Instagram və TikTok-dan YouTube və digər platformalara qədər, brendlər öz məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün izləyici şəbəkələrinə çatmaq məqsədilə populyar şəxslərlə əməkdaşlıq edirlər. Sosial medianın populyarlığı sürətlə artdıqca, influencer marketinqinə olan maraq və investisiyalar da artıb.
Bununla belə, bu məşhur taktikanın görünəndən daha çox tərəfi var və əgər səhv yanaşılarsa, influencer marketinqi büdcəni israf edə və ya ən pis halda brendə zərər verə bilər.
Influencer marketinqi, şirkətlər ilə onlayn geniş və aktiv izləyici kütləsinə sahib şəxslər arasındakı əməkdaşlıqdır.
Brendlər bu şəxslərlə (yaşadığımız rəqəmsal dünyada izləyicilərinə təsir etdikləri üçün influencer kimi tanınırlar) onların izləyici şəbəkələrinə çatmaq və məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün işləyirlər.
Ənənəvi reklam daha az effektiv olur və bir çox onlayn kanallar da reklam bloklayıcılarının artması və istehlakçı davranışlarındakı dəyişikliklər səbəbindən durğunlaşmağa başlayır.
Bir çox cəhətdən, influencer marketinqi bizim oflayn həmyaşıdlarımızın alış vərdişlərimizə təsirinin rəqəmsal versiyasıdır. Dostların və ailənin tövsiyə etdiyi və ya sınaqdan keçirdiyi məhsulları məlumatlı şəkildə almaq insan təbiətindədir.
İnsanlar dəqiq məlumatlarla məlumatlandırılmağa ehtiyac duyurlar və öz biliklərinə inamları çatmadıqda, düzgün məlumatı təmin edəcəkləri ümidi ilə başqalarına müraciət edirlər. Bu məlumatı qəbul edərək, onun dəqiq olub-olmamasından asılı olmayaraq, insan sosial təsirə məruz qalır.
Marketoloq kimi, yeni auditoriyalara çatmaq və brendin tanınmasını, veb-sayt trafikini və satışları artırmaq üçün influencer marketinqindən istifadə edə bilərsiniz. Taktika uyğun nüfuzlu şəxsləri tapmaq və onları öz izləyicilərinə sizin haqqınızda danışmağa həvəsləndirməkdən ibarətdir.
Reallıq budur ki, siz sosial mediaya hər daxil olduğunuzda yəqin ki, influencer marketinq əməkdaşlıqları ilə qarşılaşırsınız.
Məsələn, Instagram-da izlədiyiniz populyar bir hesabın öz paylaşımına #Ad heşteqini əlavə etdiyini heç görmüsünüzmü?
Influencer Marketinqi Nədir və necə möhkəm bir strategiya qurmaq olar
Instagram və TikTok-dan YouTube və digər platformalara qədər, brendlər öz məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün izləyici şəbəkələrinə çatmaq məqsədilə populyar şəxslərlə əməkdaşlıq edirlər. Sosial medianın populyarlığı sürətlə artdıqca, influencer marketinqinə olan maraq və investisiyalar da artıb.
Bununla belə, bu məşhur strategiyanın görünəndən daha çox tərəfi var və əgər səhv yanaşılarsa, influencer marketinqi büdcəni israf edə və ya ən pis halda brendə zərər verə bilər.
Bu bələdçidə biz sizə bu məşhur taktikada naviqasiya etməyə və möhkəm bir strategiya qurmağa kömək edəcəyik.
Influencer Marketinqi Nədir?
Influencer marketinqi, şirkətlər ilə onlayn geniş və aktiv izləyici kütləsinə sahib şəxslər arasındakı əməkdaşlıqdır.
Brendlər bu şəxslərlə (yaşadığımız sosial dünyada izləyicilərinə təsir etdikləri üçün influencer kimi tanınırlar) onların izləyici şəbəkələrinə çatmaq və məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün işləyirlər.
Ənənəvi reklam daha az effektiv olur və bir çox onlayn kanallar da reklam bloklayıcılarının artması və istehlakçı davranışlarındakı dəyişikliklər səbəbindən durğunlaşmağa başlayır.
Bir çox cəhətdən, influencer marketinqi bizim dostlarımızın və ailəmizin alış vərdişlərimizə təsirinin rəqəmsal versiyasıdır. Dostların və ailənin tövsiyə etdiyi və ya sınaqdan keçirdiyi məhsulları məlumatlı şəkildə almaq insan təbiətindədir.
Sosial Sübut Nədir?
Marketoloq kimi, yeni auditoriyalara çatmaq və brendin tanınmasını, veb-sayt trafikini və satışları artırmaq üçün influencer marketinqindən istifadə edə bilərsiniz. Taktika uyğun nüfuzlu şəxsləri tapmaq və onları öz izləyicilərinə sizin haqqınızda danışmağa həvəsləndirməkdən ibarətdir.
Reallıq budur ki, siz sosial mediaya hər daxil olduğunuzda yəqin ki, influencer marketinq əməkdaşlıqları ilə qarşılaşırsınız.
Məsələn, Instagram-da izlədiyiniz populyar bir hesabın öz paylaşımına #Ad heşteqini əlavə etdiyini heç görmüsünüzmü?
Təcrübədə Influencer Marketinqi
Bu, təcrübədə influencer marketinqidir: bir brend ilə bir influencer arasında məhsulu auditoriyaya tanıtmaq, tanınmanı artırmaq və brend yaxınlığını yaxşılaşdırmaq üçün əməkdaşlıq.
Taktika çox vaxt müxtəlif yanaşmalar arasındakı üst-üstə düşmə səbəbindən digər marketinq növləri ilə qarışdırılır, lakin influencer marketinqinin nə olduğunu həqiqətən başa düşmək üçün onun digər strategiyalardan necə fərqləndiyini anlamaq lazımdır.
Influencer Marketinqi vs. Ağızdan-ağıza Marketinq
Nəticə etibarilə, influencer marketinqi ilə ağızdan-ağıza marketinq arasında üst-üstə düşmə var, çünki hər iki taktika başqalarının sizin biznesiniz haqqında danışmasını təmin etmək ideyasına əsaslanır.
İkisi arasındakı fərq, şirkət ilə sözü yayan və danışdıran şəxs arasındakı münasibətdədir.
Influencer marketinqi adətən bir brend tərəfindən influencer-ə verilən bir həvəsləndirici (maliyyə və ya digər) ehtiva edir. Influencer öz izləyicilərinə məhsul və ya xidmətlər haqqında danışır, çünki bunun üçün ya pul, ya da mallarla mükafatlandırılıb.
Digər tərəfdən, ağızdan-ağıza marketinq insanlar öz təcrübələrini bölüşmək istədikləri üçün bir şirkət haqqında danışdıqda baş verir.
Influencer Marketinqi vs. Affiliate Marketinqi
Influencer marketinqinin affiliate marketinqi ilə qarışdırıldığını görmək qeyri-adi deyil, xüsusən də hər iki taktika üçüncü tərəfləri bir təklifi tanıtmağa həvəsləndirdiyi üçün.
Bu iki taktika arasındakı əsas fərq ondan ibarətdir ki, affiliate-lər adətən satış edildikdə komissiya ilə ödənilir, influencer-lər isə satışdan asılı olmayan sabit bir tarif alırlar.
Affiliate-lər yalnız satış edildikdə ödənilir; influencer-lər isə kampaniyanın nəticəsindən asılı olmayaraq ödənilir. Alien Road öz affiliate marketinq proqramını da təklif edir: Alien Road Affiliate proqramı. Proqramımız məzmun yaradıcılarından tutmuş agentliklərə qədər bütün sahələrdən olan affiliate-lərə komissiya qazanmağa imkan verir.
