Von Instagram und TikTok bis hin zu YouTube und anderen Plattformen arbeiten Marken mit beliebten Persönlichkeiten zusammen, um deren Follower-Netzwerke zu erreichen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Da die Popularität der sozialen Medien rasant zugenommen hat, sind auch die Investitionen und das Interesse am Influencer-Marketing gewachsen.
Es steckt jedoch viel mehr hinter dieser berühmten Taktik, als man auf den ersten Blick sieht. Wenn man sie falsch angeht, kann Influencer-Marketing das Budget verschwenden oder im schlimmsten Fall der Marke schaden.
Influencer-Marketing ist die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Einzelpersonen, die eine große und engagierte Online-Gefolgschaft haben.
Marken arbeiten mit diesen Personen (bekannt als Influencer aufgrund des Einflusses, den sie auf ihre Follower in der digitalen Welt haben, in der wir leben) zusammen, um ihre Follower-Netzwerke zu erreichen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
Traditionelle Werbung wird immer weniger effektiv und auch viele Online-Kanäle beginnen aufgrund der Zunahme von Werbeblockern und Veränderungen im Verbraucherverhalten zu stagnieren.
In vielerlei Hinsicht ist Influencer-Marketing die digitale Version des Einflusses unserer Offline-Peers auf unsere Kaufgewohnheiten. Es liegt in der menschlichen Natur, Käufe zu tätigen, die durch Empfehlungen oder Erfahrungen von Freunden und Familie informiert sind.
Menschen haben das Bedürfnis, durch genaue Informationen informiert zu werden, und wenn ihnen das Vertrauen in ihr eigenes Wissen fehlt, wenden sie sich an andere in der Hoffnung, dass diese ihnen die richtigen Informationen liefern. Indem die Person diese Informationen akzeptiert, unabhängig davon, ob sie korrekt sind, unterliegt sie sozialem Einfluss.
Als Marketer können Sie Influencer-Marketing nutzen, um neue Zielgruppen zu erreichen und die Markenbekanntheit, den Website-Traffic und den Umsatz zu steigern. Die Taktik besteht darin, geeignete einflussreiche Personen zu finden und sie dazu zu motivieren, ihren Followern von Ihnen zu erzählen.
Die Realität ist, dass Sie wahrscheinlich jedes Mal, wenn Sie sich in sozialen Medien einloggen, auf Influencer-Marketing-Kooperationen stoßen.
Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass ein beliebter Account, dem Sie auf Instagram folgen, zum Beispiel den Hashtag #Ad zu seinem Beitrag hinzugefügt hat?
Was ist Influencer-Marketing und wie baut man eine solide Strategie auf?
Von Instagram und TikTok bis hin zu YouTube und anderen Plattformen arbeiten Marken mit beliebten Personen zusammen, um deren Follower-Netzwerke zu erreichen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Mit der rasanten Zunahme der Popularität sozialer Medien sind auch die Investitionen und das Interesse am Influencer-Marketing gestiegen.
Diese berühmte Strategie ist jedoch viel mehr, als es den Anschein hat, und wenn sie falsch angegangen wird, kann Influencer-Marketing das Budget verschwenden oder im schlimmsten Fall der Marke schaden.
In diesem Leitfaden helfen wir Ihnen, diese beliebte Taktik zu navigieren und eine solide Strategie aufzubauen.
Was ist Influencer-Marketing?
Influencer-Marketing ist die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Personen, die eine große und engagierte Online-Gefolgschaft haben.
Marken arbeiten mit diesen Personen (genannt Influencer aufgrund des Einflusses, den sie auf ihre Follower in der sozialen Welt haben, in der wir leben) zusammen, um ihre Follower-Netzwerke zu erreichen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
Traditionelle Werbung wird immer weniger effektiv und viele Online-Kanäle beginnen aufgrund der zunehmenden Nutzung von Werbeblockern und Veränderungen im Verbraucherverhalten zu stagnieren.
In vielerlei Hinsicht ist Influencer-Marketing die digitale Version des Einflusses, den unsere Freunde und Familie auf unsere Kaufgewohnheiten haben. Es liegt in unserer menschlichen Natur, bewusste Käufe zu tätigen, die durch das informiert sind, was Freunde und Familie uns empfohlen haben oder was sie erlebt haben.
Was ist Social Proof?
Als Marketer können Sie Influencer-Marketing nutzen, um neue Zielgruppen zu erreichen und die Markenbekanntheit, den Website-Traffic und den Umsatz zu steigern. Die Taktik besteht darin, einflussreiche Personen zu finden und sie dazu zu motivieren, ihren Followern von Ihnen zu erzählen.
Die Realität ist, dass Sie wahrscheinlich jedes Mal, wenn Sie sich in sozialen Medien einloggen, auf Influencer-Marketing-Kooperationen stoßen.
Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass ein beliebter Account, dem Sie auf Instagram folgen, zum Beispiel den Hashtag #Ad zu seinem Beitrag hinzugefügt hat?
Influencer-Marketing in der Praxis
Das ist Influencer-Marketing in der Praxis: eine Zusammenarbeit zwischen einer Marke und einem Influencer, um ein Produkt bei einem Publikum zu bewerben, die Bekanntheit zu steigern und die Markenaffinität zu verbessern.
Die Taktik wird oft mit anderen Arten von Marketing verwechselt, teilweise aufgrund einer Überschneidung zwischen verschiedenen Ansätzen, aber um wirklich zu verstehen, was Influencer-Marketing ist, muss man verstehen, wie es sich von anderen Strategien unterscheidet.
Influencer-Marketing vs. Mundpropaganda
Letztendlich gibt es eine Überschneidung zwischen Influencer-Marketing und Mundpropaganda-Marketing, da beide Taktiken auf der Idee basieren, andere Leute dazu zu bringen, über Ihr Unternehmen zu sprechen.
Der Unterschied zwischen den beiden liegt in der Beziehung, die zwischen dem Unternehmen und der Person besteht, die das Wort verbreitet und zum Sprechen anregt.
Influencer-Marketing beinhaltet typischerweise einen Anreiz (finanziell oder anderweitig), der dem Influencer von einer Marke gegeben wird. Der Influencer spricht mit seinen Followern über Produkte oder Dienstleistungen, weil er dafür belohnt wurde, sei es mit Geld oder Waren.
Auf der anderen Seite findet Mundpropaganda-Marketing statt, wenn Menschen über ein Unternehmen sprechen, weil sie ihre Erfahrung teilen möchten.
Influencer-Marketing vs. Affiliate-Marketing
Es ist nicht ungewöhnlich, dass Influencer-Marketing mit Affiliate-Marketing verwechselt wird, vor allem weil beide Taktiken Dritte dazu anregen, ein Angebot zu bewerben.
Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Taktiken besteht darin, dass Affiliates in der Regel mit einer Provision bezahlt werden, wenn ein Verkauf getätigt wird, während Influencer eine feste Gebühr erhalten, die nicht von Verkäufen abhängt.
Affiliates werden nur bezahlt, wenn ein Verkauf getätigt wird; Influencer werden unabhängig vom Ergebnis einer Kampagne bezahlt. Alien Road bietet auch sein eigenes Affiliate-Marketing-Programm an: das Alien Road Affiliate-Programm. Unser Programm ermöglicht es Affiliates aus allen Branchen, von Content-Erstellern bis hin zu Agenturen, eine Provision zu verdienen.
Darüber hinaus unterstützen wir Sie vom ersten Tag an mit dediziertem Account-Management, Schulungsmaterialien und Ressourcen, um Alien Road zu bewerben und Einnahmen zu generieren.
Influencer-Marketing vs. Markenbotschafter-Marketing
Ein weiterer häufiger Fehler ist es, Influencer-Marketing mit Markenbotschafter-Marketing zu verwechseln, und es ist leicht zu verstehen, warum.
Während Influencer-Marketing die Anreizsetzung derjenigen beinhaltet, die Einfluss auf ein Publikum haben, konzentriert sich Markenbotschafter-Marketing mehr auf den Einsatz von Markenbotschaftern und die Nutzung ihrer Kundenstimme, um die Botschaft zu verstärken.
Botschafter-Marketing ist dem Mundpropaganda-Marketing sehr ähnlich, aber man ermutigt Markenbotschafter, ihre eigene Geschichte zu erzählen und belohnt sie dafür, wodurch eine echte Verbindung zwischen Marken und Kunden entsteht.
