Yerel reklamcılık (sponsorlu içerik veya “spon con” olarak da bilinir), diğer organik içerik türlerinden ayırt edilemeyen dijital reklamlar oluşturmayı içerir.
Aşağıdaki örnekte, bir Reddit forumunda (r/movies) görüntülenen bir yerel reklamı görüyoruz. Reklamın tasarımı, forumdaki diğer gönderiler gibi görünmesini sağlar ancak okuyucuların bunun bir reklam olduğunu anlaması için “Tanıtılan” (Promoted) olarak işaretlenmiştir.
Instagram’da markalar, yerel reklam kampanyalarında sıklıkla influencer’larla çalışır.
Örneğin, Volvo’nun yerel reklam kampanyası, iki farklı yerel reklam formatıyla (akış ve hikaye) sonuçlanır.
Tanıtılan arama sonuçları ve sosyal medyadaki sponsorlu gönderiler, yerel reklamların iki popüler örneğidir.
Yerel Reklamlar Nasıl Çalışır?
Yerel reklamlar, belirli demografik özellikleri hedefleme seçenekleriyle, diğer tüm dijital reklam türleri gibi çalışır.
Ancak, bir yerel reklamın gösterimi müşterinin deneyimine ve davranışına bağlıdır. Reklam platformları, bir reklamın müşteriye ne zaman gösterilmesi gerektiğini belirlemek için algoritmalar kullanır; böylece yerel reklamlarınız satın alma yolculuğunun tam doğru anında karşılarına çıkar.
Günümüzde çoğu işletme, basit bir Facebook sayfasından tam işlevsel bir e-ticaret sitesine kadar bir şekilde çevrimiçi varlığını sürdürüyor. Yerel reklamcılık, marka bilinirliği oluşturmalarına, sitelerine trafik çekmelerine ve (nihayetinde) satışları artırmalarına yardımcı olabilir.
Yerel Reklamlar vs. Görüntülü Reklamlar
Yerel reklamlar genellikle görüntülü reklamcılık olarak bilinen başka bir reklam türüyle karıştırılır. Her ikisi de dijital pazarlama stratejisinde kullanılabilse de, ikisi arasında önemli farklar vardır.
Görüntülü Reklamlar
Görüntülü reklamlar, geleneksel dijital reklam türüdür. Web sitelerinde ve sosyal ağlarda görünürler. En yaygın görüntülü reklam türleri banner reklamlar ve kenar çubuğu reklamlarıdır.
Yerel reklamların aksine, görüntülü reklamlar belirgin olmalıdır.
İşletmeler, okuyucuların dikkatini çekmek ve onları sitelerine tıklamaya teşvik etmek için görüntülü reklamları kullanır. Ayrıca görüntülü reklamlarını öne çıkarmak için biçimlendirme, renkler ve etkileşimden yararlanırlar.
Yerel reklamları marka bilinirliğini artırmak veya potansiyel müşteri çekmek için kullanmak yaygındır. Ancak, görüntülü reklamları satın alma yolculuğunun her aşaması için tasarlayabilirsiniz.
Yerel Reklamcılığın Faydaları
Birçoğumuz muhtemelen 2000’lerin yanıp sönen, dikkat çekici internet reklamlarını ve yanıp sönen “Şimdi Satın Al!” butonlarını hatırlıyoruz. Google’a göre günümüzde dijital pazarlama, tüketicileri daha incelikli bir şekilde etkilemeye odaklanıyor.
Tüketiciler artık reklamlara farklı yaklaşıyor: Bir reklamın nasıl göründüğünün daha fazla farkındayız ve aşırı pop-up’lar ile reklamlar içeren sitelerden kaçınmaya çalışıyoruz. Yerel reklamlar, daha az müdahaleci ve daha kişisel olacak şekilde tasarlanmıştır. Alıcılar, bir yerel reklamla etkileşime girdiklerini fark etmeyebilirler bile.
Daha Yüksek Tıklama Oranı: Görüntülü reklamların aksine, yerel reklamlar genellikle organik içerikle aynı akışta görünür. Standart bir banner reklama göre çok daha yüksek bir tıklama oranı (CTR) elde edebilirler.
Daha Geniş Erişim: Yerel reklamlar, göründükleri cihaza (masaüstü, tablet ve mobil) otomatik olarak uyum sağlayabilir, bu da daha fazla kullanıcıya etkili bir şekilde ulaşmanızı sağlar.
Daha Az Bakım: Yerel kampanyanız kurulduktan ve hedef kitle belirlendikten sonra, reklam platformu sonuçları sunma işini üstlenir. Birçok işletme, daha az çabayla daha fazla trafik ve görüntüleme sağlayabildikleri için yerel reklamlarla çalışmayı tercih eder.
Daha Kullanıcı Dostu: Yerel reklamlar, müşterilere yönelik yaklaşım ve görünüm açısından çok daha az agresiftir. Müşteriler, gereksinimleri veya satın alma davranışlarıyla hiçbir ilgisi olmayan bir reklamı görmeye zorlanmazlar.
Yerel Reklamcılığın Yaygın Dezavantajları
Oluşturmak İçin Daha Fazla Zaman: Yerel reklamlar çoğu platformda ve cihazda görüntülenebilir, bu nedenle her biri için etkileyici bir reklam oluşturmak daha fazla zaman alabilir. Yerel reklam oluşturma konusunda yeniyseniz (ve olmasanız bile), doğru reklam içeriği ve kitle hedefleme kombinasyonunu bulmak zaman alır.
Müşteri Takibi ve Davranışı: Yerel reklamlar, kişileri internetteki davranışlarına ve geçmişlerine göre hedefler; ancak bu veriler genellikle pazarlamacılar için anonimdir. İnternet kullanıcıları, verilerinin çevrimiçi ortamda nasıl saklandığı ve kullanıldığı konusunda giderek daha bilinçli hale geliyor. Bazıları yerel reklamları yararlı bulurken, diğerleri onları bir rahatsızlık olarak görebilir.
Yerel Reklam Kampanyaları İçin Araçlar
Google’da yerel reklam kampanyanızı oluşturduktan sonra, performansını takip etmek ve gerektiğinde güncellemeler yapmak önemlidir. Google Ads kendi takip ve raporlama araçlarını sunsa da, kampanyanızın başarısı için önemli olan tüm metrikleri takip edemez.
Yerel reklamlarınızın etkisini gerçek zamanlı olarak daha iyi anlamak için üçüncü taraf araçlarla çalışabilirsiniz.
Örneğin, Prowly’nin Medya İzleme aracı, müşterilerin markanızdan veya ürünlerinizden çevrimiçi ortamda ne zaman ve nasıl bahsettiğini takip eder.
İşletmeler genellikle potansiyel müşteri oluşturmak veya marka bilinirliğini artırmak için yerel reklam kampanyalarını kullanır, bu nedenle marka bahsilerini izlemek, reklamlarınızın başarısını takip etmenin bir başka yoludur. Marka duyarlılığınız ve tahmini erişiminiz, müşterilerin markanız hakkında ne hissettiğini size söyleyebilir.
Reklamlarınızı oluşturmadan önce bu metrikleri gözden geçirmek, kampanya hedeflerinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, bir marka bilinirliği kampanyası, marka duyarlılığını değiştirmeye yönelik bir kampanyadan muhtemelen çok farklı bir formata sahip olacaktır.
Ayrıca rakiplerin SERP reklamlarını analiz etmek ve reklam stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Reklam Araştırması aracını kullanabilirsiniz. Çoğu reklam aracı yerel reklam kampanyalarını takip edemez, ancak SERP reklamları, hedefledikleri anahtar kelimeler veya reklamlarda öne çıkardıkları ürünler hakkında size bilgi sağlayabilir.
Kendi yerel reklam kampanyalarınızı oluştururken rakiplerinizin stratejilerini ilham veya kıyaslama (benchmarking) olarak kullanın. Yerel reklam kampanyanızda öne çıkarabileceğiniz benzer ürün veya hizmetler var mı?
Reklam Araştırması aracına başlamak için rakibinizin alan adını ve hedef ülkenizi araca girin.
Araç, tahmini trafik ve arama konumları dahil olmak üzere, alan adının SERP reklamları hakkında takip etmesi kolay bir rapor sunar.
SERP reklamlarının güncel kopyalarını görmek için Ad Copy sekmesine geçiş yapın. Yerel reklamınız için kullanabileceğiniz kopyadaki trendleri veya dili not etmeye çalışın:
Yerel reklamcılık, pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanabileceğiniz yararlı bir reklam türüdür. Web sitelerinde ve sosyal medya platformlarında daha organik bir şekilde görünerek sonuç almanıza yardımcı olabilir. Ancak, hedef kitleniz için doğru içeriği seçerken yine de zaman ve planlama gerektirir.