Instagram ve TikTok’tan YouTube ve diğer platformlara kadar markalar, takipçi ağlarına ulaşmak ve ürün ve hizmetlerini tanıtmak için popüler kişilerle iş birliği yapıyor. Sosyal medyanın popülaritesi hızla arttıkça, influencer pazarlamasına yönelik yatırımlar ve ilgi de aynı oranda büyüdü.
Ancak bu popüler taktiğin göründüğünden çok daha fazlası var; yanlış yaklaşıldığında influencer pazarlaması bütçenizi boşa harcayabilir veya en uç durumlarda markanıza zarar verebilir.
Influencer pazarlaması, şirketler ile çevrimiçi ortamda geniş ve etkileşimi yüksek bir takipçi kitlesine sahip bireyler arasındaki iş birliğidir.
Markalar, içinde yaşadığımız dijital dünyada takipçileri üzerinde sahip oldukları etki nedeniyle “influencer” olarak bilinen bu kişilerle çalışarak, onların takipçi ağlarına ulaşır ve ürün ve hizmetlerini tanıtırlar.
Geleneksel reklamcılık giderek daha az etkili hale geliyor ve reklam engelleyicilerin artışı ve değişen tüketici davranışları nedeniyle birçok çevrimiçi kanal da durgunlaşmaya başlıyor.
Birçok açıdan influencer pazarlaması, satın alma alışkanlıklarımız üzerindeki çevrimdışı akran etkisinin dijital versiyonudur. Arkadaşların ve ailenin önerdiği veya deneyimlediği şeylerle bilinçli alışveriş yapmak insan doğasında vardır.
İnsanlar doğru bilgilerle aydınlatılma ihtiyacı hissederler ve kendi bilgilerine güvenmediklerinde, kendilerine doğru bilgiyi sağlayacakları umuduyla başkalarına yönelirler. Bu bilgiyi kabul ederek, doğru olup olmadığına bakılmaksızın, kişi sosyal etkiye maruz kalır.
Bir pazarlamacı olarak, yeni kitlelere ulaşmak ve marka bilinirliğini, web sitesi trafiğini ve satışları artırmak için influencer pazarlamasını kullanabilirsiniz. Bu taktik, uygun etkili kişileri bulmayı ve onları takipçilerine sizden bahsetmeleri için teşvik etmeyi içerir.
Gerçek şu ki, sosyal medyaya her girdiğinizde muhtemelen influencer pazarlama iş birlikleriyle karşılaşıyorsunuz.
Örneğin Instagram’da takip ettiğiniz popüler bir hesabın gönderisine #Ad etiketini eklediğini hiç fark ettiniz mi?
Influencer Pazarlaması Nedir ve Sağlam Bir Strateji Nasıl Oluşturulur?
Instagram ve TikTok’tan YouTube ve diğer platformlara kadar markalar, takipçi ağlarına ulaşmak ve ürün ve hizmetlerini tanıtmak için popüler kişilerle iş birliği yapıyor. Sosyal medyanın popülaritesinin hızla artmasıyla birlikte, influencer pazarlamasına yönelik yatırım ve ilgi de arttı.
Ancak bu popüler strateji göründüğünden çok daha fazlasını içerir ve yanlış yaklaşıldığında influencer pazarlaması bütçenizi boşa harcayabilir veya uç durumlarda markanıza zarar verebilir.
Bu rehberde, bu popüler taktiği yönetmenize ve sağlam bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacağız.
Influencer Pazarlaması Nedir?
Influencer pazarlaması, şirketler ile çevrimiçi ortamda geniş ve etkileşimi yüksek bir takipçi kitlesine sahip kişiler arasındaki iş birliğidir.
Markalar, içinde yaşadığımız sosyal dünyada takipçileri üzerinde sahip oldukları etki nedeniyle “influencer” olarak adlandırılan bu kişilerle çalışarak, onların takipçi ağlarına ulaşır ve ürün ve hizmetlerini tanıtırlar.
Geleneksel reklamcılık daha az etkili hale geliyor ve reklam engelleyicilerin artışı ve değişen tüketici davranışları nedeniyle birçok çevrimiçi kanal durgunlaşmaya başlıyor.
Birçok açıdan influencer pazarlaması, arkadaşlarımızın ve ailemizin satın alma alışkanlıklarımız üzerindeki etkisinin dijital versiyonudur. Arkadaşların ve ailenin önerdiği veya deneyimlediği şeylerle bilinçli alışveriş yapmak insan doğasında vardır.
Sosyal Kanıt Nedir?
Bir pazarlamacı olarak, yeni kitlelere ulaşmak ve marka bilinirliğini, web sitesi trafiğini ve satışları artırmak için influencer pazarlamasını kullanabilirsiniz. Bu taktik, etkili kişileri bulmayı ve onları takipçilerine sizden bahsetmeleri için teşvik etmeyi içerir.
Gerçek şu ki, sosyal medyaya her girdiğinizde muhtemelen influencer pazarlama iş birlikleriyle karşılaşıyorsunuz.
Örneğin Instagram’da takip ettiğiniz popüler bir hesabın gönderisine #Ad etiketini eklediğini hiç fark ettiniz mi?
Uygulamada Influencer Pazarlaması
Uygulamada influencer pazarlaması budur: Bir markanın bir influencer ile bir ürünü bir kitleye tanıtmak, farkındalığı artırmak ve marka yakınlığını geliştirmek için yaptığı iş birliği.
Bu taktik, kısmen farklı yaklaşımlar arasındaki örtüşme nedeniyle genellikle diğer pazarlama türleriyle karıştırılır, ancak influencer pazarlamasının ne olduğunu gerçekten anlamak için diğer stratejilerden nasıl ayrıldığını kavramak gerekir.
Influencer Pazarlaması vs. Ağızdan Ağıza Pazarlama
Sonuçta, influencer pazarlaması ile ağızdan ağıza pazarlama arasında bir örtüşme vardır, çünkü her iki taktik de diğer insanların işletmeniz hakkında konuşmasını sağlama fikrine dayanır.
İkisi arasındaki fark, şirket ile sözü yayan ve konuşturmayı sağlayan kişi arasındaki ilişkide yatar.
Influencer pazarlaması tipik olarak, bir marka tarafından influencera verilen bir teşviki (finansal veya başka türlü) içerir. Influencer, para veya ürün karşılığında ödüllendirildiği için takipçilerine ürün veya hizmetlerden bahseder.
Öte yandan, ağızdan ağıza pazarlama, insanlar deneyimlerini paylaşmak istedikleri için bir şirket hakkında konuştuklarında gerçekleşir.
Influencer Pazarlaması vs. Satış Ortaklığı (Affiliate Marketing)
Influencer pazarlamasının satış ortaklığı ile karıştırıldığını görmek nadir değildir, özellikle de her iki taktik de üçüncü tarafları bir teklifi tanıtmaya teşvik ettiği için.
Bu iki taktik arasındaki temel fark, satış ortaklarının genellikle bir satış gerçekleştiğinde komisyon alması, influencerların ise satışa bağlı olmayan sabit bir ücret almasıdır.
Satış ortakları sadece bir satış gerçekleştiğinde ödeme alır; influencerlar ise bir kampanyanın sonucundan bağımsız olarak ödeme alır. Alien Road ayrıca kendi satış ortaklığı programını sunar: Alien Road Affiliate Programı. Programımız, içerik oluşturuculardan ajanslara kadar her sektörden satış ortağının komisyon kazanmasını sağlar.
Ayrıca, Alien Road’u tanıtmanız ve gelir elde etmeniz için özel hesap yönetimi, eğitim materyalleri ve kaynaklarla ilk günden itibaren sizi destekliyoruz.
Influencer Pazarlaması vs. Marka Elçisi Pazarlaması
Bir diğer yaygın hata, influencer pazarlamasını marka elçisi pazarlamasıyla karıştırmaktır ve nedenini anlamak kolaydır.
Influencer pazarlaması bir kitle üzerinde etkisi olanları teşvik etmeyi içerirken, marka elçisi pazarlaması daha çok marka elçilerini kullanmaya ve mesajınızı güçlendirmek için onların müşteri sesinden yararlanmaya odaklanır.
