещение нативного объявления зависит от опыта и поведения клиента. Рекламные платформы используют алгоритмы, чтобы определить, когда объявление должно быть показано клиенту, чтобы ваши нативные объявления появлялись в нужное время на пути к покупке.
Сегодня большинство компаний поддерживают какое-либо присутствие в Интернете — будь то простая страница в Facebook или полноценный сайт электронной коммерции. Нативная реклама может помочь им повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик на свои сайты и (в конечном итоге) увеличить продажи.
Нативные объявления часто путают с другим типом рекламы, известным как медийная реклама. Хотя оба могут использоваться в стратегии цифрового маркетинга, между ними есть существенные различия.
Медийные объявления — это традиционный тип цифровой рекламы. Они появляются на веб-сайтах и в социальных сетях. Самые распространенные типы медийных объявлений — это баннерная реклама и объявления в боковой панели.
В отличие от нативных объявлений, медийные объявления разработаны так, чтобы быть заметными. Компании используют медийную рекламу, чтобы привлечь внимание читателей и пригласить их перейти на свои сайты. Они также используют форматирование, цвета и интерактивность, чтобы выделить свои медийные объявления.
Обычно нативные объявления используются для повышения узнаваемости бренда или привлечения потенциальных клиентов. Однако можно разработать медийные объявления для каждого этапа пути к покупке.
Многие из нас, вероятно, до сих пор помнят яркие, мигающие интернет-объявления начала 2000-х годов, дополненные мигающей кнопкой «Купить сейчас!». Сегодня цифровой маркетинг, по словам Google, больше фокусируется на тонком влиянии на потребителей.
Потребители теперь относятся к рекламе иначе: мы лучше осознаем, как выглядит объявление, и стараемся избегать сайтов со слишком большим количеством всплывающих окон и рекламы. Нативные объявления разработаны так, чтобы быть менее навязчивыми и более личными. Покупатели могут даже не осознавать, что взаимодействуют с нативным объявлением.
Более высокий CTR: в отличие от медийных объявлений, нативные объявления обычно появляются в той же ленте, что и органический контент. Они могут получить гораздо более высокий показатель кликабельности (CTR), чем стандартный баннер.
Больший охват: нативные объявления могут автоматически адаптироваться к устройству, на котором они появляются (ПК, планшет и мобильный телефон), поэтому они могут эффективно охватить больше пользователей.
Меньше обслуживания: как только ваша нативная кампания запущена и вы указали свою целевую аудиторию, задача по обеспечению результатов ложится на рекламную платформу. Многие компании предпочитают работать с нативными объявлениями, потому что они могут генерировать больше трафика и получать больше просмотров при меньших затратах труда.
Более удобный для пользователя: нативные объявления гораздо менее агрессивны по своему подходу и внешнему виду, чем другие. Клиенты не вынуждены смотреть объявление, которое может не иметь ничего общего с их конкретными потребностями или покупательским поведением.
Больше времени на создание: нативные объявления можно использовать на многих платформах, и они появляются на многих устройствах, поэтому может потребоваться больше времени на создание объявления, которое будет эффективным на каждом из них. Если вы новичок в создании нативных объявлений (и даже если нет), потребуется время, чтобы найти правильное сочетание креатива объявления и таргетинга на аудиторию.
Отслеживание клиентов и поведения: нативные объявления нацелены на людей на основе их поведения и истории в Интернете — хотя эти данные обычно анонимны для маркетологов. Интернет-пользователи все больше осознают, как их данные хранятся и используются в Интернете. Некоторые могут найти нативные объявления полезными; другие могут счесть их раздражающими.
После того, как вы создали свою кампанию нативной рекламы в Google, важно отслеживать ее эффективность и вносить необходимые обновления. Хотя Google Ads предлагает свои собственные инструменты отслеживания и отчетности, он не может отслеживать все показатели, важные для успеха вашей кампании.
Вы можете использовать сторонние инструменты, чтобы лучше понять влияние ваших нативных объявлений в режиме реального времени.
Например, инструмент мониторинга СМИ Prowly отслеживает, когда и как клиенты упоминают ваш бренд или продукт в Интернете.
Компании часто используют кампании нативной рекламы для привлечения потенциальных клиентов или повышения узнаваемости бренда, поэтому мониторинг упоминаний бренда — еще один способ отслеживания успеха ваших объявлений. Настроение вашего бренда и предполагаемый охват могут сказать вам, что клиенты думают о вашем бренде.
Изучение этих показателей перед созданием ваших объявлений может помочь вам определить цели вашей кампании. Кампания по повышению узнаваемости бренда, например, вероятно, будет выглядеть совсем иначе, чем кампания по изменению отношения к бренду.
Вы также можете использовать инструмент исследования рекламы, чтобы изучить объявления SERP конкурентов и узнать больше об их рекламной стратегии. Большинство рекламных инструментов не могут отслеживать кампании нативной рекламы, но объявления SERP должны дать вам больше информации о ключевых словах, на которые они нацелены, или продуктах, которые они выделяют в своих объявлениях.
Используйте стратегии своих конкурентов в качестве вдохновения или ориентира при создании своих кампаний нативной рекламы. Есть ли сопоставимые продукты или услуги, которые вы можете выделить в своей кампании нативной рекламы?
Чтобы начать работу с инструментом исследования рекламы, введите домен вашего конкурента и целевую страну в инструмент.
Инструмент возвращает простой для понимания отчет об объявлениях SERP домена, включая предполагаемый трафик и позиции в поиске.
Активируйте вкладку «Ad Copy», чтобы увидеть текущие тексты объявлений SERP. Попробуйте заметить любые тенденции или язык в тексте, которые вы можете использовать для своего нативного объявления.
Нативная реклама — это полезный тип объявлений для использования в рамках вашей маркетинговой стратегии. Она может помочь получить результаты, заставляя объявления появляться более органично на веб-сайтах и в социальных платформах. Однако она все равно требует времени и планирования для выбора правильного креативного контента для вашей целевой аудитории.
Как эффективно передать маркетинг в социальных сетях на аутсорсинг
Как эффективно передать маркетинг в социальных сетях на аутсорсинг Социальные сети — это пар ..
Как использовать хэштеги для увеличения охвата в социальных сетях
Как использовать хэштеги для увеличения охвата в социальных сетях Вероятно, вы вкладываете много ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