Örnek Olay: Bir SEO Ajansı, Bir Zanaatkar Fırınının Mobil Organik Trafiği %58600 Artırmasına Nasıl Yardımcı Oldu?
SEO Reality Show serimizde, bir iş ortağı ajansının, bir esnaf fırınının arama görünürlüğünü artırmasına, kaliteli web trafiği yakalamasına ve site ziyaretçilerini müşterilere dönüştürmesine yardımcı olmak için attığı bireysel adımları paylaşıyoruz.
Bu yolculuğa başladıklarının üzerinden yedi ay geçti ve ajans-müşteri ikilisinin bu zorlu çalışmasının sonuçlarını sizlerle paylaşmanın mutluluğunu yaşıyoruz.
Edelweiss, Fort Lauderdale, Florida’da (ABD) geleneksel el yapımı ekmekler, Avrupa hamur işleri, çorba ve sandviç gibi kafeterya ürünleri ve daha fazlasını içeren çeşitli taze pişmiş ürünler üreten küçük bir yerel fırındır.
20 yılı aşkın bir süredir faaliyet gösteriyorlar ve yerel halk arasında popüler bir yer olmalarına rağmen, istedikleri türden organik arama trafiğini çevrimiçi olarak çekmekte zorlandılar.
Edelweiss Bakery’ye SEO ve site sorunları konusunda yardımcı olan ajans ortağı, uluslararası bir SEO ajansı olan Why SEO Serious’dur.
Bu ajans, hem SEO hem de analitik hizmetlerde uzmanlaşmış internet pazarlama hizmetleri sunmaktadır. Davranışsal faktörleri ve günlük izlemeyi değerlendirirken site trafiğinin büyümesini artırmak için modern çerçeveler içerisinde çalışırlar.
Edelweiss Bakery’nin başlıca zorlukları arasında çevrimiçi ve çevrimdışı sipariş eksikliği ve çevrimiçi marka görünürlüğünün istenenden düşük olması yer alıyordu. Bu zorluklar işlerini doğrudan etkiliyordu.
Bu SEO Reality Show Serisi için Edelweiss Bakery’yi Why SEO Serious ajansıyla eşleştirdik, böylece fırının istediği görünürlüğü ve satışları elde etmesini engelleyen teknik ve stratejik sorunları çözmek için birlikte çalışabilirler.
Ajans, Edelweiss’in karşılaştığı zorlukları çözmesine ve hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilecek optimizasyon taktiklerinin 3 temel aşamasını belirledi.
Aşama 1. Ana SEO Optimizasyonu Rakip araştırması yapmak Bağlantı kurma fırsatlarını keşfedin Fırının web sitesi yapısını iyileştirin Sitenin ana sayfası ve genel dijital varlığı için anahtar kelime araştırması yapın Teknik SEO denetimi yapın Fırının ana sayfasını yeniden tasarlayın Fırının meta başlığını ve meta açıklamasını optimize edin Fırının Google Benim İşletmem profilini güncelleyin ve yerel dizinlere kaydolun Aşama 2. Blog Oluşturma ve Optimizasyon İlgili blog konularını bulun Bir içerik stratejisi oluşturun Etkili blog temasını seçin Etkili bir içerik özeti oluşturun Blog SEO denetimi yapın SEO dostu içerik oluşturun 3. Aşama. E-ticaret Bölüm Optimizasyonu E-ticaret sayfasını ve ürün kartlarını oluşturun ve optimize edin E-ticaret analitiğini ayarlama Hayata geçirme
Aşağıda ajansın stratejik optimizasyon sürecinin her adımında yaptıklarının üst düzey bir özeti bulunmaktadır. Her uygulama adımına daha derinlemesine bakmak için ajansın stratejisine ve taktiklerine odaklanan özel blog gönderisine bağlantı verdik.
Bu serinin birinci bölümünde ajansın, Edelweiss’in çevrimiçi rakiplerinin gerçekte kim olduğunu daha iyi anlamasına nasıl yardımcı olduğunu paylaştık. Bu, aynı sektörde olan ve benzer anahtar kelimeler için sıralamada yer alan en iyi performans gösterenleri belirlemek için çevrimiçi araçlar kullanılarak yapıldı.