Bundan əlavə, biz sizə ilk gündən xüsusi hesab idarəçiliyi, təlim materialları və Alien Road-u tanıtmaq və gəlir əldə etmək üçün resurslarla dəstək oluruq.
Influencer Marketinqi vs. Brend Səfirləri Marketinqi
Digər bir ümumi səhv, influencer marketinqini brend səfirləri marketinqi ilə qarışdırmaqdır və bunun niyə belə olduğunu başa düşmək asandır.
Influencer marketinqi auditoriyaya təsir edənləri həvəsləndirməyi ehtiva etdiyi halda, brend səfirləri marketinqi daha çox brend səfirlərindən istifadə etməyə və mesajı gücləndirmək üçün onların müştəri səsindən istifadə etməyə diqqət yetirir.
Səfirlər marketinqi ağızdan-ağıza marketinqə çox bənzəyir, lakin brend səfirlərini öz hekayələrini danışmağa təşviq edir və bunun üçün onları mükafatlandıraraq brendlər ilə müştərilər arasında əsl əlaqə yaradırsınız.
Bir çox cəhətdən, bu influencer marketinqi ilə eynidir, lakin əsl fərq ondadır ki, səfirlər marketinqi öz hekayələrini başqalarına danışan mövcud və məmnun müştərilər ətrafında fırlanır.
Bilməli olduğunuz Influencer Marketinqi Statistikaları
Möhkəm bir strategiya qurmağa başlamazdan əvvəl, bilməli olduğunuz influencer marketinqi ilə bağlı bəzi əsas statistikalar bunlardır:
Şirkətlər influencer marketinqinə xərclənən hər $1 üçün $5,20 qazanırlar. (Influencer Marketing Hub)
Yeniyetmələrin 70%-i ənənəvi məşhurlardan çox influencer-lərə etibar edir. (Digital Marketing Institute)
Influencer marketinqi sənayesinin 2022-ci ilə qədər 15 milyard dollara çatacağı gözlənilir. (Business Insider)
Influencer-lərin 49,6%-i izləyicilərinin əsasən orijinal məzmunla maraqlandığını bildirir. (Zine.co)
Influencer marketinqi çox böyük bir işdir və bir marketoloq kimi, artıq istifadə etmirsinizsə, onu bir taktika kimi görməzdən gələ bilməzsiniz.
Müxtəlif Influencer Növlərini Anlamaq
Düşündüyünüzün əksinə olaraq, bir influencer sadəcə bir influencer deyil və uğurlu bir strategiya qurmaq üçün bu müxtəlif növlərin hansılar olduğunu bilməlisiniz.
Tez-tez Instagram influencer-ləri, YouTuber-lər və ya digərləri kimi platformaya xas influencer-lərdən bəhs edilir. Lakin onların platforması əslində yalnız məzmunlarının yayılma kanalıdır.
Müxtəlif influencer növlərini həqiqətən başa düşmək üçün mikro-influencer-lərə və məşhur (makro) influencer-lərə baxmalıyıq.
Son illərdə bir çox ağıllı marketoloqlar məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün “normal” insanlardan istifadə etməyin böyük dəyəri olduğunu başa düşüblər. Nəticədə, mikro-influencer-lərə investisiyalar artıb.
2018-ci ildə Forbes bu nüfuzlu şəxslər qrupunu “gələcəyin marketinq gücü” adlandırıb.
Mikro-influencer-lər məşhur deyillər, onlar sadəcə oxşar maraqlara malik insanlardan ibarət izləyici kütləsi qurmuş sosial media istifadəçiləridir və adətən 1.000 ilə 10.000 arasında aktiv izləyiciləri olur.
