Performance Max hesabat skriptləri avtomatlaşdırılmış kampaniya strukturlarından məlumat çıxarmaq üçün nəzərdə tutulmuş xüsusi kod hissələridir və reklamverənlərə kampaniya performansının daha aydın mənzərəsini təqdim edir. Google Ads standart interfeysdə xüsusi yerləşdirmə və axtarış termini məlumatlarını gizlətdiyindən, bu skriptlər qranulyar görünürlük tələb edən marketoloqlar üçün boşluğu doldurmağa kömək edir. Google Ads mühitində JavaScript-dən istifadə edərək, bu skriptlər məlumatları Google Cədvəllərinə çəkir və standart hesabat panelinin tez-tez ötürdüyü fərdi təhlilə imkan verir.
Reklamverənlər nə üçün Performance Max üçün xüsusi skriptlərə ehtiyac duyurlar?
Google Ads Performance Max kampaniyaları büdcəni axtarış, kontekst-media şəbəkəsi, YouTube və kəşf inventarları arasında paylayan avtomatlaşdırılmış, məqsədə əsaslanan həllər kimi fəaliyyət göstərir. Sistem təkmilləşdirmə nəticəsini əl ilə idarəetmədən üstün tutmaq üçün nəzərdə tutulduğundan, istifadəçilər tez-tez hansı xüsusi yerləşdirmələrin və ya axtarış terminlərinin ən çox dəyər yaratdığını görmək imkanından məhrum olurlar. Bu qara qutu dizaynı xərc səmərəliliyinin mikro səviyyədə izlənildiyi yüksək büdcəli hesabları idarə edən komandalar üçün əsəbiləşdirici ola bilər. Xüsusi skriptlər tətbiq etməklə siz aktiv qrupu səviyyəsində performans məlumatlarını və yerləşdirmə hesabatlarını oxunaqlı formatda ixrac etmək imkanı qazanırsınız. Bu, interfeysdə gizli qala biləcək məlumatlar əsasında aktivlərinizə əl ilə düzəlişlər etməyə imkan verir. Platforma təklifləri idarə edərkən, siz yaradıcı aktivlərinizin və məhsul lentlərinizin bütün kanallarda optimal şəkildə işləməsini təmin etmək məsuliyyətini daşıyırsınız.
Hesabat skriptləri ilə hansı göstəriciləri izləməlisiniz?
Kampaniyanın lazımsız trafisə həddindən artıq xərc çəkdiyini diaqnoz etmək üçün düzgün göstəricilərin izlənməsi vacibdir. Əksər skriptlər aktiv qrupu məlumatlarına, kanal üzrə konversiya dəyərinə və yerləşdirmə kateqoriyalaşdırmasına diqqət yetirir. Hədəf auditoriyanızla hansı mövzuların səsləşdiyini müəyyən etmək üçün reklam xərclərinin gəlirliliyini (ROAS) və konversiya dərəcəsini aktiv qrupu səviyyəsində izləməlisiniz. Məsələn, pərakəndə satış hesabını idarə edirsinizsə, skript lentinizdə hansı məhsul qruplarının yüksək təəssürat, lakin aşağı konversiya yaratdığını müəyyən etməyə kömək edə bilər. Bu məlumat müəyyən məhsulların PMax lentindən çıxarılıb-çıxarılmamasını və ya hədəfləmə siqnallarının tənzimlənməsini qərara almağa kömək edir. Bu skriptlər olmadan siz mahiyyətcə büdcənizin həftə ərzində harada xərcləndiyinin aydın audit izi olmadan optimallaşdırmağı AI-ya etibar edirsiniz.
İlk PMax hesabat skriptinizi necə qurmaq olar
Skriptin qurulması Google Ads hesabına əsas giriş və Google Cədvəli tələb edir. Əvvəlcə Alətlər və Ayarlar menyusuna keçin, Kütləvi Əməliyyatlar seçin və sonra Skriptlər üzərinə klikləyin. Ora çatdıqdan sonra yeni skript yarada və nüfuzlu tərtibatçıların və ya daxili komandanızın təqdim etdiyi kodu yapışdıra bilərsiniz. Hesab məlumatlarınıza daxil olmaq üçün skriptə icazə verməli və nəticənin saxlanılacağı Google Cədvəlinin URL ünvanını təqdim etməli olacaqsınız. Jurnallarda heç bir xətanın görünmədiyini yoxlamaq üçün əvvəlcə skripti önizləmə rejimində işlətmək yaxşı təcrübədir. Önizləmə uğurlu olduqdan sonra hesabat ehtiyaclarınızdan asılı olaraq skripti gündəlik və ya həftəlik işləmək üçün planlaşdıra bilərsiniz. Bu, məlumatlarınızın əl ilə müdaxilə olmadan cari qalmasını təmin edir.
Skriptin etibarlılığını təmin etmək üçün əsas addımlar
- Skriptdəki hesab ID-sinin xüsusi Google Ads hesabınıza uyğun gəldiyini həmişə yoxlayın.
- Google Cədvəlinə skripti işlədən e-poçt ünvanı üçün ‘Redaktor’ girişinin verildiyini yoxlayın.
- Skript kodunu təmiz saxlayın və JavaScript ilə təcrübəniz yoxdursa, mürəkkəb funksiyaları dəyişdirməkdən çəkinin.
- İcra uğursuz olarsa xəbərdarlıq almaq üçün skript parametrlərində e-poçt bildirişi qurun.
Hesabat Metodlarının Müqayisəsi
| Metod | Məlumat Dərinliyi | İstifadə Rahatlığı |
|---|---|---|
| Standart İnterfeys | Aşağı | Yüksək |
| Google Ads Skriptləri | Yüksək | Orta |
| API İnteqrasiyası | Çox Yüksək | Aşağı |
Alien Road PMax hesabat skriptlərini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz idarə etdiyimiz hər bir Performance Max kampaniyasının müştərilərimizin geniş biznes məqsədlərinə uyğun olmasını təmin etmək üçün xüsusi skript tətbiqlərindən istifadə edirik. Biz müştərinin cari kampaniya strukturunu auditi ilə başlayırıq ki, standart hesabatlarında hansı məlumat nöqtələrinin çatışmadığını müəyyənləşdirək. Məsələn, müştəri lider keyfiyyətinə diqqət yetirirsə, biz PMax aktiv qrupunun performansını platformaya idxal edilmiş oflayn konversiya məlumatları ilə əlaqələndirən skriptlər tətbiq edirik. Bu məlumatı xüsusi aktiv qruplarına xəritələşdirməklə biz hansı yaradıcı elementlərin yenilənməsi və ya dəyişdirilməsi ilə bağlı tövsiyələr verə bilərik. Biz həmçinin həssas brendlər üçün yerləşdirmə performansını izləmək üçün skriptlərdən istifadə edirik ki, büdcənin lazımsız video və ya kontekst-media inventarına sərf olunmamasını təmin edək. Bu yanaşma bizə avtomatlaşdırılmış səmərəlilik və insan tərəfindən idarə olunan strateji nəzarət arasında balans saxlamağa imkan verir.
Büdcə düzəlişlərini avtomatlaşdırmaq üçün skriptlərdən istifadə edə bilərsinizmi?
Bir çox skriptlər hesabat üçün nəzərdə tutulsa da, bəzi qabaqcıl versiyalara avtomatlaşdırılmış düzəlişlər daxildir. Bu skriptlər gündəlik xərclərinizi əvvəlcədən təyin edilmiş büdcə həddinə qarşı izləyə və həddi aşarsa kampaniyaları dayandıra bilər. Lakin biz avtomatlaşdırılmış təklif düzəlişlərinə ehtiyatla yanaşmağı tövsiyə edirik. Performance Max konversiya siqnallarından öyrənmək üçün nəzərdə tutulduğundan, büdcələrə tez-tez əl ilə edilən dəyişikliklər alqoritmin öyrənmə mərhələsini poza bilər. Təklifləri dəyişdirmək üçün skriptlərdən istifadə etmək əvəzinə, onları anomaliyaları müəyyən etmək üçün istifadə edin. Əgər skript bir aktiv qrupunun büdcənizin 80%-ni sərf etdiyini, lakin sıfır konversiya verdiyini göstərirsə, skriptin onu avtomatik dayandırmasına icazə verməkdənsə, aktiv qrupunu əl ilə nəzərdən keçirməlisiniz. Bu, qərar qəbuletmə prosesində uzunmüddətli hesab sağlamlığı üçün zəruri olan insan elementini saxlamağınızı təmin edir.
Skript icrası ilə qarşısı alınmalı olan ümumi tələlər
- Skriptin həddindən artıq sorğu ilə həddən artıq yüklənməsi, bu da vaxt aşımı xətalarına səbəb ola bilər.
- Xəbərdarlıqlar və ya uğursuz API zəngləri ehtiva edən jurnal fayllarına məhəl qoymamaq.
- Eyni hesabda eyni vaxtda birdən çox ziddiyyətli skriptin işlədilməsi.
- Google, Google Ads API-yə dəyişikliklər təqdim edərkən skript versiyalarını yeniləməmək.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Başlamaq üçün Performance Max kampaniyanızın monitorinqini çətin hesab etdiyiniz bir sahəsini müəyyənləşdirin. Ola bilsin ki, alış-veriş lentinizdə hansı məhsulların daha yaxşı işlədiyini bilmək istəyirsiniz, və ya bəlkə də video yerləşdirmə performansınızın bölgüsünü görmək istəyirsiniz. Bu xüsusi ehtiyacı qarşılayan yoxlanılmış skript axtarın və onu əlavə hesabda və ya sınaq mühitində sınayın. Skriptin uğurla işlədiyini və məlumatları Google Cədvəlinə ötürdüyünü gördükdən sonra tendensiyaları vizuallaşdırmaq üçün Looker Studio-da sadə panel yaradın. Bu əlaqəni yaratmaqla siz dərhal optimallaşdırma qərarlarınız üçün daha çox kontekst əldə edəcəksiniz. Bu yeni məlumatlar əsasında aktiv qruplarınızı təkmilləşdirməyə diqqət yetirin və kampaniyanızın səmərəliliyini artırmaq üçün daha aydın yol görəcəksiniz.
Tez-tez Verilən Suallar
Google Ads skriptlərindən istifadə etmək pulsuzdurmu?
Bəli, Google Ads daxilində skript funksionallığından istifadə etmək pulsuzdur. Reklam büdcənizin həcmindən asılı olmayaraq, hesabınızda bu skriptləri işlətmək üçün əlavə pul ödəməli deyilsiniz. Bununla belə, kodun mürəkkəbliyindən xəbərdar olmalısınız, çünki çox böyük hesablar bəzən Google-un server mühitləri tərəfindən təyin edilmiş icra vaxtı limitlərinə çata bilər.
Bu skriptlərdən istifadə etmək üçün kodlaşdırmağı öyrənməliyəmmi?
Bir çoxları kopyala-yapışdır şablonları kimi mövcud olduğundan, əksər skriptlərdən istifadə etmək üçün proqram təminatçısı olmağınız lazım deyil. Siz sadəcə olaraq skript redaktorunu necə açmağı, təqdim olunan kodu yapışdırmağı və cədvəl URL-ləri və ya hesab ID-ləri kimi yer tutucuları öz məlumatlarınızla əvəz etməyi başa düşməlisiniz. Əsas nasazlıqların aradan qaldırılması bacarıqları kiçik quraşdırma düzəlişləri üçün faydalıdır.
Skriptlərdən istifadə kampaniyanın öyrənməsinə mənfi təsir göstərəcəkmi?
Yalnız məlumat çəkən hesabat skriptləri kampaniyanızın öyrənməsinə təsir göstərməyəcək. Lakin təkliflərin dəyişdirilməsi və ya kampaniyaların dayandırılması kimi avtomatlaşdırılmış əməliyyatları yerinə yetirmək üçün nəzərdə tutulmuş skriptlər maşın öyrənməsi prosesinə müdaxilə edə bilər. Avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarınızın lazımsız əl müdaxiləsi olmadan işləməyə davam etməsini təmin etmək üçün əsasən müşahidə və məlumatların çıxarılması üçün skriptlərdən istifadə etməyi tövsiyə edirik.
Bu hesabatları nə qədər tez-tez işlətməliyəm?
Tezlik hesabınızın həcmindən və dəyişkənliyindən asılıdır. Əksər hesablar üçün hesabatı hər 24 saatdan bir işlətmək tendensiyaları izləmək üçün kifayətdir. Çox yüksək büdcəsi olan və ya sürətlə dəyişən inventarı olan kampaniyanı idarə edirsinizsə, skripti gündə iki dəfə işləməyi planlaşdırmağı düşünə bilərsiniz. Kvota daxilində qalmağınızı təmin etmək üçün lazım olduğundan daha tez-tez skriptləri işlətməkdən çəkinin.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimizasiyası · AI Reklam Optimizasiyası