Rakip araştırması, ajansın fırının rakiplerinin kim olduğunu belirlemesine yardımcı olmakla kalmadı, aynı zamanda fırının en önemli çevrimiçi rakiplerinin yerel, çevrimdışı rakiplerinden farklı olduğunu fark etmesine de yardımcı oldu.
Dizimizin 2. bölümünde ajans, rakip sitelerin en fazla trafiği toplamasına hangi anahtar kelimelerin ve sayfaların yardımcı olduğunu ve geri bağlantıların bu trafiği artırmaya nasıl katkıda bulunduğunu belirledi.
Amaçları, Edelweiss’in diğer alan adlarından site sayfalarına daha fazla bağlantı alarak güçlü bir geri bağlantı profili oluşturmasına, etki alanı otoritesi (DA) puanını artırmasına ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmaktı. Ajansın stratejisi, Edelweiss’in bağlantı profilini değerlendirmek ve yeni geri bağlantı fırsatları aramaktı.
Ajansın sürecinin üçüncü aşaması, Edelweiss’in web sitesinin yapısının iyileştirilmesine odaklandı. Amaç, her potansiyel giriş noktasının daha fazla kullanıcıya hitap edecek şekilde tamamen optimize edilmesini sağlamaktı.
Site yapısı ne kadar büyük ve geniş olursa, fırının hedef kitlesine hitap etme fırsatları da o kadar fazla olacaktır.
Ajans, site yapısını iyileştirmek için fırının web sitesindeki sayı bölümlerini optimize etti ve mevcut sayfalara daha alakalı içerik sağladı.
Ajans, Edelweiss’in sitesine doğru ziyaretçileri çekmesine yardımcı olmak amacıyla fırının ana sayfası için anahtar kelime araştırmasına odaklandı.
Fırınla işbirliği yaparak alakalı, yüksek niyetli anahtar sözcüklerden oluşan nihai bir liste geliştirdiler. Bu anahtar kelime listesi daha sonra fırının ana sayfa içeriğinin yanı sıra meta başlığı ve meta açıklamasını yönlendirmeye yardımcı olmak için kullanıldı.
Ajans, fırının web sitesinin teknik durumunu analiz ederek, Edelweiss’in web sitesinin anahtar kelimeler ve site yapısının ötesinde nerede sorun yaşadığına dair daha iyi bir fikir edindi ve site geliştiricisinin ele alması gereken sorunların bir listesini hazırladı.
Daha önce derlenen veriler kapsamlı bir şekilde araştırılıp dikkatlice ayıklandıktan sonra ajans, bu bilgileri Edelweiss Bakery’nin ana sayfasını güncellemek ve optimize etmek için uygulayabildi.
Hem masaüstü hem de mobil cihazlarda site performansını artırırken, pastanenin hedef kitlesinin tüm kesimlerine hitap edecek yeni bir ana sayfanın maketini oluşturdular.
Edelweiss’in ana sayfasının yeniden tasarımının tamamlanmasıyla ajans, SERP sıralamasını iyileştirmeye ve tıklama oranlarını artırmaya yardımcı olmak amacıyla ana sayfaları için yeni bir meta başlık ve meta açıklama oluşturmaya odaklandı.
Ajansın, fırının yeni ana sayfası için güçlü bir meta başlık ve meta açıklama oluşturmak amacıyla kullandığı araç:
Ajans ayrıca fırının erişimini artırmaya yardımcı olmak için çevrimiçi kayıtlarla ek fırsatlar aradı ve fırının bilgilerini yeni kayıt kurumlarına göndermek için otomatik bir araç kullanarak daha kapsamlı bir dijital varlık yarattı.
Ajans, Edelweiss’in blogu için en alakalı ve rekabetçi içerik konularını seçtikten sonra, anahtar kelimeye göre optimize edilmiş bir içerik pazarlama planı oluşturmaya başladı.
Ayda anahtar kelimeye göre optimize edilmiş 14 parçadan oluşan altı aylık bir içerik planlama takvimi hazırladılar.
Ajansın konuları anahtar kelime fırsatlarına dönüştürmek, içerik dağıtım stratejisine karar vermek ve uzun vadeli bir içerik planı oluşturmak için kullandığı araçlar:
Bir blogun teması, okuyucuyu sayfada tutmada veya onu çıkış düğmesine basmaya ikna etmede önemli bir rol oynayabilir.
Ajans, etkili konuların listesini ve bir web sitesi içerik planını zaten seçmiştir. Şimdi içerik oluşturma zamanı!
Ajans, yalnızca ilgi çekici değil aynı zamanda üst düzey içerik oluşturmak amacıyla şirket içi metin yazarlarının takip etmesi için bir teknik özellikler listesi hazırladı.
1 Tıklamayla SEO Metası Uzaylı Yolu Anahtar Kelime Boşluğu Anahtar Kelime Sihri Aracı Anahtar Kelime Yöneticisi
Ajans daha önce fırının ana sayfasında teknik bir site denetimi gerçekleştirmişti. Blogun Google aramada iyi performans göstermesini sağlamak için benzer bir süreç kullandılar.
Tüm hazırlıklar tamamlandığında ajans, içeriği kendisi oluşturmaya hazırdı. Hedeflerine zamanında ulaşmak için içerik yazımında dış kaynak kullanımının en iyi seçenek olduğunu biliyorlardı.
Fırının ajansla çalışmaya başlamadan önce zaten bir e-ticaret bölümü vardı, ancak bu ana sayfada yalnızca küçük bir bölümdü; ürün kartı veya kategori yoktu.
Ajans, satın alma potansiyelini artırmak için, ürünleri kategoriye göre görüntüleyebilen ve müşterilerin satın alabileceği her ürün için ürün kartları ekleyebilen özel bir e-ticaret sayfasının olması gerektiğini biliyordu.
Ajansın, ürün görünürlüğünü ve çevrimiçi satın alımları artırmak amacıyla fırının e-ticaret özelliklerini yenilemek için kullandığı araçlar:
Mağaza bölümü tasarlanıp uygulamaya geçirildikten sonra, fırının web sitesindeki satışları takip etmek ve artırmaya yardımcı olmak için bir e-ticaret analiz sisteminin uygulanmasına karar verildi.
Yedi ay normalde sonuçları değerlendirmek ve SEO optimizasyonlarının etkisini görmek için gerçekçi bir zaman dilimidir. Why SEO Serious ve Edelweiss arasındaki bu işbirliği durumunda, ilk sonuçlar 4 ay sonra, yani tüm teknik ve içerik iyileştirmeleri web sitelerinin ana sayfasına uygulandığında ortaya çıktı. O zamana kadar fırın web sitesine gelen organik trafik zaten %214 artmıştı.
Sonuçların 7 aylık bir zaman dilimi içerisinde izlenmesi açısından, bu özel durumda en büyük zorluk, müşteri tarafında iyileştirmelerin uygulanmasıydı.
Çalışmaları sonucunda birden fazla anahtar kelime için hem organik trafik hem de sıralama konumları iyileşti. Aşağıdaki grafik, Edelweiss’in sıralamaya girmek istediği anahtar kelimelerin konum dağılımını göstermektedir.
Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım TOP-3 5 6 7 6 8 8 8 TOP-10 4 3 6 12 14 26 19 TOP-20 6 7 15 28 35 32 27
Genel olarak, şu ana kadar elde edilen sonuçlar hem olumlu hem de anlamlıdır. Edelweiss’in web sitesinin trafik artışı ve siparişlere dönüşüm açısından birkaç ay içinde daha iyi bir performans sergilemesini bekliyoruz.
SEO Reality Show’un pastanesi için harika sonuçlar elde ettik, ancak işimiz daha bitmedi! Yakında size metrikleri zaman içinde nasıl takip edeceğinizi göstereceğiz ve fırının metrik büyümesi konusunda sizi güncel tutacağız. Bizi izlemeye devam edin!
Başarılı İçerik Geliştirmenin 11 Adımı: Kılavuz
YouTube’da En Çok Arananlar
10 / 100 YouTube’da En Çok Arananlar Bu makale, aşağıdakiler de dahil olmak üzere Yo ..