In vielerlei Hinsicht ist es dasselbe wie Influencer-Marketing, aber der wahre Unterschied besteht darin, dass sich Botschafter-Marketing um bestehende und zufriedene Kunden dreht, die ihre Geschichte anderen Menschen erzählen.
Influencer-Marketing-Statistiken, die Sie kennen müssen
Bevor wir uns mit dem Aufbau einer soliden Strategie befassen, hier einige der wichtigsten Statistiken zum Influencer-Marketing, die Sie kennen müssen:
Unternehmen verdienen $5,20 für jeden $1, der für Influencer-Marketing ausgegeben wird. (Influencer Marketing Hub)
70% der Teenager vertrauen Influencern mehr als traditionellen Prominenten. (Digital Marketing Institute)
Die Influencer-Marketing-Branche soll bis 2022 bis zu $15 Milliarden wert sein. (Business Insider)
49,6% der Influencer sagen, dass sich ihre Follower hauptsächlich für authentische Inhalte interessieren. (Zine.co)
Influencer-Marketing ist ein sehr großes Geschäft, und als Marketer können Sie es nicht mehr als Taktik ignorieren, wenn Sie es nicht bereits nutzen.
Die verschiedenen Arten von Influencern verstehen
Entgegen dem, was Sie vielleicht denken, ist ein Influencer nicht gleich ein Influencer, und Sie müssen wissen, welche diese verschiedenen Arten sind, um eine erfolgreiche Strategie aufzubauen.
Oft hört man von plattformspezifischen Influencern, wie Instagram-Influencern, YouTubern oder anderen. Aber ihre Plattform ist eigentlich nur der Vertriebskanal für ihre Inhalte.
Um die verschiedenen Arten von Influencern wirklich zu verstehen, müssen wir uns Mikro-Influencer und Promi-Influencer (Makro) ansehen.
In den letzten Jahren haben viele kluge Marketer erkannt, dass es einen großen Wert darin gibt, „normale“ Menschen zu nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Infolgedessen sind die Investitionen in Mikro-Influencer gestiegen.
Im Jahr 2018 bezeichnete Forbes diese Gruppe einflussreicher Personen als „die Marketingkraft der Zukunft“.
Mikro-Influencer sind keine Prominenten, sie sind einfach Social-Media-Nutzer, die eine Gefolgschaft von Menschen mit ähnlichen Interessen aufgebaut haben und im Allgemeinen zwischen 1.000 und 10.000 engagierte Follower haben.
Obwohl Mikro-Influencer eine kleinere Gefolgschaft als Prominente haben, ist ihr Zielpublikum engagiert und interagiert mit den Inhalten, die diese Content-Ersteller veröffentlichen. Es ist billiger für eine Marke, mit einem Mikro-Influencer zusammenzuarbeiten als mit einem Prominenten, und obwohl die Reichweite bei einer einzelnen Zusammenarbeit nicht so hoch ist, ist sie viel gezielter auf ein spezifisches Publikum ausgerichtet.
Promi-Influencer (oder Makro-Influencer) sind diese großen Namen mit Hunderttausenden, wenn nicht Millionen von Followern.
Die Zusammenarbeit mit dieser Art von Influencer macht es einfacher, eine große Anzahl von Personen zu erreichen und Ihre Marke mit großen Stars zu assoziieren. Es ist jedoch teuer, was den Markteintritt für viele Unternehmen viel schwieriger macht.
Die Zusammenarbeit mit Prominenten ist nicht für jede Marke geeignet, aber die erfolgreichsten Strategien versuchen oft, beide Arten von Influencern für maximale Wirkung auszubalancieren.
Obwohl vielleicht nicht so viel darüber gesprochen wird, gibt es auch Nano-Influencer, also solche mit weniger als 1.000 Followern, die aber in einer sehr kleinen, aber hoch engagierten Nische sind.
Effektive Plattformen für Influencer-Kooperationen
Wenn Sie eine Influencer-Marketing-Strategie planen, müssen Sie anfangen, über den effektivsten Weg nachzudenken, Ihre Zielgruppe durch die Gefolgschaft eines anderen zu erreichen.
