TikTok Creative Center — это бесплатный общедоступный ресурс, предоставляемый платформой, чтобы помочь рекламодателям находить трендовый контент и изучать высокоэффективную видеорекламу. Посещая этот портал, маркетологи могут получить доступ к данным о популярных хэштегах, песнях и конкретных рекламных креативах, которые находят отклик у аудитории в разных регионах. В этом руководстве объясняется, как использовать эти функции для создания библиотеки концепций для вашей следующей кампании, не полагаясь на догадки или общие тренды.
Как TikTok Creative Center помогает в планировании рекламы?
Эффективное использование Creative Center означает поиск закономерностей в том, что работает, а не копирование отдельных видео. Платформа позволяет фильтровать высокоэффективные объявления по отрасли, региону и цели. Когда вы посещаете сайт, вам следует начать с выбора целевого рынка, чтобы убедиться, что данные актуальны для вашей конкретной клиентской базы. Например, если вы продаете товары для фитнеса в Великобритании, вы можете поискать объявления в категории «спорт и активный отдых», чтобы увидеть, какие визуальные стили сейчас привлекают больше всего внимания.
Платформа обеспечивает прозрачность, показывая, как долго работает объявление и каковы его общие показатели эффективности. Вы можете изучить структуру этих объявлений, чтобы выявить общие черты в их хуках (крючках) или призывах к действию. Типичный аккаунт-менеджер в Alien Road использует эти данные для составления контент-календаря, который отражает темп и тон успешных отраслевых объявлений. Наблюдая за этими публичными примерами, вы можете создать базу для своих собственных производственных усилий, гарантируя, что ваши первоначальные тесты соответствуют текущим ожиданиям пользователей.
Как найти трендовые аудио и хэштеги?
Трендовое аудио — один из самых эффективных способов увеличить охват вашего органического и платного контента. В Creative Center есть специальная вкладка, где можно увидеть, какие песни популярны в конкретных регионах. Вам следует еженедельно следить за этим списком, чтобы успеть использовать песни до того, как они станут перенасыщенными. Когда вы найдете трек, который соответствует голосу вашего бренда, вы можете сохранить его для будущего использования. Имейте в виду, что не все трендовые песни доступны для коммерческого использования, поэтому всегда проверяйте настройки прав в интерфейсе TikTok Ads Manager перед завершением создания рекламы.
Хэштеги работают аналогично аудио, но служат способом категоризации вашего контента для обнаружения. Просматривая раздел хэштегов, вы можете увидеть, какие темы сейчас набирают популярность. Часто лучше использовать сочетание широких хэштегов с большим объемом и специфических, нишевых. Этот подход помогает вашему контенту появляться как перед широкой аудиторией, так и перед пользователями, которые активно ищут решения, связанные с вашими продуктами. Используйте данные в Creative Center, чтобы проверить, находится ли хэштег на подъеме или его популярность начинает снижаться.
Шаги по анализу высокоэффективного объявления
- Отфильтруйте по вашей конкретной отрасли, чтобы увидеть стили прямых конкурентов.
- Посмотрите первые три секунды высокоэффективных объявлений, чтобы определить стиль хука.
- Проверьте длительность видео, чтобы увидеть, отдаются ли сейчас предпочтение более коротким или длинным форматам в вашей категории.
- Посмотрите на текстовые наложения, используемые в объявлении, и увидьте, как они подчеркивают основное ценностное предложение.
- Просмотрите призыв к действию и определите, является ли он прямым запросом или более мягким приглашением узнать больше.
На какие показатели следует обращать внимание при просмотре объявлений?
Хотя Creative Center не показывает все внутренние показатели, он выделяет объявления, которые считаются высокоэффективными на основе их вовлеченности и охвата. Вам следует искать объявления, которые были активны в течение значительного периода времени. Если объявление остается активным неделями или месяцами, это признак того, что креатив эффективно приносит результаты. Обратите внимание на визуальный ритм этих видео. Многие успешные объявления используют быстрые склейки, частые переходы и четкий, жирный текст, чтобы удерживать внимание зрителя на протяжении всего времени.
В типичном аккаунте мы обнаруживаем, что наиболее эффективные объявления — это те, которые не выглядят как традиционная реклама. Пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, который кажется естественным для платформы. Ищите объявления, в которых авторы говорят прямо в камеру или демонстрируют продукт в реальной обстановке. Когда вы найдете такие примеры, разбейте их на составные части. Спросите себя, что делает автор в первые две секунды, как он переходит к основному сообщению и как завершает видео. Эти мелкие детали часто являются разницей между высоким CTR и объявлением, которое пользователи пролистывают.
Как Alien Road применяет данные Creative Center
В Alien Road наш процесс начинается с этапа исследования с использованием Creative Center для определения визуального направления для новых клиентов. Например, когда мы работаем с брендом электронной коммерции, мы фильтруем высокоэффективные объявления в этом секторе, чтобы создать мудборд. Это помогает нам донести до нашей команды видеопроизводства четкие ожидания относительно темпа, освещения и тона, которых мы хотим достичь. Мы избегаем догадок и вместо этого строим наши рекламные концепции на основе закономерностей, которые видим в собственных данных платформы.
Затем мы переводим эти идеи в структуру тестирования. Мы можем создать три варианта одной рекламной концепции, каждый из которых использует разный хук, выявленный во время нашего первоначального исследования. Это позволяет нам измерить, какой стиль лучше всего работает для конкретного продукта. Используя Creative Center в качестве отправной точки, мы сокращаем время, затрачиваемое на мозговой штурм, и больше фокусируемся на тестировании и доработке. Этот систематический подход гарантирует, что каждое творческое решение подкреплено текущей средой на платформе.
Почему региональные данные так важны?
Тренды TikTok сильно зависят от региона, а это значит, что то, что работает в США, может не сработать в Германии или Японии. Creative Center позволяет переключаться между этими регионами, что важно для глобальных брендов. Если вы планируете международную кампанию, вы должны проверять трендовые песни и хэштеги для каждого конкретного рынка. Культурные нюансы часто диктуют тип юмора, темпа и повествования, которые найдут отклик у местной аудитории.
Всегда начинайте свое региональное исследование с выбора основного целевого рынка. Если вы расширяетесь в новую страну, потратьте не менее недели на просмотр лучших объявлений в этом регионе. Это поможет вам почувствовать местную эстетику и типы продуктов, которые сейчас рекламируются. Вы можете обнаружить, что определенный формат видео распространен в одной стране, но редко используется в другой. Адаптация вашего креатива к этим местным ожиданиям улучшит ваши шансы на достижение целевой аудитории.
Лучшие практики для вашего творческого рабочего процесса
- Создайте отдельную папку для хранения скриншотов или ссылок на объявления, которые вдохновляют ваши собственные дизайны.
- Установите регулярное время каждую неделю для просмотра последних трендов в Creative Center.
- Используйте строку поиска для поиска конкретных ключевых слов, относящихся к вашей отрасли.
- Сосредоточьтесь на структуре объявления, а не на конкретном показанном продукте.
- Сравните высокоэффективные объявления с результатами ваших предыдущих кампаний, чтобы выявить пробелы.
С чего начать на этой неделе
Вашим первым шагом на этой неделе должно быть вхождение в TikTok Creative Center и изучение лучших объявлений в вашей конкретной отрасли. Потратьте не менее тридцати минут на наблюдение за пятью лучшими объявлениями в вашей нише. Запишите общие элементы, которые вы видите, такие как использование фоновой музыки, размещение текста или скорость склеек. Как только у вас будут эти наблюдения, попробуйте применить один из этих элементов к своему следующему рекламному креативу. Сосредоточившись на одном небольшом изменении, вы можете проверить его влияние на ваши показатели эффективности и узнать, что работает для вашей уникальной аудитории.
Читайте также: Tiktok Ads · Маркетинг в социальных сетях