Une part croissante des questions pour lesquelles nos clients se classaient autrefois est désormais répondue au sein d’un assistant, avec une poignée de sources citées en dessous et aucun clic pour personne d’autre. La liste de contrôle geo aio aeo ci-dessous est ce que nous exécutons sur chaque nouveau compte pour donner à un site une chance équitable d’être l’une de ces sources citées. GEO est l’optimisation des moteurs génératifs, AIO est l’optimisation IA, AEO est l’optimisation des moteurs de réponse. Les trois étiquettes se chevauchent fortement et discuter des limites est une perte de temps ; le travail derrière elles est en grande partie un seul corps de travail.
La partie rassurante est que la plupart de cela est une discipline technique et éditoriale ordinaire appliquée avec un lecteur différent à l’esprit. La partie inconfortable est que le gain est plus difficile à mesurer que les classements, la boucle de rétroaction est plus lente, et un site qui était entièrement réglé pour un monde de dix liens bleus a souvent besoin que son contenu soit restructuré plutôt que simplement optimisé.
Commencez par l’accès, car rien d’autre ne compte sans lui
Vérifiez ce que votre fichier robots autorise. Plusieurs robots d’exploration d’assistants et d’entraînement utilisent leurs propres agents utilisateurs, et un site peut être parfaitement visible pour un robot d’exploration de recherche traditionnel tout en étant bloqué par les systèmes qui alimentent les assistants. C’est une décision réelle avec deux réponses légitimes, et elle doit être prise délibérément par l’entreprise plutôt qu’héritée d’un modèle que quelqu’un a copié en 2019.
Ensuite, vérifiez le rendu. Si le contenu principal d’une page n’existe qu’après l’exécution de JavaScript, supposez que certains systèmes de récupération verront une page vide. Le HTML rendu par le serveur contenant le texte de réponse réel est la position la plus sûre. Nous testons cela en récupérant la page avec le script désactivé et en lisant ce qui revient ; si la réponse n’est pas dans cette réponse, la page n’est pas candidate à la citation.
La liste de contrôle GEO AIO AEO que nous appliquons à chaque page
L’unité d’optimisation n’est plus la page, c’est le passage. Les systèmes de récupération extraient des fragments, donc chaque fragment doit avoir un sens sans rien autour.
- Répondez à la question dans les cinquante premiers mots de la section, puis expliquez, plutôt que de construire vers une conclusion à la fin
- Rédigez les titres comme la question qu’une personne poserait réellement, et gardez la section en dessous autonome
- Incluez les spécificités qui rendent un passage citable : chiffres, étapes nommées, conditions, limites et exceptions explicites
- Gardez les entités sans ambiguïté en utilisant des noms complets plutôt que des pronoms au début de chaque section, car le fragment peut être lu seul
- Datez la page de manière visible et indiquez quand elle a été examinée pour la dernière fois, car les signaux de fraîcheur influencent les sources sélectionnées
Ce dernier point sur les pronoms semble pédant jusqu’à ce que vous lisiez votre propre contenu de la manière dont un système de récupération le fait, un morceau à la fois sans contexte précédent. Un paragraphe qui commence par le mot il est presque inutile en soi.
Structure que la machine peut analyser
Le balisage de schéma ne garantit pas la citation, mais il supprime l’ambiguïté sur ce qu’est une page et qui l’a écrite, et l’ambiguïté coûte cher. Balisage d’organisation avec une dénomination cohérente à chaque mention de votre entreprise. Article ou FAQPage où le contenu correspond vraiment au type. Balisage de personne pour les auteurs avec de vraies références plutôt qu’une photo de stock et un titre de poste.
La cohérence sur le Web plus large compte plus ici que dans la recherche classique. Les assistants assemblent une image d’une entité à partir de nombreuses sources à la fois, et des détails contradictoires sur votre site, vos répertoires et vos profils affaiblissent la confiance en eux tous. Une description canonique de l’entreprise, un format d’adresse, un ensemble de coordonnées, répétés partout sans variation créative.
Contenu qui est choisi
Aucune liste de contrôle geo aio aeo ne peut compenser un contenu qui ne dit rien. Le contenu générique est le pire actif possible dans cet environnement. Si un modèle peut générer une réponse tout aussi bonne à partir de ses propres poids, il n’y a aucune raison de citer qui que ce soit. Ce qui mérite une citation, ce sont des informations que le modèle ne peut pas produire seul : données originales de vos propres opérations, méthodologie spécifique, prix ou gammes que vous pouvez réellement soutenir, contraintes nommées et récits de première main de cas avec des détails joints.
Les pages de comparaison et de définition fonctionnent toujours bien comme cibles de citation, à condition qu’elles soient réellement comparatives plutôt qu’une excuse mince pour vous recommander vous-même. Les tableaux aident car ils se découpent proprement. Les procédures numérotées courtes aussi, car une liste numérotée survit mieux à l’extraction que les mêmes instructions enterrées dans la prose.
Mesurer quelque chose d’aussi flou
Vous ne pouvez pas encore obtenir un suivi de classement pour cela, alors construisez plutôt un instrument approximatif. Prenez un ensemble fixe de vingt à quarante questions qu’un acheteur réel poserait, exécutez-les sur les principaux assistants selon un calendrier établi, et enregistrez si vous avez été cité, quelle page a été citée et qui a été cité à la place. Faites-le mensuellement. Les chiffres absolus sont bruyants mais la direction sur quelques mois est lisible.
Soutenez cela avec un trafic de référence segmenté par sources d’assistant dans analytics, et avec une note dans vos rapports sur le volume de recherche de marque, qui augmente souvent avant l’apparition de tout trafic de référence direct. Attendez-vous à une courbe lente. Exécuter cette liste de contrôle geo aio aeo n’est pas une campagne avec une date de fin ; c’est une norme que vous appliquez à tout ce que vous publiez à partir de maintenant, et les sites qui ont commencé tôt sont ceux qui sont déjà cités.
Continuer la lecture : GEO – AIO – AEO · GEO