Adobe Firefly — это семейство моделей генеративного ИИ от Adobe для изображений, векторов, видео и текстовых эффектов. Для малого или локального бизнеса это один из самых безопасных способов создания маркетинговых визуалов без штатного дизайнера. Начните с одной повторяющейся задачи, например, еженедельных постов в соцсетях или сезонных флаеров, и используйте Firefly внутри инструментов, за которые вы, возможно, уже платите, таких как Adobe Express или Photoshop.
Что такое Adobe Firefly простыми словами?
Firefly — это не одно приложение. Это набор моделей, которые Adobe встраивает в свои продукты, а также предлагает через веб-интерфейс на сайте firefly.adobe.com. Вы вводите запрос, выбираете стиль или референсное изображение, и модель выдает несколько вариантов, которые вы можете доработать.
Adobe заявляет, что их модели обучены на лицензированном контенте, таком как Adobe Stock, и материалах общественного достояния. Это главная причина, по которой многие бренды выбирают его, а не другие генераторы изображений: история коммерческого использования более прозрачна. Это не устраняет все риски, но дает малому бизнесу защищенную отправную точку.
В Photoshop та же технология обеспечивает функции «Генеративная заливка» и «Генеративное расширение». В Adobe Express она обеспечивает создание изображений по тексту, текстовые эффекты и быстрое редактирование шаблонов. Illustrator получает генерацию векторов для иконок и узоров.
Какие задачи лучше всего подходят для малого бизнеса в первую очередь?
Не каждая дизайнерская задача выигрывает от генерации. Лучшие первые задачи — это частые, низкорисковые и визуальные. Пекарне в Кадыкёе, например, почти каждый день нужна новая картинка для сторис, но ей не нужен новый логотип каждую неделю.
- Сезонные фоны для фотографий товаров, которые вы уже сняли на телефон
- Расширение квадратного фото до формата 9:16 для сторис или широкого веб-баннера с помощью «Генеративного расширения»
- Удаление лишних предметов, кабелей или прохожих с фотографий магазина с помощью «Генеративной заливки»
- Текстовые эффекты для объявления о распродаже или плаката мероприятия
- Изображения настроения для меню, заголовка рассылки или поста в блоге
Задачи, которые поначалу стоит держать подальше от Firefly: ваш логотип, все, что показывает реального человека, который не давал на это согласия, и любое изображение, которое претендует на то, чтобы показать ваш реальный продукт, когда это не так. Сгенерированный торт, который выглядит лучше, чем ваш настоящий торт, создает проблему обслуживания клиентов, а не продажу.
Как настроить это, не тратя деньги впустую?
Firefly работает на генеративных кредитах. Платные планы Creative Cloud и Express включают ежемесячный лимит, а Adobe также продает планы только для Firefly. Точное количество кредитов и цены меняются, поэтому проверяйте страницу планов Adobe на момент написания, а не полагайтесь на цифру из статьи.
Простая настройка на первую неделю
- Выберите одного владельца аккаунта и один план; не позволяйте трем сотрудникам покупать подписку по отдельности
- Откройте Adobe Express и создайте «Набор бренда» (Brand Kit) с вашим логотипом, двумя-тремя цветами и шрифтами
- Сохраните пять референсных фотографий вашего реального магазина, товаров или команды в общей папке
- Напишите один короткий шаблон запроса для каждой задачи, например: «теплый утренний свет, деревянный прилавок, малая глубина резкости, без людей»
- Решите, кто утверждает изображения перед их публикацией
Набор бренда важнее, чем запрос. Без него каждый результат будет стремиться к общему стоковому виду, и ваша лента перестанет выглядеть как ваш магазин.
Как выглядит хороший запрос для локального бренда?
Хорошие запросы описывают сцену, свет, ощущение камеры и то, чего не должно быть. Короткие запросы дают общие результаты. Очень длинные запросы часто путают модель. Обычно лучше всего работают две-четыре четкие фразы.
Используйте опции «Референс стиля» и «Референс структуры», если они доступны в вашем плане. Загрузите фото, которое вам нравится, и модель позаимствует его цвет и композицию. Это самый быстрый способ сохранить единый стиль на протяжении недель публикаций.
Всегда генерируйте несколько вариантов, выбирайте один, а затем исправляйте детали в Photoshop или Express. Относитесь к первому результату как к черновику. Руки, текст внутри изображений и мелкие этикетки товаров по-прежнему являются частыми слабыми местами для моделей изображений, поэтому проверяйте их внимательно.
В чем ограничения и риски?
Firefly не может знать, как выглядит ваш магазин, если вы ему не покажете. Он будет выдумывать вывески, выдумывать товары и иногда выдавать странный текст. Он также добавляет метаданные «Учетные данные контента» ко многим результатам, которые сообщают платформам, что изображение использовало генеративный ИИ. Эта метка — это функция, а не недостаток, но вы должны знать, что она там есть.
У некоторых платформ и маркетплейсов есть свои правила в отношении ИИ-изображений. Google Merchant Center, например, ожидает, что изображения товаров точно показывают реальный продукт. Сгенерированный фон обычно подходит; сгенерированный продукт — нет.
- Не выдавайте сгенерированные изображения за реальные фотографии клиентов или реальные отзывы
- Не генерируйте людей, похожих на местных публичных личностей
- Сохраняйте исходные файлы и запросы, чтобы вы могли показать, как было сделано изображение
- Прочитайте текущие правила использования генеративного ИИ от Adobe перед использованием результатов в платной рекламе
Как Alien Road применяет Adobe Firefly для клиентов малого бизнеса
В типичном проекте наша команда дизайнеров начинает с короткого ознакомительного звонка, чтобы составить список визуальных задач, которые бизнес повторяет каждый месяц. Мы обычно находим три или четыре, которые отнимают больше всего времени владельца, например, графика для сторис, промо-баннеры и главные изображения для сайта.
Затем мы создаем Набор бренда, библиотеку запросов и папку с утвержденными референсными фотографиями. Каждый запрос в библиотеке привязан к задаче и формату, поэтому сотрудник может создать картинку для сторис, не гадая. Мы тестируем результаты на реальных каналах в течение двух-четырех недель и сравниваем их с предыдущими постами клиента по охвату, сохранениям и кликам.
Отчетность проста: сэкономленные часы в месяц, опубликованные посты против запланированных и вовлеченность по сравнению с предыдущим базовым уровнем. Если сгенерированный формат работает хуже, чем реальные фото, мы от него отказываемся. Firefly остается там, где он оправдывает свое место.
Что нужно измерять?
Цель для малого бизнеса — это обычно экономия времени и последовательность, а не искусство, достойное наград. Измеряйте то, что меняется на стороне бизнеса.
- Часы, затраченные на визуалы в неделю, до и после
- Количество постов, опубликованных по графику
- CTR (кликабельность) на промо-баннерах по сравнению со старыми
- Использование кредитов в месяц, чтобы знать, подходит ли план
- Комментарии клиентов, упоминающие визуалы, хорошие или плохие
Если вы продаете онлайн, также следите за причинами возвратов и вопросами. Рост сообщений типа «на фото выглядело иначе» — это раннее предупреждение о том, что отредактированные изображения зашли слишком далеко.
С чего начать на этой неделе
Выберите одну повторяющуюся задачу и один канал. Настройте Набор бренда в Adobe Express, загрузите пять реальных фотографий и напишите три шаблона запросов. Создайте контент на одну неделю, опубликуйте его и сравните результаты с предыдущей неделей. Через месяц вы будете знать, экономит ли вам Firefly реальное время, и сможете решить, стоит ли расширять его использование на баннеры, меню или ваш сайт.
Ведите простой журнал по ходу дела: запрос, выбранный результат и где он был опубликован. Этот журнал станет вашим руководством по фирменному стилю. Это также облегчает новому сотруднику или стороннему дизайнеру продолжение работы без начала с нуля.
Читать далее: Графический дизайн · ИИ-маркетинг