O Que é Publicidade Nativa? Guia Para Iniciantes Sobre Anúncios Nativos
O Que é Publicidade Nativa?
A publicidade nativa (também conhecida como conteúdo patrocinado ou “spon con”) envolve a criação de anúncios digitais que são indistinguíveis de outros tipos de conteúdo orgânico.
No exemplo abaixo, vemos um anúncio nativo exibido em um fórum do Reddit (r/movies). O design do anúncio faz com que ele pareça qualquer outro post no fórum, mas está marcado como “Promovido”, para que os leitores saibam que é um anúncio.
No Instagram, as marcas frequentemente trabalham com influenciadores em suas campanhas de publicidade nativa.
Por exemplo, a campanha de publicidade nativa da Volvo resulta em dois formatos diferentes de anúncios nativos (feed e story).
Resultados de pesquisa promovidos e postagens patrocinadas nas redes sociais são dois exemplos populares de anúncios nativos.
Ambos os formatos oferecem o mesmo tipo de valor aos usuários que seus contrapartes orgânicos.
Como funcionam os Anúncios Nativos?
Os anúncios nativos funcionam como qualquer outro tipo de anúncio digital, com opções para segmentar demográficos específicos.
No entanto, a exibição de um anúncio nativo depende da experiência e comportamento do cliente. As plataformas de publicidade usam algoritmos para determinar quando um anúncio deve ser mostrado a um cliente, para que seus anúncios nativos apareçam no momento certo na jornada de compra.
Hoje em dia, a maioria das empresas mantém uma presença online de algum tipo — seja uma página simples no Facebook ou um site de e-commerce totalmente funcional. A publicidade nativa pode ajudá-las a gerar reconhecimento de marca, direcionar tráfego para seus sites e (eventualmente) aumentar as vendas.
Anúncios Nativos vs. Anúncios de Display
Anúncios nativos são comumente interpretados como outro tipo de publicidade conhecida como publicidade de display. Embora ambos possam ser usados em uma estratégia de marketing digital, há diferenças significativas entre os dois.
Anúncios de Display
Anúncios de display são o tipo tradicional de anúncios digitais. Eles aparecem em sites e redes sociais. Os tipos mais comuns de anúncios de display são os anúncios em banner e os anúncios na barra lateral.
Ao contrário dos anúncios nativos, os anúncios de display devem ser evidentes.
As empresas usam os anúncios de display para chamar a atenção dos leitores e incentivá-los a clicar para acessar seus sites. Eles também utilizam formatação, cores e interatividade para destacar seus anúncios de display.
É comum usar anúncios nativos para aumentar o reconhecimento da marca ou atrair leads. No entanto, você pode projetar anúncios de display para todas as partes da jornada de compra.
Benefícios da Publicidade Nativa
Muitos de nós provavelmente ainda lembramos dos anúncios de Internet chamativos e piscando dos anos 2000, com um botão de “Compre Agora!” piscando. Hoje em dia, o marketing digital se concentra mais em influenciar os consumidores de maneira sutil, de acordo com o Google.
Os consumidores tratam os anúncios de maneira diferente agora: estamos mais conscientes de como um anúncio se parece e tentaremos evitar sites com pop-ups excessivos e anúncios. Os anúncios nativos são projetados para serem menos intrusivos e mais pessoais. Os compradores podem nem perceber que estão interagindo com um anúncio nativo.
Outros benefícios incluem:
- Taxa de Clique Mais Alta: Ao contrário dos anúncios de display, os anúncios nativos costumam aparecer no mesmo feed que o conteúdo orgânico. Eles podem obter uma taxa de clique (CTR) muito mais alta do que um anúncio padrão em banner.
- Maior Alcance: Os anúncios nativos podem se adaptar automaticamente ao dispositivo no qual aparecem (desktop, tablet e celular), o que permite alcançar mais usuários de forma eficaz.
- Menos Manutenção: Depois que sua campanha nativa estiver configurada e o público-alvo estiver definido, a plataforma de publicidade se encarrega de entregar os resultados. Muitas empresas gostam de trabalhar com anúncios nativos porque podem gerar mais tráfego e obter mais visualizações com menos trabalho.
- Mais Amigável ao Usuário: Os anúncios nativos são muito menos agressivos em sua abordagem e aparência para os clientes. Os clientes não são forçados a visualizar um anúncio que pode não ter nada a ver com seus requisitos ou comportamento de compra.
Desvantagens Comuns da Publicidade Nativa
No entanto, a natureza mais sutil dos anúncios nativos também pode ter suas desvantagens, incluindo:
- Mais Tempo para Criar: Os anúncios nativos podem ser exibidos na maioria das plataformas e dispositivos, portanto, pode ser necessário mais tempo para criar um anúncio impactante em cada um deles. Se você é novo na criação de anúncios nativos (e mesmo que não seja), leva tempo para encontrar a combinação certa de criativo de anúncio e segmentação de público.
- Acompanhamento e Comportamento do Cliente: Os anúncios nativos segmentam pessoas com base em seu comportamento e histórico na internet — embora esses dados geralmente sejam anônimos para os profissionais de marketing. Os usuários da internet estão se tornando cada vez mais conscientes de como seus dados são armazenados e usados online. Alguns podem achar os anúncios nativos úteis; outros podem considerá-los um incômodo.
Ferramentas para Campanhas de Publicidade Nativa
Depois de criar sua campanha de publicidade nativa no Google, é importante acompanhar seu desempenho e fazer atualizações conforme necessário. Embora o Google Ads ofereça suas próprias ferramentas de acompanhamento e relatórios, ele não consegue rastrear todas as métricas relevantes para o sucesso de sua campanha.
Você pode trabalhar com ferramentas de terceiros para entender melhor o impacto dos seus anúncios nativos em tempo real.
Por exemplo, a ferramenta de Monitoramento de Mídia da Prowly rastreia quando e como os clientes mencionam sua marca(s) ou produto(s) online.
As empresas frequentemente utilizam campanhas de publicidade nativa para gerar leads ou aumentar o reconhecimento da marca, portanto, monitorar as menções à marca é outra maneira de acompanhar o sucesso dos seus anúncios. O sentimento da sua marca e o alcance estimado podem te dizer como os clientes se sentem em relação à sua marca.
Revisar essas métricas antes de criar seus anúncios pode ajudá-lo a definir seus objetivos de campanha. Uma campanha de reconhecimento de marca, por exemplo, provavelmente terá um formato bem diferente de uma campanha para mudar o sentimento da marca.
Você também pode usar a ferramenta de Pesquisa de Publicidade para analisar os anúncios SERP dos concorrentes e aprender mais sobre sua estratégia de publicidade. A maioria das ferramentas de publicidade não consegue rastrear campanhas de publicidade nativa, mas seus anúncios SERP podem fornecer informações sobre as palavras-chave que eles estão segmentando ou os produtos que estão destacando nos anúncios.
Use as estratégias dos seus concorrentes como inspiração ou benchmarking ao criar suas próprias campanhas de publicidade nativa. Existem produtos ou serviços comparáveis que você pode destacar em sua campanha de publicidade nativa?
Para começar com a ferramenta de Pesquisa de Publicidade, insira o domínio do seu concorrente e o seu país-alvo na ferramenta.
A ferramenta retorna um relatório fácil de seguir sobre os anúncios SERP do domínio, incluindo o tráfego estimado e as posições de busca.
Toggle the Ad Copy tab to see current copies of their SERP ads. Try to note any trends or language in the copy that you can use for your native ad:
Conclusão
A publicidade nativa é um tipo útil de anúncio para usar como parte da sua estratégia de marketing. Ela pode ajudar a gerar resultados ao aparecer de forma mais orgânica em sites e plataformas de mídia social. No entanto, ainda requer tempo e planejamento ao escolher a criação certa para o seu público-alvo.
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