Yerel alıntı oluşturma, arama motorları için coğrafi uygunluk oluşturmak amacıyla işletme adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın web genelinde bahsedilmesini içerir. Bu, arama algoritmalarının çeşitli yüksek otoriteye sahip platformlarda fiziksel konumunuz hakkında eşleşen bilgileri bulmasını sağlayan tutarlılık ve genişliğe odaklanan bir süreçtir. Bu ayrıntıları dizinlerde, sosyal medyada ve sektör portallarında doğrulayarak, arama motorlarının işletmenizin var olduğunu ve belirli bir bölgeye hizmet verdiğini onaylamasına yardımcı olursunuz.
Yerel alıntılar nelerdir ve neden gereklidir?
Yerel alıntı, işletmenizin temel iletişim bilgilerinin, yani NAP verilerinin çevrimiçi olarak bahsedilmesidir. Bu alıntılar işletme dizinlerinde, sosyal ağlarda ve yerel ticaret odası web sitelerinde görünür. Tipik bir hesapta, arama motorları bu bahsileri bir güven sinyali olarak kullanır. Bilgileriniz yüzlerce sitede tutarlı olduğunda, bu durum konum verilerinizin doğruluğuna olan güveni artırır. Bu güven genellikle yerel arama sonuçlarında ve harita paketinde daha iyi görünürlüğe yol açar, çünkü arama motoru yakınlardaki hizmetleri arayan kullanıcılara işletmenizi önerme konusunda kendini güvende hisseder.
İki ana alıntı türü vardır: yapılandırılmış ve yapılandırılmamış. Yapılandırılmış alıntılar, verilerin belirli alanlarda düzenlendiği Yelp veya Sarı Sayfalar gibi resmi işletme listeleme sitelerinde bulunur. Yapılandırılmamış alıntılar ise bloglarda, yerel haber sitelerinde veya etkinlik sayfalarında işletme bilgilerinizin bir cümlede veya fotoğraf alt yazısında bahsedildiği yerlerde gerçekleşir. Her iki tür de genel dijital ayak izinize katkıda bulunur, ancak yapılandırılmış alıntıların yönetilmesi en kolay olanlardır ve yerel SEO sıralamaları için en doğrudan faydayı sağlarlar. Yüksek otoriteye sahip dizinlere odaklanmak, işletme bilgilerinizin güvenilir kanallar aracılığıyla dağıtılmasını sağlar.
Yerel alıntı denetimi nasıl yapılır?
Yerel SEO’daki yaygın bir model, bir işletmenin aynı platformda, genellikle farklı çalışanlar tarafından yıllar içinde oluşturulmuş birden fazla listelemesi olduğunu keşfetmektir. Denetiminize başlamak için dizin adı, listeleme URL’si, gösterilen işletme adı, adres ve telefon numarası için sütunları olan bir elektronik tablo oluşturun. Belirli bir sitedeki markanızın her bir örneğini bulmak için Google’da ‘site:yelp.com “Business Name”‘ gibi arama operatörlerini kullanın. Bu manuel yaklaşım, otomatik araçların küçük yazım farklılıkları veya geçmişte kullanılan eski telefon numaraları nedeniyle gözden kaçırabileceği gizli kopyaları kaçırmamanızı sağlar.
Denetim sırasında, ‘hayalet’ listelemeleri de aramalısınız. Bunlar, adresinizde artık var olmayan veya mevcut telefon numaranızı kullanan işletmeler için listelemelerdir. Ayrıca, ‘Street’ ile ‘St.’ arasındaki farklar veya ofis numaralarının dahil edilmesi gibi biçimlendirme tutarsızlıklarını kontrol edin. Arama motorları bunları aynı olarak tanımada daha iyi hale gelse de, aşırı farklılıklar hala veri kümeleme ile ilgili sorunlara neden olabilir. Her hatayı belgelemek, belirli coğrafi bölgenizdeki rekabetçi anahtar kelimeler için yerel sıralamanızı belirlerken arama motorlarının güvenebileceği temiz bir dijital varlığa doğru atılan ilk adımdır.
- İlgili tüm listelemeleri bulmak için birincil telefon numaranızı tırnak içinde arayın.
- Data Axle ve Neustar Localeze gibi büyük toplayıcılarda güncel olmayan verileri kontrol edin.
- Google Business Profile ve Yelp’teki kopya profilleri tanımlayın.
- Web sitenizin altbilgisindeki NAP’ın dizin listelemelerinizle tam olarak eşleştiğini doğrulayın.
- Her listelemenin durumunu merkezi bir ana elektronik tabloda takip edin.
İşletmeniz hangi platformlara öncelik vermelidir?
Herhangi bir yerel işletme için en önemli platform Google Business Profile’dır. ‘Profili düzenle’ menüsüne erişmeli ve ardından her alanın doğru doldurulduğundan emin olmak için ‘İşletme Bilgileri’ne gitmelisiniz. Buna kategoriniz, hizmet bölgeniz ve çalışma saatleriniz dahildir. Google ayarlandıktan sonra bir sonraki öncelik Bing Places’tir. Bing, verilerinizi doğrudan Google Business Profile’ınızdan senkronize etmenize olanak tanıyan yararlı bir özellik sunar; bu da zaman kazandırır ve en büyük iki arama motorunda tutarlılık sağlar. Bundan sonra, Apple Maps iOS cihazlarındaki mobil kullanıcılara ulaşmak için gereklidir.
Arama motoru haritalarının ötesinde, birincil yatay dizinlere odaklanmalısınız. Yelp, Facebook ve Better Business Bureau, hem kullanıcılar hem de arama motorları tarafından güvenildiği için önemli bir ağırlığa sahiptir. Örneğin, Yelp’teki bir işletme listelemesi genellikle yerel sorgular için organik arama sonuçlarının en üstünde, hatta işletmenin kendi web sitesinin bile üzerinde görünür. Ayrıca, LinkedIn ve Instagram gibi sosyal medya profilleri değerli yapılandırılmamış alıntılar sağlar. Bu platformlardaki ‘Hakkında’ bölümlerinizin tam NAP verilerinizi içerdiğinden emin olmak, konum otoritenizi güçlendirir ve potansiyel müşterilerin sizi farklı dijital ekosistemlerde bulmasına yardımcı olur.
Dijital ekosistem genelinde NAP tutarlılığını yönetme
NAP tutarlılığı, işletmenizin bahsedildiği her web sitesinde Adınızın, Adresinizin ve Telefon numaranızın tekdüzeliğini ifade eder. Bir dizin sizi ‘123 Main St’ adresinde, diğeri ise ‘123 Main Street, Suite 4’ adresinde listeliyorsa, arama motorları bunları iki farklı konum olarak görebilir. Bu karışıklık sıralama gücünüzü zayıflatabilir. Tipik bir hesapta, bu tutarsızlıkları düzeltmek yeni alıntılar oluşturmadan önce bir önceliktir. Adresiniz için standart bir format belirlemeli ve telefon numaranızı parantezli veya tireli yazıp yazmadığınız da dahil olmak üzere buna kesinlikle uymalısınız.
Veri toplayıcıları, tutarsız verilerin birincil nedenidir. Foursquare ve Data Axle gibi şirketler işletme bilgilerini binlerce küçük web sitesine dağıtır. Bu toplayıcılarda yanlış veriler varsa, bunları tek tek dizinlerde manuel olarak düzeltseniz bile hatalar tekrar ortaya çıkacaktır. Ayrıca, üçüncü taraflar veya otomatik sistemler bazen profillerinizde ‘düzenlemeler’ önerebileceğinden listelemelerinizi düzenli olarak izlemelisiniz. Listelemelerinizi sahiplenerek ve kartpostal veya telefon doğrulaması yoluyla mülkiyetinizi onaylayarak, veriler üzerinde kontrol sahibi olur ve yetkisiz değişikliklerin yerel SEO çabalarınıza zarar vermesini önleyebilirsiniz.
Alien Road yerel alıntı oluşturmayı nasıl uygular
Alien Road, müşteriler için yerel alıntı oluşturmayı titiz bir üç aşamalı doğrulama sistemi uygulayarak yönetir. Tipik bir çalışmada, geçmiş adresler ve telefon numaraları dahil olmak üzere tüm geçmiş işletme verilerini topladığımız bir keşif aşamasıyla başlarız. Ekibimiz daha sonra mevcut her alıntıyı tanımlamak için birincil dizinler ve veri toplayıcıları üzerinde manuel bir denetim gerçekleştirir. Örneğin, Google Business Profile’ın ‘Bilgi’ bölümünün web sitesinin iletişim sayfasındaki meta verilerle tam olarak eşleştiğinden emin olmak için kontrol ederiz. Ardından hataları düzeltmek için bir temizleme aşaması ve işletmeyi yeni, yüksek otoriteye sahip sitelere göndermek için bir büyüme aşaması yürütürüz.
Sürecimiz ayrıca bu alıntıların durumunu zaman içinde izlemeyi de içerir. Veri toplayıcıları veritabanlarını genellikle eski veya çelişkili bilgilerle yenilediğinden, düzeltilmiş verilerinizin birincil doğruluk kaynağı olarak kalmasını sağlamak için kalıcı bir varlık sürdürürüz. Ayrıca genel araçların gözden kaçırabileceği niş odaklı fırsatları da ararız. Örneğin, fiziksel bir showroom’u olan bir Shopify mağazası için perakende odaklı dizinleri ve yerel alışveriş rehberlerini hedefleriz. Bu yapılandırılmış yaklaşım, işletme bilgilerinin istikrarlı ve doğru kalmasını sağlayarak diğer tüm yerel pazarlama çabaları ve arama motoru görünürlüğü için güvenilir bir temel sağlar.
Niş ve yerel dizinler için en iyi stratejiler nelerdir?
Büyük dizinler genel otorite için önemli olsa da, niş odaklı alıntılar sektörünüz için en alakalı bağlamı sağlar. Avukat iseniz, Avvo veya FindLaw’daki listelemeler Foursquare gibi bir sitedeki genel bir listelemeden çok daha değerlidir. Benzer şekilde, yükleniciler Angie’s List ve HomeAdvisor’a öncelik vermelidir. Bu platformlar genellikle satış hunisinin daha aşağısında olan ve işe almaya hazır müşteriler tarafından kullanılır. Arama motorları bu sitelerin konuyla ilgili alaka düzeyini tanır ve bunları işletmenizi belirli bir hizmet sektörü veya profesyonel kategori içinde daha doğru bir şekilde sınıflandırmak için kullanır.
Şehrinizin Ticaret Odası veya bir mahalle haber sitesi tarafından yürütülenler gibi yerel dizinler de oldukça değerlidir. Bu siteler genellikle toplulukla derin bir bağa sahip oldukları için yüksek yerel otoriteye sahiptir. Yerel bir ‘.org’ veya ‘.gov’ sitesinden bir bağlantı ve alıntı almak, coğrafi uygunluğun güçlü bir sinyalidir. Bu fırsatları ‘şehir adı’ artı ‘işletme dizini’ veya ‘sektör adı’ artı ‘şehir adı’ araması yaparak bulabilirsiniz. Bu hiper-yerel bahsileri oluşturmak, yüksek genel otoriteye sahip olabilen ancak arama motorlarının yerel sorgularda ödüllendirdiği belirli yerel köklerden yoksun olan ulusal rakiplerden sıyrılmanıza yardımcı olur.
- Yüksek otoriteye sahip bir ‘.org’ alıntısı için yerel Ticaret Odası’na katılın.
- İşletmenizi Healthgrades veya Houzz gibi sektöre özel dizinlere gönderin.
- Web sitelerinde yapılandırılmamış alıntılar kazanmak için yerel etkinliklere veya hayır kurumlarına sponsor olun.
- Tüm niş listelemelerin web sitenizdeki belirli konum sayfasına geri bağlantı verdiğinden emin olun.
- Şehrinizin dijital yayınlarındaki yerel haber bahsilerini veya ‘en iyiler’ listelerini kontrol edin.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu haftaki ilk adım, ana NAP belgenizi tamamlamaktır. İşletme adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın nasıl görünmesi gerektiğini tam olarak seçin ve şirketinizdeki her paydaşın bu formatı kullandığından emin olun. Bu standarda sahip olduğunuzda, Google Business Profile’ınıza giriş yapın ve ‘İşletme Bilgileri’ bölümünün ana belgenizle tam olarak eşleştiğini doğrulayın. Tutarsızlıklar bulursanız, bunları hemen güncelleyin. Google düzeltildikten sonra, iki en önemli haritanızın hizalı ve doğru olduğundan emin olarak bu bilgileri platformlarına taşımak için Bing Places’teki senkronizasyon özelliğini kullanın.
Büyük arama motoru profillerini güvence altına aldıktan sonra, Yelp ve Better Business Bureau’da işletme adınızı aramak için zaman harcayın. Kopya listelemeler bulursanız, bunları birleştirmek veya kaldırmak için ‘kopya bildir’ veya ‘bu işletmeyi sahiplen’ özelliklerini kullanın. Mevcut hataları temizlemek, yanlış bilgilerle yirmi yeni alıntı oluşturmaktan daha etkilidir. Son olarak, yeni ve yüksek kaliteli bir listeleme sağlamak için yerel bir kuruluş veya sektör dizini ile iletişime geçmeyi düşünün. Bu istikrarlı denetleme, temizleme ve genişletme yaklaşımı, uzun vadeli yerel SEO büyümenizi destekleyen dayanıklı bir dijital temel oluşturacaktır.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO