Создание локальных цитат включает в себя размещение упоминаний названия, адреса и номера телефона вашей компании в Интернете для установления географической релевантности для поисковых систем. Это процесс, ориентированный на согласованность и охват, гарантирующий, что поисковые алгоритмы находят совпадающую информацию о вашем физическом местоположении на различных авторитетных платформах. Подтверждая эти данные в каталогах, социальных сетях и отраслевых порталах, вы помогаете поисковым системам подтвердить, что ваш бизнес существует и обслуживает определенную территорию.
Что такое локальные цитаты и зачем они нужны?
Локальная цитата — это любое упоминание в Интернете основной контактной информации вашей компании, обычно называемой данными NAP. Эти цитаты появляются в бизнес-каталогах, социальных сетях и на сайтах местных торговых палат. В типичном аккаунте поисковые системы используют эти упоминания как сигнал доверия. Когда ваша информация согласована на сотнях сайтов, это укрепляет доверие к точности данных о вашем местоположении. Эта уверенность часто приводит к лучшей видимости в результатах локального поиска и в блоке карт, поскольку поисковая система чувствует себя уверенно, рекомендуя ваш бизнес пользователям, ищущим услуги поблизости.
Существует два основных типа цитат: структурированные и неструктурированные. Структурированные цитаты находятся на официальных сайтах бизнес-листингов, таких как Yelp или Yellow Pages, где данные организованы в определенные поля. Неструктурированные цитаты встречаются в блогах, на местных новостных сайтах или страницах мероприятий, где информация о вашей компании упоминается в предложении или подписи к фотографии. Оба типа способствуют вашему общему цифровому следу, но структурированные цитаты проще всего управлять и они обеспечивают наиболее прямой эффект для локального SEO-рейтинга. Сосредоточение внимания на авторитетных каталогах гарантирует, что информация о вашем бизнесе распространяется по надежным каналам.
Как провести аудит локальных цитат?
Распространенная модель в локальном SEO — обнаружение того, что у компании есть несколько листингов на одной и той же платформе, часто созданных разными сотрудниками в течение нескольких лет. Чтобы начать аудит, создайте электронную таблицу со столбцами для названия каталога, URL листинга, отображаемого названия компании, адреса и номера телефона. Используйте поисковые операторы в Google, такие как ‘site:yelp.com “Business Name”‘, чтобы найти каждый экземпляр вашего бренда на конкретном сайте. Этот ручной подход гарантирует, что вы не пропустите скрытые дубликаты, которые автоматизированные инструменты могут упустить из-за небольших различий в написании или старых номеров телефонов, использовавшихся в прошлом.
Во время аудита вам также следует искать ‘призрачные’ листинги. Это листинги компаний, которые больше не существуют по вашему адресу или используют ваш текущий номер телефона. Кроме того, проверьте наличие расхождений в форматировании, таких как ‘Street’ против ‘St.’ или включение номеров офисов. Хотя поисковые системы становятся все лучше в распознавании их как идентичных, экстремальные вариации все еще могут вызывать проблемы с кластеризацией данных. Документирование каждой ошибки — это первый шаг к чистому цифровому присутствию, которому поисковые системы могут доверять при определении вашего локального рейтинга по конкурентным ключевым словам в вашем конкретном географическом регионе.
- Ищите свой основной номер телефона в кавычках, чтобы найти все связанные листинги.
- Проверьте крупные агрегаторы, такие как Data Axle и Neustar Localeze, на наличие устаревших данных.
- Выявите дублирующиеся профили в Google Business Profile и Yelp.
- Убедитесь, что NAP в футере вашего сайта точно совпадает с вашими листингами в каталогах.
- Отслеживайте статус каждого листинга в централизованной мастер-таблице.
Какие платформы ваш бизнес должен приоритизировать в первую очередь?
Самая важная платформа для любого локального бизнеса — это Google Business Profile. Вам следует зайти в меню ‘Редактировать профиль’, а затем перейти к ‘Информация о компании’, чтобы убедиться, что каждое поле заполнено точно. Это включает вашу категорию, зону обслуживания и часы работы. Как только Google настроен, следующим приоритетом является Bing Places. Bing предлагает полезную функцию, которая позволяет синхронизировать ваши данные напрямую из вашего Google Business Profile, что экономит время и обеспечивает согласованность в двух крупнейших поисковых системах. После этого Apple Maps необходим для охвата мобильных пользователей на устройствах iOS.
Помимо карт поисковых систем, вам следует сосредоточиться на основных горизонтальных каталогах. Yelp, Facebook и Better Business Bureau имеют значительный вес, поскольку им доверяют как пользователи, так и поисковые системы. Например, листинг компании на Yelp часто появляется в топ-результатах органического поиска по локальным запросам, даже выше собственного сайта компании. Более того, профили в социальных сетях, такие как LinkedIn и Instagram, предоставляют ценные неструктурированные цитаты. Обеспечение того, чтобы ваши разделы ‘О компании’ на этих платформах содержали ваши полные данные NAP, укрепляет авторитет вашего местоположения и помогает потенциальным клиентам находить вас в различных цифровых экосистемах.
Управление согласованностью NAP во всей цифровой экосистеме
Согласованность NAP относится к единообразию вашего Названия, Адреса и Номера телефона на каждом веб-сайте, где упоминается ваш бизнес. Если один каталог указывает вас как ‘123 Main St’, а другой — ‘123 Main Street, Suite 4’, поисковые системы могут рассматривать их как два разных местоположения. Эта путаница может снизить вашу рейтинговую силу. В типичном аккаунте исправление этих несоответствий является приоритетом перед созданием новых цитат. Вы должны выбрать стандартный формат для своего адреса и строго его придерживаться, включая способ написания вашего номера телефона с использованием скобок или дефисов или без них.
Агрегаторы данных являются основной причиной несогласованных данных. Такие компании, как Foursquare и Data Axle, распространяют бизнес-информацию на тысячи небольших веб-сайтов. Если у этих агрегаторов есть неверные данные, ошибки будут постоянно появляться снова, даже после того, как вы вручную исправите их в отдельных каталогах. Кроме того, вам следует регулярно отслеживать свои листинги, потому что третьи стороны или автоматизированные системы иногда могут предлагать ‘правки’ в ваши профили. Заявляя права на свои листинги и подтверждая свое владение через почтовую открытку или телефонную верификацию, вы получаете контроль над данными и можете предотвратить несанкционированные изменения, которые могут повредить вашим усилиям по локальному SEO.
Как Alien Road применяет создание локальных цитат
Alien Road управляет созданием локальных цитат для клиентов, внедряя строгую трехфазную систему верификации. В типичном проекте мы начинаем с фазы обнаружения, где собираем все исторические бизнес-данные, включая прошлые адреса и номера телефонов. Затем наша команда проводит ручной аудит по основным каталогам и агрегаторам данных, чтобы идентифицировать каждую существующую цитату. Например, мы проверяем раздел ‘Информация’ в Google Business Profile, чтобы убедиться, что он точно совпадает с метаданными на странице контактов сайта. Затем мы выполняем фазу очистки для исправления ошибок и фазу роста для подачи бизнеса на новые, авторитетные сайты.
Наш процесс также включает мониторинг статуса этих цитат с течением времени. Поскольку агрегаторы данных часто обновляют свои базы данных старой или противоречивой информацией, мы поддерживаем постоянное присутствие, чтобы гарантировать, что ваши исправленные данные остаются основным источником истины. Мы также ищем нишевые возможности, которые могут упустить общие инструменты. Например, для магазина Shopify с физическим шоурумом мы бы нацелились на розничные каталоги и локальные путеводители по покупкам. Этот структурированный подход гарантирует, что бизнес-информация остается стабильной и точной, обеспечивая надежную основу для всех других усилий по локальному маркетингу и видимости в поисковых системах.
Каковы лучшие стратегии для нишевых и локальных каталогов?
Хотя основные каталоги важны для общего авторитета, нишевые цитаты обеспечивают наиболее релевантный контекст для вашей отрасли. Если вы юрист, листинги на Avvo или FindLaw гораздо ценнее, чем общий листинг на таком сайте, как Foursquare. Аналогично, подрядчикам следует приоритизировать Angie’s List и HomeAdvisor. Эти платформы часто используются клиентами, которые находятся дальше по воронке продаж и готовы нанять специалиста. Поисковые системы распознают тематическую релевантность этих сайтов и используют их для более точной категоризации вашего бизнеса в рамках конкретной отрасли услуг или профессиональной категории.
Локальные каталоги, такие как те, что ведутся Торговой палатой вашего города или местным новостным сайтом, также очень ценны. Эти сайты часто обладают высоким локальным авторитетом, поскольку они глубоко связаны с сообществом. Получение ссылки и цитаты с локального сайта ‘.org’ или ‘.gov’ является сильным сигналом географической релевантности. Вы можете найти эти возможности, выполнив поиск по запросу ‘название города’ плюс ‘бизнес-каталог’ или ‘название отрасли’ плюс ‘название города’. Создание этих гиперлокальных упоминаний помогает вам выделиться среди национальных конкурентов, которые могут иметь высокий общий авторитет, но лишены специфических локальных корней, которые поисковые системы вознаграждают в локальных запросах.
- Присоединяйтесь к вашей местной Торговой палате для получения авторитетной цитаты ‘.org’.
- Подайте свой бизнес в отраслевые каталоги, такие как Healthgrades или Houzz.
- Спонсируйте местные мероприятия или благотворительные организации, чтобы заработать неструктурированные цитаты на их сайтах.
- Убедитесь, что все нишевые листинги ссылаются на конкретную страницу местоположения на вашем сайте.
- Ищите упоминания в местных новостях или списки ‘лучших’ в цифровых публикациях вашего города.
С чего начать на этой неделе
Первый шаг на этой неделе — завершить работу над вашим мастер-документом NAP. Выберите точно, как должны выглядеть название, адрес и номер телефона вашей компании, и убедитесь, что каждый стейкхолдер в вашей компании использует этот формат. Как только у вас будет этот стандарт, войдите в свой Google Business Profile и проверьте, что раздел ‘Информация о компании’ точно совпадает с вашим мастер-документом. Если вы обнаружите расхождения, немедленно обновите их. После исправления Google используйте функцию синхронизации в Bing Places, чтобы перенести эту информацию на их платформу, гарантируя, что ваши две самые важные карты согласованы и точны.
После защиты профилей в основных поисковых системах потратьте время на поиск названия вашей компании на Yelp и Better Business Bureau. Если вы найдете дублирующиеся листинги, используйте функции ‘сообщить о дубликате’ или ‘заявить права на этот бизнес’, чтобы объединить или удалить их. Очистка существующих ошибок более эффективна для вашего рейтинга, чем создание двадцати новых цитат с неверной информацией. Наконец, подумайте о том, чтобы связаться с местной организацией или отраслевым каталогом, чтобы обеспечить новый качественный листинг. Этот последовательный подход аудита, очистки и расширения создаст устойчивый цифровой фундамент, который поддержит ваш долгосрочный рост в локальном SEO.
Читать далее: SEO (Поисковая оптимизация) · SEO