TikTok Creative Center, reklamverənlərə trend olan məzmunu müəyyən etməyə və yüksək performanslı video reklamları öyrənməyə kömək etmək üçün platforma tərəfindən təqdim olunan pulsuz, ictimai resursdur. Bu portala daxil olmaqla, marketoloqlar müxtəlif regionlarda auditoriya ilə rezonans doğuran populyar heşteqlər, mahnılar və xüsusi reklam yaradıcılığı haqqında məlumatlara çıxış əldə edə bilərlər. Bu bələdçi, təxminlərə və ya ümumi trendlərə güvənmədən növbəti kampaniyanız üçün konsepsiyalar kitabxanası yaratmaq üçün bu funksiyalardan necə istifadə edəcəyinizi izah edir.
TikTok Creative Center reklam planlaşdırmasına necə kömək edir?
Creative Center-dən effektiv istifadə etmək, fərdi videoları kopyalamaq əvəzinə nəyin işlədiyinə dair nümunələr axtarmaq deməkdir. Platforma yüksək performanslı reklamları sənaye, region və məqsədə görə filtrləməyə imkan verir. Sayta daxil olduğunuzda, məlumatların xüsusi müştəri bazanız üçün uyğun olduğundan əmin olmaq üçün hədəf bazarınızı seçməklə başlamalısınız. Məsələn, Böyük Britaniyada fitnes avadanlığı satırsınızsa, hazırda hansı vizual üslubların ən çox diqqət çəkdiyini görmək üçün idman və açıq hava kateqoriyasındakı reklamlara baxa bilərsiniz.
Platforma reklamın nə qədər müddətdir işlədiyini və onun ümumi performans göstəricilərini göstərərək şəffaflığı təmin edir. Bu reklamların strukturuna baxaraq onların ilişmə nöqtələrində (hooks) və ya hərəkətə çağırışlarında (calls to action) oxşarlıqları müəyyən edə bilərsiniz. Alien Road-dakı tipik bir hesab meneceri, uğurlu sənaye reklamlarının templərini və tonunu əks etdirən məzmun təqvimini hazırlamaq üçün bu məlumatlardan istifadə edir. Bu ictimai nümunələri müşahidə edərək, ilkin testlərinizin cari istifadəçi gözləntiləri ilə uyğunlaşmasını təmin edərək öz istehsal səyləriniz üçün baza yarada bilərsiniz.
Trend olan audio və heşteqləri necə tapa bilərsiniz?
Trend olan audio, orqanik və ödənişli məzmununuzun əhatə dairəsini artırmaq üçün ən effektiv yollardan biridir. Creative Center-də hansı mahnıların xüsusi regionlarda populyar olduğunu görə biləcəyiniz xüsusi bir tab var. Mahnılar həddindən artıq istifadə olunmazdan əvvəl onları tutmaq üçün bu siyahını həftəlik izləməlisiniz. Brend səsinizə uyğun bir trek müəyyən etdikdə, onu gələcəkdə istifadə etmək üçün saxlaya bilərsiniz. Unutmayın ki, bütün trend olan mahnılar kommersiya məqsədləri üçün mövcud deyil, ona görə də reklam yaradıcılığınızı yekunlaşdırmazdan əvvəl həmişə TikTok Ads Manager interfeysində hüquq parametrlərini yoxlayın.
Heşteqlər audio kimi işləyir, lakin məzmununuzu kəşf üçün kateqoriyalara ayırmaq üçün bir yol kimi xidmət edir. Heşteq bölməsini nəzərdən keçirərək, hazırda hansı mövzuların populyarlıq qazandığını görə bilərsiniz. Çox vaxt geniş, yüksək həcmli heşteqlərlə xüsusi, niş yönümlü heşteqlərin qarışığından istifadə etmək daha yaxşıdır. Bu yanaşma məzmununuzun həm ümumi auditoriyanın, həm də məhsullarınızla bağlı həll yollarını fəal şəkildə axtaran istifadəçilərin qarşısına çıxmasına kömək edir. Heşteqin yüksəlişdə olub-olmadığını və ya populyarlığının azalmağa başlayıb-başlamadığını yoxlamaq üçün Creative Center-dəki məlumatlardan istifadə edin.
Yüksək performanslı reklamı təhlil etmək üçün addımlar
- Birbaşa rəqib üslublarını görmək üçün xüsusi sənayenizə görə filtr edin.
- İlişmə nöqtəsi (hook) üslubunu müəyyən etmək üçün yüksək performanslı reklamların ilk üç saniyəsinə baxın.
- Kateqoriyanızda daha qısa və ya daha uzun formatlara üstünlük verilib-verilmədiyini görmək üçün video müddətini yoxlayın.
- Reklamda istifadə olunan mətn örtüklərinə baxın və onların əsas dəyər təklifini necə vurğuladığını görün.
- Hərəkətə çağırışı (call to action) nəzərdən keçirin və bunun birbaşa tələb, yoxsa daha çox məlumat əldə etmək üçün yumşaq bir dəvət olduğunu müəyyən edin.
Reklamlara baxarkən hansı göstəricilərə diqqət yetirməlisiniz?
Creative Center hər bir daxili göstəricini göstərməsə də, hansı reklamların cəlbediciliyi və əhatə dairəsinə görə yüksək performanslı hesab edildiyini vurğulayır. Əhəmiyyətli bir müddət ərzində aktiv olan reklamlara diqqət yetirməlisiniz. Əgər reklam həftələrlə və ya aylarla canlı qalırsa, bu, yaradıcılığın nəticə verməkdə effektiv olduğunun əlamətidir. Bu videoların vizual ritminə diqqət yetirin. Bir çox uğurlu reklam izləyicini bütün müddət ərzində cəlb etmək üçün sürətli kəsiklər, tez-tez keçidlər və aydın, qalın mətndən istifadə edir.
Tipik bir hesabda, ən effektiv reklamların ənənəvi reklamlar kimi görünməyənlər olduğunu görürük. İstifadəçilər platformaya xas olan məzmunla daha çox maraqlanırlar. Birbaşa kameraya danışan və ya real həyat şəraitində məhsulu nümayiş etdirən yaradıcıların olduğu reklamlara baxın. Bu nümunələri tapdıqda, onları komponent hissələrinə ayırın. Özünüzdən soruşun ki, yaradıcı ilk iki saniyədə nə edir, əsas mesajına necə keçir və videonu necə yekunlaşdırır. Bu kiçik detallar çox vaxt yüksək klik dərəcəsi (CTR) ilə istifadəçilərin keçib getdiyi reklam arasındakı fərqdir.
Alien Road Creative Center məlumatlarını necə tətbiq edir
Alien Road-da prosesimiz yeni müştərilər üçün vizual istiqaməti müəyyən etmək üçün Creative Center-dən istifadə edərək tədqiqat mərhələsi ilə başlayır. Məsələn, elektron ticarət brendi ilə işləyərkən, əhval-ruhiyyə lövhəsi (mood board) yaratmaq üçün həmin sektorda yüksək performanslı reklamları filtrləyirik. Bu, video istehsal komandamıza əldə etmək istədiyimiz temp, işıqlandırma və ton haqqında aydın gözləntiləri çatdırmağa kömək edir. Biz təxmin etməkdən qaçırıq və bunun əvəzinə reklam konsepsiyalarımızı platformanın öz məlumatlarında gördüyümüz nümunələrə əsaslandırırıq.
Daha sonra bu anlayışları test çərçivəsinə çeviririk. İlkin tədqiqatımız zamanı müəyyən edilmiş fərqli bir ilişmə nöqtəsindən istifadə edərək, tək bir reklam konsepsiyasının üç variantını yarada bilərik. Bu, hansı üslubun xüsusi məhsul üçün ən yaxşı işlədiyini ölçməyə imkan verir. Creative Center-i başlanğıc nöqtəsi kimi istifadə edərək, beyin fırtınasına sərf olunan vaxtı azaldır və daha çox sınaq və təkmilləşdirməyə diqqət yetiririk. Bu sistemli yanaşma hər bir yaradıcı qərarın platformadakı cari mühit tərəfindən dəstəklənməsini təmin edir.
Region üçün xüsusi məlumatlar niyə bu qədər vacibdir?
TikTok trendləri yüksək dərəcədə regionaldır, yəni ABŞ-da işləyən şey Almaniya və ya Yaponiyada yaxşı nəticə verməyə bilər. Creative Center bu regionlar arasında keçid etməyə imkan verir ki, bu da qlobal brendlər üçün vacibdir. Beynəlxalq kampaniya planlaşdırırsınızsa, hər bir xüsusi bazar üçün trend olan mahnıları və heşteqləri yoxlamalısınız. Mədəni nüanslar çox vaxt yerli auditoriya ilə rezonans doğuracaq yumor, temp və hekayə növünü diktə edir.
Regional tədqiqatınıza həmişə əsas hədəf bazarınızı seçməklə başlayın. Yeni bir ölkəyə genişlənirsinizsə, ən azı bir həftə həmin regiondakı ən yaxşı reklamlara baxmağa vaxt ayırın. Bu, yerli estetika və hazırda reklam olunan məhsul növləri haqqında fikir əldə etməyə kömək edir. Siz görə bilərsiniz ki, xüsusi bir video formatı bir ölkədə yaygındır, lakin digərində nadir hallarda istifadə olunur. Yaradıcılığınızı bu yerli gözləntilərə uyğunlaşdırmaq hədəf auditoriyanıza çatmaq şansınızı artıracaq.
Yaradıcı iş axınınız üçün ən yaxşı təcrübələr
- Öz dizaynlarınıza ilham verən reklamların skrinşotlarını və ya linklərini saxlamaq üçün xüsusi qovluq yaradın.
- Creative Center-dəki ən son trendləri nəzərdən keçirmək üçün hər həftə təkrarlanan vaxt təyin edin.
- Sənayenizlə bağlı xüsusi açar sözləri axtarmaq üçün axtarış çubuğundan istifadə edin.
- Göstərilən xüsusi məhsuldan çox reklamın strukturuna diqqət yetirin.
- Boşluqları müəyyən etmək üçün yüksək performanslı reklamları əvvəlki kampaniya nəticələrinizlə müqayisə edin.
Bu həftə haradan başlamalı
Bu həftə ilk addımınız TikTok Creative Center-ə daxil olmaq və xüsusi sənayenizdəki ən yaxşı reklamları araşdırmaq olmalıdır. Nişinizdəki ən yaxşı beş reklamı müşahidə etməyə ən azı otuz dəqiqə sərf edin. Fon musiqisindən istifadə, mətnin yerləşdirilməsi və ya kəsiklərin sürəti kimi gördüyünüz ümumi elementləri qeyd edin. Bu müşahidələri əldə etdikdən sonra, bu elementlərdən birini növbəti reklam yaradıcılığınıza tətbiq etməyə çalışın. Bir kiçik dəyişikliyə diqqət yetirməklə, onun performans göstəricilərinizə təsirini yoxlaya və unikal auditoriyanız üçün nəyin işlədiyini öyrənə bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Tiktok Ads · Sosial Media Marketinqi