Elçi pazarlaması, ağızdan ağıza pazarlamaya çok benzer, ancak marka elçilerini kendi hikayelerini anlatmaya teşvik eder ve bunu yaptıkları için onları ödüllendirerek markalar ile müşteriler arasında gerçek bir bağ kurarsınız.
Birçok açıdan influencer pazarlamasıyla aynıdır, ancak asıl fark, elçi pazarlamasının hikayelerini başkalarına anlatan mevcut ve memnun müşteriler etrafında dönmesidir.
Bilmeniz Gereken Influencer Pazarlaması İstatistikleri
Sağlam bir strateji oluşturmaya başlamadan önce, bilmeniz gereken bazı önemli influencer pazarlaması istatistikleri şunlardır:
Şirketler, influencer pazarlamasına harcanan her 1 dolar için 5,20 dolar kazanıyor. (Influencer Marketing Hub)
Gençlerin %70’i influencerlara geleneksel ünlülerden daha fazla güveniyor. (Dijital Pazarlama Institute)
Influencer pazarlaması endüstrisinin 2022 yılına kadar 15 milyar dolar değerine ulaşması bekleniyor. (Business Insider)
Influencerların %49,6’sı, takipçilerinin öncelikle özgün içeriklere önem verdiğini söylüyor. (Zine.co)
Influencer pazarlaması çok büyük bir iştir ve bir pazarlamacı olarak, eğer zaten kullanmıyorsanız, bu taktiği artık görmezden gelemezsiniz.
Farklı Influencer Türlerini Anlamak
Düşündüğünüzün aksine, bir influencer sadece bir influencer değildir ve başarılı bir strateji oluşturmak için bu farklı türlerin neler olduğunu bilmeniz gerekir.
Genellikle Instagram influencerları, YouTuberlar veya diğerleri gibi platforma özel influencerlardan bahsedilir. Ancak platformları aslında içeriklerinin sadece dağıtım kanalıdır.
Farklı influencer türlerini gerçekten anlamak için mikro-influencerlara ve ünlü (makro) influencerlara bakmamız gerekir.
Son yıllarda birçok akıllı pazarlamacı, ürün ve hizmetlerini tanıtmak için “normal” insanları kullanmanın büyük bir değeri olduğunu anladı. Sonuç olarak, mikro-influencerlara yapılan yatırımlar arttı.
2018’de Forbes, bu etkili bireyler grubunu “geleceğin pazarlama gücü” olarak tanımladı.
Mikro-influencerlar ünlü değildir; sadece benzer ilgi alanlarına sahip insanlardan oluşan bir takipçi kitlesi oluşturmuş ve genellikle 1.000 ile 10.000 arasında etkileşimli takipçisi olan günlük sosyal medya kullanıcılarıdır.
Mikro-influencerlar ünlülere kıyasla daha küçük bir kitleye sahip olsalar da, hedef kitleleri etkileşimlidir ve bu içerik oluşturucuların yayınladığı içeriklerle etkileşime girerler. Bir markanın bir mikro-influencer ile iş birliği yapması bir ünlüye göre daha ucuzdur ve tek bir iş birliğiyle erişim o kadar yüksek olmasa da, belirli bir kitleye çok daha odaklıdır.
Ünlü influencerlar (veya makro-influencerlar), yüz binlerce, hatta milyonlarca takipçisi olan büyük isimlerdir.
Bu tür influencerlarla çalışmak, çok sayıda kişiye ulaşmayı ve markanızı büyük yıldızlarla ilişkilendirmeyi kolaylaştırır. Ancak maliyetlidir ve bu da birçok şirket için pazara girişi çok daha zor hale getirir.
Ünlülerle çalışmak her marka için uygun değildir, ancak en başarılı stratejiler genellikle maksimum etki için her iki influencer türünü dengelemeye çalışır.
Belki çok konuşulmasa da, 1.000’den az takipçisi olan ancak çok küçük ama yüksek etkileşimli bir nişte bulunan nano influencerlar da vardır.
Influencer İş Birlikleri için Etkili Platformlar
Bir influencer pazarlama stratejisi planlarken, başkasının takipçi kitlesi aracılığıyla hedef kitlenize ulaşmanın en etkili yolunu düşünmeye başlamalısınız.
