Le parole chiave escluse nelle campagne Performance Max si gestiscono applicando elenchi a livello di account o di campagna per bloccare i termini di ricerca indesiderati nelle tue campagne automatizzate. Implementando questi controlli, eviti che il budget automatizzato venga sprecato in traffico irrilevante che non è in linea con i tuoi obiettivi di business. Questo approccio ti permette di mantenere il controllo su dove appaiono i tuoi annunci, continuando a beneficiare delle capacità di machine learning intrinseche della piattaforma.
Come funzionano le parole chiave escluse in Performance Max?
Le campagne Performance Max si basano fortemente su offerte e targeting automatizzati, ma non sono immuni da query di ricerca irrilevanti. Aggiungendo parole chiave escluse a livello di account, crei una rete di sicurezza che impedisce a questi termini di attivare i tuoi annunci in tutti i tipi di campagna, inclusa Performance Max. Questo è il metodo principale disponibile per filtrare termini legati al brand o categorie di prodotto che non desideri associare ai tuoi attuali obiettivi di marketing.
In un account tipico, gli utenti notano spesso che la corrispondenza automatizzata ampia attira inavvertitamente traffico da competitor o intenti di ricerca generici che raramente convertono. Identificando proattivamente questi pattern nel report sui termini di ricerca, puoi creare elenchi che proteggono il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria. Sebbene Google automatizzi il processo di selezione, fornire questi vincoli negativi offre all’algoritmo confini più chiari entro cui operare, restringendo efficacemente il raggio d’azione della tua pubblicità verso segmenti più performanti.
Qual è la procedura per aggiungere parole chiave escluse a livello di account?
Per gestire queste esclusioni, devi accedere alle impostazioni dell’account all’interno della tua piattaforma pubblicitaria. Le parole chiave escluse a livello di account vengono applicate globalmente, il che significa che influenzano ogni campagna nell’account; ciò richiede una pianificazione attenta per evitare di bloccare accidentalmente traffico di alto valore. Ti consigliamo di rivedere i tuoi elenchi di parole chiave esistenti per assicurarti che siano allineati con la direzione strategica attuale del tuo business prima di applicarli all’intera struttura dell’account.
Passaggi per implementare le esclusioni a livello di account
- Vai alla scheda Impostazioni nel menu principale del tuo account pubblicitario.
- Individua la sezione Impostazioni account per visualizzare i controlli globali.
- Trova l’area Parole chiave escluse dove puoi creare o modificare gli elenchi.
- Seleziona un elenco esistente o creane uno nuovo contenente i termini che desideri escludere.
- Salva le modifiche per assicurarti che le restrizioni vengano applicate a tutte le campagne, inclusa Performance Max.
È possibile utilizzare parole chiave escluse a livello di campagna?
Sebbene molti utenti cerchino un’impostazione diretta a livello di campagna specifica per Performance Max, la piattaforma solitamente gestisce questo aspetto tramite elenchi condivisi di parole chiave escluse. Puoi applicare questi elenchi a campagne specifiche per esercitare un controllo più granulare su dove appaiono i tuoi annunci. Questo metodo consente un approccio più su misura rispetto alle impostazioni a livello di account, specialmente quando hai più campagne che servono linee di prodotto diverse o aree geografiche distinte che richiedono esclusioni uniche.
Ad esempio, un rivenditore potrebbe voler escludere termini relativi a prove gratuite o beni di seconda mano per la sua campagna retail principale, ma consentirli per una campagna secondaria basata sui servizi. Utilizzando elenchi condivisi, puoi applicare selettivamente questi filtri alle campagne pertinenti. Monitora sempre l’impatto di queste modifiche per un periodo da due a quattro settimane per determinare se gli aggiustamenti hanno migliorato i tuoi tassi di conversione senza limitare significativamente la tua copertura.
Come Alien Road applica l’ottimizzazione Performance Max
In Alien Road, approcciamo l’ottimizzazione Performance Max dando priorità a cicli di feedback basati sui dati. Iniziamo analizzando i termini di ricerca che generano il maggior volume di impression ma i tassi di conversione più bassi. Una volta identificati questi pattern, costruiamo elenchi specifici di parole chiave escluse che riflettono l’intento negativo del brand, assicurando che il sistema di offerta automatizzato si concentri su segnali ad alta intenzione. Questo processo è iterativo e prevede revisioni regolari delle performance delle query per affinare gli elenchi di esclusione.
Ad esempio, in un tipico incarico, potremmo lavorare con un cliente per escludere termini di ricerca ampi e informativi che generano clic ma non si convertono in vendite. Gestiamo questi elenchi centralmente, assicurandoci che gli aggiornamenti vengano propagati correttamente in tutte le campagne pertinenti. Mantenendo questi standard, aiutiamo i nostri clienti a massimizzare la loro copertura mantenendo la spesa pubblicitaria focalizzata sui termini di ricerca più redditizi.
Come monitorare l’impatto delle tue parole chiave escluse?
Monitorare l’efficacia delle tue parole chiave escluse implica tracciare i cambiamenti nelle metriche complessive delle performance della campagna. Dovresti prestare molta attenzione al tasso di conversione, al costo per conversione e al valore medio dell’ordine dopo aver implementato nuove esclusioni. Se noti un netto calo nel traffico complessivo o nelle conversioni, potrebbe indicare che le tue parole chiave escluse erano troppo ampie, bloccando potenzialmente un interesse legittimo da parte dei clienti.
Un pattern comune è vedere una leggera diminuzione nel volume totale delle impression seguita da un aumento nella qualità delle conversioni. Questo è spesso il risultato desiderato, poiché stai essenzialmente eliminando il traffico di basso valore per fare spazio a lead di qualità superiore. È essenziale tenere un registro di quando applichi specifici elenchi di parole chiave escluse, in modo da poter correlare i cambiamenti nelle performance con quelle date, rendendo più facile annullare le modifiche se i risultati non sono quelli attesi.
Best practice per la gestione degli elenchi di esclusione
- Rivedi i report sui termini di ricerca almeno due volte al mese per identificare le tendenze emergenti nel traffico irrilevante.
- Raggruppa le parole chiave escluse in elenchi tematici, come esclusioni di brand, nomi di competitor o modificatori di intento non convertibili.
- Testa nuove parole chiave escluse su un sottoinsieme di campagne prima di applicarle all’intero account, se possibile.
- Evita di usare parole chiave escluse a corrispondenza esatta per concetti ampi, poiché potrebbero essere troppo restrittive per i sistemi automatizzati.
- Comunica le modifiche al tuo team per assicurarti che tutti comprendano perché alcune query vengono escluse.
Da dove iniziare questa settimana
Inizia questa settimana scaricando il tuo report sui termini di ricerca degli ultimi trenta giorni. Identifica i primi dieci termini che ti stanno costando denaro senza generare conversioni. Crea un elenco di parole chiave escluse a livello di account contenente questi termini specifici e applicalo al tuo account. Monitora le tue metriche per i prossimi sette giorni per vedere se la riduzione dello spreco di budget porta a una migliore allocazione del tuo budget giornaliero verso query ad alte performance. Questa semplice azione può aiutarti a riprendere il controllo sulle tue campagne automatizzate e migliorare l’efficienza complessiva delle tue campagne.
Ricorda che l’automazione funziona meglio quando le vengono forniti confini chiari. Definendo ciò a cui il tuo brand non dovrebbe essere associato, permetti ai modelli di machine learning di concentrarsi sui segnali che contano davvero per il tuo business. Mantieni i tuoi elenchi aggiornati regolarmente, poiché il comportamento di ricerca cambia nel tempo. Il tuo impegno nel raffinare questi input influenzerà direttamente l’output delle tue campagne, portando a una crescita più sostenibile e a una migliore gestione delle tue risorse pubblicitarie.
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