Дополнительные ссылки в Google Ads — это дополнительные ссылки, которые появляются под текстом вашего основного объявления и направляют пользователей на определенные страницы вашего сайта. Эти ссылки предоставляют потенциальным клиентам дополнительные точки входа, позволяя им переходить непосредственно к нужным разделам, таким как категории товаров, контактные формы или страницы конкретных услуг. Используя эти ссылки, вы увеличиваете кликабельную область вашего объявления и предлагаете пользователю более индивидуальный маршрут в зависимости от его поискового намерения.
Почему стоит использовать как минимум четыре дополнительные ссылки?
Google рекомендует использовать не менее четырех активных дополнительных ссылок на кампанию для достижения оптимальной производительности. Этот минимальный порог гарантирует, что у платформы будет достаточно вариантов для показа актуальных опций в зависимости от поискового запроса и устройства пользователя. Предоставляя менее четырех ссылок, вы ограничиваете способность системы показывать наиболее подходящий путь для пользователя. Полный набор из четырех и более ссылок позволяет алгоритму чередовать и тестировать, какие целевые страницы лучше всего находят отклик у ваших конкретных сегментов аудитории.
Рассмотрим типичную учетную запись розничного магазина одежды. Если пользователь ищет «летние платья», наличие дополнительной ссылки, ведущей непосредственно на страницу «Летняя коллекция», эффективнее, чем отправка его на общую главную страницу. Наполнив свою кампанию как минимум четырьмя уникальными дополнительными ссылками, вы создаете меню выбора, которое может увеличить вероятность клика. Эта практика помогает привлекать трафик от пользователей, у которых могут быть разные мотивы, такие как проверка условий возврата, просмотр раздела распродаж или чтение истории бренда.
Что делает дополнительную ссылку эффективной?
Для успешной дополнительной ссылки требуется четкий, лаконичный заголовок и релевантный текст описания. Заголовок должен отражать то, что ищет пользователь, а описание должно содержать краткое обоснование того, почему ему стоит нажать именно на эту ссылку. Избегайте использования общих фраз, таких как «Нажмите здесь» или «Узнать больше». Вместо этого используйте описательный язык, подчеркивающий ценностное предложение целевой страницы, например «Купить зимние куртки» или «Посмотреть наши тарифные планы на 2026 год».
- Используйте уникальные названия страниц, чтобы не запутать пользователя.
- Держите описания в пределах лимита символов, чтобы они не обрезались.
- Убедитесь, что целевой URL адаптирован для мобильных устройств и быстро загружается.
- Обновляйте ссылки сезонно в соответствии с текущими предложениями или ассортиментом.
Как Alien Road управляет дополнительными ссылками?
В Alien Road мы подходим к управлению дополнительными ссылками как к фундаментальной задаче оптимизации аккаунта. Для типичного клиента мы начинаем с глубокого анализа навигации по сайту для выявления самых популярных страниц. Затем мы структурируем дополнительные ссылки так, чтобы они соответствовали основным целям конверсии кампании. Если клиент запускает B2B SaaS-кампанию, мы уделяем первоочередное внимание ссылкам на страницы запроса демоверсии и разделы кейсов, чтобы провести пользователей по воронке.
Наша команда также ежемесячно отслеживает эффективность этих ссылок. Мы смотрим, какие дополнительные ссылки генерируют самые высокие показатели кликабельности (CTR), и соответственно корректируем их. Удаляя неэффективные ссылки и тестируя новые, мы гарантируем, что рекламное пространство остается продуктивным. Этот процесс повторяется для каждого сегмента кампании для поддержания релевантности, гарантируя, что сообщение, которое пользователь видит в результатах поиска, соответствует контенту на целевой странице.
Как организовать дополнительные ссылки для разных типов кампаний?
Разные кампании служат разным целям, поэтому ваши дополнительные ссылки должны отражать эти конкретные задачи. Например, брендинговая кампания может выиграть от ссылок, подчеркивающих ценности компании или посты в блоге. И наоборот, кампания на нижнем этапе воронки, такая как ориентированная на ключевые слова «купить сейчас», должна быть сосредоточена на транзакционных страницах, таких как «Информация о доставке», «Корзина» или «Текущие акции». Такая организация ссылок гарантирует, что пользовательский опыт соответствует текущему этапу покупательского процесса.
| Цель кампании | Сфера внимания | Предлагаемая дополнительная ссылка |
|---|---|---|
| Осведомленность | Идентичность бренда | Наша Миссия |
| Рассмотрение | Этап исследования | Руководство по сравнению |
| Конверсия | Намерение купить | Специальные предложения |
С чего начать на этой неделе
Начните с аудита существующих кампаний, чтобы проверить, выполняете ли вы требование четырех ссылок. Перейдите в раздел «Ads & assets» на панели управления Google Ads и выберите «Assets». Просмотрите текущие дополнительные ссылки и определите те, которые устарели или ведут на неработающие страницы. Если вы обнаружите кампании с количеством ссылок менее четырех, подготовьте новые, отражающие ваш текущий ассортимент или сезонные акции. Эта простая задача по обслуживанию может немедленно улучшить видимость вашей рекламы.
После обновления ссылок отслеживайте отчеты в течение двух недель. Сосредоточьтесь на табличном представлении («Table») в отчетах об объектах, чтобы сравнить показатели кликабельности различных дополнительных ссылок. Если конкретная ссылка постоянно игнорируется, подумайте об изменении формулировки заголовка, чтобы сделать ее более привлекательной для вашей целевой аудитории. Сохраняя эти элементы свежими и соответствующими вашей общей маркетинговой стратегии, вы обеспечиваете эффективность своей рекламы круглый год.
- Проведите аудит существующих кампаний на предмет минимума из четырех ссылок.
- Обновите устаревшие ссылки, чтобы предотвратить тупики.
- Проверяйте данные о производительности каждые две недели.
- Согласуйте дополнительные ссылки с текущими рекламными целями.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я использовать одну и ту же дополнительную ссылку для нескольких кампаний?
Да, вы можете использовать общие дополнительные ссылки для разных кампаний. Это полезно для общих страниц, таких как «Контакты» или «О нас», которые остаются актуальными независимо от рекламируемой конкретной услуги или продукта. Тем не менее, убедитесь, что ссылки остаются уместными в контексте каждой кампании для поддержания высокого уровня релевантности для пользователя.
Стоят ли дополнительные ссылки дороже?
Дополнительные ссылки не требуют дополнительной оплаты за настройку или показ. Плата взимается только тогда, когда пользователь нажимает на ссылку, точно так же, как за клики по заголовку вашего основного объявления. Поскольку они предоставляют дополнительную информацию и пути навигации, они часто могут улучшить качество вашего трафика без увеличения общего бюджета.
Сколько символов должно быть в заголовке дополнительной ссылки?
Заголовки дополнительных ссылок ограничены 25 символами. Из-за этого важно быть лаконичным и убедительным. Используйте активные глаголы и понятные существительные, чтобы пользователь точно понимал, куда приведет его ссылка. Если ваш заголовок слишком длинный, он может быть обрезан, что снизит его эффективность и влияние на показатель кликабельности.
Будет ли Google всегда показывать все мои дополнительные ссылки?
Google не гарантирует, что ваши дополнительные ссылки будут появляться при каждом показе объявления. Система решает, когда их показывать, на основе таких факторов, как поисковый запрос пользователя, используемое устройство и ожидаемая производительность. Предоставление как минимум четырех высококачественных ссылок увеличивает вероятность того, что алгоритм решит показать их при необходимости.
Читайте также: Реклама в Google · Реклама