Mikro-influencer-lərin məşhurlara nisbətən daha kiçik izləyici kütləsi olsa da, onların hədəf auditoriyası aktivdir və bu məzmun yaradıcılarının paylaşdıqları məzmunlarla qarşılıqlı əlaqədə olurlar. Bir brend üçün mikro-influencer ilə əməkdaşlıq etmək məşhurla əməkdaşlıq etməkdən daha ucuzdur və bir əməkdaşlıqla əhatə dairəsi o qədər də yüksək olmasa da, müəyyən bir auditoriyaya daha çox yönəlib.
Məşhur influencer-lər (və ya makro-influencer-lər) yüz minlərlə, hətta milyonlarla izləyicisi olan böyük adlardır.
Bu tip influencer-lərlə işləmək çox sayda insana çatmağı və brendinizi böyük ulduzlarla əlaqələndirməyi asanlaşdırır. Bununla belə, bu bahalıdır və bu, bir çox şirkət üçün bazara girişi daha da çətinləşdirir.
Məşhurlarla işləmək hər brend üçün uyğun deyil, lakin ən uğurlu strategiyalar çox vaxt maksimum təsir üçün hər iki influencer növünü balanslaşdırmağa çalışacaqlar.
Bəlkə də çox danışılmasa da, nano-influencer-lər də var, yəni 1.000-dən az izləyicisi olan, lakin çox kiçik, lakin yüksək aktivliyə malik bir nişdə olanlar.
Influencer Əməkdaşlıqları üçün Effektiv Platformalar
Bir influencer marketinq strategiyası planlaşdırarkən, başqasının izləyici kütləsi vasitəsilə hədəf auditoriyanıza çatmağın ən effektiv yolunu düşünməyə başlamalısınız.
Influencer əməkdaşlıqları müxtəlif kanallarda baş verir və heç bir strategiya eyni olmamalıdır; hər birində istifadə olunan ən populyar və effektiv platformaları və formatları başa düşmək faydalıdır.
Bunlardan hansının ən effektiv olduğu çox vaxt fərdi influencer-dən və auditoriyanızdan asılıdır. Tezliklə düzgün platformaları necə seçəcəyimizi görəcəyik.
Influencer Marketinqinin Yüksəlişi
Artıq gördük ki, influencer marketinqi sənayesinin 2022-ci ilə qədər 15 milyard dollara çatacağı gözlənilir, bu rəqəm 2019-cu ildə 8 milyard dollar idi.
Mövcud populyarlığa baxmayaraq, sənaye fenomenal bir sürətlə böyüməyə davam edəcək və yavaşlama əlamətləri yoxdur, xüsusən də sosial platformalar təkamül etməyə davam etdikcə və yeni platformalar (ən sonuncusu TikTok) ortaya çıxdıqca, influencer əməkdaşlıqları ilə tanınmanı artırmaq üçün əlavə imkanlar təklif edir.
Əslində, influencer marketinqinə olan marağın artımını məzmun marketinqi ilə müqayisə etmək bu taktikanın nə qədər vacib olduğunu həqiqətən göstərir.
Instagram və TikTok-dan YouTube və digər platformalara qədər, brendlər öz məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün izləyici şəbəkələrinə çatmaq məqsədilə populyar şəxslərlə əməkdaşlıq edirlər. Sosial medianın populyarlığı artdıqca, influencer marketinqinə olan maraq və investisiyalar da artıb.
Bununla belə, bu məşhur taktikanın görünəndən daha çox tərəfi var və əgər səhv yanaşılarsa, influencer marketinqi büdcəni israf edə və ya ən pis halda brendə zərər verə bilər.
Bu bələdçidə biz sizə bu məşhur taktikada naviqasiya etməyə və möhkəm bir strategiya qurmağa kömək edəcəyik.
Influencer Marketinqi Nədir?
Influencer marketinqi, şirkətlər ilə onlayn geniş izləyici kütləsinə sahib şəxslər arasındakı əməkdaşlıqdır.
Brendlər bu şəxslərlə (yaşadığımız sosial-birinci dünyada izləyicilərinə təsir etdikləri üçün influencer kimi tanınırlar) onların izləyici şəbəkələrinə çatmaq və məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün işləyirlər.
Ənənəvi reklam daha az effektiv olur və bir çox onlayn kanallar da reklam bloklayıcılarının artması və istehlakçı davranışlarındakı dəyişikliklər səbəbindən durğunlaşmağa başlayır.
Bir çox cəhətdən, influencer marketinqi bizim oflayn həmyaşıdlarımızın alış vərdişlərimizə təsirinin rəqəmsal versiyasıdır. Dostların və ailənin tövsiyə etdiyi və ya sınaqdan keçirdiyi məhsulları məlumatlı şəkildə almaq insan təbiətindədir.
Influencer Marketinqi vs Ağızdan-ağıza Marketinq
Nəticə etibarilə, influencer marketinqi ilə ağızdan-ağıza marketinq arasında üst-üstə düşmə var, çünki hər iki taktika başqalarının sizin biznesiniz haqqında danışmasını təmin etmək ideyasına əsaslanır.
Bu iki taktikanın fərqləndiyi yer, şirkət ilə mesajı yayan şəxs arasındakı münasibət növüdür.
Influencer marketinqi adətən bir brend tərəfindən influencer-ə verilən bir həvəsləndirici (maliyyə və ya digər) ehtiva edir. Influencer öz izləyicilərinə məhsul və ya xidmətlər haqqında danışır, çünki bunun üçün ya pul, ya da mallarla mükafatlandırılıb.
Digər tərəfdən, ağızdan-ağıza marketinq insanlar öz təcrübələrini bölüşmək istədikləri üçün bir şirkət haqqında danışdıqda baş verir.
Influencer Marketinqi vs Affiliate Marketinqi
Influencer marketinqinin affiliate marketinqi ilə qarışdırıldığını görmək qeyri-adi deyil, xüsusən də hər iki taktika üçüncü tərəfləri bir təklifi tanıtmağa həvəsləndirdiyi üçün.
Bu iki taktika arasındakı əsas fərq ondan ibarətdir ki, affiliate-lər adətən satış edildikdə komissiya ilə ödənilir, influencer-lər isə satışdan asılı olmayan sabit bir tarif alırlar.
Affiliate-lər yalnız satış edildikdə ödənilir; influencer-lər isə kampaniyanın nəticəsindən asılı olmayaraq ödənilir. Alien Road öz affiliate marketinq proqramını da təklif edir: Alien Road Affiliate proqramı. Proqramımız məzmun yaradıcılarından tutmuş agentliklərə qədər bütün sahələrdən olan affiliate-lərə komissiya qazanmağa imkan verir.
Bundan əlavə, biz sizə ilk gündən xüsusi hesab idarəçiliyi, təlim materialları və Alien Road-u tanıtmaq və gəlir əldə etmək üçün resurslarla dəstək oluruq.
Influencer Marketinqi vs. Müdafiəçilər Marketinqi
Digər bir ümumi qarışıqlıq, influencer marketinqi ilə müdafiəçilər marketinqi arasındakı fərqdir və bunun niyə belə olduğunu başa düşmək asandır.
Influencer marketinqi auditoriyaya təsir edənləri həvəsləndirməyi ehtiva etdiyi halda, müdafiəçilər marketinqi daha çox brend müdafiəçilərindən istifadə etməyə və mesajınızı gücləndirmək üçün onların müştəri səsindən istifadə etməyə diqqət yetirir.
Müdafiəçilər marketinqi ağızdan-ağıza marketinqə çox bənzəyir, lakin bu halda brend müdafiəçilərini hekayənizi danışmağa təşviq edir və bunun üçün onları mükafatlandıraraq brendlər ilə müştərilər arasında əsl əlaqə yaradırsınız.
Bir çox cəhətdən, bu influencer marketinqi ilə eynidir, lakin əsl fərq ondadır ki, müdafiəçilər marketinqi başqalarına danışan mövcud və məmnun müştərilər ətrafında fırlanır.