Influencer-Kooperationen finden auf verschiedenen Kanälen statt und keine Strategie sollte gleich sein; es ist nützlich, die beliebtesten und effektivsten Plattformen und Formate zu verstehen, die auf jeder verwendet werden.
Welche davon am effektivsten ist, hängt stark vom einzelnen Influencer und Ihrem Publikum ab. Bald werden wir sehen, wie man die richtigen Plattformen auswählt.
Der Aufstieg des Influencer-Marketings
Wir haben bereits gesehen, dass die Influencer-Marketing-Branche bis 2022 bis zu 15 Milliarden Dollar wert sein soll, verglichen mit 8 Milliarden Dollar im Jahr 2019.
Trotz der aktuellen Popularität wird die Branche weiterhin mit einer phänomenalen Rate wachsen, und es gibt keine Anzeichen für eine Verlangsamung, vor allem weil sich soziale Plattformen weiterentwickeln und neue Plattformen entstehen (die neueste ist TikTok), die weitere Möglichkeiten bieten, die Bekanntheit durch Influencer-Kooperationen zu steigern.
Tatsächlich zeigt der Vergleich des wachsenden Interesses an Influencer-Marketing mit Content-Marketing wirklich, wie wichtig diese Taktik ist.
Von Instagram und TikTok bis hin zu YouTube und anderen Plattformen arbeiten Marken mit beliebten Personen zusammen, um deren Follower-Netzwerke zu erreichen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Mit der Zunahme der Popularität sozialer Medien sind auch die Investitionen und das Interesse am Influencer-Marketing gestiegen.
Aber es steckt viel mehr hinter dieser berühmten Taktik, als Sie denken, und wenn sie falsch angegangen wird, kann Influencer-Marketing zu Budgetverschwendung führen oder im schlimmsten Fall der Marke schaden.
In diesem Leitfaden helfen wir Ihnen, diese beliebte Taktik zu navigieren und eine solide Strategie aufzubauen.
Was ist Influencer-Marketing?
Influencer-Marketing ist die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Einzelpersonen, die eine große Online-Gefolgschaft haben.
Marken arbeiten mit diesen Personen (genannt Influencer aufgrund des Einflusses, den sie auf ihre Follower in der Social-First-Welt haben, in der wir leben) zusammen, um ihre Follower-Netzwerke zu erreichen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
Traditionelle Werbung wird immer weniger effektiv, und auch viele Online-Kanäle beginnen aufgrund der Zunahme von Werbeblockern und Veränderungen im Verbraucherverhalten zu stagnieren.
In vielerlei Hinsicht ist Influencer-Marketing die digitale Version des Einflusses unserer Peers auf unsere Offline-Kaufgewohnheiten. Es liegt in der menschlichen Natur, wohlüberlegte Käufe zu tätigen, die durch das informiert sind, was Freunde und Familie uns empfohlen haben oder erlebt haben.
Influencer-Marketing vs. Mundpropaganda
Es gibt letztendlich eine Überschneidung zwischen Influencer-Marketing und Mundpropaganda, einfach weil beide Taktiken darauf basieren, andere Leute dazu zu bringen, über Ihr Unternehmen zu sprechen.
Wo sich diese beiden Taktiken unterscheiden, ist die Art der Beziehung, die zwischen dem Unternehmen und der Person besteht, die die Nachricht verbreitet.
Influencer-Marketing beinhaltet typischerweise einen Anreiz (finanziell oder anderweitig), der dem Influencer von einer Marke gegeben wird. Der Influencer erzählt seinen Followern von Produkten oder Dienstleistungen, weil er dafür entschädigt wurde, sei es in Geld oder Waren.
Auf der anderen Seite findet Mundpropaganda-Marketing statt, wenn Menschen über ein Unternehmen sprechen, weil sie ihre Erfahrung teilen möchten.
Influencer-Marketing vs. Affiliate-Marketing
Es ist nicht ungewöhnlich, dass Influencer-Marketing mit Affiliate-Marketing verwechselt wird, vor allem weil beide Taktiken Dritte dazu anregen, ein Angebot zu bewerben.
Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Taktiken besteht darin, dass Affiliates in der Regel mit einer Provision bezahlt werden, wenn ein Verkauf getätigt wird, während Influencer eine feste Gebühr erhalten, die nicht an Verkäufe gebunden ist.
Affiliates werden nur bezahlt, wenn ein Verkauf getätigt wird; Influencer werden unabhängig vom Ergebnis einer Kampagne bezahlt. Alien Road bietet auch sein eigenes Affiliate-Marketing-Programm an: das Alien Road Affiliate-Programm. Unser Programm ermöglicht es Affiliates aus allen Branchen, von Content-Erstellern bis hin zu Agenturen, eine Provision zu verdienen.
Darüber hinaus unterstützen wir Sie vom ersten Tag an mit dediziertem Account-Management, Schulungsmaterialien und Ressourcen, um Alien Road zu bewerben und Einnahmen zu generieren.
Influencer-Marketing vs. Advocacy-Marketing
Eine weitere häufige Verwirrung ist der Unterschied zwischen Influencer-Marketing und Advocacy-Marketing, und es ist leicht zu verstehen, warum.
Während Influencer-Marketing die Anreizsetzung derjenigen beinhaltet, die Einfluss auf ein Publikum haben, geht es beim Advocacy-Marketing mehr darum, Markenanwälte zu nutzen und ihre Kundenstimme einzusetzen, um Ihre Botschaft zu verstärken.
Advocacy-Marketing ist dem Mundpropaganda-Marketing sehr ähnlich, aber in diesem Fall ermutigen Sie Markenanwälte, Ihre Geschichte zu erzählen und belohnen sie dafür, wodurch eine echte Verbindung zwischen Marken und Kunden entsteht.
In vielerlei Hinsicht ist es dasselbe wie Influencer-Marketing, aber der wahre Unterschied besteht darin, dass sich Advocacy-Marketing um bestehende und zufriedene Kunden dreht, die anderen davon erzählen.
Influencer-Marketing-Statistiken, die Sie kennen müssen
Bevor wir dazu übergehen, wie man eine solide Strategie aufbaut, hier einige der wichtigsten Statistiken zum Influencer-Marketing:
70% der Teenager vertrauen Influencern mehr als traditionellen Prominenten. (Digital Marketing Institute)
60% der Budgets für Influencer-Marketing sollen 2020 steigen. (BigCommerce)
Die Influencer-Marketing-Branche soll bis 2022 bis zu 15 Milliarden Dollar wert sein. (Business Insider)
49,6% der Influencer sagen, dass sich ihre Follower hauptsächlich für authentische Inhalte interessieren. (Zine.co)
Influencer-Marketing ist ein großes Geschäft, und als Marketer können Sie es nicht mehr als Taktik ignorieren, wenn Sie es nicht bereits nutzen.
Die verschiedenen Arten von Influencern verstehen
Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht denken, ist ein Influencer nicht nur ein Influencer, und Sie müssen wissen, welche die verschiedenen Arten sind, um eine erfolgreiche Strategie zu erstellen.
Oft spricht man von plattformspezifischen Influencern, seien es Instagram-Influencer, YouTuber oder andere. Aber ihre Plattform ist eigentlich nur der Vertriebskanal für ihre Inhalte.
Um die verschiedenen Arten von Influencern wirklich zu verstehen, müssen wir uns Mikro-Influencer und Promi-Influencer (Makro) ansehen.
In den letzten Jahren haben viele kluge Marketer erkannt, dass es viel Wert darin gibt, „normale Menschen“ zu nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Daher sind die Investitionen in Mikro-Influencer deutlich gestiegen.
Im Jahr 2018 bezeichnete Forbes diese Gruppe einflussreicher Personen als die „Marketingkraft der Zukunft“.
Mikro-Influencer sind keine Prominenten, sie sind einfach alltägliche Social-Media-Nutzer, die eine Gefolgschaft von Gleichgesinnten aufgebaut haben, normalerweise zwischen 1.000 und 10.000 engagierten Followern.
Während die Gefolgschaft von Mikro-Influencern kleiner sein mag als bei Prominenten, sind ihre Zielgruppen engagiert und interagieren mit den Inhalten, die diese Content-Ersteller veröffentlichen. Es ist billiger für eine Marke, mit einem Mikro-Influencer zusammenzuarbeiten als mit einem Prominenten, und obwohl die Reichweite bei einer einzelnen Zusammenarbeit nicht so hoch ist, ist sie viel gezielter auf ein Schlüsselpublikum ausgerichtet.
Promi-Influencer (oder Makro-Influencer) sind diese großen Stars mit Hunderttausenden, wenn nicht Millionen von Followern.
Die Zusammenarbeit mit dieser Art von Influencer macht es einfacher, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen und Ihre Marke mit großen Namen zu assoziieren. Es ist jedoch teuer, was die Eintrittsbarriere für viele Unternehmen viel höher macht.
Die Zusammenarbeit mit Prominenten ist nicht für jede Marke geeignet, aber die erfolgreichsten Strategien versuchen oft, beide Arten von Influencern für maximale Wirkung auszubalancieren.
Obwohl vielleicht nicht so viel darüber gesprochen wird, gibt es auch Nano-Influencer, also solche mit weniger als 1.000 Followern, aber in einer sehr kleinen, aber hoch engagierten Nische.
Effektive Plattformen und Formate für Influencer-Kooperationen
Wenn Sie eine Influencer-Marketing-Strategie planen, müssen Sie anfangen, über den effektivsten Weg nachzudenken, Ihre Zielgruppe durch die Gefolgschaft eines anderen zu erreichen.
Kooperationen finden mit Influencern auf verschiedenen Plattformen statt, und keine Strategie sollte gleich sein; es ist nützlich, die beliebtesten und effektivsten Plattformen und die Formate zu verstehen, die auf jeder verwendet werden.
Welche davon am effektivsten ist, hängt stark vom einzelnen Influencer und Ihrem Publikum ab. Jetzt sehen wir uns an, wie man die richtigen Plattformen auswählt.
Der Aufstieg des Influencer-Marketings
Wir haben bereits gesehen, dass die Influencer-Marketing-Branche bis 2022 bis zu 15 Milliarden Dollar wert sein soll, verglichen mit 8 Milliarden im Jahr 2019.
Trotz der aktuellen Popularität wird die Branche weiterhin mit einer phänomenalen Rate wachsen, und es gibt keine Anzeichen für eine Verlangsamung, vor allem weil sich soziale Plattformen weiterentwickeln und neue Plattformen entstehen (die neueste davon ist TikTok), die weitere Möglichkeiten bieten, die Bekanntheit durch Influencer-Kooperationen zu steigern.
Legen Sie also Ihre Präferenzen für die Anzahl der Abonnenten, Kategorie, Preise, Land usw. fest.
Sie können auch auf das Profil jedes Influencers klicken, um zusätzliche Daten und Kontaktinformationen zu sehen.
Hinweis: Für eine tiefergehende Analyse schalten Sie weitere nützliche Daten wie Kanalqualität und Account-Aktivität frei, während Sie die Influencer-Profile prüfen.
Und sobald Sie eine Reihe von Influencern identifiziert haben, von denen Sie glauben, dass sie ideal sein könnten, um Ihnen beim Erreichen Ihrer Kampagnenziele zu helfen, empfehlen wir Ihnen, sie in das Social-Media-Toolkit aufzunehmen (Sie können sie als „Konkurrenten“ hinzufügen), damit Sie schnell und einfach ihre leistungsstärksten Inhalte sehen können.
Es ist wichtig, im Detail verstehen zu können, welche Art von Kampagnen bei diesen Influencern Engagement erzeugen, um sicherzustellen, dass Sie mit ihnen auf eine Weise zusammenarbeiten können, die ihr Publikum am ansprechendsten findet.
Wenn es darum geht, Influencer anzusprechen, um eine Zusammenarbeit zu besprechen, läuft alles darauf hinaus, wie Sie Ihre Marke und Ihre Kampagne positionieren.
Mikhail Alfon leistet hervorragende Arbeit, um Ihnen dieses Konzept in einem aktuellen Video von Alien Road Weekly Wisdom zu veranschaulichen.
6. Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagne
Wenn Sie die Aktivität auf Beiträgen überwachen möchten, können Sie dies tun, indem Sie jedem Influencer einen Hashtag zuweisen, den er zusammen mit seinen Beiträgen auf sozialen Plattformen verwenden soll; dies macht es viel einfacher, die Kampagnenaktivität zu verfolgen und mit ihr zu interagieren.
Sie können auch das Media Monitoring-Tool von Prowly verwenden, um Erwähnungen von Influencern und ihren Followern im Internet zu finden und zu melden. Dies wird Ihnen helfen, Ihrer Kampagnenanalyse weitere Erkenntnisse hinzuzufügen.
Um Traffic und Verkäufe zu verfolgen, ist es ratsam, jedem Influencer einen personalisierten Tracking-Link oder einen Rabattcode zur Verfügung zu stellen, damit Sie den Return direkt jedem Influencer zuordnen und den ROI basierend auf seiner spezifischen Gebühr berechnen können.
Sie möchten vielleicht auch Statistiken von jedem Influencer anfordern und diesen Teil der Vereinbarung machen, damit Sie die tatsächliche Reichweite und das Engagement jeder Zusammenarbeit verstehen können.
Wenn Sie mit Influencern arbeiten und Produkte verschenken oder eine Kooperationsgebühr zahlen, ist es entscheidend, die Bedeutung der Offenlegung zu verstehen.
Letztes Jahr hat die FTC aktualisierte Richtlinien darüber veröffentlicht, wie Influencer bezahlte Kooperationen offenlegen sollten. Hier sind einige Highlights:
„Die FTC arbeitet daran, irreführende Werbung zu stoppen, und ihre Endorsement-Richtlinien gehen ins Detail, wie Werbetreibende und Endorser auf der richtigen Seite des Gesetzes bleiben können. Wenn Sie ein Produkt über soziale Medien unterstützen, sollte Ihre Unterstützungsbotschaft deutlich machen, wenn Sie eine Beziehung („materielle Verbindung“) zur Marke haben. Eine „materielle Verbindung“ zur Marke umfasst eine persönliche, familiäre oder geschäftliche Beziehung oder eine finanzielle Beziehung, wie z. B. die Marke, die Sie bezahlt oder Ihnen kostenlose oder rabattierte Produkte oder Dienstleistungen anbietet. Ihren Followern von diesen Beziehungen zu erzählen ist wichtig, weil es hilft, Ihre Empfehlungen ehrlich und wahrheitsgemäß zu halten, und es Menschen ermöglicht, den Wert Ihrer Unterstützung zu bewerten. Als Influencer ist es Ihre Verantwortung, diese Offenlegungen vorzunehmen, die Endorsement-Richtlinien zu kennen und die Gesetze gegen irreführende Werbung einzuhalten. Verlassen Sie sich nicht auf andere, um dies für Sie zu tun.“
Während es letztendlich in der Verantwortung des Influencers liegt, sicherzustellen, dass alle bezahlten Kooperationen offengelegt werden, sollten Sie als Marke, die mit ihnen zusammenarbeitet, sicherstellen, dass diese Regeln korrekt befolgt werden.
Seien Sie immer bereit, offen darüber zu diskutieren, wie ein Influencer Ihre Zusammenarbeit offenlegen möchte, und nehmen Sie sich die Zeit, die Richtlinien zu verstehen und wie sich diese ständig ändern.
Die FTC ist für die Richtlinien in den USA verantwortlich, und im Vereinigten Königreich ist es die ASA.
Influencer-Marketing ist wahrscheinlich der am schnellsten wachsende Kanal im Moment. Es eröffnet eine breite Palette von Möglichkeiten für Marken, die gezielt die Bekanntheit steigern und ihre Produkte und Dienstleistungen vor neuen Zielgruppen positionieren möchten.
Wenn Sie diese Strategie noch nicht nutzen, um das Wachstum anzukurbeln, sollte sie ernsthaft in Betracht gezogen werden. Schließlich, wenn Ihre Konkurrenten sie nutzen, besteht die Möglichkeit, dass Sie zurückbleiben. Und wenn sie es nicht tun, könnten Sie einen signifikanten Wettbewerbsvorteil erlangen, indem Sie es tun.
Durch die Erstellung einer soliden Strategie können Sie mit Influencern zusammenarbeiten, um die spezifische Zielgruppe zu erreichen, die Sie wünschen, Fortschritte zu verfolgen und zu verstehen, was zum Erreichen Ihrer Ziele beiträgt.
Wie Sie Ihr Social-Media-Marketing effektiv auslagern
Wie Sie Ihr Social-Media-Marketing effektiv auslagern Soziale Medien ist ein par ..
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