La publicité native (également connue sous le nom de contenu sponsorisé ou « spon con ») implique la création d’annonces numériques indiscernables des autres types de contenu organique.
Dans l’exemple ci-dessous, nous voyons une publicité native affichée sur un forum Reddit (r/movies). La conception de l’annonce la fait ressembler à n’importe quel autre message sur le forum, mais elle est marquée comme « Promue », afin que les lecteurs sachent qu’il s’agit d’une publicité.
Sur Instagram, les marques travaillent souvent avec des influenceurs dans leurs campagnes de publicité native.
Par exemple, la campagne de publicité native de Volvo aboutit à deux formats différents d’annonces natives (flux et story).
Les résultats de recherche promus et les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux sont deux exemples populaires de publicités natives.
Comment fonctionnent les publicités natives ?
Les publicités natives fonctionnent comme tout autre type de publicité numérique, avec des options pour cibler des données démographiques spécifiques.
Cependant, l’affichage d’une publicité native dépend de l’expérience et du comportement du client. Les plateformes publicitaires utilisent des algorithmes pour déterminer quand une publicité doit être montrée à un client, afin que vos publicités natives apparaissent au bon moment dans le parcours d’achat.
Aujourd’hui, la plupart des entreprises maintiennent une présence en ligne sous une forme ou une autre, qu’il s’agisse d’une simple page Facebook ou d’un site de commerce électronique entièrement fonctionnel. La publicité native peut les aider à générer de la notoriété de marque, à diriger du trafic vers leurs sites et (finalement) à augmenter les ventes.
Publicités natives vs publicités display
Les publicités natives sont souvent interprétées comme un autre type de publicité connu sous le nom de publicité display. Bien que les deux puissent être utilisés dans une stratégie de marketing numérique, il existe des différences significatives entre les deux.
Publicités display
Les publicités display sont le type traditionnel de publicités numériques. Elles apparaissent sur les sites Web et les réseaux sociaux. Les types de publicités display les plus courants sont les bannières publicitaires et les publicités dans la barre latérale.
Contrairement aux publicités natives, les publicités display doivent être évidentes.
Les entreprises utilisent les publicités display pour attirer l’attention des lecteurs et les encourager à cliquer pour accéder à leurs sites. Elles utilisent également la mise en forme, les couleurs et l’interactivité pour mettre en valeur leurs publicités display.
Il est courant d’utiliser des publicités natives pour accroître la notoriété de la marque ou attirer des prospects. Cependant, vous pouvez concevoir des publicités display pour toutes les étapes du parcours d’achat.
Avantages de la publicité native
Beaucoup d’entre nous se souviennent probablement encore des publicités Internet flashy et clignotantes des années 2000, avec un bouton « Acheter maintenant ! » clignotant. Aujourd’hui, le marketing numérique se concentre davantage sur l’influence subtile des consommateurs, selon Google.
Les consommateurs traitent les publicités différemment maintenant : nous sommes plus conscients de l’apparence d’une publicité et nous essaierons d’éviter les sites avec des pop-ups et des publicités excessifs. Les publicités natives sont conçues pour être moins intrusives et plus personnelles. Les acheteurs peuvent même ne pas remarquer qu’ils interagissent avec une publicité native.
Taux de clic plus élevé : contrairement aux publicités display, les publicités natives apparaissent généralement dans le même flux que le contenu organique. Elles peuvent obtenir un taux de clic (CTR) beaucoup plus élevé qu’une bannière publicitaire standard.
Portée plus large : les publicités natives peuvent s’adapter automatiquement à l’appareil sur lequel elles apparaissent (ordinateur de bureau, tablette et mobile), ce qui permet d’atteindre plus d’utilisateurs efficacement.
Moins de maintenance : une fois votre campagne native configurée et le public cible défini, la plateforme publicitaire se charge de fournir les résultats. De nombreuses entreprises aiment travailler avec des publicités natives car elles peuvent générer plus de trafic et obtenir plus de vues avec moins de travail.
Plus convivial : les publicités natives sont beaucoup moins agressives dans leur approche et leur apparence pour les clients. Les clients ne sont pas forcés de voir une publicité qui peut n’avoir aucun rapport avec leurs besoins ou leur comportement d’achat.
Inconvénients courants de la publicité native
Plus de temps pour créer : les publicités natives peuvent être affichées sur la plupart des plateformes et appareils, il peut donc être nécessaire de consacrer plus de temps à la création d’une publicité percutante pour chacun d’eux. Si vous débutez dans la création de publicités natives (et même si ce n’est pas le cas), il faut du temps pour trouver la bonne combinaison de création publicitaire et de ciblage d’audience.
Suivi et comportement du client : les publicités natives ciblent les personnes en fonction de leur comportement et de leur historique sur Internet, bien que ces données soient généralement anonymes pour les spécialistes du marketing. Les internautes sont de plus en plus conscients de la manière dont leurs données sont stockées et utilisées en ligne. Certains peuvent trouver les publicités natives utiles ; d’autres peuvent les considérer comme une nuisance.
Outils pour les campagnes de publicité native
Après avoir créé votre campagne de publicité native sur Google, il est important de suivre ses performances et d’effectuer des mises à jour si nécessaire. Bien que Google Ads propose ses propres outils de suivi et de reporting, il ne peut pas suivre toutes les mesures pertinentes pour le succès de votre campagne.
Vous pouvez travailler avec des outils tiers pour mieux comprendre l’impact de vos publicités natives en temps réel.
Par exemple, l’outil de surveillance des médias de Prowly suit quand et comment les clients mentionnent votre/vos marque(s) ou produit(s) en ligne.
Les entreprises utilisent souvent des campagnes de publicité native pour générer des prospects ou accroître la notoriété de la marque, donc surveiller les mentions de la marque est un autre moyen de suivre le succès de vos publicités. Le sentiment de votre marque et la portée estimée peuvent vous dire ce que les clients pensent de votre marque.
Examiner ces mesures avant de créer vos publicités peut vous aider à définir les objectifs de votre campagne. Une campagne de notoriété de marque, par exemple, aura probablement un format très différent de celui d’une campagne visant à modifier le sentiment de la marque.
Vous pouvez également utiliser l’outil de recherche publicitaire pour analyser les publicités SERP des concurrents et en savoir plus sur leur stratégie publicitaire. La plupart des outils publicitaires ne peuvent pas suivre les campagnes de publicité native, mais leurs publicités SERP peuvent fournir des informations sur les mots-clés qu’ils ciblent ou les produits qu’ils mettent en avant dans les publicités.
Utilisez les stratégies de vos concurrents comme inspiration ou référence lors de la création de vos propres campagnes de publicité native. Existe-t-il des produits ou services comparables que vous pouvez mettre en avant dans votre campagne de publicité native ?
Pour commencer avec l’outil de recherche publicitaire, saisissez le domaine de votre concurrent et votre pays cible dans l’outil.
L’outil renvoie un rapport facile à suivre sur les publicités SERP du domaine, y compris le trafic estimé et les positions de recherche.
Toggle the Ad Copy tab to see current copies of their SERP ads. Try to note any trends or language in the copy that you can use for your native ad:
La publicité native est un type de publicité utile à utiliser dans le cadre de votre stratégie marketing. Elle peut aider à générer des résultats en apparaissant de manière plus organique sur les sites Web et les plateformes de médias sociaux. Cependant, elle nécessite toujours du temps et de la planification lors du choix de la création adaptée à votre public cible.
Service associé: Agence marketing IA