Google Ads məlumatlara əsaslanan atribusiya tələbləri, konversiya yolu boyunca hər bir klik qarşılıqlı əlaqəsinin faktiki töhfəsini hesablamaq üçün hesab məlumatlarınıza diqqət yetirir. Bu model, müxtəlif toxunma nöqtələrinə kredit vermək üçün hesaba xas konversiya fəaliyyətini təhlil edərək sadə son klik məntiqindən kənara çıxır. İşləməsi üçün bu model müəyyən həcmdə konversiya məlumatına ehtiyac duyur. Hesabınızın izlənməsinin sabit olduğundan və istifadəçilərinizin veb saytınız və ya mobil tətbiqiniz boyunca tam səyahətini ələ keçirmək üçün konfiqurasiya edildiyindən əmin olmalısınız.
Məlumatlara əsaslanan atribusiya hesabınızda necə işləyir?
Məlumatlara əsaslanan atribusiya, konversiya yolu boyunca hər bir klik qarşılıqlı əlaqəsinin faktiki töhfəsini hesablamaq üçün hesab məlumatlarınızdan istifadə edir. İstifadəçi alış-verişi tamamlamazdan əvvəl bir neçə reklama kliklədikdə, sistem hər bir qarşılıqlı əlaqənin nisbi təsirini qiymətləndirir. Bütün krediti son klikə vermək əvəzinə, model hər bir addımın müşahidə olunan təsirinə əsaslanaraq dəyəri ardıcıllıq üzrə bölüşdürür. Bu proses, müxtəlif açar sözlərin və ya reklam qruplarının yekun nəticələrə necə töhfə verdiyini müəyyən etmək üçün kifayət qədər konversiya məlumatı tələb edir.
Tipik bir hesabda, bu model aktiv olduqdan sonra müxtəlif performans göstəriciləri görə bilərsiniz. Bu, həmin istifadəçilər dərhal konversiya etməsələr belə, istifadəçiləri brendinizlə tanış edən ilkin mərhələli açar sözləri müəyyən edir. Bu ilkin qarşılıqlı əlaqələrə fraksion kredit verməklə, hesabat bütün reklam hunisinin daha aydın mənzərəsini təqdim edir. Bu dəyişiklik, yalnız satışı yekunlaşdıranlara diqqət yetirmək əvəzinə, konversiya yolunuza giriş nöqtələri kimi çıxış edən açar sözlər üçün təklifləri tənzimləməyə imkan verir.
Bu modeli aktivləşdirmək üçün xüsusi tələblər hansılardır?
Bu modeldən istifadə etmək üçün əsas maneə konversiya həcmidir. Google Ads atribusiya alqoritmini effektiv şəkildə öyrətmək üçün ardıcıl məlumat tələb edir. Hesabınız kifayət qədər konversiya qeyd etmirsə, platforma hesabat dəqiqliyini qorumaq üçün sadə bir modelə keçəcək. Bütün hərəkətlərin düzgün işlədiyinə əmin olmaq üçün konversiya izləmə quraşdırmanızı yoxlamalısınız. Aşağı aylıq konversiya sayına malik kiçik bir biznes sahibisinizsə, hesab tarixçəniz böyüyənə qədər bu funksiyanın əlçatmaz qaldığını görə bilərsiniz.
Həcmdən əlavə, məlumat keyfiyyəti prioritet olaraq qalır. Konversiya teqlərinizin bütün müvafiq səhifələrdə quraşdırıldığından və bir neçə alt hesabı idarə edirsinizsə, hesablararası izləmənin konfiqurasiya edildiyindən əmin olmalısınız. Uyğun gəlməyən hesablarda ümumi bir nümunə, parçalanmış izləmə və ya məlumat toplanmasında boşluqların olmasıdır. Kampaniyalarınızda ardıcıllıq, modelin dəqiq hesablamalar aparmaq üçün lazım olan məlumata malik olmasını təmin edir.
Cari atribusiya parametrlərinizi necə yoxlaya bilərsiniz?
Cari atribusiya parametrlərinizi Google Ads hesabınızdakı Ölçmə bölməsinə keçərək görə bilərsiniz. Oradan Konversiyalar seçin və izlədiyiniz hər bir konversiya hərəkəti üçün parametrləri nəzərdən keçirin. Atribusiya modeli sütunu sizə son klik, xətti və ya məlumatlara əsaslanan modellərdən istifadə edib-etmədiyinizi göstərəcək. Kifayət qədər konversiya həcminiz varsa, artıq standart parametr deyilsə, məlumatlara əsaslanan modelə keçmək seçimini görəcəksiniz.
Konfiqurasiyanızı yoxlamaq üçün bu addımları izləyin:
- Google Ads hesabınıza daxil olun və Alətlər və Parametrlər simgesinə klikləyin.
- Ölçmə sütunu altında, hərəkətlərinizin siyahısını görmək üçün Konversiyalar üzərinə klikləyin.
- Dəyişdirmək istədiyiniz konversiya hərəkətinin adına klikləyin.
- Atribusiya modeli açılan menyusunu görmək üçün Parametrləri redaktə et seçin.
- Cari həcminizə əsasən Məlumatlara əsaslanan (Data-driven) seçilib-seçilmədiyini və ya seçim kimi mövcud olub-olmadığını yoxlayın.
Atribusiya modellərinin müqayisəsi
| Model növü | Kredit məntiqi | Ən yaxşı istifadə nümunəsi |
|---|---|---|
| Son klik | 100% son klikə | Qısa konversiya yolları |
| Xətti | Bütün kliklərə bərabər | Ümumi məlumatlılıq |
| Məlumatlara əsaslanan | Həcmə görə hesablanır | Mürəkkəb konversiya səyahətləri |
Alien Road bu texnologiyanı necə tətbiq edir
Alien Road-da biz, atribusiya modellərini dəyişməyə cəhd etməzdən əvvəl müştərilərimizin fundamental tələblərə cavab verməsini təmin etməyə diqqət yetiririk. Biz, forma doldurulmasından tutmuş səbətə əlavələrə qədər hər bir mənalı hərəkətin izlənilməsini təmin etmək üçün konversiya pikselinin tətbiqini yoxlamaqla başlayırıq. Tipik bir iş prosesində, biz ilk bir neçə həftəni məlumat ardıcıllığını yoxlamağa sərf edirik. Əgər müştərinin məlumatlara əsaslanan modellər üçün həcmi çatışmırsa, biz onlara konversiya sıxlığını artırmaq üçün mövcud kampaniyalarını necə optimallaşdırmaq barədə təlimat veririk. Bu, çox vaxt auditoriya əhatəsini genişləndirməyi və ya alış-verişi tamamlama ehtimalı yüksək olan daha keyfiyyətli potensial müştəriləri cəlb etmək üçün uyğunluq növlərini dəqiqləşdirməyi əhatə edir.
Tələb olunan həcmə çatdıqdan sonra, keçid dövrünü diqqətlə izləyirik. Müştərilərimizə izah edirik ki, modelin uyğunlaşması üçün vaxt lazımdır və onlar performans göstəricilərində müvəqqəti dalğalanmalar görə bilərlər. Komandamız, əldəetmə dəyəri (CPA) hədəflərini yaxından izləməklə bu keçidi idarə edir. Biz, əvvəllər qiymətləndirilməmiş yüksək performanslı köməkçi açar sözləri müəyyən etmək üçün atribusiya məlumatlarından istifadə edirik. Bu, büdcəni yekun konversiyaya töhfə verən ilkin huni açar sözlərinə yenidən bölüşdürməyə imkan verir və bütün kampaniya strukturu üzrə daha səmərəli xərcləməni təmin edir.
Konversiya həcmi niyə uyğunluğunuza təsir edir?
Atribusiya modelləşdirməsi, etibarlı olması üçün əhəmiyyətli bir nümunə ölçüsü tələb edən statistik bir prosesdir. Hər ay yalnız bir neçə konversiyanız varsa, model təsadüfi şans ilə faktiki reklam təsiri arasında fərq qoya bilməz. Minimum həcm tələb etməklə, Google məlumatlara əsaslanan modelin səs-küylü təxminlər əvəzinə statistik cəhətdən əhəmiyyətli nəticələr verməsini təmin edir. Bu hədd, təklif strategiyanızı qeyri-kafi məlumatlara əsaslanan zəif qərarlar qəbul etməkdən qoruyur.
Bu tələblərə cavab verməkdə çətinlik çəkirsinizsə, konversiya sayınızı artırmaq üçün aşağıdakı strategiyaları nəzərdən keçirin:
- İzləmənizə bülleten qeydiyyatı və ya saytda keçirilən vaxt göstəriciləri kimi daha çox mikro-konversiya daxil edin.
- Nəticədə konversiyaya gətirib çıxaran daha çox huni başı trafikini ələ keçirmək üçün açar söz siyahınızı genişləndirin.
- Mövcud trafikin konversiya dərəcəsini yaxşılaşdırmaq üçün açılış səhifələrinizi optimallaşdırın.
- Daha çox məlumat nöqtəsi toplamaq üçün yüksək performanslı kampaniyalar üçün büdcənizi bir qədər artırın.
Hesabınız uyğun gəlmədikdə nə etməlisiniz?
Hesabınız məlumatlara əsaslanan atribusiya üçün uyğun deyilsə, Zamanın azalması (Time Decay) və ya Mövqeyə əsaslanan (Position-based) kimi qaydalara əsaslanan modeldən istifadə etməyə davam etməlisiniz. Bu modellər, məlumatlara əsaslanan seçimin tələb etdiyi yüksək həcmə ehtiyac duymadan krediti bölüşdürmək üçün məntiqli bir yol təklif edir. Aylıq konversiya sayınız artana qədər konversiya dərəcəsinin optimallaşdırılması (CRO) səylərinizə diqqət yetirməyə davam edə bilərsiniz. Bir çox uğurlu hesablar daha sadə modellərlə başlayır və yalnız möhkəm konversiya məlumatı bazası qurduqdan sonra qabaqcıl modellərə keçir.
Aylıq konversiya cəmlərinizi bir rüb ərzində izləyin. Əgər davamlı artım görürsünüzsə, parametrlər menyusunu vaxtaşırı yoxlayın. Həddə çatdıqdan sonra, sistem tez-tez sizdən atribusiya modelinizi yeniləməyi təklif edəcək. İzləmə teqlərinizi təmiz saxlayın, konversiya quraşdırmanızda səhvlərdən qaçın və daha çox qarşılıqlı əlaqəni təşviq etmək üçün istifadəçi təcrübəsinə üstünlük verin. Bu sabit yanaşma, hesab miqyasınız bunu əsaslandırdıqda qabaqcıl modelləşdirməyə hazır olmağınızı təmin edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə Google Ads hesabınıza daxil olun və konversiya izləməyinizin tam auditini aparın. Konversiya məlumatlarınızı sıxışdıra biləcək hər hansı qırıq teqləri və ya çatışmayan hadisələri yoxlayın. Həcm tələblərindən aşağısınızsa, kampaniya strukturunuza baxın. Saytınıza daha çox trafik cəlb etmək üçün daha geniş açar sözləri sınaqdan keçirə biləcəyiniz ən azı iki sahəni müəyyən edin. Ümumi konversiya həcminizi artırmaqla, hesabınızı məlumatlara əsaslanan modelləşdirmənin reklam strategiyanız üçün əlverişli bir seçim olduğu nöqtəyə yaxınlaşdırırsınız.
Tez-tez verilən suallar
Xüsusi sayda konversiya tələb olunurmu?
Dəqiq rəqəm sənayenizdən və hesab tarixçənizdən asılı olaraq dəyişə bilsə də, Google adətən modeli öyrətmək üçün ardıcıl konversiya axını tələb edir. Hər hesab üçün ictimai, sabit bir rəqəm yoxdur, lakin otuz günlük müddət ərzində bir neçə yüz konversiyaya sahib olmaq sabitlik üçün ümumi bir meyardır.
Atribusiya modelini dəyişmək təkliflərimə təsir edirmi?
Bəli, atribusiya modelini dəyişmək avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarınıza təsir edə bilər. Təklif sistemləri təklifləri təyin etmək üçün atribusiya məlumatlarından istifadə etdiyindən, daha çox toxunma nöqtəsinə kredit verən bir modelə keçmək kampaniyalarınızın müxtəlif açar sözlərə necə üstünlük verdiyini dəyişə bilər. Hər hansı bir dəyişiklik etdikdən sonra ən azı iki həftə performansınızı izləyin.
Oflayn konversiyalar üçün məlumatlara əsaslanan atribusiyadan istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, onları Google Ads-ə düzgün idxal edirsinizsə, oflayn konversiyalar üçün məlumatlara əsaslanan atribusiyadan istifadə edə bilərsiniz. Model bu idxal edilmiş məlumat nöqtələrinə onlayn konversiyalarla eyni şəkildə yanaşır. Sistemin dəyəri dəqiq şəkildə aid etməsinə imkan vermək üçün oflayn konversiya izləməyinizin düzgün klik ID-ləri ilə xəritələndiyinə əmin olun.
Bu model bütün kampaniya növləri üçün işləyirmi?
Məlumatlara əsaslanan atribusiya Google Ads-də Axtarış, Alış-veriş və YouTube daxil olmaqla əksər kampaniya növləri üçün mövcuddur. Bununla belə, xüsusi kampaniya formatlarının fərqli ilkin şərtləri ola bilər. Hazırda işlətdiyiniz xüsusi kampaniya növü üçün məlumatlara əsaslanan seçimin mövcud olub-olmadığını görmək üçün həmişə kampaniya parametrləri menyusunu yoxlayın.
Konversiya tələblərinə cavab verməyi dayandırsam nə baş verəcək?
Hesabınızın konversiya həcmi əhəmiyyətli dərəcədə azalarsa, Google Ads hesabatın dəqiq qalmasını təmin etmək üçün atribusiyanızı avtomatik olaraq fərqli bir modelə qaytara bilər. Platforma artıq xüsusi konversiya hərəkətləriniz üçün məlumatlara əsaslanan modeli saxlaya bilmirsə, hesab panelinizdə bildiriş alacaqsınız.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq