Performance Max mənfi açar sözləri, avtomatlaşdırılmış kampaniyalarınızda istənməyən axtarış terminlərini bloklamaq üçün hesab səviyyəsində və ya kampaniya səviyyəsində mənfi açar söz siyahılarının tətbiqi ilə idarə olunur. Bu nəzarət mexanizmlərini tətbiq etməklə, avtomatlaşdırılmış büdcənizin biznes hədəflərinizə uyğun olmayan lazımsız trafikə sərf olunmamasından əmin olursunuz. Bu yanaşma, platformanın daxili maşın öyrənməsi imkanlarından yararlanarkən reklamlarınızın harada göründüyünə nəzarət etməyə imkan verir.
Performance Max-da mənfi açar sözlər necə işləyir?
Performance Max kampaniyaları böyük ölçüdə avtomatlaşdırılmış təklif və hədəflənməyə əsaslanır, lakin onlar da lazımsız axtarış sorğularından sığortalanmayıb. Hesab səviyyəsində mənfi açar sözlər əlavə etdikdə, bu terminlərin Performance Max daxil olmaqla bütün kampaniya növlərində reklamlarınızı işə salmasının qarşısını alan bir təhlükəsizlik şəbəkəsi yaradırsınız. Bu, cari marketinq hədəflərinizlə əlaqələndirmək istəmədiyiniz brendlə bağlı terminləri və ya məhsul kateqoriyalarını filtrləmək üçün mövcud olan əsas üsuldur.
Tipik bir hesabda istifadəçilər tez-tez geniş avtomatlaşdırılmış uyğunlaşdırmanın rəqiblərdən və ya nadir hallarda konversiyaya çevrilən ümumi axtarış niyyətindən trafik cəlb etdiyini görürlər. Axtarış terminləri hesabatınızdakı bu nümunələri proaktiv şəkildə müəyyən edərək, reklam xərclərinizin gəlirliliyini qoruyan siyahılar yarada bilərsiniz. Google seçim prosesini avtomatlaşdırsa da, bu mənfi məhdudiyyətləri təmin etmək alqoritmə işləmək üçün daha aydın sərhədlər verir və reklam çatdırılmanızın əhatə dairəsini daha yaxşı performans göstərən seqmentlərə doğru effektiv şəkildə daraldır.
Hesab səviyyəsində mənfi açar sözlərin əlavə edilməsi prosesi necədir?
Bu istisnaları idarə etmək üçün reklam platformanızdakı hesab parametrlərinə keçməlisiniz. Hesab səviyyəsində mənfi açar sözlər qlobal şəkildə tətbiq olunur, yəni onlar hesabdakı hər bir kampaniyaya təsir edir, bu da yüksək dəyərli trafikin təsadüfən bloklanmaması üçün diqqətli planlaşdırma tələb edir. Onları bütün hesab strukturuna tətbiq etməzdən əvvəl biznesinizin cari strateji istiqaməti ilə uyğunlaşdığından əmin olmaq üçün mövcud açar söz siyahılarınızı nəzərdən keçirməlisiniz.
Hesab səviyyəsində istisnaları tətbiq etmək üçün addımlar
- Reklam hesabınızın əsas menyusundakı Parametrlər sekmesine keçin.
- Qlobal idarəetmələri görmək üçün Hesab Parametrləri bölməsini tapın.
- Siyahılar yarada və ya redaktə edə biləcəyiniz Mənfi Açar Sözlər sahəsini tapın.
- Mövcud siyahını seçin və ya istisna etmək istədiyiniz terminləri ehtiva edən yeni bir siyahı yaradın.
- Məhdudiyyətlərin Performance Max daxil olmaqla bütün kampaniyalara tətbiq olunduğundan əmin olmaq üçün dəyişikliklərinizi yadda saxlayın.
Kampaniya səviyyəsində mənfi açar sözlərdən istifadə edə bilərsinizmi?
Bir çox istifadəçi Performance Max üçün xüsusi olaraq birbaşa kampaniya səviyyəsində parametr axtarsa da, platforma bunu adətən paylaşılan mənfi açar söz siyahıları vasitəsilə idarə edir. Reklamlarınızın harada göründüyünə daha dəqiq nəzarət etmək üçün bu siyahıları xüsusi kampaniyalara tətbiq edə bilərsiniz. Bu üsul, xüsusilə müxtəlif məhsul xətlərinə xidmət edən və ya unikal istisnalar tələb edən fərqli coğrafi bölgələrə yönəlmiş çoxsaylı kampaniyalarınız olduqda, hesab səviyyəsindəki parametrlərlə müqayisədə daha fərdiləşdirilmiş yanaşmaya imkan verir.
Məsələn, bir pərakəndə satıcı əsas pərakəndə satış kampaniyası üçün pulsuz sınaqlar və ya ikinci əl mallarla bağlı terminləri istisna etmək, lakin ikinci dərəcəli xidmət əsaslı kampaniya üçün onlara icazə vermək istəyə bilər. Paylaşılan siyahılardan istifadə edərək, bu filtrləri müvafiq kampaniyalara seçməli şəkildə tətbiq edə bilərsiniz. Düzəlişlərin əhatə dairənizi əhəmiyyətli dərəcədə məhdudlaşdırmadan konversiya dərəcələrinizi yaxşılaşdırıb-yaxşılaşdırmadığını müəyyən etmək üçün bu dəyişikliklərin təsirini iki-dörd həftə ərzində daim izləyin.
Alien Road Performance Max optimallaşdırmasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz Performance Max optimallaşdırmasına məlumatlara əsaslanan rəy dövrələrinə üstünlük verərək yanaşırıq. Biz ən yüksək təəssürat həcmi yaradan, lakin ən aşağı konversiya dərəcələrinə malik axtarış terminlərini audit etməklə başlayırıq. Bu nümunələr müəyyən edildikdən sonra, biz brendin mənfi niyyətini əks etdirən xüsusi mənfi açar söz siyahıları qururuq və avtomatlaşdırılmış təklif sisteminin yüksək niyyətli siqnallara fokuslanmasını təmin edirik. Bu proses təkrarlanan xarakter daşıyır və istisna siyahılarını təkmilləşdirmək üçün sorğu performansının müntəzəm nəzərdən keçirilməsini əhatə edir.
Məsələn, tipik bir əməkdaşlıqda biz müştəri ilə kliklər gətirən, lakin satışa çevrilməyən geniş, məlumatlandırıcı axtarış terminlərini istisna etmək üçün işləyə bilərik. Biz bu siyahıları mərkəzləşdirilmiş şəkildə idarə edirik və yeniləmələrin bütün müvafiq kampaniyalarda düzgün yayılmasını təmin edirik. Bu standartları qoruyaraq, müştərilərimizə reklam xərclərini ən gəlirli axtarış terminlərinə yönəltməklə yanaşı, əhatə dairələrini maksimuma çatdırmağa kömək edirik.
Mənfi açar sözlərinizin təsirini necə izləmək olar?
Mənfi açar sözlərinizin effektivliyini izləmək, ümumi kampaniya performans göstəricilərinizdəki dəyişiklikləri izləməyi əhatə edir. Yeni istisnaları tətbiq etdikdən sonra konversiya dərəcənizə, konversiya başına xərcə və orta sifariş dəyərinə diqqət yetirməlisiniz. Ümumi trafikdə və ya konversiyalarda kəskin azalma müşahidə etsəniz, bu, mənfi açar sözlərinizin çox geniş olduğunu və potensial olaraq qanuni müştəri marağını blokladığını göstərə bilər.
Ümumi bir nümunə, ümumi təəssürat həcmində bir qədər azalma, ardınca isə konversiya keyfiyyətində artım görməkdir. Bu, çox vaxt arzu olunan nəticədir, çünki siz əslində daha yüksək keyfiyyətli potensial müştərilərə yer açmaq üçün aşağı dəyərli trafiki budayırsınız. Xüsusi mənfi açar söz siyahılarını nə vaxt tətbiq etdiyinizin qeydini aparmaq vacibdir ki, nəticələr gözlənildiyi kimi olmadıqda dəyişiklikləri geri qaytarmaq asan olsun.
İstisna siyahılarını saxlamaq üçün ən yaxşı təcrübələr
- Lazımsız trafikdə yaranan tendensiyaları müəyyən etmək üçün axtarış terminləri hesabatlarını ayda ən azı iki dəfə nəzərdən keçirin.
- Mənfi açar sözləri brend istisnaları, rəqib adları və ya konversiya etməyən niyyət dəyişdiriciləri kimi tematik siyahılara qruplaşdırın.
- Mümkünsə, yeni mənfi açar sözləri bütün hesaba tətbiq etməzdən əvvəl kampaniyaların bir alt qrupunda sınaqdan keçirin.
- Geniş anlayışlar üçün dəqiq uyğunluq mənfi açar sözlərindən istifadə etməyin, çünki bu, avtomatlaşdırılmış sistemlər üçün çox məhdudlaşdırıcı ola bilər.
- Müəyyən sorğuların niyə istisna edildiyini hər kəsin başa düşməsini təmin etmək üçün dəyişiklikləri komandanızla bölüşün.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə son otuz günün axtarış terminləri hesabatını yükləməklə başlayın. Sizə heç bir konversiya gətirmədən pulunuzu xərcləyən ilk on termini müəyyən edin. Bu xüsusi terminləri ehtiva edən hesab səviyyəsində mənfi açar söz siyahısı yaradın və onu hesabınıza tətbiq edin. İsraf edilmiş xərclərin azalmasının gündəlik büdcənizin yüksək performanslı sorğulara daha yaxşı ayrılmasına gətirib çıxarıb-çıxarmadığını görmək üçün növbəti yeddi gün ərzində göstəricilərinizi izləyin. Bu sadə hərəkət avtomatlaşdırılmış kampaniyalarınıza nəzarəti bərpa etməyə və ümumi kampaniya səmərəliliyinizi artırmağa kömək edə bilər.
Unutmayın ki, avtomatlaşdırma ona aydın sərhədlər verildikdə ən yaxşı işləyir. Brendinizin nə ilə əlaqələndirilməməli olduğunu müəyyən etməklə, maşın öyrənməsi modellərinin biznesiniz üçün həqiqətən vacib olan siqnallara fokuslanmasına imkan verirsiniz. Axtarış davranışı zamanla dəyişdiyi üçün siyahılarınızı mütəmadi olaraq yeniləyin. Bu girişləri təkmilləşdirməyə sadiqliyiniz kampaniyalarınızın nəticələrinə birbaşa təsir edəcək, daha davamlı böyüməyə və reklam resurslarınızın daha yaxşı idarə olunmasına gətirib çıxaracaq.
Oxumağa davam edin: Süni intellektlə reklam optimallaşdırması · Süni intellektlə reklam optimallaşdırması