Все большая часть вопросов, по которым наши клиенты раньше занимали топовые позиции, теперь получает ответы внутри ассистентов. Там приводится несколько источников, и пользователю больше не нужно никуда переходить. Чек-лист GEO, AIO и AEO, приведенный ниже, — это то, что мы применяем для каждого нового аккаунта, чтобы дать сайту реальный шанс стать одним из таких источников. GEO — это оптимизация для генеративных движков, AIO — оптимизация для AI, AEO — оптимизация для поисковых ответов. Эти три понятия сильно пересекаются, и споры об их границах — пустая трата времени; по сути, это одна и та же работа.
Хорошая новость в том, что большая часть этой работы — обычная техническая и редакционная дисциплина, просто ориентированная на другого читателя. Неприятная новость в том, что результат сложнее измерить, чем позиции в выдаче, обратная связь поступает медленнее, а сайт, полностью «заточенный» под мир десяти синих ссылок, часто требует не просто оптимизации, а полной переработки структуры контента.
Начните с доступа, без него остальное не имеет смысла
Проверьте настройки вашего файла robots. Многие краулеры ассистентов и систем обучения используют собственные юзер-агенты. Сайт может быть идеально виден для традиционных поисковых роботов, но при этом заблокирован для систем, которые наполняют ассистентов данными. Это важное решение, у которого есть два законных варианта, и оно должно приниматься осознанно бизнесом, а не наследоваться из шаблона, скопированного кем-то в 2019 году.
Затем проверьте рендеринг. Если основной контент страницы появляется только после выполнения JavaScript, будьте готовы к тому, что некоторые системы поиска увидят пустую страницу. HTML, отрендеренный на сервере и содержащий текст ответа, — самый надежный вариант. Мы тестируем это, загружая страницу с отключенными скриптами и проверяя полученный результат: если ответа нет в этом коде, страница не подходит для цитирования.
Чек-лист GEO, AIO и AEO, который мы применяем к каждой странице
Единицей оптимизации больше не является страница, теперь это фрагмент (пассаж). Системы поиска извлекают фрагменты, поэтому каждый из них должен быть понятен сам по себе, без окружающего контекста.
- Отвечайте на вопрос в первых пятидесяти словах раздела, а затем переходите к объяснениям, вместо того чтобы подводить итог в самом конце.
- Формулируйте заголовки как вопросы, которые реально задает человек, и делайте раздел под ними самодостаточным.
- Включайте конкретику, которая делает фрагмент цитируемым: цифры, пошаговые инструкции, условия, ограничения и явные исключения.
- Избегайте двусмысленности: используйте полные названия вместо местоимений в начале каждого раздела, так как фрагмент может быть прочитан в отрыве от текста.
- Указывайте дату публикации и дату последнего обновления страницы, так как сигналы свежести влияют на выбор источников.
Последний пункт про местоимения кажется педантичным, пока вы не прочитаете собственный контент так, как это делает поисковая система: по одному куску за раз, без контекста. Абзац, начинающийся со слова «он» или «это», практически бесполезен сам по себе.
Структура, понятная машине
Schema markup не гарантирует цитирование, но устраняет двусмысленность относительно того, что это за страница и кто ее автор, а двусмысленность стоит дорого. Используйте разметку Organization с единообразным написанием названия компании во всех упоминаниях. Разметку Article или FAQPage — там, где контент действительно соответствует типу. Разметку Person — для авторов с реальными данными, а не со стоковым фото и должностью.
Согласованность данных в интернете здесь важнее, чем в классическом поиске. Ассистенты собирают образ компании из множества источников одновременно, и противоречивые детали на вашем сайте, в справочниках и профилях подрывают доверие ко всем ним. Одно каноническое описание бизнеса, один формат адреса, один набор контактных данных — повторяйте их везде без творческих вариаций.
Контент, который выбирают
Никакой чек-лист GEO, AIO и AEO не поможет, если контент ни о чем. Общие фразы — худший актив в этой среде. Если модель может сгенерировать такой же хороший ответ на основе собственных весов, нет причин кого-то цитировать. Цитирование зарабатывает информация, которую модель не может создать самостоятельно: оригинальные данные из вашей практики, специфическая методология, цены или диапазоны, за которые вы отвечаете, конкретные ограничения и реальные кейсы с деталями.
Страницы сравнений и определений по-прежнему хорошо работают как цели для цитирования, при условии, что они действительно сравнительные, а не просто повод порекомендовать себя. Таблицы помогают, потому что они легко разбиваются на фрагменты. То же самое касается коротких нумерованных инструкций: нумерованный список переживает извлечение лучше, чем те же инструкции, спрятанные в тексте.
Как измерить что-то настолько размытое
Для этого пока нет трекеров позиций, поэтому создайте свой простой инструмент. Возьмите фиксированный список из 20–40 вопросов, которые задал бы реальный покупатель, регулярно проверяйте их в основных ассистентах и фиксируйте: процитировали ли вас, какая страница была процитирована и кого процитировали вместо вас. Делайте это ежемесячно. Абсолютные цифры могут быть шумными, но динамику за несколько месяцев будет видно.
Подкрепляйте это данными реферального трафика, сегментированного по источникам ассистентов в аналитике, и пометками в отчетах о брендовом поисковом трафике, который часто растет до появления прямого реферального трафика. Настройтесь на долгий путь. Использование этого чек-листа GEO, AIO и AEO — это не разовая кампания, а стандарт, который вы применяете ко всему, что публикуете с этого момента. И сайты, которые начали раньше, уже получают свои цитирования.
Читайте также: GEO – AIO – AEO · GEO