Nativ reklam (sponsorlu məzmun və ya “spon con” kimi də tanınır) digər orqanik məzmun növlərindən fərqlənməyən rəqəmsal reklamların yaradılmasını əhatə edir.
Aşağıdakı nümunədə biz Reddit forumunda (r/movies) göstərilən nativ reklamı görürük. Reklamın dizaynı onu forumdakı hər hansı digər yazı kimi göstərir, lakin oxucuların bunun reklam olduğunu bilməsi üçün “Promoted” (Tanıtılan) kimi işarələnib.
Instagram-da brendlər tez-tez nativ reklam kampaniyalarında influencerlərlə işləyirlər.
Məsələn, Volvo-nun nativ reklam kampaniyası iki fərqli nativ reklam formatı (lent və hekayə) ilə nəticələnir.
Tanıtılan axtarış nəticələri və sosial mediadakı sponsorlu yazılar nativ reklamların iki populyar nümunəsidir.
Nativ Reklamlar Necə İşləyir?
Nativ reklamlar, xüsusi demoqrafik göstəriciləri hədəfləmək üçün seçimlərlə, hər hansı digər rəqəmsal reklam növü kimi işləyir.
Bununla belə, nativ reklamın göstərilməsi müştərinin təcrübəsindən və davranışından asılıdır. Reklam platformaları reklamın müştəriyə nə vaxt göstəriləcəyini müəyyən etmək üçün alqoritmlərdən istifadə edir, beləliklə nativ reklamlarınız alış-veriş səyahətinin düzgün anında görünür.
Bu gün əksər şirkətlər bir növ onlayn mövcudluğunu qoruyub saxlayır — istər Facebook-da sadə bir səhifə, istərsə də tam funksional e-ticarət saytı olsun. Nativ reklam brendin tanınmasını artırmağa, saytlarınıza trafik yönəltməyə və (nəticədə) satışları artırmağa kömək edə bilər.
Nativ Reklamlar vs. Displey Reklamları
Nativ reklamlar adətən displey reklamı kimi tanınan başqa bir reklam növü kimi başa düşülür. Hər ikisi rəqəmsal marketinq strategiyasında istifadə oluna bilsə də, ikisi arasında əhəmiyyətli fərqlər var.
Displey Reklamları
Displey reklamları ənənəvi rəqəmsal reklam növüdür. Onlar veb-saytlarda və sosial mediada görünürlər. Displey reklamlarının ən çox yayılmış növləri banner reklamları və yan panel reklamlarıdır.
Nativ reklamların əksinə olaraq, displey reklamları aşkar olmalıdır.
Şirkətlər oxucuların diqqətini çəkmək və onları saytlarına daxil olmaq üçün klikləməyə təşviq etmək üçün displey reklamlarından istifadə edirlər. Onlar həmçinin displey reklamlarını vurğulamaq üçün formatlaşdırma, rənglər və interaktivlikdən istifadə edirlər.
Brendin tanınmasını artırmaq və ya potensial müştəriləri cəlb etmək üçün nativ reklamdan istifadə etmək geniş yayılıb. Bununla belə, siz displey reklamlarını alış-veriş səyahətinin bütün mərhələləri üçün dizayn edə bilərsiniz.
Nativ Reklamın Faydaları
Çoxumuz yəqin ki, 2000-ci illərin yanıb-sönən, diqqət çəkən internet reklamlarını və yanıb-sönən “İndi Al!” düyməsini hələ də xatırlayırıq. Google-a görə, bu gün rəqəmsal marketinq istehlakçılara incə şəkildə təsir etməyə daha çox diqqət yetirir.
İstehlakçılar indi reklamlara fərqli yanaşırlar: biz reklamın necə göründüyünü daha yaxşı bilirik və həddindən artıq pop-up və reklamları olan saytlardan qaçmağa çalışırıq. Nativ reklamlar daha az müdaxiləedici və daha şəxsi olmaq üçün nəzərdə tutulub. Alıcılar nativ reklamla qarşılıqlı əlaqədə olduqlarını belə fərq etməyə bilərlər.
Daha Yüksək Klikləmə Nisbəti: Displey reklamlarından fərqli olaraq, nativ reklamlar adətən orqanik məzmunla eyni lentdə görünür. Onlar standart banner reklamından daha yüksək klikləmə nisbəti (CTR) əldə edə bilərlər.
Daha Geniş Əhatə Dairəsi: Nativ reklamlar avtomatik olaraq göründükləri cihaza (masaüstü, planşet və mobil) uyğunlaşa bilir ki, bu da daha çox istifadəçiyə effektiv şəkildə çatmağa imkan verir.
Daha Az Baxım: Nativ kampaniyanız qurulduqdan və hədəf auditoriya müəyyən edildikdən sonra reklam platforması nəticələri təqdim etməyi öz üzərinə götürür. Bir çox şirkət nativ reklamlarla işləməyi xoşlayır, çünki onlar daha az işlə daha çox trafik yarada və daha çox baxış əldə edə bilərlər.
İstifadəçi üçün Daha Dostdur: Nativ reklamlar müştərilər üçün yanaşma və görünüş baxımından daha az aqressivdir. Müştərilər öz tələblərinə və ya alış-veriş davranışlarına heç bir aidiyyatı olmayan reklamı görməyə məcbur edilmirlər.
Nativ Reklamın Ümumi Mənfi Cəhətləri
Yaratmaq üçün Daha Çox Vaxt: Nativ reklamlar əksər platformalarda və cihazlarda göstərilə bilər, buna görə də onların hər birində təsirli reklam yaratmaq üçün daha çox vaxt lazım ola bilər. Əgər nativ reklam yaratmaqda yenisinizsə (və ya deyilsinizsə belə), düzgün reklam yaradıcılığı və auditoriya hədəfləmə kombinasiyasını tapmaq vaxt aparır.
İzləmə və Müştəri Davranışı: Nativ reklamlar insanları internetdəki davranışlarına və tarixlərinə əsasən hədəfləyir — baxmayaraq ki, bu məlumatlar marketoloqlar üçün adətən anonimdir. İnternet istifadəçiləri məlumatlarının onlayn olaraq necə saxlandığı və istifadə edildiyi barədə getdikcə daha çox məlumatlı olurlar. Bəziləri nativ reklamları faydalı hesab edə bilər; digərləri isə onları narahatlıq hesab edə bilər.
Nativ Reklam Kampaniyaları üçün Alətlər
Google-da nativ reklam kampaniyanızı yaratdıqdan sonra onun performansını izləmək və lazım olduqda yeniləmələr etmək vacibdir. Google Ads öz izləmə və hesabat alətlərini təklif etsə də, o, kampaniyanızın uğuru üçün bütün müvafiq göstəriciləri izləyə bilmir.
Nativ reklamlarınızın real vaxt rejimində təsirini daha yaxşı başa düşmək üçün üçüncü tərəf alətləri ilə işləyə bilərsiniz.
Məsələn, Prowly-nin Media Monitorinqi aləti müştərilərin brendinizi(nizi) və ya məhsulunuzu(nuzu) onlayn olaraq nə vaxt və necə qeyd etdiyini izləyir.
Şirkətlər tez-tez potensial müştərilər yaratmaq və ya brendin tanınmasını artırmaq üçün nativ reklam kampaniyalarından istifadə edirlər, buna görə də brend qeydlərini izləmək kampaniyanızın uğurunu izləməyin başqa bir yoludur. Brendinizin əhval-ruhiyyəsi və təxmini əhatə dairəsi müştərilərin brendiniz haqqında nə hiss etdiyini sizə deyə bilər.
Reklamlarınızı yaratmazdan əvvəl bu göstəriciləri nəzərdən keçirmək kampaniya məqsədlərinizi müəyyən etməyə kömək edə bilər. Məsələn, brendin tanınması kampaniyası, brendin əhval-ruhiyyəsini dəyişdirmək üçün olan kampaniyadan çox fərqli bir formata sahib olacaq.
Siz həmçinin rəqiblərin SERP reklamlarını təhlil etmək və onların reklam strategiyası haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün Reklam Araşdırması alətindən istifadə edə bilərsiniz. Əksər reklam alətləri nativ reklam kampaniyalarını izləyə bilmir, lakin onların SERP reklamları hədəflədikləri açar sözlər və ya reklamlarda vurğuladıqları məhsullar haqqında məlumat verə bilər.
Öz nativ reklam kampaniyalarınızı yaradarkən rəqiblərinizin strategiyalarından ilham və ya etalon kimi istifadə edin. Nativ reklam kampaniyanızda vurğulaya biləcəyiniz müqayisə edilə bilən məhsullar və ya xidmətlər varmı?
Reklam Araşdırması aləti ilə başlamaq üçün rəqibinizin domenini və hədəf ölkənizi alətə daxil edin.
Alət, təxmini trafik və axtarış mövqeləri daxil olmaqla, domeninizin SERP reklamları haqqında izlənilməsi asan bir hesabat qaytarır.
Toggle the Ad Copy tab to see current copies of their SERP ads. Try to note any trends or language in the copy that you can use for your native ad:
Nativ reklam marketinq strategiyanızın bir hissəsi kimi istifadə etmək üçün faydalı reklam növüdür. O, veb-saytlarda və sosial media platformalarında daha orqanik şəkildə görünərək nəticələr əldə etməyə kömək edə bilər. Bununla belə, hədəf auditoriyanız üçün düzgün yaradıcılığı seçərkən hələ də vaxt və planlaşdırma tələb edir.
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi