05 Novembre
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Marketing Influencer: Cos’è e come costruire una strategia solida
- Ata Aytug Acar
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Marketing Influencer: Cos’è e come costruire una strategia solida
Il marketing influencer è un argomento molto discusso.
Da Instagram e TikTok a YouTube e altre piattaforme, i brand stanno collaborando con individui popolari per raggiungere la loro rete di follower e promuovere i loro prodotti e servizi. Man mano che la popolarità dei social media è aumentata rapidamente, anche gli investimenti e l’interesse per il marketing influencer sono cresciuti.
Tuttavia, c’è molto di più in questa tattica famosa di quanto si possa pensare, e se affrontata nel modo sbagliato, il marketing influencer può sprecare il budget o, nei casi più estremi, danneggiare il brand.
In questa guida, ti aiuteremo a navigare questa popolare tattica e costruire una strategia solida.
Cos’è il Marketing Influencer?
Il marketing influencer è la collaborazione tra le aziende e gli individui che hanno un grande seguito online e coinvolto.
I brand lavorano con questi individui (conosciuti come influencer per l’influenza che hanno sui loro follower nel mondo digitale che viviamo) per raggiungere le loro reti di follower e promuovere i loro prodotti e servizi.
La pubblicità tradizionale sta diventando meno efficace e anche molti canali online stanno iniziando a stagnare a causa di un aumento dei blocchi pubblicitari e dei cambiamenti nel comportamento dei consumatori.
In molti modi, il marketing influencer è la versione digitale dell’influenza dei nostri coetanei offline sulle nostre abitudini di acquisto. È nella natura umana fare acquisti considerati informati da ciò che amici e familiari hanno raccomandato o sperimentato.
E Psychologist World fa un ottimo lavoro nel spiegare questo come influenza sociale, dicendo che:
People feel the need to be informed by accurate information, and when they lack confidence in their own knowledge, they turn to others in the hope that they will provide them with the correct information. By accepting this information, regardless of whether it is accurate, the person is subjected to social influence.
Vediamo anche questo concetto come prova sociale.
Come marketer, puoi utilizzare il marketing degli influencer per raggiungere nuovi pubblici e aumentare la consapevolezza del marchio, il traffico sul sito web e le vendite. La tattica consiste nel trovare individui influenti adatti e incentivare loro a parlare di te ai loro follower.
La realtà è che probabilmente ti imbatti in collaborazioni di marketing degli influencer ogni volta che accedi ai social media.
Hai mai notato che un account popolare che segui su Instagram, ad esempio, ha aggiunto l’hashtag #Ad al suo post?
Cos’è il Marketing con gli Influencer e come costruire una strategia solida
Il marketing con gli influencer è una grande opportunità.
Da Instagram e TikTok a YouTube e altre piattaforme, i marchi collaborano con persone popolari per raggiungere la loro rete di follower e promuovere i loro prodotti e servizi. Con l’aumento rapido della popolarità dei social media, è aumentato anche l’investimento e l’interesse per il marketing con gli influencer.
Tuttavia, questa strategia famosa è molto più di quanto possa sembrare e, se affrontata nel modo sbagliato, il marketing con gli influencer può sprecare il budget o, nei casi estremi, danneggiare il brand.
In questa guida, ti aiuteremo a navigare questa tattica popolare e a costruire una strategia solida.
Cos’è il Marketing con gli Influencer?
Il marketing con gli influencer è la collaborazione tra aziende e persone che hanno un grande seguito di follower online e impegnato.
I marchi lavorano con queste persone (chiamate influencer per l’influenza che hanno sui loro follower nel mondo social in cui viviamo) per raggiungere le loro reti di follower e promuovere i loro prodotti e servizi.
La pubblicità tradizionale sta diventando meno efficace e molti canali online stanno iniziando a stagnare a causa dell’aumento dell’uso dei blocchi pubblicitari e dei cambiamenti nei comportamenti dei consumatori.
In molti modi, il marketing con gli influencer è la versione digitale dell’influenza che i nostri amici e familiari hanno sulle nostre abitudini d’acquisto. È nella nostra natura umana fare acquisti consapevoli, informati da ciò che amici e familiari ci hanno raccomandato o su ciò che hanno sperimentato.
E Psychologist World fa un ottimo lavoro nel spiegare questo come “influenza sociale”, dicendo:
Cos’è la Prova Sociale?
Anche questo è noto come “prova sociale”.
Come marketer, puoi usare il marketing con gli influencer per raggiungere nuovi pubblici e aumentare la consapevolezza del marchio, il traffico sul sito web e le vendite. La tattica consiste nel trovare individui influenti e incentivare loro per parlare di te ai loro follower.
La realtà è che probabilmente incontri collaborazioni di marketing con influencer ogni volta che accedi ai social media.
Hai mai notato che un account popolare che segui su Instagram, per esempio, ha aggiunto l’hashtag #Ad al suo post?
Marketing con Influencer in Pratica
Questo è il marketing con gli influencer in pratica: una collaborazione tra un marchio e un influencer per promuovere un prodotto a un pubblico, aumentare la consapevolezza e migliorare l’affinità con il marchio.
La tattica spesso viene confusa con altri tipi di marketing, in parte a causa di una sovrapposizione tra approcci diversi, ma per capire veramente cosa sia il marketing d’influenza, è necessario comprendere come si differenzia da altre strategie.
Marketing con Influencer vs. Passaparola
In definitiva, c’è una sovrapposizione tra il marketing con gli influencer e il marketing del passaparola, poiché entrambe le tattiche si basano sull’idea di fare in modo che altre persone parlino della tua attività.
La differenza tra le due risiede nella relazione che esiste tra l’azienda e la persona che sta diffondendo la parola e facendo parlare.
Il marketing con gli influencer tipicamente implica un incentivo (finanziario o altro) dato all’influencer da parte di un marchio. L’influencer parla ai propri follower di prodotti o servizi perché è stato ricompensato per farlo, sia con denaro che con beni.
D’altra parte, il marketing del passaparola si verifica quando le persone parlano di un’azienda perché vogliono condividere la loro esperienza.
Il risultato è simile: uno implica una compensazione, l’altro no.
Marketing con Influencer vs. Marketing Affiliato
Non è raro vedere il marketing con gli influencer confuso con il marketing affiliato, soprattutto perché entrambe le tattiche incentivano terze parti a promuovere una proposta.
La principale differenza tra queste due tattiche è che gli affiliati vengono generalmente pagati con una commissione quando viene effettuata una vendita, mentre gli influencer ricevono una tariffa fissa che non dipende dalle vendite.
Gli affiliati vengono pagati solo quando viene effettuata una vendita; gli influencer vengono pagati indipendentemente dall’esito di una campagna. Alien Road offre anche il proprio programma di marketing affiliato: il programma Alien Road Affiliate. Il nostro programma consente agli affiliati di tutti i settori, dai creatori di contenuti alle agenzie, di guadagnare una commissione.
Inoltre, ti supportiamo fin dal primo giorno con una gestione dedicata dell’account, materiali di formazione e risorse per promuovere Alien Road e generare ricavi.
Marketing con Influencer vs. Marketing con gli Ambasciatori del Marchio
Un altro errore comune è confondere il marketing con gli influencer con il marketing degli ambasciatori del marchio, ed è facile capire perché.
Mentre il marketing con gli influencer implica incentivare coloro che hanno influenza su un pubblico, il marketing con gli ambasciatori del marchio si concentra più sull’uso degli ambasciatori del marchio e sull’utilizzo della loro voce di cliente per amplificare il messaggio.
Il marketing degli ambasciatori è molto simile al marketing del passaparola, ma si incoraggiano gli ambasciatori del marchio a raccontare la propria storia e a premiarli per farlo, creando una vera connessione tra i marchi e i clienti.
In molti modi, è lo stesso del marketing con gli influencer, ma la vera differenza è che il marketing degli ambasciatori ruota attorno a clienti esistenti e soddisfatti che raccontano la loro storia ad altre persone.
Statistiche sul Marketing con Influencer che Devi Conoscere
Prima di immergerci nella costruzione di una solida strategia, ecco alcune delle statistiche salienti sul marketing con gli influencer che devi conoscere:
- Le aziende guadagnano $5,20 per ogni $1 speso in marketing con gli influencer. (Influencer Marketing Hub)
- L’80% dei marketer considera il marketing con gli influencer efficace. (MediaKix)
- Il 70% degli adolescenti si fida più degli influencer che delle celebrità tradizionali. (Digital Marketing Institute)
- Il 60% dei budget per il marketing con gli influencer aumenterà nel 2020. (BigCommerce)
- L’industria del marketing con gli influencer è destinata a valere fino a $15 miliardi entro il 2022. (Business Insider)
- Il 49,6% degli influencer afferma che i loro follower si preoccupano principalmente dei contenuti autentici. (Zine.co)
Il marketing con gli influencer è un affare molto importante, e come marketer, non puoi più ignorarlo come tattica se non lo stai già utilizzando.
Comprendere i Diversi Tipi di Influencer
Nonostante quello che potresti pensare, un influencer non è solo un influencer, e devi sapere quali sono questi diversi tipi per costruire una strategia di successo.
Spesso si sentono parlare gli influencer specifici per piattaforma, come gli influencer di Instagram, YouTuber, o altri. Ma la loro piattaforma è, in realtà, solo il canale di distribuzione del loro contenuto.
Per comprendere veramente i diversi tipi di influencer, dobbiamo esaminare i micro-influencer e gli influencer celebrità (macro).
Micro-Influencer
Negli ultimi anni, molti marketer intelligenti hanno capito che c’è un grande valore nell’utilizzare le persone “normali” per promuovere i loro prodotti e servizi. Di conseguenza, gli investimenti nei micro-influencer sono aumentati.
Nel 2018, Forbes ha definito questo gruppo di individui influenti come “la forza di marketing del futuro”.
I micro-influencer non sono celebrità, sono semplicemente utenti dei social media che hanno costruito un seguito di persone con interessi simili, e generalmente hanno tra 1.000 e 10.000 follower coinvolti.
Ma l’impegno è il punto cruciale qui.
Sebbene i micro-influencer abbiano un seguito più piccolo rispetto alle celebrità, il loro pubblico mirato è coinvolto e interagisce con i contenuti che questi creatori di contenuti pubblicano. È più economico per un marchio collaborare con un micro-influencer rispetto a una celebrità, e sebbene la portata non sia così alta con una singola collaborazione, è molto più mirata a un pubblico specifico.
Influencer Celebrità (Macro)
Gli influencer celebrità (o macro-influencer) sono quei grandi nomi con centinaia di migliaia, se non milioni, di follower.
Lavorare con questo tipo di influencer rende più facile raggiungere un gran numero di individui e associare il tuo marchio a grandi stelle. Tuttavia, è costoso, e ciò rende l’ingresso nel mercato molto più difficile per molte aziende.
Lavorare con celebrità non è adatto per ogni marchio, ma le strategie di maggior successo cercheranno spesso di bilanciare entrambi i tipi di influencer per un impatto massimo.
Nano Influencer
Anche se forse non se ne parla tanto, esistono anche i nano influencer, ovvero quelli con meno di 1.000 follower ma che sono in una nicchia molto piccola ma altamente coinvolta.
Piattaforme Efficaci per Collaborazioni con Influencer
Quando pianifichi una strategia di marketing con gli influencer, devi iniziare a pensare al modo più efficace per raggiungere il tuo pubblico target attraverso il seguito di qualcun altro.
Le collaborazioni con gli influencer avvengono su diversi canali e nessuna strategia dovrebbe essere la stessa; è utile capire le piattaforme e i formati più popolari ed efficaci che vengono utilizzati su ciascuna.
Vediamo alcune delle piattaforme più popolari dove i marchi collaborano con gli influencer:
- TikTok
- Snapchat
- YouTube
- Blog
Quale di queste è la più efficace dipende molto dall’influencer individuale e dal tuo pubblico. Presto vedremo come scegliere le piattaforme giuste.
L’Aumento del Marketing con gli Influencer
Abbiamo già visto che l’industria del marketing con gli influencer è destinata a valere 15 miliardi di dollari entro il 2022, rispetto agli 8 miliardi di dollari del 2019.
Nonostante la popolarità attuale, l’industria continuerà a crescere a un ritmo fenomenale, e non ci sono segni che rallenti, soprattutto perché le piattaforme social continuano a evolversi e nuove piattaforme emergono (l’ultima è TikTok), offrendo ulteriori opportunità per aumentare la consapevolezza con collaborazioni di influencer.
Ma anche se guardiamo l’interesse su Google Trends, vediamo chiaramente che questo continua ad aumentare.
In effetti, confrontare la crescita dell’interesse per il marketing con gli influencer con il marketing dei contenuti mostra davvero quanto sia importante questa tattica.
Influencer Marketing: Cos’è e Come Creare una Strategia Solida
Il marketing degli influencer è un grande affare.
Da Instagram e TikTok a YouTube e altre piattaforme, i brand collaborano con persone popolari per raggiungere la loro rete di follower e promuovere i loro prodotti e servizi. Con l’aumento della popolarità dei social media, è aumentato anche l’investimento e l’interesse verso il marketing degli influencer.
Ma c’è molto di più in questa tattica famosa di quanto pensi, e se affrontata nel modo sbagliato, il marketing degli influencer può portare a sprechi di budget o, nei casi estremi, danneggiare il brand.
In questa guida, ti aiuteremo a navigare questa popolare tattica e a costruire una strategia solida.
Cos’è il Marketing degli Influencer?
Il marketing degli influencer è la collaborazione tra le aziende e gli individui che hanno un ampio seguito online.
I brand lavorano con queste persone (chiamate influencer per l’influenza che esercitano sui loro follower nel mondo social-first in cui viviamo) per raggiungere le loro reti di follower e promuovere i loro prodotti e servizi.
La pubblicità tradizionale sta diventando meno efficace, e anche molti canali online stanno iniziando a stagnare a causa dell’aumento dei blocchi pubblicitari e dei cambiamenti nel comportamento dei consumatori.
In molti modi, il marketing degli influencer è la versione digitale dell’influenza dei nostri pari sulle nostre abitudini d’acquisto offline. È nella natura umana fare acquisti ponderati che sono informati da ciò che amici e familiari ci hanno raccomandato o hanno sperimentato.
E Psicologist World spiega bene questo come un’influenza sociale, dicendo:
Marketing degli Influencer vs Passaparola
C’è in ultima analisi una sovrapposizione tra marketing degli influencer e passaparola, semplicemente perché entrambe le tattiche si basano sul far parlare altre persone della tua attività.
Dove queste due tattiche differiscono è nel tipo di relazione che esiste tra l’azienda e la persona che diffonde il messaggio.
Il marketing degli influencer tipicamente coinvolge un incentivo (finanziario o altro) che viene dato all’influencer da parte di un brand. L’influencer racconta ai suoi follower dei prodotti o servizi perché è stato compensato per farlo, sia in denaro che in beni.
D’altra parte, il marketing del passaparola avviene quando le persone parlano di un’azienda perché vogliono condividere la loro esperienza.
Il risultato è simile: uno implica una compensazione, l’altro no.
Marketing degli Influencer vs Marketing Affiliato
Non è raro vedere il marketing degli influencer confuso con il marketing affiliato, specialmente perché entrambe le tattiche incentivano terze parti a promuovere un’offerta.
La principale differenza tra queste due tattiche è che gli affiliati sono generalmente pagati una commissione quando viene effettuata una vendita, mentre gli influencer ricevono una tariffa fissa che non è legata alle vendite.
Gli affiliati vengono pagati solo quando viene effettuata una vendita; gli influencer vengono pagati indipendentemente dal risultato di una campagna. Alien Road offre anche il proprio programma di marketing affiliato: l’Alien Road Affiliate Program. Il nostro programma consente agli affiliati di tutti i settori, dai creatori di contenuti alle agenzie, di guadagnare una commissione.
Inoltre, ti supportiamo fin dal primo giorno con una gestione account dedicata, materiali di formazione e risorse per promuovere Alien Road e generare entrate.
Marketing degli Influencer vs Marketing dei Difensori
Un’altra confusione comune è la differenza tra marketing degli influencer e marketing dei difensori, ed è facile capire perché.
Mentre il marketing degli influencer comporta l’incentivazione di chi ha influenza su un pubblico, il marketing dei difensori riguarda più l’utilizzo di difensori del brand e l’impiego della loro voce dei clienti per amplificare il tuo messaggio.
Il marketing dei difensori è molto simile al marketing del passaparola, ma in questo caso incoraggi i difensori del brand a raccontare la tua storia e li premi per farlo, creando una connessione reale tra i brand e i clienti.
In molti modi, è lo stesso del marketing degli influencer, ma la differenza reale è che il marketing dei difensori ruota attorno a clienti esistenti e soddisfatti che raccontano ad altri.
Le Statistiche del Marketing degli Influencer che Devi Conoscere
Prima di passare a come costruire una strategia solida, ecco alcune delle statistiche più importanti sul marketing degli influencer:
- Le aziende guadagnano $5,20 per ogni $1 speso in marketing degli influencer. (Influencer Marketing Hub)
- L’80% dei marketer considera il marketing degli influencer efficace. (MediaKix)
- Il 70% degli adolescenti si fida più degli influencer che delle celebrità tradizionali. (Digital Marketing Institute)
- Il 60% dei budget per il marketing degli influencer è destinato ad aumentare nel 2020. (BigCommerce)
- L’industria del marketing degli influencer è destinata a valere fino a 15 miliardi di dollari entro il 2022. (Business Insider)
- Il 49,6% degli influencer afferma che i loro follower si preoccupano principalmente dei contenuti autentici. (Zine.co)
Il marketing degli influencer è un grande affare, e come marketer, non puoi più ignorarlo come tattica se non lo stai già usando.
Comprendere i Diversi Tipi di Influencer
Contrariamente a quanto potresti pensare, un influencer non è solo un influencer, e devi sapere quali sono i diversi tipi per creare una strategia di successo.
Spesso si parla di influencer specifici per piattaforma, che siano influencer di Instagram, YouTuber o altri. Ma la loro piattaforma è, in realtà, solo il canale di distribuzione per i loro contenuti.
Per comprendere veramente i diversi tipi di influencer, dobbiamo guardare ai micro-influencer e agli influencer celebrità (macro).
Micro-influencer
Negli ultimi anni, molti marketer intelligenti hanno capito che c’è molto valore nel sfruttare “persone normali” per promuovere i loro prodotti e servizi. Da qui, l’investimento nei micro-influencer è aumentato notevolmente.
Nel 2018, Forbes ha definito questo gruppo di individui influenti come la “forza del marketing del futuro”.
I micro-influencer non sono celebrità, sono semplicemente utenti di social media quotidiani che hanno costruito un seguito di persone con idee simili, di solito tra 1.000 e 10.000 follower impegnati.
Ma l’impegno è il punto chiave qui.
Mentre i seguiti dei micro-influencer possono essere più piccoli rispetto alle celebrità, i loro pubblici mirati sono coinvolti e interagiscono con i contenuti che questi creatori di contenuti pubblicano. È più economico per un brand collaborare con un micro-influencer rispetto a una celebrità e, sebbene la portata non sia così alta da una singola collaborazione, è molto più mirata a un pubblico chiave.
Influencer Celebrità (Macro)
Gli influencer celebrità (o macro-influencer) sono quelle stelle di grande nome con centinaia di migliaia, se non milioni, di follower.
Collaborare con questo tipo di influencer rende più facile raggiungere un ampio numero di persone e associare il tuo brand a grandi nomi. Tuttavia, è costoso, rendendo la barriera d’ingresso molto più alta per molte aziende.
Collaborare con le celebrità non è per ogni brand, ma le strategie di maggior successo spesso cercano di bilanciare entrambi i tipi di influencer per un impatto massimo.
Nano Influencer
Anche se forse non se ne parla tanto, esistono anche i nano influencer, ovvero quelli con meno di 1.000 follower ma in una nicchia molto piccola ma altamente coinvolta.
Piattaforme e Formati Efficaci per Collaborazioni con Influencer
Quando pianifichi una strategia di marketing degli influencer, devi iniziare a pensare al modo più efficace per raggiungere il tuo pubblico target attraverso il seguito di qualcun altro.
Le collaborazioni avvengono con influencer su diverse piattaforme, e nessuna strategia dovrebbe essere la stessa; è utile comprendere le piattaforme più popolari ed efficaci e i formati che vengono utilizzati su ciascuna.
Diamo un’occhiata a alcune delle piattaforme più popolari dove i brand collaborano con gli influencer:
- TikTok
- Snapchat
- YouTube
- Blog
Quale di queste è la più efficace dipende molto dall’influencer individuale e dal tuo pubblico. Adesso vediamo come scegliere le piattaforme giuste.
L’Ascesa del Marketing degli Influencer
Abbiamo già visto che l’industria del marketing degli influencer è destinata a valere 15 miliardi di dollari entro il 2022, rispetto agli 8 miliardi del 2019.
Nonostante la popolarità attuale, l’industria continuerà a crescere a un ritmo fenomenale, e non ci sono segni che stia rallentando, in gran parte perché le piattaforme social continuano ad evolversi e nascono nuove piattaforme (l’ultima delle quali è TikTok), offrendo ulteriori opportunità per guidare la consapevolezza tramite collaborazioni con influencer.
Anche se guardiamo l’interesse su Google Trends, vediamo chiaramente che continua a crescere:
Clicca su “Filtri” nell’angolo in alto a destra.
Quindi imposta le tue preferenze per il numero di iscritti, la categoria, i prezzi, il paese, ecc.
Vedrai un elenco di risultati basati sui tuoi criteri.
Puoi anche cliccare sul profilo di ciascun influencer per vedere dati aggiuntivi e informazioni di contatto.
Nota: Per un’analisi più approfondita, sblocca altri dati utili come la qualità del canale e l’attività dell’account mentre esamini i profili degli influencer.
E una volta che hai identificato un numero di influencer che pensi potrebbero essere ideali per aiutarti a raggiungere gli obiettivi della tua campagna, ti consigliamo di aggiungerli nel social media toolkit (puoi aggiungerli come “competitor”) in modo da poter vedere rapidamente e facilmente i loro contenuti più performanti.
È importante essere in grado di comprendere più in dettaglio che tipo di campagne stanno generando engagement per questi influencer, per garantire che tu possa collaborare con loro in un modo che il loro pubblico trovi più coinvolgente.
Quando si tratta di avvicinarsi agli influencer per discutere una collaborazione, tutto si riduce a come posizioni il tuo brand e la tua campagna.
Mikhail Alfon fa un ottimo lavoro nell’illustrarti questo concetto in un recente video di Alien Road Weekly Wisdom.
6.Monitora le performance della tua campagna
Hai diverse opzioni per monitorare le performance della tua campagna di marketing con gli influencer.
Se desideri monitorare l’attività sui post, puoi farlo assegnando un hashtag a ciascun influencer da usare insieme ai loro post sulle piattaforme social; questo rende molto più facile monitorare e interagire con l’attività della campagna.
Puoi anche utilizzare lo strumento di Media Monitoring di Prowly per trovare e riportare le menzioni degli influencer e dei loro follower su internet. Questo ti aiuterà ad aggiungere ulteriori approfondimenti all’analisi della tua campagna.
Per monitorare il traffico e le vendite, è consigliabile fornire a ciascun influencer un link di tracciamento personalizzato o un codice sconto in modo da poter assegnare direttamente il ritorno a ciascun influencer e calcolare il ROI basato sulla loro tariffa specifica.
Potresti anche voler richiedere delle statistiche a ciascun influencer, rendendo questa parte dell’accordo, così da poter capire la reale portata e l’engagement di ogni collaborazione.
Più informazioni hai sulle performance della campagna, più decisioni informate potrai prendere per future collaborazioni.
Un’annotazione sulla divulgazione
Se stai lavorando con gli influencer e regali prodotti o paghi una quota di collaborazione, è fondamentale capire l’importanza della divulgazione.
L’anno scorso, la FTC ha pubblicato linee guida aggiornate su come gli influencer dovrebbero divulgare le collaborazioni pagate. Ecco alcuni punti salienti:
“La FTC lavora per fermare la pubblicità ingannevole, e le sue Linee Guida sulle approvazioni vanno nel dettaglio su come gli inserzionisti e gli endorsers possano rimanere dalla parte giusta della legge. Se approvi un prodotto tramite i social media, il tuo messaggio di approvazione dovrebbe rendere chiaro quando hai una relazione (“connessione materiale”) con il brand. Una “connessione materiale” con il brand include una relazione personale, familiare o di lavoro o una relazione finanziaria, come il brand che ti paga o ti offre prodotti o servizi gratuiti o scontati. Raccontare ai tuoi follower di queste relazioni è importante perché aiuta a mantenere le tue raccomandazioni oneste e veritiere, e consente alle persone di valutare il valore delle tue approvazioni. Come influencer, è tua responsabilità fare queste divulgazioni, essere a conoscenza delle Linee Guida sulle approvazioni e rispettare le leggi contro la pubblicità ingannevole. Non fare affidamento sugli altri per farlo per te.”
Mentre alla fine è responsabilità dell’influencer garantire che tutte le collaborazioni pagate vengano divulgate, come brand che lavora con loro, dovresti assicurarti che queste regole vengano seguite correttamente.
Sii sempre pronto a discutere apertamente su come un influencer intende divulgare la tua collaborazione e prenditi il tempo per comprendere le linee guida e come queste continuano a cambiare.
La FTC è responsabile delle linee guida negli Stati Uniti, e nel Regno Unito è l’ASA.
Il marketing con gli influencer è probabilmente il canale in più rapida crescita in questo momento. Apre una vasta gamma di opportunità per i brand che cercano di aumentare in modo mirato la consapevolezza e posizionare i loro prodotti e servizi davanti a nuovi pubblici.
Se non stai già utilizzando questa strategia per stimolare la crescita, dovrebbe essere una seria considerazione. Dopotutto, se i tuoi concorrenti la stanno utilizzando, c’è la possibilità che tu resti indietro. E se non lo stanno facendo, potresti ottenere un vantaggio competitivo significativo facendolo.
Creando una strategia solida, puoi lavorare con gli influencer per raggiungere il pubblico specifico che desideri, monitorare i progressi e capire cosa contribuisce al raggiungimento dei tuoi obiettivi.
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