Bilməli olduğunuz Influencer Marketinqi Statistikaları
Möhkəm bir strategiya qurmağa başlamazdan əvvəl, influencer marketinqi ilə bağlı ən vacib statistikaların bəziləri bunlardır:
Yeniyetmələrin 70%-i ənənəvi məşhurlardan çox influencer-lərə etibar edir. (Digital Marketing Institute)
Influencer marketinqi büdcələrinin 60%-i 2020-ci ildə artacaq. (BigCommerce)
Influencer marketinqi sənayesinin 2022-ci ilə qədər 15 milyard dollara çatacağı gözlənilir. (Business Insider)
Influencer-lərin 49,6%-i izləyicilərinin əsasən orijinal məzmunla maraqlandığını bildirir. (Zine.co)
Influencer marketinqi böyük bir işdir və bir marketoloq kimi, artıq istifadə etmirsinizsə, onu bir taktika kimi görməzdən gələ bilməzsiniz.
Müxtəlif Influencer Növlərini Anlamaq
Düşündüyünüzün əksinə olaraq, bir influencer sadəcə bir influencer deyil və uğurlu bir strategiya yaratmaq üçün müxtəlif növlərin hansılar olduğunu bilməlisiniz.
Tez-tez Instagram influencer-ləri, YouTuber-lər və ya digərləri kimi platformaya xas influencer-lərdən bəhs edilir. Lakin onların platforması əslində yalnız məzmunlarının yayılma kanalıdır.
Müxtəlif influencer növlərini həqiqətən başa düşmək üçün mikro-influencer-lərə və məşhur (makro) influencer-lərə baxmalıyıq.
Son illərdə bir çox ağıllı marketoloqlar məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün “normal insanlardan” istifadə etməyin böyük dəyəri olduğunu başa düşüblər. Buradan, mikro-influencer-lərə investisiya əhəmiyyətli dərəcədə artıb.
2018-ci ildə Forbes bu nüfuzlu şəxslər qrupunu “gələcəyin marketinq gücü” adlandırıb.
Mikro-influencer-lər məşhur deyillər, onlar sadəcə oxşar fikirlərə malik insanlardan ibarət izləyici kütləsi qurmuş gündəlik sosial media istifadəçiləridir, adətən 1.000 ilə 10.000 arasında aktiv izləyiciləri olur.
Mikro-influencer-lərin izləyici kütləsi məşhurlara nisbətən daha kiçik ola bilsə də, onların hədəf auditoriyası aktivdir və bu məzmun yaradıcılarının paylaşdıqları məzmunlarla qarşılıqlı əlaqədə olurlar. Bir brend üçün mikro-influencer ilə əməkdaşlıq etmək məşhurla əməkdaşlıq etməkdən daha ucuzdur və bir əməkdaşlıqla əhatə dairəsi o qədər də yüksək olmasa da, əsas auditoriyaya daha çox yönəlib.
Məşhur influencer-lər (və ya makro-influencer-lər) yüz minlərlə, hətta milyonlarla izləyicisi olan böyük ulduzlardır.
Bu tip influencer-lərlə əməkdaşlıq etmək çox sayda insana çatmağı və brendinizi böyük adlarla əlaqələndirməyi asanlaşdırır. Bununla belə, bu bahalıdır və bir çox şirkət üçün giriş baryerini daha da yüksəldir.
Məşhurlarla əməkdaşlıq etmək hər brend üçün deyil, lakin ən uğurlu strategiyalar çox vaxt maksimum təsir üçün hər iki influencer növünü balanslaşdırmağa çalışırlar.
Bəlkə də çox danışılmasa da, nano-influencer-lər də var, yəni 1.000-dən az izləyicisi olan, lakin çox kiçik, lakin yüksək aktivliyə malik bir nişdə olanlar.
