Рабочие процессы Adobe Firefly экономят время, когда модель встраивается в этапы, которые команда дизайнеров уже выполняет: бриф, концепция, производство, проверка и экспорт. Firefly — это семейство генеративных моделей Adobe, доступное в виде веб-приложения и встроенное в Photoshop, Illustrator и Express. При использовании в качестве генератора случайных изображений он добавляет шум. При использовании в качестве определенного этапа производства он устраняет часы работы по маскированию, расширению и созданию вариантов каждую неделю.
Что такое Adobe Firefly и где он работает?
Firefly — это не один инструмент. Это набор моделей, которые Adobe предоставляет в нескольких местах, и каждое место подходит для определенной части работы. Веб-приложение на firefly.adobe.com обрабатывает текст в изображение, генеративную заливку и текстовые эффекты. Photoshop содержит генеративную заливку и генеративное расширение непосредственно на контекстной панели задач. Illustrator предлагает генерацию векторов и генеративную перекраску, а Adobe Express предоставляет быстрые социальные форматы для тех, кто не является дизайнером.
Adobe обучила свои первые коммерческие модели Firefly на лицензированном контенте, таком как Adobe Stock, и материалах общественного достояния. Эта история обучения является главной причиной, по которой юридические отделы принимают его охотнее, чем другие генераторы изображений. Однако это не устраняет все риски: вам все равно нужно проверять результаты на наличие логотипов, узнаваемых людей и претензий перед публикацией.
Генерации потребляют генеративные кредиты. Количество включенных кредитов зависит от плана Creative Cloud или Firefly, и Adobe со временем меняла лимиты, поэтому проверьте текущую цифру в своей учетной записи перед планированием объема.
Какие дизайнерские задачи следует в первую очередь передать Firefly?
Не каждая задача выигрывает от этого. Лучшие кандидаты — повторяющиеся, низкорисковые и легко оцениваемые на глаз. Начните с работы, которую ваши дизайнеры описывают как утомительную, а не как творческую.
- Расширение фона, чтобы фотография продукта соответствовала размерам 1:1, 4:5, 9:16 и 1.91:1.
- Удаление отвлекающих объектов, кабелей или отражений со снимков продуктов.
- Создание направлений мудборда перед бронированием фотосессии.
- Перекрашивание набора иллюстраций для сезонной кампании в Illustrator.
- Создание текстур, узоров или абстрактных фоновых пластин для баннеров.
Задачи, которые поначалу не стоит доверять Firefly: портреты реальных людей, все, что должно показывать точную деталь продукта, например, текст на упаковке, и регулируемые категории, такие как фармацевтика, где каждый визуальный элемент требует утверждения.
Пошаговый рабочий процесс для активов кампании
Приведенный ниже рабочий процесс подходит для команды, производящей ежемесячный набор платных социальных и медийных активов. Он предполагает наличие одного дизайнера, одного маркетолога и общей библиотеки Creative Cloud.
Шаг 1: Напишите бриф, который может использовать Firefly
Большинство потраченных впустую кредитов происходит из-за расплывчатых промптов. Добавьте три строки в свой обычный творческий бриф: предмет простыми словами, референс стиля и то, чего не должно быть. “Керамическая кофейная кружка на столе из орехового дерева, мягкий свет из окна слева, без текста, без рук” лучше, чем “красивое фото кружки”.
Шаг 2: Установите стиль один раз
Веб-приложение Firefly поддерживает референс стиля: вы загружаете изображение, и модель следует его цвету, освещению и текстуре. Выберите два или три утвержденных изображения кампании и сохраните их в общей библиотеке. Каждый дизайнер затем генерирует по одному и тому же референсу, и набор выглядит как одна кампания, а не как пять.
Шаг 3: Генерируйте широко, выбирайте узко
Генерируйте четыре варианта на промпт, выберите наиболее близкий и уточните с помощью генеративной заливки, а не переделывайте промпт с нуля. Переделка промпта сбрасывает все; генеративная заливка сохраняет то, что уже работает. По нашему опыту, второй подход использует заметно меньше кредитов на финальный актив.
Шаг 4: Измените размер с помощью генеративного расширения
В Photoshop установите холст на целевое соотношение с помощью инструмента кадрирования, перетащите за пределы изображения и запустите генеративное расширение с пустым промптом. Модель продолжает сцену. Для типичного снимка продукта это заменяет 15–30 минут работы штампом на короткую проверку.
Шаг 5: Проверка по контрольному списку
Сгенерированные пиксели могут скрывать небольшие проблемы: искривленный край, лишний палец, поддельная форма буквы. Фиксированный список проверки поддерживает стабильное качество у разных дизайнеров.
- Увеличьте масштаб до 100% на краях, где встречаются сгенерированные и оригинальные пиксели.
- Проверьте на наличие вымышленного текста, вывесок или форм, похожих на логотипы.
- Подтвердите, что сам продукт не был изменен.
- Сравните цвет с образцами палитры бренда.
- Подтвердите, что Content Credentials прикреплены при экспорте.
Шаг 6: Экспорт с Content Credentials
Firefly прикрепляет Content Credentials, стандарт метаданных от Content Authenticity Initiative, который фиксирует, что использовался ИИ. Сохраняйте их. Несколько платформ читают эти данные, и быть открытым в отношении сгенерированных изображений проще, чем объяснять это позже.
Как вы поддерживаете соответствие бренда результатам Firefly?
Отход от бренда — самая частая жалоба после первого месяца. Помогают три привычки. Во-первых, храните изображения референсов стиля в библиотеке и удаляйте старые, когда кампания заканчивается. Во-вторых, напишите короткий “негативный список” для каждого бренда, слова вроде “неон”, “глянцевый 3D” или “мультфильм”, которые бренд никогда не использует, и добавьте их в промпты. В-третьих, пусть один человек утверждает новые референсы стиля, чтобы внешний вид менялся намеренно, а не случайно.
Корпоративные клиенты также могут работать с Adobe над пользовательскими моделями, обученными на их собственных утвержденных активах. Это более крупный проект со своим контрактом, и он имеет смысл только тогда, когда бренд производит большие объемы изображений в стабильном стиле.
Как Alien Road применяет Adobe Firefly в дизайнерской работе
В типичном проекте команда графического дизайна начинает с сессии обнаружения: мы собираем утвержденные креативы клиента за последние шесть месяцев и отмечаем, какие этапы заняли больше всего времени. Обычно ответ — изменение размера и очистка фона, а не концептуальная работа.
Настройка идет следом. Мы создаем общую библиотеку Creative Cloud для каждого клиента с утвержденными референсами стиля, образцами цветов и списком негативных слов, а также пишем одностраничное руководство по промптам, которое маркетологи клиента также могут использовать в Adobe Express.
Измерение простое и честное: мы регистрируем часы на набор активов до и после, кредиты, использованные на финальный актив, и долю сгенерированных активов, отклоненных при проверке. Ежемесячный отчет показывает эти три цифры рядом с эффективностью кампании, чтобы клиент мог видеть, сохранила ли более быстрая работа качество.
Какие ограничения вам следует учитывать?
Firefly хорош в сценах, свете и текстуре. Он слабее в точной геометрии, читаемом тексте внутри изображений и последовательных персонажах в разных кадрах. Если у продукта точная форма, сфотографируйте его и позвольте Firefly работать только вокруг него.
Лимиты кредитов — второе ограничение. Команда, которая свободно генерирует в первую неделю, может исчерпать их до конца месяца. Установите примерный ежемесячный бюджет на дизайнера и пересмотрите его после первого цикла.
Наконец, проверьте правила платформы. Некоторые рекламные платформы просят рекламодателей раскрывать синтетические или измененные изображения в определенных категориях, таких как политическая или социальная реклама. Следуйте текущей политике каждой платформы, а не предполагайте, что одно правило подходит всем.
С чего начать на этой неделе
Выберите один повторяющийся результат, например, ежемесячный набор размеров для Meta и Google Display. Замерьте, сколько времени это занимает сейчас. Затем выполните шесть шагов выше для этого набора, с распечатанным контрольным списком проверки рядом с экраном. Сравните часы, кредиты и отклонения в конце недели, и только потом решайте, заслуживает ли второй рабочий процесс такого же подхода.
Продолжайте читать: Графический дизайн · AI Маркетинг