Google Ads sitelink uzantıları, ana reklam metninizin altında görünen ve kullanıcıları web sitenizdeki belirli sayfalara yönlendiren ek bağlantılardır. Bu bağlantılar, potansiyel müşterilere ürün kategorileri, iletişim formları veya belirli hizmet sayfaları gibi ilgili bölümlere doğrudan gezinme olanağı tanıyarak ekstra giriş noktaları sağlar. Bu bağlantıları kullanarak reklamınızın tıklanabilir alanını artırır ve kullanıcının arama niyetine göre daha özelleştirilmiş bir yolculuk sunarsınız.
Neden en az dört sitelink kullanmalısınız?
Google, optimum performans için kampanya başına en az dört aktif sitelink bulundurmayı önerir. Bu minimum eşik, platformun kullanıcının sorgusuna ve cihazına göre ilgili seçenekleri göstermek için yeterli çeşitliliğe sahip olmasını sağlar. Dörtten az bağlantı sağladığınızda, sistemin arama yapan kişi için en uygun yolu gösterme yeteneğini kısıtlarsınız. Dört veya daha fazla bağlantıdan oluşan eksiksiz bir set, motorun hangi hedef sayfaların belirli hedef kitle segmentlerinizde en iyi yankıyı uyandırdığını döndürmesine ve test etmesine olanak tanır.
Bir perakende giyim mağazasını yöneten tipik bir hesabı düşünün. Bir kullanıcı ‘yazlık elbiseler’ araması yaparsa, doğrudan ‘Yaz Koleksiyonu’ sayfasına giden bir sitelink’e sahip olmak, onları genel bir ana sayfaya göndermekten daha etkilidir. Kampanyanızı en az dört farklı sitelink ile doldurarak, tıklama olasılığını artırabilecek bir seçenekler menüsü oluşturursunuz. Bu uygulama, iadeleri kontrol etmek, indirimli ürünler bölümünü incelemek veya marka hikayesini okumak gibi farklı motivasyonlara sahip olabilecek kullanıcılardan trafik yakalamaya yardımcı olur.
Yüksek performanslı bir sitelink’i ne oluşturur?
Başarılı bir sitelink, net, özlü bir başlık ve ilgili bir açıklama metni gerektirir. Başlık, kullanıcının ne aradığını yansıtmalı, açıklama ise neden o belirli bağlantıya tıklamaları gerektiğine dair kısa bir gerekçe sunmalıdır. ‘Buraya Tıklayın’ veya ‘Daha Fazla Bilgi Edinin’ gibi genel ifadeler kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, ‘Kışlık Mont Satın Al’ veya ‘2026 Fiyat Planlarımızı İnceleyin’ gibi açılış sayfasının değer teklifini vurgulayan açıklayıcı bir dil kullanın.
- Kullanıcının kafasını karıştırmamak için farklı sayfa başlıkları kullanın.
- Kısaltılmadıklarından emin olmak için açıklamaları karakter sınırının altında tutun.
- Hedef URL’nin mobil uyumlu olduğundan ve hızlı yüklendiğinden emin olun.
- Mevcut tekliflere veya envantere uyum sağlamak için bağlantıları mevsimsel olarak güncelleyin.
Alien Road sitelink uzantılarını nasıl yönetir?
Alien Road olarak sitelink yönetimini hesap optimizasyonunda temel bir görev olarak ele alıyoruz. Tipik bir müşteri için, en popüler sayfaları belirlemek amacıyla site navigasyonunun derinlemesine bir analizini yaparak başlıyoruz. Ardından sitelink’leri kampanyanın ana dönüşüm hedefleriyle uyumlu olacak şekilde yapılandırıyoruz. Bir müşteri B2B SaaS kampanyası yürütüyorsa, kullanıcıları huni boyunca ilerletmek için demo talep sayfalarına ve vaka çalışması bölümlerine öncelik veriyoruz.
Ekibimiz ayrıca bu bağlantıların performansını aylık olarak izler. Hangi sitelink’lerin en yüksek tıklama oranlarını oluşturduğuna bakar ve bunları buna göre ayarlarız. Düşük performans gösteren bağlantıları kaldırarak ve yeni bağlantılar test ederek reklam alanının verimli kalmasını sağlarız. Bu süreç, arama sonucunda kullanıcının gördüğü mesajın hedef sayfada bulduğu içerikle eşleşmesini sağlayarak, alруapıyı korumak için her kampanya segmenti için tekrarlanır.
Farklı kampanya türleri için sitelink’lerinizi nasıl düzenlersiniz?
Farklı kampanyalar farklı amaçlara hizmet eder, bu nedenle sitelink’leriniz bu belirli hedefleri yansıtmalıdır. Örneğin, bir marka bilinci oluşturma kampanyası, şirket değerlerini veya blog yazgılarını vurgulayan bağlantılardan yararlanabilir. Tersine, ‘şimdi satın al’ anahtar kelimelerini hedefleyenler gibi huninin alt ucundaki bir kampanya, ‘Kargo Bilgileri’, ‘Alışveriş Sepeti’ veya ‘Mevcut Kampanyalar’ gibi işlemsel sayfalara odaklanmalıdır. Bağlantılarınızı bu şekilde düzenlemek, kullanıcı deneyiminin satın alma sürecindeki mevcut aşamalarıyla tutarlı olmasını sağlar.
| Kampanya Hedefi | Odak Alanı | Önerilen Sitelink |
|---|---|---|
| Farkındalık | Marka kimliği | Misyonumuz |
| Değerlendirme | Araştırma aşaması | Karşılaştırma Rehberi |
| Dönüşüm | Satın alma niyeti | Özel Teklifler |
Bu hafta nereden başlamalı
Dört bağlantı gereksinimini karşılayıp karşılamadığınızı görmek için mevcut kampanyalarınızı denetleyerek başlayın. Google Ads kontrol panelinizdeki ‘Ads & assets’ bölümüne gidin ve ‘Assets’ öğesini seçin. Mevcut sitelink’leri inceleyin ve güncelliğini yitirmiş veya bozuk sayfalara yönlendirenleri belirleyin. Dörtten az bağlantısı olan kampanyalar bulursanız, mevcut envanterinizi veya mevsimsel promosyonlarınızı yansıtan yeni taslaklar oluşturun. Bu basit bakım görevi reklam görünürlüğünüzü hemen artırabilir.
Bağlantılarınızı güncelledikten sonra raporları iki hafta boyunca izleyin. Farklı sitelink’lerin tıklama oranlarını karşılaştırmak için varlık raporlarınızdaki ‘Table’ görünümüne odaklanın. Belirli bir bağlantı sürekli olarak göz ardı ediliyorsa, hedef kitleniz için daha cazip hale getirmek üzere başlığı yeniden formüle etmeyi düşünün. Bu öğeleri taze ve daha geniş pazarlama stratejinizle uyumlu tutarak, reklamlarınızın yıl boyunca etkili kalmasını sağlarsınız.
- Dört bağlantı minimumu için mevcut kampanyaları denetleyin.
- Çıkmaz sokakları önlemek için eski bağlantıları güncelleyin.
- Her iki haftada bir performans verilerini gözden geçirin.
- Sitelink’leri mevcut promosyon hedefleriyle hizalayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Aynı sitelink’i birden fazla kampanya için kullanabilir miyim?
Evet, sitelink’leri farklı kampanyalar arasında paylaşabilirsiniz. Bu, tanıtılan belirli hizmet veya üründen bağımsız olarak geçerliliğini koruyan ‘Bize Ulaşın’ veya ‘Hakkımızda’ gibi genel sayfalar için kullanışlıdır. Bununla birlikte, kullanıcı için yüksek düzeyde alaka düzeyini korumak amacıyla bağlantıların her kampanyanın bağlamına uygun kalmasını sağlayın.
Sitelink’leri kullanmak ek maliyet getirir mi?
Sitelink’lerin kurulması veya görüntülenmesi ek maliyet getirmez. Tıpkı ana reklam başlığınızdaki tıklamalarda olduğu gibi, yalnızca bir kullanıcı bir bağlantıya tıkladığında ücretlendirilirsiniz. Ek bilgi ve gezinme yolları sağladıkları için, genellikle toplam bütçenizi artırmadan trafik kalitenizi artırabilirler.
Bir sitelink başlığı kaç karakter olmalıdır?
Sitelink başlıkları 25 karakterle sınırlıdır. Bu nedenle, özlü ve etkili olmak esastır. Kullanıcının bağlantının onları tam olarak nereye götüreceğini anlamasını sağlamak için etken fiiller ve net isimler kullanın. Başlığınız çok uzunsa, kısaltılabilir, bu da etkinliğini ve tıklama oranına olan etkisini azaltabilir.
Google her zaman tüm sitelink’lerimi gösterir mi?
Google, sitelink’lerinizin her reklam gösterimiyle birlikte görüneceğini garanti etmez. Sistem bunları ne zaman göstereceğine kullanıcının arama sorgusu, kullanılan cihaz ve beklenen performans gibi faktörlere dayanarak karar verir. En az dört yüksek kaliteli bağlantı sağlamak, algoritmanın uygun olduğunda bunları göstermeyi seçme olasılığını artırır.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklam