Реклама в Pinterest означает визуальное открытие с высоким намерением и длительным сроком службы контента. Она работает по всему миру, что означает, что вопрос не в том, можете ли вы там рекламироваться, а в том, есть ли там ваши покупатели.
Мы запускаем рекламу в Pinterest как часть медиаплана, а не как изолированный аккаунт. То, что тратится здесь, меняет стоимость того же клиента на любом другом канале, поэтому они рассматриваются вместе, а не оптимизируются в отдельных вкладках.
Вокруг чего мы строим кампании
Кампании строятся вокруг пинов с богатым содержанием продуктов и торговых фидов для розничной торговли и интерьеров, а не на структуре, скопированной с другой платформы. Архитектуры аккаунтов не переносятся чисто: то, что делает аккаунт Google читабельным, делает социальный аккаунт голодным до данных, и верно обратное.
Ограничение, о котором никто не упоминает заранее
У каждой платформы оно есть, и в рекламе Pinterest это сезонность, которая опережает покупку на месяцы и требует раннего бюджета. Мы планируем это во время настройки, а не обнаруживаем после месяца низкой эффективности, потому что к тому времени бюджет потрачен, и период обучения должен начинаться заново.
Как на самом деле управляется аккаунт
Отслеживание конверсий проверяется от начала до конца до того, как будет запущен какой-либо бюджет. Автоматизированные ставки оптимизируются под любой сигнал, который им дают, правильный или нет, поэтому сломанное событие — это не проблема отчетности: это проблема расходов.
Структура кампании и именование построены так, чтобы результаты можно было прочитать по сегментам позже, а не только в целом. Креативы производятся в достаточном количестве вариантов, чтобы тест имел смысл. В течение периода обучения аккаунт отслеживается ежедневно, затем переходит к фиксированному еженедельному циклу оптимизации с регистрацией каждого изменения.
Чего мы не будем делать
Мы не сообщаем о возвратах, приписываемых платформе, как если бы они были инкрементальными. Мы не переносим бюджет на рекламу в Pinterest только потому, что это канал, с которым нам наиболее комфортно. И если честный ответ заключается в том, что ваших покупателей здесь нет, мы скажем об этом, а не будем брать плату за управление.
Что такое реклама в Pinterest?
Реклама в Pinterest — это продвигаемые пины, платный контент, который появляется в лентах пользователей, результатах поиска и на страницах категорий. Они выглядят как обычные пины, но имеют метку «Продвигаемый» . В отличие от прерывистой рекламы, они сливаются с опытом открытия, резонируя с пользователями, которые уже настроены на покупки и планирование.
Зачем рекламироваться в Pinterest?
Преимущества:
- Высокое намерение покупки: Многие пользователи приходят в Pinterest для планирования покупок, что делает их более восприимчивыми к рекламе.
- Длительный срок службы рекламы: Пины могут продолжать приносить показы и вовлеченность долгое время после публикации.
- Ключевые слова + визуальный таргетинг: Сочетает намерение поиска с визуальным сторителлингом.
- Масштабируемый и гибкий бюджет: Вы контролируете ежедневные или пожизненные расходы.
Типы рекламы в Pinterest (с лучшими способами использования)
| Тип рекламы | Лучше всего подходит для | Примечания |
|---|---|---|
| Продвигаемые пины | Узнаваемость бренда и трафик | Стандартные графические объявления с CTA |
| Видео-пины | Вовлеченность и сторителлинг | Автовоспроизведение в лентах |
| Карусельная реклама | Несколько продуктов | Листаемая последовательность изображений |
| Торговая реклама | Продажи в электронной коммерции | Прямые ссылки на продукты |
| Реклама коллекции | Основные моменты каталога | Просмотр нескольких продуктов |
| Реклама идей | Контент для вдохновения | Креатив из нескольких панелей |
| Реклама с примеркой AR | Опыт «попробуй перед покупкой» | Покупаемый AR |
Рекомендуемые вертикали: электронная коммерция, мода, домашний декор, путешествия, еда, образ жизни и творческие услуги.
Стоимость и ставки рекламы в Pinterest
Pinterest использует модель на основе аукциона, что означает, что вы делаете ставки за показы или клики.
Типичное ценообразование (оценки):
- Цена за клик (CPC): $0.10 – $1.50+
- Цена за тысячу показов (CPM): ~$2 – $5+
- Конверсия (CPA): варьируется, но часто составляет ~$8+
Ваша стоимость зависит от таргетинга, конкуренции, сезонности (праздничные распродажи могут повысить расходы) и релевантности объявления.
Нет фиксированного минимального расхода, вы устанавливаете свой бюджет и ежедневные лимиты.
Как работает реклама в Pinterest
Реклама в Pinterest работает как платформа для визуального поиска и социального открытия:
- Пользователи ищут или прокручивают ленту.
- Pinterest подбирает рекламу на основе ключевых слов, интересов и поведения пользователей.
- Реклама появляется в нативном формате органического стиля.
Вы платите, когда кто-то взаимодействует, в зависимости от выбранной модели биллинга (CPC, CPM или CPA).
Пошаговая настройка для alienroad.com
1. Создайте Бизнес-аккаунт Pinterest
Чтобы начать рекламу, у вас должен быть бизнес-аккаунт. Перейдите в Pinterest Business и настройте свой профиль.
2. Установите Тег Pinterest
Как и Facebook Pixel, тег Pinterest отслеживает действия на вашем сайте, клики, заполнение форм, просмотры продуктов и продажи. Это улучшает отслеживание и ретаргетинг.
Добавьте код тега Pinterest в заголовки вашего сайта.
3. Выберите свою Цель кампании
Pinterest поддерживает несколько целей:
Осведомленность: Получите широкий охват
Трафик: Привлекайте посещения сайта
Конверсии: Увеличьте продажи и регистрации
4. Установите свой Таргетинг
Pinterest позволяет:
- Таргетинг по интересам
- Таргетинг по ключевым словам
- Демографический таргетинг
- Ретаргетинг посетителей
Совет: Начните с более широких ключевых слов, затем уточняйте на основе эффективности.
5. Загрузите креатив
Лучшие практики:
Высококачественные вертикальные изображения (рекомендуемые соотношения 1:1 или 2:3)
Короткие увлекательные видео
Четкие и убедительные описания
Всегда включайте свой URL назначения: например /
6. Запустите и Отслеживайте эффективность
Используйте Pinterest Analytics для отслеживания:
- Показов
- CTR (кликабельность)
- Сохранений и взаимодействий
- Конверсий
Корректируйте ставки и креативы на основе эффективности в реальном времени.
Советы по оптимизации (продвинутые)
A/B-тестирование визуалов и заголовков
Таргетируйтесь на ключевые слова с высоким намерением
Используйте торговые теги для электронной коммерции
Ретаргетируйте теплые аудитории
Приостанавливайте низкоэффективные объявления заранее
Используйте автоматизированные ставки (Performance+)
Лучшие практики для креативов
Вертикальные, потрясающие визуалы
Четкий брендинг и обмен сообщениями
Один сильный CTA на объявление
Короткий текст, ориентированный на выгоду
Pinterest — это прежде всего визуальное открытие, реклама должна вдохновлять и информировать.
Пример идей рекламы в Pinterest для alienroad.com
Для привлечения трафика/продаж:
– Карусель демонстрации продуктов: несколько продуктов AlienRoad + CTA
– Реклама истории: покажите, как AlienRoad решает проблему
– Видео-пин: демо ключевой функции продукта
– Торговый пин: прямая ссылка на покупку продукта
Важные политики
Всегда следуйте рекламным политикам Pinterest, никакого запрещенного контента, спама или вводящих в заблуждение заявлений.
Полезная внутренняя ссылка для улучшения SEO
Вот ссылка, которую вы можете использовать на своем сайте (пример якорного текста):
Узнайте больше о рекламе в Pinterest для электронной коммерции: /pinterest-ads-guide
(Замените на точную целевую страницу, которую вы создадите.)
Идеи изображений для включения в ваше руководство
Включите визуальные примеры, такие как:
- Коллаж форматов рекламы в Pinterest (стандартный, видео, карусель)
- Скриншот панели управления Pinterest Ads Manager
- Примеры лучших креативных практик
- Снимок отчета об эффективности
Эти визуальные элементы помогут читателям понять, как выглядит и работает реклама.
Alien Road признана одной из лучших международных, многоязычных агентств цифрового маркетинга для рекламы в Pinterest, предлагая комплексное управление кампаниями для брендов, нацеленных на глобальные рынки. Обладая глубоким опытом в рекламной экосистеме Pinterest, Alien Road разрабатывает стратегии на основе данных, высококонверсионные креативы и передовые структуры таргетинга, адаптированные к разным странам, языкам и культурному поведению.
От исследования ключевых слов и отслеживания конверсий до локализации креативов и оптимизации эффективности, агентство помогает брендам эффективно масштабироваться через границы, сохраняя при этом высокий ROI. Сочетая многоязычное исполнение кампаний с ноу-хау в области электронной коммерции и маркетинга эффективности, Alien Road позиционирует себя как надежный глобальный партнер для бизнеса, стремящегося расти через рекламу в Pinterest. Узнайте больше на /
Реклама в Pinterest — 100 самых часто задаваемых вопросов (с подробными ответами)
Общие вопросы о рекламе в Pinterest (1–20)
Что такое реклама в Pinterest?
Реклама в Pinterest — это платные рекламные размещения, которые появляются как пины в лентах пользователей, результатах поиска и на страницах категорий в Pinterest. Они выглядят почти идентично органическим пинам, что помогает им казаться естественными и ненавязчивыми, одновременно стимулируя трафик, вовлеченность или конверсии.
Как работает реклама в Pinterest?
Реклама в Pinterest работает через систему на основе аукциона, где рекламодатели делают ставки на показ продвигаемых пинов пользователям на основе критериев таргетинга, таких как ключевые слова, интересы, демография и поведение. Рекламодатели платят только тогда, когда происходит выбранное действие (клик, показ или конверсия).
Подходит ли реклама в Pinterest для новичков?
Да. Реклама в Pinterest удобна для новичков по сравнению со многими платформами. Интерфейс прост, цели ясны, а визуальный контент часто превосходит сложную рекламу с большим количеством текста, что делает ее доступной для новых рекламодателей.
Что лучше для рекламы в Pinterest: B2C или B2B?
Реклама в Pinterest лучше всего работает для B2C, особенно в электронной коммерции, стиле жизни, моде, красоте, домашнем декоре, путешествиях и еде. Однако B2B-бренды, предлагающие визуальный или образовательный контент, также могут добиться успеха с кампаниями по узнаваемости и трафику.
Чем реклама в Pinterest отличается от рекламы в Facebook или Google?
Реклама в Pinterest фокусируется на открытии и вдохновении на основе намерений, а не на прерывании. Пользователи приходят в Pinterest, чтобы планировать будущие действия, в то время как Facebook фокусируется на социальном взаимодействии, а Google — на прямом намерении поиска.
Появляется ли реклама в Pinterest как реклама?
Да, но тонко. Она помечена как «Продвигаемая», но визуально сливается с органическими пинами, что часто приводит к более высокой вовлеченности и меньшей рекламной усталости.
Может ли реклама в Pinterest стимулировать продажи?
Абсолютно. Благодаря кампаниям по конверсии, торговой рекламе и каталогам продуктов, реклама в Pinterest эффективна для стимулирования покупок, особенно для визуально привлекательных продуктов.
Является ли реклама в Pinterest глобальной?
Да. Реклама в Pinterest поддерживает международный таргетинг, что делает ее идеальной для брендов, расширяющихся на несколько стран и языков.
Хороша ли реклама в Pinterest для узнаваемости бренда?
Очень хороша. Пользователи Pinterest часто сохраняют пины для будущих ссылок, что позволяет брендам оставаться видимыми долгое время после первоначального показа.
Живут ли пины дольше, чем другая реклама?
Да. Контент Pinterest имеет гораздо более длительный срок службы по сравнению с публикациями в социальных сетях, иногда принося трафик через месяцы после публикации.
Какие отрасли лучше всего работают в Pinterest?
Электронная коммерция, мода, красота, обустройство дома, еда, путешествия, велнес, цифровые продукты и творческие услуги работают исключительно хорошо.
Могут ли сервисные компании использовать рекламу в Pinterest?
Да. Поставщики услуг могут продвигать статьи в блогах, руководства, лид-магниты и целевые страницы для генерации квалифицированного трафика.
Подходит ли реклама в Pinterest для стартапов?
Да. Низкие CPC и гибкие бюджеты делают рекламу в Pinterest привлекательной для стартапов и малого бизнеса.
Покупают ли пользователи Pinterest на самом деле?
Да. Большой процент пользователей Pinterest активно планирует покупки и использует платформу как инструмент для поиска покупок.
Является ли реклама в Pinterest более визуальной, чем текстовой?
Да. Визуальное качество — самый важный фактор успеха в Pinterest.
Можно ли использовать рекламу в Pinterest для генерации лидов?
Да. Направляя трафик на целевые страницы, подписки по электронной почте или бесплатные ресурсы.
Является ли реклама в Pinterest SEO-дружественной?
Косвенно да. Пины Pinterest могут ранжироваться в Google Image Search и приносить органический трафик.
Является ли реклама в Pinterest оплатой за клик?
Может быть. Pinterest поддерживает модели ставок CPC, CPM и CPA.
Могу ли я запускать рекламу без органических пинов?
Да, но наличие органического контента улучшает эффективность рекламы и доверие к ней.
Требует ли реклама в Pinterest навыков дизайна?
Базовые навыки дизайна помогают, но шаблоны и инструменты, такие как Canva, упрощают задачу.
Вопросы об аккаунте и настройке (21–40)
Нужен ли мне бизнес-аккаунт Pinterest?
Да. Только бизнес-аккаунты могут запускать рекламу и получать доступ к аналитике.
Требуется ли веб-сайт для рекламы в Pinterest?
Не всегда, но рекомендуется. Большинство кампаний направляют трафик на веб-сайт или целевую страницу.
Что такое тег Pinterest?
Тег Pinterest — это скрипт отслеживания, который измеряет конверсии, посещения страниц и поведение аудитории на вашем веб-сайте.
Является ли тег Pinterest обязательным?
Он не обязателен, но необходим для отслеживания конверсий и ретаргетинга.
Сколько времени занимает настройка рекламы в Pinterest?
Базовая настройка может быть завершена менее чем за час.
Требует ли реклама в Pinterest одобрения?
Да. Реклама проверяется на соответствие рекламным политикам.
Могу ли я рекламировать несколько веб-сайтов?
Да, но каждый сайт должен быть правильно отслежен и релевантен.
Могу ли я управлять несколькими рекламными аккаунтами?
Да, через Pinterest Business Manager.
Есть ли минимальный бюджет?
Официального минимума нет, но значимые результаты обычно начинаются от $5–$10 в день.
Могу ли я приостановить рекламу в любое время?
Да. Реклама в Pinterest предлагает полный контроль над бюджетом и расписанием.
Нужен ли мне каталог продуктов?
Только для торговой рекламы. Другие форматы не требуют каталогов.
Может ли реклама в Pinterest интегрироваться с Shopify?
Да. Pinterest интегрируется напрямую с Shopify и другими платформами.
Могу ли я использовать рекламу в Pinterest для партнерского маркетинга?
Да, если это соответствует политикам Pinterest.
Сколько времени проходит до начала показа рекламы?
Обычно в течение 24 часов после одобрения.
Могу ли я редактировать рекламу после публикации?
Да, за исключением некоторых творческих элементов.
Могу ли я дублировать кампании?
Да. Дублирование рекомендуется для тестирования.
Можно ли автоматизировать рекламу в Pinterest?
Да, через автоматизированные ставки и кампании по эффективности.
Является ли реклама в Pinterest самообслуживанием?
Да. Торговый представитель не требуется.
Нужна ли мне кредитная карта?
Да, или другой поддерживаемый способ оплаты.
Могут ли агентства управлять рекламой в Pinterest?
Да, агентства обычно управляют кампаниями для брендов.
Вопросы о таргетинге (41–60)
Какие варианты таргетинга доступны?
Ключевые слова, интересы, демография, местоположение, устройство и ретаргетинг.
Что такое таргетинг по ключевым словам в Pinterest?
Таргетинг пользователей на основе того, что они ищут в Pinterest.
Эффективен ли таргетинг по интересам?
Да, особенно для кампаний в верхней части воронки.
Могу ли я таргетироваться на конкурентов?
Косвенно, таргетируясь на ключевые слова, связанные с продуктами конкурентов.
Могу ли я ретаргетировать посетителей сайта?
Да, используя тег Pinterest.
Могу ли я ретаргетировать людей, которые сохранили мои пины?
Да, через аудитории вовлеченности.
Доступен ли таргетинг на похожие аудитории?
Да, Pinterest предлагает похожие аудитории.
Могу ли я таргетироваться по стране?
Да, включая региональный и языковой таргетинг.
Возможен ли таргетинг по возрасту и полу?
Да.
Могу ли я исключать аудитории?
Да, исключения поддерживаются.
Какой таргетинг лучше всего работает для конверсий?
Комбинации ключевых слов + ретаргетинг.
Плох ли широкий таргетинг?
Нет. Широкий таргетинг часто хорошо работает для открытия.
Могу ли я таргетироваться только на мобильных пользователей?
Да.
Могу ли я таргетироваться на пользователей настольных компьютеров?
Да.
Поддерживает ли Pinterest стекинг интересов?
Да, но чрезмерный стекинг может ограничить охват.
Могу ли я таргетироваться по жизненным событиям?
Да, например, свадьбы или переезды.
Важен ли размер аудитории?
Да. Слишком маленький размер ограничивает эффективность.
Должен ли я использовать ключевые слова или интересы?
Используйте ключевые слова для намерения, интересы для осведомленности.
Можно ли изменить таргетинг в середине кампании?
Да.
Влияет ли таргетинг на стоимость?
Да. Больше конкуренции обычно повышает расходы.
Вопросы о креативе, стоимости и эффективности (61–100)
Какой размер изображения работает лучше всего?
Вертикальные изображения с соотношением 2:3.
Работают ли видео лучше, чем изображения?
Часто да, особенно для вовлеченности.
Какой длины должны быть видео?
6–15 секунд работают лучше всего.
Должна ли реклама включать текстовые наложения?
Да, но держите их минимальными.
Насколько важен брендинг?
Очень важен для узнаваемости и доверия.
Какой CTR считается хорошим в Pinterest?
0,5%–2% считается сильным.
Какой CPC считается хорошим?
Часто ниже, чем в Facebook, иногда менее $0,50.
Дешевле ли реклама в Pinterest, чем в Facebook?
Во многих нишах да.
Как оптимизировать рекламу в Pinterest?
Тестируйте креативы, уточняйте таргетинг и анализируйте данные еженедельно.
Как долго должны длиться кампании?
Не менее 7–14 дней для стабильных данных.
Могу ли я проводить A/B-тестирование рекламы?
Да, настоятельно рекомендуется.
Сколько креативов на группу объявлений?
3–5 — идеально.
Отдает ли Pinterest предпочтение свежему контенту?
Да. Новые пины работают лучше.
Должен ли я повторно использовать органические пины?
Да, особенно высокоэффективные.
Важны ли сохранения?
Да. Сохранения сигнализируют о долгосрочном интересе.
Как масштабировать рекламу в Pinterest?
Постепенно увеличивайте бюджет и расширяйте аудитории.
Можно ли использовать рекламу в Pinterest для воронок ремаркетинга?
Да, очень эффективно.
Хороша ли реклама в Pinterest для долгосрочного роста?
Да. Это сильный источник вечнозеленого трафика.
Может ли реклама в Pinterest провалиться?
Да, обычно из-за слабых визуалов или плохого таргетинга.
Важен ли текст в Pinterest?
Да, но визуалы важнее.
Должны ли целевые страницы быть оптимизированы для мобильных устройств?
Абсолютно.
Как часто нужно обновлять креативы?
Каждые 30–45 дней.
Может ли реклама в Pinterest помочь SEO?
Косвенно, через трафик и сигналы бренда.
Подходит ли реклама в Pinterest для дорогих продуктов?
Да, с образовательным контентом.
Хороша ли реклама в Pinterest для цифровых продуктов?
Да, особенно планировщики, шаблоны и курсы.
Может ли реклама в Pinterest поддерживать многоязычные кампании?
Да, и локализация значительно улучшает результаты.
Должна ли реклама быть локализована по странам?
Да, язык и культура имеют значение.
Хороша ли реклама в Pinterest для агентств?
Да, особенно для агентств по эффективности и креативных агентств.
Можно ли комбинировать рекламу в Pinterest с рекламой в Google?
Да, они хорошо дополняют друг друга.
Сколько времени проходит до получения результатов?
Трафик может прийти быстро; конверсии требуют оптимизации.
Масштабируема ли реклама в Pinterest?
Да, особенно на международном уровне.
Может ли реклама в Pinterest укрепить доверие к бренду?
Да, благодаря своему ненавязчивому формату.
Является ли реклама в Pinterest перспективной?
Pinterest продолжает активно инвестировать в коммерцию и рекламу.
Безопасна ли реклама в Pinterest для имиджа бренда?
Да. Платформа безопасна для брендов.
Может ли реклама в Pinterest привлекать повторных покупателей?
Да, с помощью стратегий ретаргетинга.
Является ли реклама в Pinterest основанной на данных?
Да, с мощной аналитикой и отчетностью.
Можно ли передать рекламу в Pinterest на аутсорсинг?
Да, многие бренды используют профессиональные агентства.
Какую самую большую ошибку совершают рекламодатели?
Использование низкокачественных визуалов.
Кому следует избегать рекламы в Pinterest?
Брендам без визуальной привлекательности или терпения.
Стоит ли реклама в Pinterest того?
Для визуально ориентированных брендов, стремящихся к открытию, трафику и долгосрочному росту, да.