Скрипты отчетности Performance Max — это специализированные фрагменты кода, предназначенные для извлечения данных из автоматизированных структур кампаний, что дает рекламодателям более четкое представление о результатах кампании. Поскольку Google Ads скрывает данные о конкретных местах размещения и поисковых запросах в стандартном интерфейсе, эти скрипты помогают заполнить этот пробел для маркетологов, которым требуется детальная видимость. Используя JavaScript в среде Google Ads, эти скрипты выгружают данные в Google Таблицы, позволяя проводить пользовательский анализ, который стандартная панель отчетности часто упускает.
Зачем рекламодателям нужны пользовательские скрипты для Performance Max?
Кампании Google Ads Performance Max функционируют как автоматизированные решения на основе целей, которые распределяют бюджет между поисковыми, контекстно-медийными, YouTube и discovery инвентарями. Поскольку система разработана так, чтобы ставить результаты конверсий выше ручного управления, пользователи часто сталкиваются с тем, что не могут видеть, какие конкретные места размещения или поисковые запросы приносят наибольшую ценность. Такой дизайн «черного ящика» может вызывать разочарование у команд, управляющих аккаунтами с большими бюджетами, где эффективность затрат отслеживается на микроуровне. Применяя пользовательские скрипты, вы получаете возможность экспортировать данные о производительности на уровне групп объектов и отчеты о местах размещения в удобочитаемый формат. Это позволяет вносить ручные корректировки в ваши объекты на основе данных, которые в противном случае оставались бы скрытыми в интерфейсе. Пока платформа управляет ставками, вы сохраняете ответственность за обеспечение оптимальной работы ваших креативных объектов и фидов товаров по всем каналам.
Какие метрики следует отслеживать с помощью скриптов отчетности?
Отслеживание правильных метрик имеет решающее значение для диагностики причин, по которым кампания может тратить слишком много бюджета на нерелевантный трафик. Большинство скриптов фокусируются на данных групп объектов, ценности конверсии по каналам и категоризации мест размещения. Вам следует отслеживать окупаемость затрат на рекламу (ROAS) и коэффициент конверсии на уровне групп объектов, чтобы определить, какие темы находят отклик у вашей целевой аудитории. Например, если вы управляете розничным аккаунтом, скрипт может помочь вам определить, какие группы товаров в вашем фиде генерируют много показов, но мало конверсий. Эта информация помогает решить, следует ли удалить определенные товары из фида PMax или скорректировать сигналы таргетинга. Без этих скриптов вы по сути полагаетесь на AI в вопросах оптимизации, не имея четкого аудиторского следа того, куда на самом деле расходуется ваш бюджет в течение недели.
Как настроить ваш первый скрипт отчетности PMax
Настройка скрипта требует базового доступа к аккаунту Google Ads и Google Таблицы. Сначала перейдите в меню «Инструменты и настройки», выберите «Массовые действия», а затем нажмите «Скрипты». Оказавшись там, вы можете создать новый скрипт и вставить код, предоставленный надежными разработчиками или вашей внутренней командой. Вам потребуется авторизовать скрипт для доступа к данным вашего аккаунта и указать URL-адрес Google Таблицы, куда будут сохраняться результаты. Хорошей практикой является сначала запуск скрипта в режиме предварительного просмотра, чтобы убедиться в отсутствии ошибок в логах. Как только предварительный просмотр пройдет успешно, вы можете настроить расписание запуска скрипта ежедневно или еженедельно в зависимости от ваших потребностей в отчетности. Это гарантирует актуальность ваших данных без ручного вмешательства.
Ключевые шаги для обеспечения надежности скрипта
- Всегда проверяйте, что ID аккаунта в скрипте совпадает с вашим конкретным аккаунтом Google Ads.
- Убедитесь, что для Google Таблицы предоставлен доступ уровня «Редактор» («Editor») для адреса электронной почты, запускающего скрипт.
- Содержите код скрипта в чистоте и избегайте изменения сложных функций, если у вас нет опыта работы с JavaScript.
- Настройте уведомление по электронной почте в настройках скрипта для получения оповещений в случае сбоя выполнения.
Сравнение методов отчетности
| Метод | Глубина данных | Простота использования |
|---|---|---|
| Стандартный интерфейс | Низкая | Высокая |
| Скрипты Google Ads | Высокая | Средняя |
| Интеграция с API | Очень высокая | Низкая |
Как Alien Road применяет скрипты отчетности PMax
В Alien Road мы используем развертывание пользовательских скриптов, чтобы гарантировать, что каждая управляемая нами кампания Performance Max соответствует более широким бизнес-целям наших клиентов. Мы начинаем с аудита текущей структуры кампании клиента, чтобы определить, какие точки данных отсутствуют в его стандартных отчетах. Например, если клиент сосредоточен на качестве лидов, мы развертываем скрипты, которые сопоставляют производительность групп объектов PMax с данными о конверсиях офлайн, импортированными в платформу. Сопоставляя эти данные с конкретными группами объектов, мы можем давать рекомендации о том, какие креативные элементы следует обновить или заменить. Мы также используем скрипты для отслеживания эффективности мест размещения для чувствительных брендов, гарантируя, что бюджет не тратится впустую на нерелевантный видео- или медийный инвентарь. Такой подход позволяет нам поддерживать баланс между автоматизированной эффективностью и стратегическим надзором со стороны человека.
Можно ли использовать скрипты для автоматизации корректировок бюджета?
Хотя многие скрипты созданы для отчетности, некоторые продвинутые версии включают автоматические корректировки. Эти скрипты могут отслеживать ваши ежедневные расходы по отношению к заранее установленному лимиту бюджета и приостанавливать кампании, если они превышают ваш порог. Тем не менее, мы рекомендуем проявлять осторожность с автоматическими корректировками ставок. Поскольку Performance Max создан для обучения на сигналах конверсии, частые ручные изменения бюджетов могут нарушить фазу обучения алгоритма. Вместо того чтобы использовать скрипты для изменения ставок, используйте их для выявления аномалий. Если скрипт показывает, что одна группа объектов израсходовала 80% вашего бюджета, но не принесла ни одной конверсии, вам следует вручную проверить группу объектов, а не позволять скрипту автоматически приостанавливать ее. Это гарантирует сохранение человеческого фактора в процессе принятия решений, что необходимо для долгосрочного здоровья аккаунта.
Распространенные ошибки, которых следует избегать при выполнении скриптов
- Перегрузка скрипта слишком большим количеством запросов, что может привести к ошибкам тайм-аута.
- Игнорирование файлов логов, содержащих предупреждения или неудачные вызовы API.
- Одновременный запуск нескольких противоречащих друг другу скриптов в одном аккаунте.
- Невыполнение обновления версий скриптов, когда Google вносит изменения в API Google Ads.
С чего начать на этой неделе
Для начала выберите одну область вашей кампании Performance Max, которую вам сложно отслеживать. Возможно, вы хотите узнать, какие товары в вашем торговом фиде работают лучше всего, или, может быть, вы хотите увидеть детализацию производительности ваших мест размещения видео. Найдите проверенный скрипт, решающий эту конкретную задачу, и протестируйте его во второстепенном аккаунте или тестовой среде. Как только скрипт начнет успешно выполняться и выводить данные в Google Таблицу, создайте простую панель управления в Looker Studio для визуализации трендов. Установив это соединение, вы сразу получите больше контекста для принятия решений по оптимизации. Сосредоточьтесь на доработке ваших групп объектов на основе этих новых данных, и вы увидите более ясный путь к повышению эффективности ваших кампаний.
Часто задаваемые вопросы
Бесплатны ли скрипты Google Ads в использовании?
Да, функциональность скриптов в Google Ads бесплатна. Вы не платите дополнительно за запуск этих скриптов в своем аккаунте, независимо от размера вашего рекламного бюджета. Тем не менее, вам следует учитывать сложность кода, так как очень крупные аккаунты могут периодически достигать лимитов времени выполнения, установленных серверными средами Google.
Нужно ли мне уметь программировать, чтобы использовать эти скрипты?
Вам не нужно быть разработчиком программного обеспечения для использования большинства скриптов, так как многие из них доступны в виде шаблонов для копирования и вставки. Вам просто нужно понимать, как открыть редактор скриптов, вставить предоставленный код и заменить заполнители, такие как URL таблиц или ID аккаунтов, вашей собственной информацией. Базовые навыки устранения неполадок полезны для незначительных настроек конфигурации.
Повредит ли использование скриптов обучению кампании?
Скрипты отчетности, которые только извлекают данные, не повлияют на обучение вашей кампании. Однако скрипты, предназначенные для выполнения автоматических действий, таких как изменение ставок или приостановка кампаний, могут вмешиваться в процесс машинного обучения. Мы рекомендуем использовать скрипты в основном для наблюдения и извлечения данных, чтобы ваши стратегии автоматического назначения ставок продолжали функционировать без ненужных ручных вмешательств.
Как часто мне следует запускать эти отчеты?
Частота зависит от объема и волатильности вашего аккаунта. Для большинства аккаунтов запуск отчета раз в 24 часа достаточен для отслеживания трендов. Если вы управляете кампанией с очень высоким бюджетом или быстро меняющимся инвентарем, вы можете рассмотреть возможность настройки запуска скрипта дважды в день. Избегайте запуска скриптов чаще, чем это необходимо, чтобы оставаться в пределах лимитов квот.
Читать далее: AI Оптимизация рекламы · AI Оптимизация рекламы