Performance Max negatif anahtar kelimeleri, otomatikleştirilmiş kampanyalarınızdaki istenmeyen arama terimlerini engellemek için hesap düzeyinde veya kampanya düzeyinde negatif anahtar kelime listeleri uygulanarak kontrol edilir. Bu kontrolleri uygulayarak, otomatikleştirilmiş bütçenizin iş hedeflerinizle eşleşmeyen alakasız trafiğe harcanmadığından emin olursunuz. Bu yaklaşım, platformun doğasında bulunan makine öğrenimi yeteneklerinden yararlanırken reklamlarınızın nerede göründüğüne dair denetimi sürdürmenize olanak tanır.
Performance Max’te negatif anahtar kelimeler nasıl çalışır?
Performance Max kampanyaları büyük ölçüde otomatik teklif verme ve hedeflemeye dayanır, ancak alakasız arama sorgularına karşı bağışık değildirler. Hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler eklediğinizde, bu terimlerin Performance Max dahil tüm kampanya türlerinde reklamlarınızı tetiklemesini önleyen bir güvenlik ağı oluşturursunuz. Bu, mevcut pazarlama hedeflerinizle ilişkilendirmek istemediğiniz marka ile ilgili terimleri veya ürün kategorilerini filtrelemek için mevcut olan birincil yöntemdir.
Tipik bir hesapta kullanıcılar, geniş otomatik eşlemenin yanlışlıkla rakiplerden veya nadiren dönüşüm sağlayan genel arama niyetinden trafik çektiğini fark ederler. Arama terimleri raporunuzdaki bu kalıpları proaktif bir şekilde belirleyerek, reklam harcamalarınızdan elde ettiğiniz getiriyi koruyan listeler oluşturabilirsiniz. Google seçim sürecini otomatikleştirse de, bu negatif kısıtlamaları sağlamak algoritmaya çalışması için daha net sınırlar verir ve reklam sunumunuzun kapsamını daha iyi performans gösteren segmentlere doğru etkili bir şekilde daraltır.
Hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler ekleme süreci nedir?
Bu istisnaları yönetmek için reklam platformunuzdaki hesap ayarlarına gitmeniz gerekir. Hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler küresel olarak uygulanır, yani hesaptaki her kampanyayı etkilerler; bu da yüksek değerli trafiği yanlışlıkla engellemekten kaçınmak için dikkatli bir planlama gerektirir. Tüm hesap yapısına uygulamadan önce, mevcut anahtar kelime listelerinizi işletmenizin mevcut stratejik yönüyle uyumlu olduklarından emin olmak için gözden geçirmelisiniz.
Hesap düzeyinde istisnaları uygulamak için adımlar
- Reklam hesabınızın ana menüsündeki Ayarlar sekmesine gidin.
- Küresel kontrolleri görüntülemek için Hesap Ayarları bölümünü bulun.
- Listeler oluşturabileceğiniz veya düzenleyebileceğiniz Negatif Anahtar Kelimeler alanını bulun.
- Mevcut bir listeyi seçin veya hariç tutmak istediğiniz terimleri içeren yeni bir liste oluşturun.
- Kısıtlamaların Performance Max dahil tüm kampanyalara uygulandığından emin olmak için değişikliklerinizi kaydedin.
Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler kullanabilir misiniz?
Birçok kullanıcı Performance Max için özel olarak doğrudan kampanya düzeyinde bir ayar arasa da, platform bunu genellikle paylaşılan negatif anahtar kelime listeleri aracılığıyla yönetir. Reklamlarınızın nerede göründüğü üzerinde daha ayrıntılı kontrol sağlamak için bu listeleri belirli kampanyalara uygulayabilirsiniz. Bu yöntem, özellikle farklı ürün gruplarına hizmet eden veya benzersiz istisnalar gerektiren farklı coğrafi bölgeleri kapsayan birden fazla kampanyanız olduğunda, hesap genelindeki ayarlara kıyasla daha kişiselleştirilmiş bir yaklaşıma olanak tanır.
Örneğin, bir perakendeci, birincil perakende kampanyası için ücretsiz denemeler veya ikinci el ürünlerle ilgili terimleri hariç tutmak, ancak ikincil hizmet tabanlı bir kampanya için bunlara izin vermek isteyebilir. Paylaşılan listeleri kullanarak, bu filtreleri ilgili kampanyalara seçici bir şekilde uygulayabilirsiniz. Ayarlamaların erişiminizi önemli ölçüde kısıtlamadan dönüşüm oranlarınızı iyileştirip iyileştirmediğini belirlemek için bu değişikliklerin etkisini iki ila dört haftalık bir süre boyunca her zaman izleyin.
Alien Road, Performance Max optimizasyonunu nasıl uygular
Alien Road’da, Performance Max optimizasyonuna veri odaklı geri bildirim döngülerine öncelik vererek yaklaşıyoruz. En yüksek gösterim hacmini oluşturan ancak en düşük dönüşüm oranlarına sahip arama terimlerini denetleyerek başlıyoruz. Bu kalıplar belirlendikten sonra, markanın negatif niyetini yansıtan ve otomatik teklif verme sisteminin yüksek niyetli sinyallere odaklanmasını sağlayan özel negatif anahtar kelime listeleri oluşturuyoruz. Bu süreç yinelemelidir ve istisna listelerini iyileştirmek için sorgu performansının düzenli olarak gözden geçirilmesini içerir.
Örneğin, tipik bir çalışmada, tıklama getiren ancak satışa dönüşmeyen geniş, bilgilendirici arama terimlerini hariç tutmak için bir müşteriyle çalışabiliriz. Bu listeleri merkezi olarak yönetiyor ve güncellemelerin tüm ilgili kampanyalara doğru şekilde yayıldığından emin oluyoruz. Bu standartları koruyarak, müşterilerimizin erişimlerini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olurken reklam harcamalarını en karlı arama terimlerine odaklamalarını sağlıyoruz.
Negatif anahtar kelimelerinizin etkisini nasıl izlersiniz?
Negatif anahtar kelimelerinizin etkinliğini izlemek, genel kampanya performans metriklerinizdeki değişimleri takip etmeyi içerir. Yeni istisnaları uyguladıktan sonra dönüşüm oranınıza, dönüşüm başına maliyete ve ortalama sipariş değerine çok dikkat etmelisiniz. Genel trafikte veya dönüşümlerde keskin bir düşüş fark ederseniz, bu negatif anahtar kelimelerinizin çok geniş olduğunu ve potansiyel olarak meşru müşteri ilgisini engellediğini gösterebilir.
Yaygın bir kalıp, toplam gösterim hacminde hafif bir düşüş ve ardından dönüşüm kalitesinde bir artış görmektir. Bu genellikle istenen sonuçtur, çünkü esasen daha yüksek kaliteli potansiyel müşterilere yer açmak için düşük değerli trafiği buduyorsunuz. Belirli negatif anahtar kelime listelerini ne zaman uyguladığınızın bir günlüğünü tutmak önemlidir, böylece performans değişikliklerini bu tarihlerle ilişkilendirebilir ve sonuçlar beklendiği gibi değilse değişiklikleri geri almayı kolaylaştırabilirsiniz.
İstisna listelerini korumak için en iyi uygulamalar
- Alakasız trafikte ortaya çıkan eğilimleri belirlemek için arama terimleri raporlarını ayda en az iki kez gözden geçirin.
- Negatif anahtar kelimeleri marka istisnaları, rakip isimleri veya dönüşüm sağlamayan niyet değiştiricileri gibi tematik listeler halinde gruplandırın.
- Mümkünse, yeni negatif anahtar kelimeleri tüm hesaba uygulamadan önce bir kampanya alt kümesinde test edin.
- Geniş kavramlar için tam eşlemeli negatif anahtar kelimeler kullanmaktan kaçının, çünkü bu otomatik sistemler için çok kısıtlayıcı olabilir.
- Belirli sorguların neden hariç tutulduğunu herkesin anladığından emin olmak için değişiklikleri ekibinizle paylaşın.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta son otuz günün arama terimleri raporunu indirerek başlayın. Size hiçbir dönüşüm sağlamadan para kaybettiren ilk on terimi belirleyin. Bu belirli terimleri içeren hesap düzeyinde bir negatif anahtar kelime listesi oluşturun ve bunu hesabınıza uygulayın. Boşa harcanan harcamalardaki azalmanın günlük bütçenizin yüksek performanslı sorgulara daha iyi tahsis edilmesine yol açıp açmadığını görmek için metriklerinizi önümüzdeki yedi gün boyunca izleyin. Bu basit eylem, otomatikleştirilmiş kampanyalarınız üzerindeki kontrolü yeniden kazanmanıza ve genel kampanya verimliliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir.
Otomasyonun net sınırlar verildiğinde en iyi şekilde çalıştığını unutmayın. Markanızın neyle ilişkilendirilmemesi gerektiğini tanımlayarak, makine öğrenimi modellerinin işletmeniz için gerçekten önemli olan sinyallere odaklanmasını sağlarsınız. Arama davranışı zamanla değiştiğinden listelerinizi düzenli olarak güncel tutun. Bu girdileri iyileştirme taahhüdünüz, kampanyalarınızın çıktısını doğrudan etkileyecek, daha sürdürülebilir bir büyümeye ve reklam kaynaklarınızın daha iyi yönetilmesine yol açacaktır.
Okumaya devam edin: Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu · Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu