Руководство по установке Pinterest Tag предоставляет прямой метод отслеживания действий пользователей на вашем веб-сайте после просмотра органического пина или платной рекламы. Разместив этот фрагмент кода JavaScript на своих веб-страницах, вы позволяете платформе измерять события конверсии и формировать аудитории для будущих ретаргетинговых кампаний. Этот процесс гарантирует, что ваши маркетинговые усилия будут основаны на конкретных данных о поведении пользователей, а не на предположениях, помогая понять, как клиенты проходят путь от знакомства до покупки.
Зачем вам устанавливать Pinterest Tag?
Главное преимущество тега — его способность связывать кросс-платформенную активность пользователей с вашими внутренними бизнес-целями. Когда пользователь нажимает на вашу рекламу и посещает сайт, тег срабатывает, фиксируя это действие в панели управления Pinterest Ads Manager. Эта видимость имеет решающее значение для расчета окупаемости затрат на рекламу и уточнения стратегий таргетинга на основе реальной производительности сайта. Без этого отслеживания вы фактически действуете вслепую в отношении того, какие пины генерируют доход.
Помимо простого отслеживания конверсий, тег позволяет осуществлять сложную сегментацию аудитории. Вы можете отслеживать определенные события, такие как посещения страниц, поиск товаров или добавление в корзину. Для типичного интернет-магазина эти данные предоставляют сигнал, необходимый для показа динамической рекламы пользователям, проявившим интерес, но не завершившим покупку. Это стандартная практика в цифровом маркетинге для повышения коэффициентов конверсии для трафика средней части воронки.
Как сгенерировать базовый код?
Прежде чем размещать код на своем сайте, необходимо сгенерировать уникальный идентификатор в учетной записи Pinterest Ads. Начните со входа в аккаунт и нажатия вкладки Ads в верхней части экрана. В выпадающем меню выберите Conversions. Этот раздел содержит Tag Manager, где вы можете создать новый тег или получить доступ к базовому коду существующего. Код состоит из двух частей: базового кода, который должен присутствовать на каждой странице вашего сайта, и кода события, который срабатывает при определенных действиях.
Можно ли использовать менеджер тегов для установки кода?
Да, использование системы управления тегами часто является наиболее эффективным способом управления вашими Pinterest Tag. Такие инструменты, как Google Tag Manager, позволяют развертывать код без прямого редактирования жестко запрограммированных файлов вашего веб-сайта. Такой подход снижает риск случайных ошибок на сайте и упрощает управление несколькими пикселями отслеживания для разных платформ в одном месте. Просто создайте новый тег Custom HTML на своей платформе управления, вставьте базовый код, предоставленный Pinterest, и настройте его срабатывание на всех страницах.
Как Alien Road применяет Pinterest Tag
В Alien Road наша команда следует структурированному процессу при управлении присутствием клиента на Pinterest. Мы начинаем с аудита текущей архитектуры сайта клиента, чтобы убедиться в четком определении необходимых триггеров событий. Например, если клиент управляет магазином домашнего декора, мы гарантируем, что тег точно фиксирует стоимость покупок и ID товаров. Затем мы выполняем тестовый запуск тега с помощью расширения браузера Pinterest Tag Helper, чтобы убедиться, что каждое событие корректно передается в панель управления рекламой перед запуском полномасштабной кампании.
| Функция | Прямая установка | Tag Manager |
|---|---|---|
| Простота настройки | Ручное кодирование | На основе шаблонов |
| Технический риск | Выше | Ниже |
| Обслуживание | Требуется разработчик | Самообслуживание |
Каковы распространенные типы событий?
- PageVisit: Отслеживает просмотр пользователем любой страницы вашего веб-сайта.
- ViewCategory: Измеряет просмотр пользователем страницы определенной категории.
- Search: Записывает ключевые слова, вводимые пользователями в строку поиска вашего сайта.
- AddToCart: Фиксирует добавление товаров в виртуальную корзину.
- Checkout: Отслеживает завершенные покупки, включая сумму заказа и валюту.
Как проверить установку?
Верификация — это последний и самый важный шаг в процессе настройки. Добавив код на сайт, подождите несколько минут, пока система обработает изменения. Используйте расширение Pinterest Tag Helper, доступное в большинстве современных веб-браузеров. Перейдите на свой веб-сайт, откройте расширение и выполните живой тест, кликая по сайту так, будто вы клиент. Если тег срабатывает, вы увидите зеленую галочку рядом с настроенными вами событиями, подтверждающую поступление данных в ваш аккаунт.
Что делать, если тег не срабатывает?
- Очистите кэш браузера, чтобы убедиться, что вы видите самую свежую версию сайта.
- Проверьте контейнер Tag Manager, чтобы убедиться в правильности условий триггеров.
- Отключите блокировщики рекламы во время тестирования, так как они могут помешать выполнению тега.
- Проверьте панель управления Pinterest Ads на предмет изменения статуса с ‘Не подтверждено’ на ‘Активно’.
- Проверьте консоль в инструментах разработчика браузера на наличие ошибок JavaScript, связанных с тегом.
С чего начать на этой неделе
Начните с аудита текущего статуса отслеживания вашего веб-сайта. Войдите в свою учетную запись Pinterest Ads сегодня, чтобы подтвердить, отображается ли статус вашего тега как активный. Если у вас не установлен ни один тег, отдайте приоритет генерации базового кода и настройке хотя бы события PageVisit. Этот фундаментальный шаг позволит вам немедленно начать формирование пула аудитории. Как только базовый код заработает, вы сможете постепенно добавлять определенные события конверсии, такие как AddToCart или Checkout, чтобы улучшить отчетность о производительности в следующем месяце.
Часто задаваемые вопросы
Замедляет ли Pinterest Tag мой веб-сайт?
При правильной установке Pinterest Tag не должен оказывать заметного влияния на скорость загрузки вашего веб-сайта. Поскольку код разработан для асинхронной загрузки, основной контент вашего сайта загрузится в первую очередь, а скрипты отслеживания будут работать в фоновом режиме. Если вы заметили проблемы с производительностью, проверьте реализацию тега, чтобы убедиться в отсутствии конфликтов с другими скриптами.
Сколько событий мне следует отслеживать?
Вам следует отслеживать все события, которые коррелируют с вашими основными бизнес-целями. Как минимум, внедрите событие PageVisit для сбора данных о всем трафике сайта. Для интернет-магазинов отслеживание событий AddToCart и Checkout имеет решающее значение для понимания пути клиента и эффективного расчета окупаемости затрат на рекламу на протяжении всей воронки конверсии.
Соответствует ли Pinterest Tag законам о конфиденциальности?
Соблюдение законов о конфиденциальности, таких как GDPR и CCPA, зависит от того, как вы обрабатываете согласие пользователей на вашем веб-сайте. Вы должны убедиться, что на вашем сайте есть баннер согласия на использование файлов cookie, информирующий пользователей о технологиях отслеживания. Вы должны активировать Pinterest Tag только после того, как пользователь предоставит свое согласие, в соответствии с вашими местными юридическими требованиями.
Могу ли я использовать один и тот же тег на нескольких сайтах?
Лучшей практикой является использование уникального Pinterest Tag для каждого отдельного веб-сайта или домена, которым вы управляете. Это предотвращает загрязнение данных, когда действия пользователей с одного сайта приписываются другому. Отдельные теги позволяют просматривать точные показатели производительности для конкретного сайта в панели управления Pinterest Ads Manager без необходимости фильтрации смешанных наборов данных.
Сколько времени требуется для появления данных в моей панели управления?
После установки и проверки тега может потребоваться до 24 часов, чтобы данные появились в вашей панели управления Pinterest Ads Manager. Хотя расширение Tag Helper обеспечивает обратную связь в реальном времени о срабатывании тега, агрегированной отчетности в рекламном интерфейсе требуется время для обработки поступающих сигналов и отображения их в представлениях ваших кампаний.
Читать далее: Tiktok Ads · Social Media Marketing