Требования к атрибуции на основе данных в Google Ads сосредоточены на данных вашего аккаунта для расчета фактического вклада каждого взаимодействия с кликом на пути к конверсии. Эта модель выходит за рамки простой логики последнего клика, анализируя специфическую для аккаунта активность конверсий для распределения ценности между различными точками касания. Для работы этой модели требуется определенный объем данных о конверсиях. Вы должны убедиться, что отслеживание в вашем аккаунте стабильно и настроено на захват полного пути ваших пользователей по вашему веб-сайту или мобильному приложению.
Как работает атрибуция на основе данных в вашем аккаунте?
Атрибуция на основе данных использует данные вашего аккаунта для расчета фактического вклада каждого взаимодействия с кликом на пути к конверсии. Когда пользователь кликает по нескольким объявлениям перед совершением покупки, система оценивает относительное влияние каждого взаимодействия. Вместо того чтобы отдавать весь кредит последнему клику, модель распределяет ценность по всей последовательности на основе наблюдаемого влияния каждого шага. Этот процесс требует достаточного количества данных о конверсиях для выявления закономерностей того, как различные ключевые слова или группы объявлений способствуют конечным результатам.
В типичном аккаунте вы можете увидеть разнообразные показатели эффективности после активации этой модели. Она определяет, какие ключевые слова на ранних этапах знакомят пользователей с вашим брендом, даже если эти пользователи не совершают конверсию немедленно. Присваивая дробный кредит этим начальным взаимодействиям, отчетность предоставляет более четкое представление обо всей воронке рекламы. Это изменение позволяет вам корректировать ставки для ключевых слов, которые выступают в качестве точек входа на ваш путь конверсии, вместо того чтобы фокусироваться только на тех, которые завершают продажу.
Каковы конкретные требования для включения этой модели?
Основным барьером для использования этой модели является объем конверсий. Google Ads требует последовательных данных для эффективного обучения алгоритма атрибуции. Если ваш аккаунт не фиксирует достаточно конверсий, платформа перейдет на более простую модель для поддержания точности отчетности. Вы должны проверить настройку отслеживания конверсий, чтобы убедиться, что все действия фиксируются правильно. Если вы владелец малого бизнеса с низким ежемесячным количеством конверсий, вы можете обнаружить, что эта функция остается недоступной, пока история вашего аккаунта не вырастет.
Помимо объема, качество данных остается приоритетом. Вы должны убедиться, что ваши теги конверсий установлены на всех соответствующих страницах и что ваше отслеживание между аккаунтами настроено, если вы управляете несколькими под-аккаунтами. Общим паттерном в аккаунтах, которые не проходят квалификацию, является наличие фрагментированного отслеживания или пробелов в сборе данных. Согласованность в ваших кампаниях гарантирует, что у модели есть информация, необходимая для выполнения точных расчетов.
Как вы можете проверить свои текущие настройки атрибуции?
Вы можете просмотреть свои текущие настройки атрибуции, перейдя в раздел Измерение в вашем аккаунте Google Ads. Оттуда выберите Конверсии и просмотрите настройки для каждого действия-конверсии, которое вы отслеживаете. Столбец модели атрибуции покажет вам, используете ли вы модели последнего клика, линейные или основанные на данных. Если у вас достаточно объема конверсий, вы увидите опцию переключения на атрибуцию на основе данных, если она еще не является настройкой по умолчанию.
Выполните эти шаги, чтобы провести аудит вашей конфигурации:
- Войдите в свой аккаунт Google Ads и нажмите на значок Инструменты и настройки.
- В столбце Измерение нажмите Конверсии, чтобы увидеть список ваших действий.
- Нажмите на название действия-конверсии, которое вы хотите изменить.
- Выберите Редактировать настройки, чтобы увидеть выпадающее меню Модель атрибуции.
- Проверьте, выбрана ли модель На основе данных или доступна ли она в качестве опции на основе вашего текущего объема.
Сравнение моделей атрибуции
| Тип модели | Логика кредита | Лучший вариант использования |
|---|---|---|
| Последний клик | 100% последнему клику | Короткие пути конверсии |
| Линейная | Равно всем кликам | Общая осведомленность |
| На основе данных | Рассчитывается по объему | Сложные пути конверсии |
Как Alien Road применяет эту технологию
В Alien Road мы фокусируемся на обеспечении того, чтобы наши клиенты соответствовали фундаментальным требованиям, прежде чем пытаться изменить модели атрибуции. Мы начинаем с аудита реализации пикселя конверсии, чтобы убедиться, что каждое значимое действие, от заполнения форм до добавлений в корзину, отслеживается. В типичном проекте мы проводим первые несколько недель, проверяя согласованность данных. Если клиенту не хватает объема для моделей на основе данных, мы предоставляем рекомендации о том, как оптимизировать их существующие кампании для увеличения плотности конверсий. Это часто включает расширение охвата аудитории или уточнение типов соответствия для привлечения более квалифицированных потенциальных клиентов, которые, скорее всего, совершат покупку.
Как только требуемый объем достигнут, мы внимательно следим за переходным периодом. Мы объясняем нашим клиентам, что модели нужно время для адаптации и что они могут увидеть временные колебания в показателях эффективности. Наша команда управляет этим сдвигом, внимательно следя за целями по стоимости за приобретение (CPA). Мы используем данные атрибуции для выявления высокоэффективных вспомогательных ключевых слов, которые ранее были недооценены. Это позволяет нам перераспределить бюджет на ключевые слова в верхней части воронки, которые способствуют окончательной конверсии, обеспечивая более эффективные расходы по всей структуре кампании.
Почему объем конверсий влияет на вашу право на использование?
Моделирование атрибуции — это статистический процесс, который требует значительного размера выборки для надежности. Если у вас всего несколько конверсий в месяц, модель не может отличить случайность от реального влияния рекламы. Требуя минимальный объем, Google гарантирует, что модель на основе данных предоставляет статистически значимые результаты, а не шумные оценки. Этот порог защищает вашу стратегию назначения ставок от принятия плохих решений на основе недостаточных данных.
Если вы испытываете трудности с выполнением этих требований, рассмотрите следующие стратегии для улучшения количества ваших конверсий:
- Включите больше микро-конверсий в свое отслеживание, таких как подписки на рассылку или показатели времени на сайте.
- Расширьте свой список ключевых слов, чтобы захватить больше трафика в верхней части воронки, который в конечном итоге приводит к конверсии.
- Оптимизируйте свои целевые страницы, чтобы улучшить коэффициент конверсии существующего трафика.
- Немного увеличьте бюджет для высокоэффективных кампаний, чтобы собрать больше точек данных.
Что делать, если ваш аккаунт не проходит квалификацию?
Если ваш аккаунт не подходит для атрибуции на основе данных, вам следует продолжать использовать модель на основе правил, такую как Временной спад или На основе позиции. Эти модели предлагают логичный способ распределения кредита без необходимости в высоком объеме, требуемом опцией на основе данных. Вы можете продолжать фокусироваться на своих усилиях по оптимизации коэффициента конверсии (CRO), пока ваше ежемесячное количество конверсий не увеличится. Многие успешные аккаунты начинают с более простых моделей и переходят к продвинутым только после создания прочной базы данных о конверсиях.
Отслеживайте свои ежемесячные итоги конверсий в течение квартала. Если вы видите устойчивый рост, периодически проверяйте меню настроек. Как только вы достигнете порога, система часто будет предлагать вам обновить модель атрибуции. Держите свои теги отслеживания в чистоте, избегайте ошибок в настройке конверсий и отдавайте приоритет пользовательскому опыту, чтобы стимулировать больше взаимодействий. Этот последовательный подход гарантирует, что вы будете готовы к продвинутому моделированию, когда масштаб вашего аккаунта это оправдает.
С чего начать на этой неделе
На этой неделе войдите в свой аккаунт Google Ads и проведите полный аудит вашего отслеживания конверсий. Проверьте наличие сломанных тегов или отсутствующих событий, которые могут подавлять ваши данные о конверсиях. Если вы ниже требований по объему, посмотрите на структуру вашей кампании. Определите как минимум две области, где вы можете протестировать более широкие ключевые слова, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт. Увеличивая общий объем конверсий, вы приближаете свой аккаунт к точке, где моделирование на основе данных становится жизнеспособным вариантом для вашей рекламной стратегии.
Часто задаваемые вопросы
Требуется ли определенное количество конверсий?
Хотя точное число может варьироваться в зависимости от вашей конкретной отрасли и истории аккаунта, Google обычно требует постоянного потока конверсий для обучения модели. Нет публичного, фиксированного числа для каждого аккаунта, но наличие нескольких сотен конверсий за тридцатидневный период является общим эталоном для стабильности.
Влияет ли изменение модели атрибуции на мои ставки?
Да, изменение модели атрибуции может повлиять на ваши стратегии автоматического назначения ставок. Поскольку системы назначения ставок используют данные атрибуции для установки ставок, переход на модель, которая кредитует больше точек касания, может изменить то, как ваши кампании расставляют приоритеты для различных ключевых слов. Отслеживайте свою эффективность в течение как минимум двух недель после внесения любых изменений.
Могу ли я использовать атрибуцию на основе данных для офлайн-конверсий?
Да, вы можете использовать атрибуцию на основе данных для офлайн-конверсий, если вы правильно импортируете их в Google Ads. Модель обрабатывает эти импортированные точки данных так же, как и онлайн-конверсии. Убедитесь, что ваше отслеживание офлайн-конверсий сопоставлено с правильными ID кликов, чтобы позволить системе точно распределить ценность.
Работает ли эта модель для всех типов кампаний?
Атрибуция на основе данных доступна для большинства типов кампаний в Google Ads, включая Поиск, Торговые кампании и YouTube. Однако конкретные форматы кампаний могут иметь разные предварительные условия. Всегда проверяйте меню настроек кампании, чтобы увидеть, доступна ли опция на основе данных для конкретного типа кампании, который вы сейчас запускаете.
Что произойдет, если я перестану соответствовать требованиям к конверсиям?
Если объем конверсий в вашем аккаунте значительно упадет, Google Ads может автоматически вернуть вашу атрибуцию к другой модели, чтобы обеспечить точность отчетности. Вы получите уведомление на панели управления вашего аккаунта, если платформа больше не сможет поддерживать модель на основе данных для ваших конкретных действий-конверсий.
Читать далее: Реклама в Google · Реклама