Influencer iş birlikleri farklı kanallarda gerçekleşir ve hiçbir strateji aynı olmamalıdır; her birinde kullanılan en popüler ve etkili platformları ve formatları anlamak faydalıdır.
Bunlardan hangisinin en etkili olduğu, büyük ölçüde bireysel influencera ve kitlenize bağlıdır. Yakında doğru platformları nasıl seçeceğimize bakacağız.
Influencer Pazarlamasının Yükselişi
Influencer pazarlaması endüstrisinin 2019’daki 8 milyar dolardan 2022’ye kadar 15 milyar dolar değerine ulaşacağını zaten gördük.
Mevcut popülaritesine rağmen, endüstri fenomenal bir hızla büyümeye devam edecek ve yavaşlama belirtisi göstermiyor; özellikle sosyal platformlar gelişmeye devam ettikçe ve yeni platformlar (en sonuncusu TikTok) ortaya çıktıkça, influencer iş birlikleriyle farkındalığı artırmak için ek fırsatlar sunuyor.
Aslında, influencer pazarlamasına olan ilginin büyümesini içerik pazarlamasıyla karşılaştırmak, bu taktiğin ne kadar önemli olduğunu gerçekten gösteriyor.
Instagram ve TikTok’tan YouTube ve diğer platformlara kadar markalar, takipçi ağlarına ulaşmak ve ürün ve hizmetlerini tanıtmak için popüler kişilerle iş birliği yapıyor. Sosyal medyanın popülaritesinin artmasıyla birlikte, influencer pazarlamasına yönelik yatırım ve ilgi de arttı.
Ancak bu popüler taktiğin göründüğünden çok daha fazlası var ve yanlış yaklaşıldığında influencer pazarlaması bütçenizi boşa harcayabilir veya uç durumlarda markanıza zarar verebilir.
Bu rehberde, bu popüler taktiği yönetmenize ve sağlam bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacağız.
Influencer Pazarlaması Nedir?
Influencer pazarlaması, şirketler ile çevrimiçi ortamda geniş bir takipçi kitlesine sahip bireyler arasındaki iş birliğidir.
Markalar, içinde yaşadığımız sosyal odaklı dünyada takipçileri üzerinde sahip oldukları etki nedeniyle “influencer” olarak adlandırılan bu kişilerle çalışarak, onların takipçi ağlarına ulaşır ve ürün ve hizmetlerini tanıtırlar.
Geleneksel reklamcılık daha az etkili hale geliyor ve reklam engelleyicilerin artışı ve değişen tüketici davranışları nedeniyle birçok çevrimiçi kanal durgunlaşmaya başlıyor.
Birçok açıdan influencer pazarlaması, satın alma alışkanlıklarımız üzerindeki çevrimdışı akran etkisinin dijital versiyonudur. Arkadaşların ve ailenin önerdiği veya deneyimlediği şeylerle bilinçli alışveriş yapmak insan doğasında vardır.
Influencer Pazarlaması vs. Ağızdan Ağıza Pazarlama
Sonuçta, influencer pazarlaması ile ağızdan ağıza pazarlama arasında bir örtüşme vardır, çünkü her iki taktik de diğer insanların işletmeniz hakkında konuşmasını sağlama fikrine dayanır.
Bu iki taktiğin farklılaştığı nokta, şirket ile mesajı yayan kişi arasındaki ilişkidir.
Influencer pazarlaması tipik olarak, bir marka tarafından influencera verilen bir teşviki (finansal veya başka türlü) içerir. Influencer, para veya ürün karşılığında ödüllendirildiği için takipçilerine ürün veya hizmetlerden bahseder.
Öte yandan, ağızdan ağıza pazarlama, insanlar deneyimlerini paylaşmak istedikleri için bir şirket hakkında konuştuklarında gerçekleşir.
Influencer Pazarlaması vs. Satış Ortaklığı (Affiliate Marketing)
Influencer pazarlamasının satış ortaklığı ile karıştırıldığını görmek nadir değildir, özellikle de her iki taktik de üçüncü tarafları bir teklifi tanıtmaya teşvik ettiği için.
Bu iki taktik arasındaki temel fark, satış ortaklarının genellikle bir satış gerçekleştiğinde komisyon alması, influencerların ise satışa bağlı olmayan sabit bir ücret almasıdır.
Satış ortakları sadece bir satış gerçekleştiğinde ödeme alır; influencerlar ise bir kampanyanın sonucundan bağımsız olarak ödeme alır. Alien Road ayrıca kendi satış ortaklığı programını sunar: Alien Road Affiliate Programı. Programımız, içerik oluşturuculardan ajanslara kadar her sektörden satış ortağının komisyon kazanmasını sağlar.
Ayrıca, Alien Road’u tanıtmanız ve gelir elde etmeniz için özel hesap yönetimi, eğitim materyalleri ve kaynaklarla ilk günden itibaren sizi destekliyoruz.
Influencer Pazarlaması vs. Savunucu Pazarlaması
Bir diğer yaygın karışıklık, influencer pazarlaması ile savunucu pazarlaması arasındaki farktır ve nedenini anlamak kolaydır.
Influencer pazarlaması bir kitle üzerinde etkisi olanları teşvik etmeyi içerirken, savunucu pazarlaması daha çok marka savunucularını kullanmaya ve mesajınızı güçlendirmek için onların müşteri sesinden yararlanmaya odaklanır.
Savunucu pazarlaması, ağızdan ağıza pazarlamaya çok benzer, ancak bu durumda marka savunucularını hikayenizi anlatmaya teşvik eder ve bunu yaptıkları için onları ödüllendirerek markalar ile müşteriler arasında gerçek bir bağ kurarsınız.
Birçok açıdan influencer pazarlamasıyla aynıdır, ancak asıl fark, savunucu pazarlamasının hikayelerini başkalarına anlatan mevcut ve memnun müşteriler etrafında dönmesidir.
Bilmeniz Gereken Influencer Pazarlaması İstatistikleri
Sağlam bir strateji oluşturmaya başlamadan önce, bilmeniz gereken bazı önemli influencer pazarlaması istatistikleri şunlardır:
Gençlerin %70’i influencerlara geleneksel ünlülerden daha fazla güveniyor. (Digital Marketing Institute)
Influencer pazarlaması bütçelerinin %60’ının 2020’de artması bekleniyor. (BigCommerce)
Influencer pazarlaması endüstrisinin 2022 yılına kadar 15 milyar dolar değerine ulaşması bekleniyor. (Business Insider)
Influencerların %49,6’sı, takipçilerinin öncelikle özgün içeriklere önem verdiğini söylüyor. (Zine.co)
Influencer pazarlaması büyük bir iştir ve bir pazarlamacı olarak, eğer zaten kullanmıyorsanız, bu taktiği artık görmezden gelemezsiniz.
Farklı Influencer Türlerini Anlamak
Düşündüğünüzün aksine, bir influencer sadece bir influencer değildir ve başarılı bir strateji oluşturmak için farklı türlerin neler olduğunu bilmeniz gerekir.
Genellikle Instagram influencerları, YouTuberlar veya diğerleri gibi platforma özel influencerlardan bahsedilir. Ancak platformları aslında içeriklerinin sadece dağıtım kanalıdır.
Farklı influencer türlerini gerçekten anlamak için mikro-influencerlara ve ünlü (makro) influencerlara bakmamız gerekir.
Son yıllarda birçok akıllı pazarlamacı, ürün ve hizmetlerini tanıtmak için “normal” insanları kullanmanın büyük bir değeri olduğunu anladı. Buradan hareketle, mikro-influencerlara yapılan yatırımlar önemli ölçüde arttı.
2018’de Forbes, bu etkili bireyler grubunu “geleceğin pazarlama gücü” olarak tanımladı.
Mikro-influencerlar ünlü değildir; sadece benzer fikirlere sahip insanlardan oluşan bir takipçi kitlesi oluşturmuş, genellikle 1.000 ile 10.000 arasında etkileşimli takipçisi olan günlük sosyal medya kullanıcılarıdır.
Mikro-influencerların takipçi kitleleri ünlülere kıyasla daha küçük olsa da, hedef kitleleri etkileşimlidir ve bu içerik oluşturucuların yayınladığı içeriklerle etkileşime girerler. Bir markanın bir mikro-influencer ile iş birliği yapması bir ünlüye göre daha ucuzdur ve tek bir iş birliğiyle erişim o kadar yüksek olmasa da, anahtar bir kitleye çok daha odaklıdır.
Ünlü influencerlar (veya makro-influencerlar), yüz binlerce, hatta milyonlarca takipçisi olan büyük isimlerdir.
Bu tür influencerlarla iş birliği yapmak, çok sayıda kişiye ulaşmayı ve markanızı büyük isimlerle ilişkilendirmeyi kolaylaştırır. Ancak maliyetlidir ve bu da birçok şirket için giriş engelini çok daha yüksek hale getirir.
Ünlülerle iş birliği yapmak her marka için değildir, ancak en başarılı stratejiler genellikle maksimum etki için her iki influencer türünü dengelemeye çalışır.
Belki çok konuşulmasa da, 1.000’den az takipçisi olan ancak çok küçük ama yüksek etkileşimli bir nişte bulunan nano influencerlar da vardır.
Influencer İş Birlikleri için Etkili Platformlar ve Formatlar
Bir influencer pazarlama stratejisi planlarken, başkasının takipçi kitlesi aracılığıyla hedef kitlenize ulaşmanın en etkili yolunu düşünmeye başlamalısınız.
İş birlikleri farklı platformlarda influencerlarla gerçekleşir ve hiçbir strateji aynı olmamalıdır; en popüler ve etkili platformları ve her birinde kullanılan formatları anlamak faydalıdır.
Bunlardan hangisinin en etkili olduğu, büyük ölçüde bireysel influencera ve kitlenize bağlıdır. Şimdi doğru platformları nasıl seçeceğimize bakalım.
Influencer Pazarlamasının Yükselişi
Influencer pazarlaması endüstrisinin 2019’daki 8 milyar dolardan 2022’ye kadar 15 milyar dolar değerine ulaşacağını zaten gördük.
Mevcut popülaritesine rağmen, endüstri fenomenal bir hızla büyümeye devam edecek ve yavaşlama belirtisi göstermiyor; büyük ölçüde sosyal platformlar gelişmeye devam ettikçe ve yeni platformlar (en sonuncusu TikTok) ortaya çıktıkça, influencer iş birlikleriyle farkındalığı artırmak için ek fırsatlar sunuyor.
Bu yüzden abone sayısı, kategori, fiyatlandırma, ülke vb. için tercihlerinizi ayarlayın.
Ayrıca ek verileri ve iletişim bilgilerini görmek için her influencer’ın profiline tıklayabilirsiniz.
Not: Daha derinlemesine bir analiz için, influencer profillerini incelerken kanal kalitesi ve hesap etkinliği gibi diğer yararlı verilerin kilidini açın.
Kampanya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek ideal influencerları belirledikten sonra, onları sosyal medya araç setinize (onları “rakip” olarak ekleyebilirsiniz) eklemenizi öneririz, böylece en iyi performans gösteren içeriklerini hızlı ve kolay bir şekilde görebilirsiniz.
Bu influencerlar için ne tür kampanyaların etkileşim yarattığını daha ayrıntılı bir şekilde anlamak önemlidir, böylece onlarla kitlelerinin en ilgi çekici bulacağı şekilde iş birliği yapabilirsiniz.
Bir iş birliğini görüşmek için influencerlara yaklaşma söz konusu olduğunda, her şey markanızı ve kampanyanızı nasıl konumlandırdığınıza bağlıdır.
Mikhail Alfon, yakın tarihli bir Alien Road Weekly Wisdom videosunda bu kavramı açıklama konusunda harika bir iş çıkarıyor.
6. Kampanya performansınızı izleyin
Gönderilerdeki etkinliği izlemek istiyorsanız, her influencer’a sosyal platformlardaki gönderileriyle birlikte kullanmaları için bir hashtag atayarak bunu yapabilirsiniz; bu, kampanya etkinliğini izlemeyi ve etkileşim kurmayı çok daha kolaylaştırır.
Ayrıca internetteki influencer ve takipçi bahsedişlerini bulmak ve raporlamak için Prowly’nin Medya İzleme aracını kullanabilirsiniz. Bu, kampanya analizinize ek bilgiler eklemenize yardımcı olacaktır.
Trafiği ve satışları izlemek için, her influencer’a kişiselleştirilmiş bir takip bağlantısı veya indirim kodu vermeniz önerilir, böylece getiriyi doğrudan her influencer’a atayabilir ve kendi özel ücretlerine göre yatırım getirisini (ROI) hesaplayabilirsiniz.
Ayrıca, her iş birliğinin gerçek erişimini ve etkileşimini anlayabilmek için her influencer’dan istatistik talep etmek isteyebilirsiniz, bunu anlaşmanın bir parçası haline getirin.
Influencerlarla çalışıyorsanız ve ürün hediye ediyorsanız veya bir iş birliği ücreti ödüyorsanız, açıklamanın önemini anlamak çok önemlidir.
Geçen yıl FTC, influencerların ücretli iş birliklerini nasıl açıklamaları gerektiğine dair güncellenmiş kılavuzlar yayınladı. İşte bazı önemli noktalar:
“FTC, yanıltıcı reklamcılığı durdurmak için çalışıyor ve Onay Kılavuzları, reklamverenlerin ve onaylayanların yasanın doğru tarafında nasıl kalabilecekleri konusunda ayrıntılara giriyor. Sosyal medya aracılığıyla bir ürünü onaylıyorsanız, onay mesajınız marka ile bir ilişkiniz (“maddi bağlantı”) olduğunda bunu netleştirmelidir. Marka ile “maddi bağlantı”, kişisel, ailevi veya iş ilişkisini veya markanın size ödeme yapması veya ücretsiz veya indirimli ürün veya hizmet sunması gibi finansal bir ilişkiyi içerir. Takipçilerinize bu ilişkilerden bahsetmek önemlidir çünkü tavsiyelerinizi dürüst ve doğru tutmaya yardımcı olur ve insanların onaylarınızın değerini değerlendirmesine olanak tanır. Bir influencer olarak, bu açıklamaları yapmak, Onay Kılavuzları hakkında bilgi sahibi olmak ve yanıltıcı reklamcılığa karşı yasalara uymak sizin sorumluluğunuzdadır. Bunu sizin yerinize yapmaları için başkalarına güvenmeyin.”
Tüm ücretli iş birliklerinin açıklanmasını sağlamak nihayetinde influencer’ın sorumluluğunda olsa da, onlarla çalışan bir marka olarak bu kurallara doğru bir şekilde uyulduğundan emin olmalısınız.
Bir influencer’ın iş birliğinizi nasıl açıklayacağı konusunda her zaman açıkça tartışmaya hazır olun ve kılavuzları ve bunların nasıl değişmeye devam ettiğini anlamak için zaman ayırın.
FTC, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki kılavuzlardan, Birleşik Krallık’ta ise ASA sorumludur.
Influencer pazarlaması muhtemelen şu anda en hızlı büyüyen kanaldır. Hedefli bir şekilde farkındalığı artırmak ve ürün ve hizmetlerini yeni kitlelerin önüne koymak isteyen markalar için çok çeşitli fırsatlar açar.
Büyümeyi teşvik etmek için bu stratejiyi zaten kullanmıyorsanız, ciddi bir değerlendirme olmalıdır. Sonuçta, rakipleriniz kullanıyorsa, geride kalma ihtimaliniz var. Ve eğer yapmıyorlarsa, bunu yaparak önemli bir rekabet avantajı elde edebilirsiniz.
Sağlam bir strateji oluşturarak, istediğiniz belirli kitleye ulaşmak, ilerlemeyi izlemek ve hedeflerinize ulaşmaya neyin katkıda bulunduğunu anlamak için influencerlarla çalışabilirsiniz.
Sosyal medya pazarlamanızı nasıl etkili bir şekilde dış kaynak kullanırsınız
Sosyal medya pazarlamanızı nasıl etkili bir şekilde dış kaynak kullanırsınız Sosyal medya bir par ..