Influencer Əməkdaşlıqları üçün Effektiv Platformalar və Formatlar
Bir influencer marketinqi strategiyası planlaşdırarkən, başqasının izləyici kütləsi vasitəsilə hədəf auditoriyanıza çatmağın ən effektiv yolunu düşünməyə başlamalısınız.
Əməkdaşlıqlar müxtəlif platformalarda influencer-lərlə baş verir və heç bir strategiya eyni olmamalıdır; ən populyar və effektiv platformaları və hər birində istifadə olunan formatları başa düşmək faydalıdır.
Bunlardan hansının ən effektiv olduğu çox vaxt fərdi influencer-dən və auditoriyanızdan asılıdır. İndi düzgün platformaları necə seçəcəyimizi görək.
Influencer Marketinqinin Yüksəlişi
Artıq gördük ki, influencer marketinqi sənayesinin 2022-ci ilə qədər 15 milyard dollara çatacağı gözlənilir, bu rəqəm 2019-cu ildə 8 milyard dollar idi.
Mövcud populyarlığa baxmayaraq, sənaye fenomenal bir sürətlə böyüməyə davam edəcək və yavaşlama əlamətləri yoxdur, əsasən sosial platformalar təkamül etməyə davam etdikcə və yeni platformalar (ən sonuncusu TikTok) yarandıqca, influencer əməkdaşlıqları vasitəsilə tanınmanı artırmaq üçün əlavə imkanlar təklif edir.
Beləliklə, abunəçi sayı, kateqoriya, qiymət, ölkə və s. üçün seçimlərinizi təyin edin.
Həmçinin əlavə məlumatları və əlaqə məlumatlarını görmək üçün hər bir influencer-in profilinə klikləyə bilərsiniz.
Qeyd: Daha dərin təhlil üçün, influencer profillərini nəzərdən keçirərkən kanal keyfiyyəti və hesab aktivliyi kimi digər faydalı məlumatların kilidini açın.
Kampaniya məqsədlərinizə çatmağınıza kömək etmək üçün ideal ola biləcəyini düşündüyünüz bir sıra influencer-ləri müəyyən etdikdən sonra, onları sosial media alətlər dəstinə (onları “rəqib” kimi əlavə edə bilərsiniz) əlavə etməyi tövsiyə edirik ki, onların ən yaxşı performans göstərən məzmunlarını tez və asanlıqla görə biləsiniz.
Bu influencer-lərin hansı növ kampaniyaların cəlbedicilik yaratdığını daha ətraflı başa düşmək vacibdir ki, onların auditoriyasının ən cəlbedici hesab edəcəyi şəkildə onlarla əməkdaşlıq edə biləsiniz.
Əməkdaşlığı müzakirə etmək üçün influencer-lərə yaxınlaşarkən, hər şey brendinizi və kampaniyanızı necə yerləşdirdiyinizə gəlib çıxır.
Mikhail Alfon bu konsepsiyanı Alien Road Weekly Wisdom-un son videosunda sizə izah etməkdə əla iş görür.
6. Kampaniyanızın performansını izləyin
Paylaşımlardakı aktivliyi izləmək istəyirsinizsə, bunu hər bir influencer-ə sosial media platformalarında paylaşımları ilə birlikdə istifadə etməsi üçün bir heşteq təyin etməklə edə bilərsiniz; bu, kampaniya aktivliyini izləməyi və onunla qarşılıqlı əlaqədə olmağı çox asanlaşdırır.
Həmçinin, internetdə influencer-lərin və onların izləyicilərinin qeydlərini tapmaq və hesabat vermək üçün Prowly-nin Media Monitorinq alətindən istifadə edə bilərsiniz. Bu, kampaniya təhlilinizə əlavə fikirlər əlavə etməyə kömək edəcək.
Trafiki və satışları izləmək üçün hər bir influencer-ə fərdiləşdirilmiş izləmə linki və ya endirim kodu vermək məsləhətdir ki, gəliri birbaşa hər bir influencer-ə aid edə və onların xüsusi tarifinə əsasən ROI-ni hesablaya biləsiniz.
Həmçinin, hər bir əməkdaşlığın real əhatə dairəsini və cəlbediciliyini başa düşmək üçün müqavilənin bu hissəsini şərtləndirərək hər bir influencer-dən statistika tələb etmək istəyə bilərsiniz.
Əgər influencer-lərlə işləyirsinizsə və məhsullar hədiyyə edirsinizsə və ya əməkdaşlıq haqqı ödəyirsinizsə, açıqlamanın vacibliyini başa düşmək çox vacibdir.
Keçən il FTC, influencer-lərin ödənişli əməkdaşlıqları necə açıqlamalı olduqlarına dair yenilənmiş təlimatlar dərc etdi. Budur bəzi əsas məqamlar:
“FTC aldadıcı reklamları dayandırmaq üçün çalışır və onun Təsdiqləmə Təlimatları reklamçıların və təsdiq edənlərin qanunun düzgün tərəfində necə qala biləcəkləri barədə ətraflı məlumat verir. Sosial media vasitəsilə bir məhsulu təsdiq edirsinizsə, təsdiq mesajınız brendlə bir əlaqəniz (“maddi əlaqə”) olduqda bunu aydınlaşdırmalıdır. Brendlə “maddi əlaqə” şəxsi, ailə və ya iş münasibətlərini və ya brendin sizə pul ödəməsi və ya pulsuz və ya endirimli məhsul və ya xidmətlər təklif etməsi kimi maliyyə münasibətlərini əhatə edir. İzləyicilərinizə bu münasibətlər haqqında danışmaq vacibdir, çünki bu, tövsiyələrinizi dürüst və doğru saxlamağa kömək edir və insanlara təsdiqlərinizin dəyərini qiymətləndirməyə imkan verir. Bir influencer olaraq, bu açıqlamaları etmək, Təsdiqləmə Təlimatları haqqında məlumatlı olmaq və aldadıcı reklama qarşı qanunlara riayət etmək sizin məsuliyyətinizdir. Bunu sizin üçün etmələri üçün başqalarına güvənməyin.”
Nəticədə bütün ödənişli əməkdaşlıqların açıqlanmasını təmin etmək influencer-in məsuliyyəti olsa da, onlarla işləyən bir brend olaraq, bu qaydalara düzgün əməl olunduğundan əmin olmalısınız.
Bir influencer-in əməkdaşlığınızı necə açıqlamağı planlaşdırdığını açıq şəkildə müzakirə etməyə həmişə hazır olun və təlimatları və bunların necə dəyişməyə davam etdiyini başa düşmək üçün vaxt ayırın.
FTC ABŞ-dakı təlimatlara, Böyük Britaniyada isə ASA-ya cavabdehdir.
Influencer marketinqi yəqin ki, hazırda ən sürətlə böyüyən kanaldır. Bu, hədəflənmiş şəkildə tanınmanı artırmaq və məhsul və xidmətlərini yeni auditoriyaların qarşısına çıxarmaq istəyən brendlər üçün geniş imkanlar açır.
Əgər böyüməni stimullaşdırmaq üçün artıq bu strategiyadan istifadə etmirsinizsə, bu ciddi bir nəzərdən keçirilməlidir. Axı, rəqibləriniz ondan istifadə edirsə, geridə qalma ehtimalınız var. Və əgər etmirlərsə, bunu etməklə əhəmiyyətli bir rəqabət üstünlüyü əldə edə bilərsiniz.
Möhkəm bir strategiya yaradaraq, istədiyiniz xüsusi auditoriyaya çatmaq, irəliləyişi izləmək və məqsədlərinizə çatmağa nəyin kömək etdiyini başa düşmək üçün influencer-lərlə işləyə bilərsiniz.
Sosial media marketinqinizi necə effektiv şəkildə autsorsinq etmək olar
Sosial media marketinqinizi necə effektiv şəkildə autsorsinq etmək olar Sosial media bir par ..
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi